Video marketing in diretta: Twitch, Instagram e TikTok, tutto quello che c’è da sapere

I brand oggi utilizzano una strategia di video marketing live sempre più forte per aumentare la loro visibilità e raggiungere la concorrenza. Secondo alcuni studi, oggi l’80% dei brand utilizza il video marketing.

Il contenuto che viene trasmesso attraverso queste strategie di marketing raggiunge le nuove e le vecchie generazioni di utenti in modo più rapido ed efficiente. Le attuali piattaforme di social media e i nuovi modi di trasmettere un messaggio hanno permesso alle aziende di produrre e sfruttare meglio le proprie risorse digitali.

E il fatto è che il video è il modo più semplice e diretto di trasmettere un messaggio oggi nei media, da qui l’importanza di una buona strategia in questo settore.

Cos’è il video marketing e perché è così interessante?

Il live video marketing è uno strumento di marketing online che si basa principalmente sull’utilizzo di immagini video trasmesse su internet e sui media digitali per raggiungere o raggiungere obiettivi diversi.

Principalmente, questi video sono pensati per essere parti condivisibili su diversi social network per essere visti su diverse piattaforme come Instagram, Facebook, Twitch, ecc. Per questo, questi file devono essere ottimizzati per avere la migliore qualità su queste piattaforme.

Vantaggi del video marketing dal vivo

Uno degli aspetti più importanti del video marketing è che ti consente di connetterti con il pubblico di destinazione istantaneamente e in modo reale. Promuovendo così il coinvolgimento di un brand.

L’uso di questa strategia porta con sé molti vantaggi per il brand nei social network e tra questi si possono trovare fattori come portata e visibilità. Altri vantaggi sono i seguenti:

• I tweet e i post sui social media che contengono video hanno 3 volte più retweet e risposte rispetto a quelli che non lo fanno.
• Alcuni studi affermano che il 65% delle persone che vedono un video sui social network su un prodotto o servizio finisce per acquistarlo.
• Oltre l’88% delle persone afferma che guardare un video di un prodotto influisce positivamente sulla decisione di acquistare un prodotto o acquistare un servizio.

Video marketing in diretta: una tendenza nel 2021

La maggior parte degli studi che parlano di video marketing giungono alla conclusione che continuerà a crescere a passi da gigante nel 2021. Secondo The State of Online Video 2018, nel 2018, nel mondo sono state consumate 6,25 ore di video a settimana per persona, in media un’ora in più rispetto all’anno precedente.

I dati parlano da soli e indicano che in un solo anno, in media, un’ora di contenuti viene utilizzata dalle persone sui social network.

Altre tendenze nel video marketing nel mondo:

• Il 53% delle persone vuole saperne di più o ricevere più video dalle persone o dai brand che segue sui social network.
• L’88% delle persone che utilizzano Internet negli Stati Uniti, centinaia di milioni di persone, hanno guardato contenuti video sulle reti sui propri dispositivi mobili.
• L’87% delle persone che fanno parte dei team di marketing delle aziende utilizza questo strumento nelle proprie strategie.
• L’80% delle persone è soddisfatto dei risultati dei propri video in termini di ROI sui social media.
• Gli utenti trascorrono più tempo su pagine Web con contenuti video che su siti Web in cui non ce ne sono.
• Il 95% delle persone è più ricettivo all’utilizzo di un invito all’azione durante la visione di un video rispetto all’utilizzo di un’immagine fissa.

Piattaforme di video marketing da considerare

All’interno del settore del live video marketing ci sono alcune piattaforme che sono molto ben posizionate rispetto al resto e alla concorrenza. Sono Twitch, Instagram e Tik Tok quelle attualmente più utilizzati.

1.- Twich

Questo social network si basa principalmente sui videogiochi ed è quella che ha fatto tendenza durante l’ultimo anno. Sebbene la maggior parte degli utenti si occupi di giochi, è stata utilizzata anche per altre questioni come la moda, lo sport o la musica.

In numeri reali, la piattaforma Twitch ha conquistato il 66% del mercato totale del settore dello streaming nel 2020. Un motivo convincente per cui molte aziende si sono interessate a questa piattaforma per caricare i propri contenuti.

Twitch si è rivelato un luogo ideale per chi vuole monetizzare in qualche modo i propri contenuti e sfruttare il social network. Secondo gli studi della piattaforma stessa, il 70% degli utenti offre una sorta di supporto monetario ai propri streamer o influencer preferiti.

