Tutto ciò che devi sapere sul Digital Signage

Il Digital Signage è una naturale evoluzione della segnaletica. Il termine è tradotto come segnaletica digitale ed è associato a numerosi termini. Tra questi, segnaletica digitale dinamica, segnaletica multimediale digitale o, più semplicemente, segnaletica digitale.

Usare il Digital Signage significa creare contenuti digitali e trasmetterli attraverso schermi. L’uso di questi schermi determina anche le caratteristiche del Digital Signage. Fondamentalmente perché possono oscillare dai monitor LCD agli schermi al plasma classici. Puoi persino avere un pannello LED o proiettori di vario tipo.

Pertanto, il Digital Signage è una nuova tecnica di marketing che, al momento, completa le campagne cartacee. È anche vero che questo tipo di tecnologia sta gradualmente sostituendo i pannelli tradizionali. Soprattutto nella sezione di presentazione e promozione delle vendite di servizi e prodotti.

Contenuti differenzianti dinamici

I progressi su cui si basa il Digital Signage consentono di presentare una serie di contenuti scelti in modo dinamico, rispetto alla staticità delle classiche campagne di segnaletica. Un altro progresso significativo è che consente la creazione di una rete di sistemi audiovisivi. Inoltre, i contenuti possono essere costantemente aggiornati.

L’uso di tali sistemi porta il Digital Signage ad avere un mix di hardware con software creato ad hoc per il lettore e la gestione dei contenuti. Oltre alla connessione con Internet a banda larga, ovviamente.

Una definizione di ciò che significa Digital Signage è la seguente: “un mezzo di comunicazione visiva in crescita che viene utilizzato per trasferire informazioni attraverso schermi a led digitali controllati e collegati a un canale televisivo privato“.

Da questa prima definizione e in contrasto con il classico sistema della carta stampata, vengono svelate le principali caratteristiche del Digital Signage. Presumono che questa nuova tecnologia sia utilizzata per essere efficacemente indirizzata a un numero di gruppi specifici dal pubblico di destinazione. E, inoltre, in determinati luoghi e orari, con informazioni e contenutipersonalizzati.

Funzionalità di Digital Signage

Le nuove funzionalità consentono al Digital Signage di offrire un servizio completo. Da un lato, può servire come mezzo per informare o promuovere un prodotto o un servizio. Inoltre, presenta alcuni valori aggiunti come:

• Attirare e intrattenerei tuoi clienti.
• Comunicare notizie.
• Mostrare le offerte del giorno o della stagione.
• Rendere divertente il tempo di attesa.

Usi commerciali del Digital Signage

Il Digital Signage è ovunque. Puoi vedere gli schermi con le informazioni negli stadi di calcio o nel supermercato all’angolo. Ma anche nei centri sanitari e negli ospedali o negli aeroporti, nelle palestre o nei centri educativi. Sono in ogni angolo in cui le persone cercano di informarsi o comunicare.

 

L’industria del digital signage è in costante crescita. E trova il suo miglior alleato nell’aumentare lo sviluppo di nuove tecnologie che migliorano i servizi. Cosa che si traduce nel fatto che il Digital Signage ottiene:

• Un miglioramento dei costi.
• Miglioramenti nella tecnologia sia per l’hardware che per il software.
• E, naturalmente, una connessione a una rete Internet a banda larga veloce.

Le conseguenze di questo insieme di fattori per le tecniche di Digital Signage sono le seguenti:

1. In primo luogo, diventa più vicino, accessibile e attraente per tutti i tipi di società: grandi, piccole e medie imprese, nonché per le amministrazioni.
2. La sua offerta è abbastanza ampia, inoltre, è utile per campagne di molti tipi diversi. Tra quelli che possono essere evidenziati la fornitura di intrattenimento o le cosiddette schede dei menu digitali.
3. Sono inoltre spazi confortevoli e divertenti con la possibilità di offrire pubblicità di terze parti, visualizzare informazioni su un prodotto particolare o aumentare la consapevolezza e l’impegno del brand.
4. Il Digital Signage consente un miglioramento diretto dell’esperienza del cliente.

Vantaggi del Digital Signage

I vantaggi offerti dal Digital Signage sono numerosi. Alcuni sono per il brand perché migliora la memoria dei clienti. Altri si concentrano sui vantaggi del loro processo innovativo. O la buona combinazione di sinergie e risparmio di tempo.

