Vantaggi e svantaggi degli annunci display Rich Media

Se desideri iniziare a lavorare con la pubblicità digitale, è opportuno che tu conosca i vantaggi degli annunci display Rich Media. In questo modo saprai cosa puoi ottenere se hai una buona strategia. Ma è anche importante che tu conosca gli aspetti non così positivi che possono farti del male.

Attualmente, le aziende e i brand sfruttano le campagne digitali, poiché hanno compreso il potenziale che hanno. Raggiungono una portata maggiore, poiché coprono diversi canali online e di solito sono più economici delle tradizionali pubblicità sui media.

Hai già conosciuto due vantaggi degli annunci display Rich Media, ma la verità è che ce ne sono molti altri che ti incoraggeranno a incorporarli nella tua strategia. Senza tralasciare quegli aspetti negativi che possono colpirti se non li eviti per semplice ignoranza o disattenzione.

Ulteriori informazioni sugli annunci rich media

Sicuramente avrai sentito parlare degli annunci Rich Media. Questo è il termine utilizzato nel mondo della pubblicità digitale per descrivere gli annunci con funzionalità avanzate come video, audio e altri elementi. Sono quelli che attirano gli spettatori e li fanno interagire con i contenuti.

Esistono differenze tra i tipi di annunci, ad esempio gli annunci di testo vendono con le parole, i display con le foto e i Rich Media offrono più modi per catturare l’attenzione del pubblico. L’annuncio può espandersi, fluttuare e altro ancora.

Ti dà anche la possibilità di accedere a metriche che mostrano il comportamento del pubblico. Così come il numero di espansioni, i diversi eventi e i video. Tutto ciò ti consente di ottenere facilmente dati dettagliati sul successo della campagna.

Tieni presente che questi annunci utilizzano la tecnologia HTML5, che consente loro di includere più livelli di contenuti in un unico posizionamento. Non solo video, ma anche giochi, tweet a seguito di una pubblicità, tra il resto. Possono aiutarti a generare più click e aumentare la consapevolezza del brand.

Tipi di annunci Rich Media

Prima di approfondire i vantaggi degli annunci display Rich Media, nonché i loro svantaggi. È opportuno che tu conosca i 3 tipi esistenti e come ciascuno di essi viene mostrato:

• In-page: si tratta di banner accattivanti che appaiono in una posizione diversa dell’annuncio sulla pagina, ad esempio su cartelloni pubblicitari, classifiche o barre laterali. Va notato che gli annunci video outstream sono anche conosciuti come un tipo di annunci on-page.
• In-stream: in questo caso si tratta di annunci video che vengono mostrati prima (pre-roll), durante (mid-roll) o dopo (post-roll). Provengono da contenuti video preesistenti.
• Off-page: Sono gli annunci che vengono generalmente attivati ​​dal comportamento dell’utente. Un chiaro esempio sono gli annunci pop-up ed espandibili.

Vantaggi degli annunci display Rich Media

L’era digitale ha portato molti progressi e cambiamenti che sono stati di grande beneficio per i brand. Hanno trovato finestre online per pubblicizzare ciò che offrono ai consumatori. Per questo motivo, è importante avere una visione chiara dei vantaggi degli annunci display Rich Media:

1.- Catturano l’attenzione degli utenti

Uno dei vantaggi più importanti degli annunci display Rich Media è che attirano l’attenzione degli utenti grazie al dinamismo di queste campagne. Tieni presente che i consumatori di oggi hanno uno stile di vita molto impegnato in cui il tempo è limitato, quindi hai solo pochi secondi per attirarli.

Significa che devi impegnarti di più per rendere interessanti gli annunci del tuo brand. Per questo, puoi utilizzare elementi interattivi, poiché sono accattivanti e raggiungono l’obiettivo di attirare l’attenzione dei visitatori.

2.- Sfruttano la tua creatività

C’è una vasta gamma di banner rich media che puoi sfruttare per la tua campagna. Avendo così tante opzioni pubblicitarie, puoi usarle per sviluppare la tua creatività nei suoi diversi formati. Ricorda che in termini di pubblicità non ci sono limiti ed è qualcosa in continua evoluzione.

3.- Aumentare l’engagement

Un altro vantaggio degli annunci display Rich Media è che sono in grado di generare un maggiore coinvolgimento dei clienti. Questo perché quando un consumatore interagisce con un annuncio di questo tipo, è più probabile che ricordi il brand.

Pensa che in questo mondo digitale traboccante di tutti i tipi di pubblicità, gli annunci Rich Media possono distinguersi dal resto. Raggiungere così uno dei tuoi obiettivi, ovvero catturare l’attenzione del cliente.