Il target di questa piattaforma è molto giovane, dai 10 ai 26 anni circa, in cerca di intrattenimento. Questo rende il social network un luogo in cui è necessario prendere in considerazione alcune strategie specifiche, fresche e dinamiche per attirare l’attenzione di questo pubblico giovane.

Qualcosa da tenere a mente su Twitch è che l’algoritmo della piattaforma non favorisce molto i nuovi streamer o i nuovi canali, quindi lavorare con influencer affermati è l’opzione migliore.

Streamer: Twitch Heroes

Gli streamer famosi sono gli eroi o gli influencer di Twitch e lavorare con loro è l’opzione migliore per generare grandi risultati in termini di marketing. I brand sfruttano la visibilità e la portata che un determinato streamer deve raggiungere molte più persone e, infine, aumentare le vendite.

Le aziende giocano con le diverse abilità degli streamer e offrono promozioni specifiche.

2.- Tik Tok

L’azienda di origine cinese ha subito qualche battuta d’arresto in paesi come gli Stati Uniti, ma nel resto del mondo ha avuto una crescita esponenziale, diventando una delle preferite dalle persone sui social network.

La piattaforma offre la possibilità di registrare brevi video con molte opzioni di visualizzazione e personalizzazione. A differenza di Twitch, Tik Tok offre una portata maggiore a diversi brand e incoraggia la scoperta di nuovi prodotti o servizi in una sezione chiamata “Per te”.

L’applicazione cinese non ha avvisi per i video di live marketing, quindi gran parte dei suoi contenuti potrebbero passare inosservati se non si tratta di un canale che viene seguito regolarmente.

Usando Tik Tok

Per pubblicare contenuti su questa piattaforma è necessario disporre di contenuti basati sull’intrattenimento. Avere un approccio non convenzionale ai prodotti da promuovere è fondamentale. Il pubblico potrà conoscere e avvicinarsi al prodotto o ai servizi che lo streamer sta promuovendo in modo originale e diverso.

Un altro modo per beneficiare dei live streaming sulla piattaforma Tik Tok è attraverso l’interazione durante i video live. Ed è che c’è la possibilità di fare donazioni durante la trasmissione di spettacoli dal vivo. L’unica differenza è che non può essere fatto con soldi veri, ma con il sistema interno di valuta virtuale Tik Tok.

Queste monete possono poi essere scambiate con sconti sulla stessa piattaforma per inviare regali e promozioni. La grande differenza è che in Tik Tok la donazione non viene mostrata automaticamente come in Twitch.

Un altro fattore rilevante è che la persona deve avere almeno 1000 follower nella sua applicazione per poter effettuare interazioni live. Far conoscere il brand nell’applicazione è il primo grande compito se si desidera utilizzare questa strategia di marketing. Una volta raggiunto quel numero, è più facile farlo crescere grazie all’algoritmo.

3.- Instagram

Instagram è una delle piattaforme preferite da aziende e influencer per trasmettere i loro live streaming e promuovere prodotti o servizi. Per la sua importanza e facilità d’uso, è stato a lungo utilizzato dalle aziende per le loro campagne di video marketing in diretta.

Domande e risposte sono diventate una delle opzioni più utilizzate dagli influencer nelle loro trasmissioni, poiché facilitano l’interazione con i loro follower in modo ordinato. I content creators creano caselle di contenuto affinché gli utenti possano porre domande a cui verrà data risposta man mano che il video avanza.

I content creators potranno scegliere a quali domande vogliono rispondere. Un’altra opzione sono le doppie trasmissioni in diretta, in cui gli influencer invitano altre persone a chattare direttamente su un particolare argomento. Una notifica viene inviata a ciascun follower una volta che ciascuna conversazione ha luogo.

Per sfruttare appieno questa funzionalità, è importante avere instagramer noti che muovono grandi masse di follower e che hanno anche gli stessi valori del brand o del prodotto che stanno promuovendo.

Instagram Live Room

Questa funzionalità è molto simile alla chat di due persone, solo che questa volta altre due persone possono unirsi e avere fino a 4 persone. Ciò consente l’aumento delle campagne di marketing e unire più target di riferimento nella stessa conversazione.

Allo stesso modo, funziona molto bene per creare opinioni divise e creare dibattiti tra partecipanti e followers di ciascuno dei partecipanti, il che è vantaggioso se, ad esempio, si discutono argomenti come la politica.

Insomma, il live video marketing è una strategia che non può mancare, poiché si adatta alle diverse tendenze e mercati. Ci sono video educativi, tutorial, video interattivi e campagne, tutti molto utili per entrare in contatto con la community del brand.

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