Inoltre, la sua interattività o la sua capacità di integrarsi con i social network sono altri vantaggi molto considerati quando si decide di applicare il Digital Signage nelle campagne. Tuttavia, i vantaggi sono diversi a seconda della prospettiva da cui vengono analizzati:

1.- Dal punto di vista del brand

Aumenta il valore del brand. Il Digital Signage migliora la percezione e fino all’80% delle persone esposte a un impatto da display digitale esterno ricordano il messaggio. La conclusione è ovvia: è un formato davvero efficace da considerare.

2.- Dal punto di vista dell’innovazione

È bello. Appena sfornato. È una nuova formula. Il Digital Signage è un formato spettacolare ed è ancora percepito come qualcosa di nuovo, sebbene abbia funzionato per anni.

Pertanto, è uno strumento fantastico per i brand che cercano di distinguersi dalla concorrenza per essere pionieri, per essere aggiornati. La conseguenza immediata è che le aziende che usano correttamente il Digital Signage sono percepite come più innovative e dinamiche, oltre a incoraggiare l’uso della tecnologia nel settore.

3.- Dal punto di vista dei clienti

Il Digital Signage cattura l’attenzione dei clienti. Se si fa l’esercizio di confrontarlo con la segnaletica esterna convenzionale, il Digital Signage stupisce il cliente.

I dati segnalano che le persone possono trascorrere fino al 70% in più di tempo su uno schermo digitale che su un poster stampato.

Inoltre, migliora anche l’esperienza dell’utente nel punto vendita. Quale modo migliore per distrarre una coda che interagire con i contenuti interattivi? Il Digital Signage può creare esperienze uniche e indurre l’utente ad associare ricordi positivi al marchio e allo stabilimento.

4.- Dal punto di vista dell’azienda

Il Digital Signage sfrutta le sinergie nel punto vendita. Si è constatato che molti degli acquisti dei consumatori non sono razionali. Possono essere di impulso o dell’ultimo minuto, dell’ultima decisione. Ecco la chiave. Se riesci a influenzare questi momenti irrazionali, puoi espandere la quota di mercato.

In questo modo, diventa il tuo miglior alleato per raggiungere gli obiettivi poiché influenza direttamente quegli impulsi e le decisioni dell’ultimo minuto che vengono prese per acquistare. Come se ciò non bastasse, il Digital Signage supera il tradizionale formato stampato della segnaletica esterna. Per raggiungere i tuoi obiettivi ora hai tutti i tipi di contenuti audiovisivi, musica, video e notizie.

5.- Dal punto di vista di Internet

Per cominciare, è un sistema interattivo. Tieni presente che uno dei vantaggi strategici della segnaletica digitale rispetto alla segnaletica convenzionale è che consente all’utente di stabilire un dialogo.

Ciò non solo aiuta ad aumentare il coinvolgimento e la memoria. Fornisce inoltre informazioni molto preziose su come gli utenti si relazionano al tuo brand. E la sua integrazione con social network e dispositivi mobile è molto utile.

Esempi interessanti di Digital Signage

Al giorno d’oggi puoi trovare ottimi esempi di Digital Signage: dalla trasmissione del posizionamento attraverso le chiavi della tua auto, in una campagna Mercedes Benz, alla mappatura 3D sulle facciate degli edifici. Questo è il caso della presentazione di LG Optimus con Google.

Con azioni di questo tipo, non solo migliora la consapevolezza del brand. Ancora più interessante è la copertura e l’impatto sui media e sui diversi canali di comunicazione.

Un altro esempio di campagna ti permette di diventare James Bond. È il caso del video principale che mostra un distributore Coca Cola Zero digitale che genera esperienze in una stazione ferroviaria.

Il pubblico viene trasformato in James Bond. E, dopo aver superato alcuni test, accede ai biglietti per la premiere di un film. Il test inizia attraverso la schermata Digital Signage integrata nel distributore automatico Coca Cola Zero e ti invita a superare la sfida in 70 secondi.

30 ° anniversario di McDonald

In occasione del trentesimo anniversario di McDonald, la creatività è stata combinata con il Digital Signage e mobile marketing. La catena di ristoranti ha convocato tutte quelle persone che volevano aiutare a spegnere le candeline di una torta virtuale proiettata su schermi interattivi di Plaza de Callao a Madrid.

Le persone che hanno partecipato hanno spento le candeline grazie a un’applicazione di realtà aumentata sviluppata per dispositivi iPhone e Android. E sono stati in grado di connettersi allo schermo tramite il loro profilo Facebook. In questo modo, sono stati in grado di partecipare dal vivo al massiccio soffio delle candele.

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