Twitch vs. Mixer: in quale settore è più redditizio investire nella pubblicità?

Twitch vs. Mixer. La battaglia è servita. Anche se fino a poco tempo fa sembrava che fosse un duello riservato a Twitch e Youtube su Internet. Il costante trasferimento di streamer da una piattaforma all’altra ha causato infatti diverse guerre per attirare talenti.

Ma è entrato in gioco un nuovo player: Mixer. E arriva attraverso un altro gigante tecnologico, Microsoft. Inoltre, lo ha fatto in grande stile, derubando Twitch dello streamer con più visualizzazioni e follower della piattaforma, Tyler Blevins “Ninja”.

Tutto indica quindi che la guerra delle piattaforme di streaming ha raggiunto un’altra dimensione. Qualcuno dei concorrenti di Twitch vs. Duel sarà in grado di sopportarlo? Mixer prevale? YouTube riapparirà di nuovo? Facebook scommetterà sicuramente sulla sua piattaforma di streaming di gaming di Facebook?

La posta in gioco non è banale. Questo è un pubblico a cui oggi è quasi impossibile accedere attraverso altri media tradizionali. Da qui l’importanza delle piattaforme di streaming per i brand.

Opzioni pubblicitarie per piattaforme di streaming

Il mondo degli eSport sta crescendo in modo vertiginoso. È dimostrato dai dati forniti da un rapporto Adglow. Dati che mostrano che le entrate pubblicitarie negli eSport supereranno i 175 milioni di euro in Italia nel 2020.

In che modo gli inserzionisti possono sfruttare le diverse piattaforme di streaming? Ci sono elementi in comune ma ci sono anche differenze sostanziali in termini di opzioni pubblicitarie.

A.- Tipi di pubblicità su Twitch

Per rispondere alla domanda su quale sia la pubblicità più redditizia, nella battaglia Twitch vs. Mixer, è necessario conoscere le diverse opzioni che forniscono. Ci sono 3 modi per fare pubblicità su Twitch:

1.- Banner su Twitch

È la tradizionale pubblicità digitale sotto forma di tutti i tipi di banner. Twitch consente agli inserzionisti e ai content creators di posizionare le proprie creatività in diversi modi. I principali sono:

Home page carosello. In questo caso si concentra sul rendere visibili i canali di contenuto della piattaforma. Pertanto, ti consente di promuovere il contenuto di qualsiasi canale di trasmissione in diretta al centro della homepage di Twitch. È incluso un carosello che ruota.

2.- Annunci pre-roll

Questo tipo di pubblicità offerto da Twitch consente ai brand di avere un formato che non richiede collaborazione con alcun canale particolare. La cosa interessante di questa opzione è che è abbastanza sicuro per l’inserzionista per la stretta supervisione che la piattaforma applica al contenuto creato dagli streamer. I principali tipi di annunci pre-roll sono:

• Video cross-screen. La creatività può essere incorporata nelle trasmissioni in diretta su desktop e su tutti i tipi di dispositivi mobile.
• Video mobile.
• SureStream. Si tratta di una nuova tecnologia video che offre una migliore esperienza nella pubblicazione di annunci intrecciandosi direttamente nella trasmissione. In questo modo, sono supportati sia gli inserzionisti che la community di streamer.

3.- Influencer marketing

I content creators su Twitch possono consigliare brand. In realtà, è uno dei modi per finanziare i canali. Per questo, il prodotto da promuovere deve interessare i follower del canale specifico. Qualcosa che è essenziale in qualsiasi campagna di influencer marketing.

In questo caso, è lo stesso influencer ad avere il controllo del rapporto con il brand. Cioè, i brand non negoziano con Twitch ma con gli stessi content creators.

Perché è redditizio investire in Twitch?

Alcuni dei motivi per cui un brand dovrebbe considerare di investire in questa piattaforma di streaming sono:

• Genera il 72% di tutte le ore di visualizzazioni in diretta in tutto il mondo.
• Ha più di 15 milioni di spettatori giornalieri.
• Ha oltre 2 milioni di content creators registrati. 43.000 di loro trasmettono contemporaneamente.

Gli svantaggi della pubblicità Twitch sono:

• È diventata una piattaforma molto satura per i content creators e, quindi, per l’esposizione di qualsiasi brand.
• Alcune decisioni relative all’applicazione dei termini di servizio sono state messe in discussione.

B.- Tipi di pubblicità su Mixer

Mixer è ancora una piattaforma di streaming in crescita. Alcuni dei dati offerti dalla piattaforma stessa sono i seguenti:

• Al momento ci sono circa 30 milioni di spettatori attivi mensilmente su Mixer.
• Il tempo trascorso a guardare il contenuto di mixer è aumentato del 12% ogni mese negli ultimi due anni.
• Il tempo medio trascorso su Mixer è di poco più di 3 minuti.
• Il 20% degli utenti di Mixer proviene dagli Stati Uniti.
• Le trasmissioni live del mixer rappresentano solo il 3% delle ore totali trasmesse in diretta su tutte le piattaforme di live streaming.