4.- Annunci in formato espanso

La cosa migliore degli annunci Rich Media è che ti danno l’opportunità di utilizzare più spazio per la tua pubblicità. In precedenza, non solo era limitato, ma gli annunci statici consentivano solo un frame di informazioni. Inoltre, doveva essere reso ancora più piccolo per adattarsi a uno schermo ridotto.

Ma ora con Rich Media puoi creare pubblicità su larga scala, indipendentemente dal dispositivo utilizzato. Un altro aspetto da evidenziare è l’audio integrato e la possibile espansione degli annunci, questo li rende più efficaci di quelli statici.

5.- Raggiungono un pubblico diverso

Tra i vantaggi degli annunci display Rich Media c’è la possibilità di raggiungere molti segmenti di pubblico attraverso la selezione di annunci su misura per loro. Avere la possibilità di creare questo tipo di pubblicità per un segmento specifico e un’altra per un segmento diverso, consente di interagire in egual modo con ogni tipo di pubblico.

Tieni presente che questi annunci ti consentono di comunicare facilmente con il tuo pubblico nel modo in cui desideri. Ma se vuoi raggiungere questo obiettivo, devi effettuare un’analisi dei tipi di segmenti di pubblico che hai e trovare il modo migliore per segmentarli.

6.- Aumenta la consapevolezza del brand

Questi tipi di annunci ti consentono di creare campagne divertenti e memorabili, che ti aiuteranno ad acquisire maggiore consapevolezza del brand. Considera che gli utenti prestano maggiore attenzione agli annunci display Rich Media, e questo fa ricordare loro il tuo brand.

Ma non solo, aiuta anche ad avere un ruolo importante nelle decisioni di acquisto del cliente quando è disposto a farlo.

7.- Generano una percentuale di click più elevata

In termini di risultati, va notato che gli annunci Rich Media hanno percentuali di click più elevate rispetto ad altri tipi di annunci. Tieni presente che più alto è questo tasso, più conversioni otterrai. Per farlo ti consigliamo di lavorare con annunci con cui l’utente può interagire, come un video divertente o un gioco sui social network.

8.- Ottieni un’analisi avanzata

Per chiudere questo elenco di vantaggi degli annunci display Rich Media, si tratta di una caratteristica che gli annunci statici non hanno. Si tratta dellaa quantità di nuovi dati da analizzare. Forniscono maggiori informazioni su ciò che i consumatori vogliono.

Sarai in grado di avere informazioni su riproduzioni video e audio, vari tipi di interazione che possono essere tracciati e analizzati. Avendo tutti questi dati puoi ottimizzare e migliorare le tue strategie di marketing digitale.

Svantaggi degli annunci display rich media

Così come ci sono i vantaggi degli annunci display Rich Media, ci sono anche gli svantaggi, ossia gli aspetti non così positivi che devi evitare. L’idea è conoscerli in modo da avere chiari gli errori che non dovresti commettere:

• Molti utenti non sono in grado di visualizzare gli annunci a causa dei requisiti di larghezza di banda. Sono molto maggiori per gli annunci Rich Media (da 10 a 100).
• Tieni presente che i formati rich media spesso richiedono un determinato browser o tecnologia plug-in. Ciò che fa sì che una buona parte del pubblico riceva il messaggio rich.
• Per quanto riguarda i costi di produzione, possono essere molto alti, come quelli degli spot televisivi. Sebbene ci sia un’ampia varietà di piccoli acquisti di media su Internet, puoi arrivare a spendere molto.
• Alcune tecnologie rich media non dispongono ancora di capacità di misurazione completamente sviluppate, che ti forniscano dati sulle prestazioni alla pari delle altre pubblicità online.
• Quando si lavora con campagne rich media, sono coinvolte molte parti, come il sito, l’agenzia, il cliente, la casa di produzione. Oltre al fornitore di tecnologia e a uno speciale server Rich Media: tutto ciò può rendere difficile una buona comunicazione.
• Il processo del traffico rich media può essere complicato, poiché ogni tecnologia coinvolge risorse creative diverse e ogni sito che vende servizi tende a trattarle in modo diverso.

Come puoi vedere, ci sono molti vantaggi e alcuni svantaggi di questo tipo di pubblicità. Ma se hai una buona strategia puoi avere successo, ecco perché in Antevenio vogliamo offrirti il ​​nostro servizio di annunci Display Rich Media. In questo modo puoi connettere i consumatori con il tuo brand attraverso formati pubblicitari interattivi.