Gli annunci del mixer non saranno visualizzati da tutti gli utenti della piattaforma

Mixer differenzia anche le proprie opzioni di promozione e quelle che possono essere lanciate dai content creators in ciascuno dei propri canali. Da un lato, i propri annunci vengono negoziati direttamente tra brand e piattaforma.

La differenza con altre piattaforme come YouTube è che, per ora, i content creators sono avvantaggiati da questi annunci nonostante alcuni di essi siano mostrati in formato pre-roll prima del contenuto di alcuni canali specifici.

Inoltre, non tutti vedranno questi annunci, qualcosa da considerare per ogni inserzionista. Pertanto, gli utenti che non vedranno gli annunci sono quelli che:

• Stanno pagando il canone mensile di Mixer.
• Si sono abbonati a canali sponsorizzati, incluso Ninja.

In che modo i content creators di Mixer monetizzano i loro canali

Alcune delle opzioni che Mixer mette a disposizione dei content creators e che consentono ad alcuni brand di contattare gli streamer sono:

• Sottoscrizioni. Gli spettatori possono seguire e abbonarsi ai loro canali preferiti su Mixer per $ 7,99 al mese. Possono anche commentare acquistando emoticon digitali, che poi usano nelle chat dei canali dei loro streamer preferiti. La piattaforma riceve una proporzione del valore paganto.
• Strategie di influencer marketing in Mixer:
  • Posizionamento / esposizione di prodotti. Consente a uno streamer di negoziare per promuovere un prodotto specifico dal vivo. Questa opzione è molto interessante per i brand per ottenere visibilità.
  • Promozione del prodotto. In questo caso, un brand è coordinato con un influencer per gestire commenti positivi sul proprio prodotto e raccomandarlo ai propri follower.
  • Video di unboxing. Qualcosa di particolarmente utile per chi vende accessori per giochi, per esempio. Cioè, l’ideale è che siano prodotti che interessano la community dei giocatori, che è ciò che è presente in Mixer.
  • Regali e concorsi. Vengono promossi prodotti gratuiti offerti agli streamer, che possono essere utilizzati come premio per alcuni tipi di contest.

Ragioni per investire in Mixer

Tuttavia, prima di prendere una decisione riguardo a Twitch vs. Mixer è importante conoscere alcuni dei motivi per cui i brand dovrebbero prendere in considerazione la scelta di promuovere i propri prodotti su ciascuna delle piattaforme. Questi sono quelli che si riferiscono a Mixer:

• La cosa principale è che è una piattaforma promettente. Attualmente ha 70.000 streamer, di cui 13.600 contemporaneamente. È vero che le cifre sono più basse di Twitch ma la concorrenza è molto più bassa oggi. E sembra che l’impegno di Microsoft per gli eSports sia schietto.
• Integra l’interattività nei flussi di contenuti. Ciò dà al pubblico la possibilità di votare una scelta specifica.

È chiaro che Mixer non è la scelta ideale per molti brand. Ciò è dovuto a problematiche come:

• È una piattaforma con una comunità molto più piccola di Twitch, che richiede alcuni anni di lavoro.
• Ciò rende difficile trovare vecchi contenuti, il che significa che parte del pubblico degli eSports non si trasferirà su questa piattaforma di streaming.
• Non è disponibile per lo streaming in forma diretta da alcune piattaforme.

Twitch vs. Mixer. Su quale piattaforma promuovere il proprio brand?

Dopo aver analizzato le opzioni pubblicitarie, sai rispondere alla domanda chi vince nella lotta Twitch vs. Mixer per promuovere il tuo brand? Non è semplice perché, per cominciare, ci sono ancora pochi numeri a supporto di una decisione.

Da un lato, Twitch è una piattaforma attiva da soli 8 anni. Ed è di proprietà di Amazon dal 2014, il che rende difficile avere dati sulla redditività pubblicitaria delle azioni sulla piattaforma di streaming. A questo dobbiamo aggiungere che Mixer è nato nel 2016 con l’acquisizione di Beam da parte di Microsoft. Ed è solo da quest’anno che la piattaforma è nota, a seguito del caso Ninja.

Pertanto, nella lotta Twitch vs. Mixer, c’è una risposta appropriata? Ogni brand deve analizzare le esigenze che ha e ciò che ogni piattaforma di streaming offre. Hai bisogno di raggiungere un pubblico ampio e consolidato? Forse dovresti scommettere su Twitch. Vuoi ottenere visibilità in un ambiente con meno concorrenza? Mixer potrebbe essere la chiave.

Per aiutarti nella decisione, in Antevenio siamo specialisti nella definizione e gestione di una strategia di marketing negli eSports efficace.