Tutto ciò che devi sapere sul debranding: guida efficace

Il Debranding è la nuova svolta nel marketing, anche se sembra un passo complicato. Cosa ti viene in mente quando pensi ai tuoi prodotti preferiti? Di solito ricordi i loro brand. Pur ammettendo il fatto che i prodotti sono riconosciuti dalle loro immagini o loghi, molte aziende si stanno avvicinando alla strategia di debranding.

Invece di utilizzare il brand o logo, i prodotti e i servizi saranno venduti debrandizzati. Apparentemente, la rimozione di un brand noto da un prodotto o un’azienda è una strategia di marketing appropriata, poiché rende il brand meno aziendale e più orientato al consumatore. Questa strategia è diventata popolare nelle aziende che vogliono espandere la propria attività e differenziarsi dagli altri.

Che cos’è esattamente il debranding?

La strategia chiave per la rimozione del brand è quella di nascondere completamente i loghi commerciali e persino i brand. Una strategia che viene generalmente adottata da coloro che desiderano concentrarsi maggiormente sul consumatore. Inoltre, si può dire che il logo dei loro prodotti viene eliminato per aumentare le vendite e il coinvolgimento dei clienti. Perché l’intenzione di eliminare il logo è di rendere la comunicazione meno aziendale e più personale.

Il debranding attirerà sicuramente l’attenzione dei clienti, concentrandosi sull’esperienza del brand. Inizialmente, i brand venivano utilizzati per promuovere i prodotti.

Ma ora lo scenario è cambiato e tutti gli specialisti del marketing usano il debranding per promuovere i loro prodotti. Alcuni degli esempi più importanti sono Nike, Coca-Cola, Stella Artois o Starbucks.

Tipi di debranding

Continua a leggere per immergerti completamente nel futuro del marketing. In generale, il debranding è classificato in una di queste categorie:

A.- Rimozione completa del logo

Questo tipo di rimozione del brand include la rimozione del logo aziendale per una specifica campagna di marketing. Il miglior esempio di questo tipo di attività è la Coca-Cola. Invece di usare il nome commerciale per il marketing, hanno usato 150 nomi comuni per scopi di marketing.

B.- Cancellazione del nome dell’azienda

Questo è lo scenario della rimozione del nome dell’azienda e della semplice conservazione di altri simboli per identificare in qualche modo i brand. Starbucks ha adattato questa strategia e rimosso il suo nome dalla sua tazza di caffè nel Regno Unito, semplicemente lasciando il simbolo della sirena.

Nel tempo, lo staff di Starbucks ha adattato un’altra strategia, in cui era solito chiedere i nomi dei clienti in modo che i loro nomi potessero essere scritti su tazze da asporto, con la frase “Siamo Starbucks. Piacere di conoscerti. ” Un servizio implementato per rendere i loro servizi più personali e meno aziendali.

Come eseguire correttamente il debranding

1.- I prodotti devono essere “maturi”

Il tuo brand deve essere in grado di presentare ai clienti i valori e i vantaggi di prodotti e servizi. Pertanto, fino a quando il tuo brand non avrà un nome, non acquisirà una grande quota di mercato e quando verrà implementata la strategia di eliminazione del brand, avrai il tuo posto e sarai abbastanza noto per far funzionare il debranding.

Ad esempio, Nike era un brand maturo quando ha utilizzato la strategia di debranding. Ed è stato un successo. Puoi vedere l’evoluzione del suo logo e il suo debranding nell’immagine sopra.

2.- Il brand deve adattarsi ai cambiamenti futuri

Dopo la maturità del brand, la seconda cosa più importante è che il tuo brand deve essere adattabile ai cambiamenti. Quindi, progetta il tuo logo in modo che possa essere modificato in futuro, se necessario.

La flessibilità è importante nei brand. Se il tuo brand non è flessibile, può avere un effetto negativo. Ciò può influire sul posizionamento e anche sulla redditività. In questo modo, perderai credibilità.

3.- Associa sentimenti emotivi al tuo brand

Alcuni brand hanno sentimenti emotivi associati a loro e se riesci a gestire in questo modo il brand, il debranding sarà molto più facile da implementare. È il caso di Apple. L’amore per i loro prodotti e la fedeltà consente loro di fare quello che vogliono con la loro caratteristica mela.

4.- Sii trasparente

Per adattare la strategia di debranding, è necessario mantenere la trasparenza della propria azienda o brand in modo tale che, nel caso in cui l’adattamento non abbia esito positivo, non si verifichino effetti negativi sui consumatori.

5.- Devi essere semplice e reale

Una delle cose più importanti è mantenere la tua strategia semplice e breve perché, se scegli una durata lunga, sarà più difficile attivare il progetto.

Non complicare il design del tuo logo o immagine, poiché nel caso in cui sia richiesto un cambiamento, puoi eseguirlo senza difficoltà. Il miglior esempio di mantenere un simbolo semplice è quello della Nike.

Il risultato finale di un debranding

Hai già visto come eseguire il debranding per avere successo. Sembra un po’complicato. E, naturalmente, se sei un brand poco conosciuto, lo sarà ancora di più. Tuttavia, se vedi chiaramente il risultato, buttati. Prendi nota di questi punti come riepilogo della strategia del brand quando applichi il debranding:

1. Il debranding permette comunque al tuo cliente di identificare facilmente il tuo brand.
2. È necessario implementare la strategia di debranding in modo tale da non influire sulla posizione attuale e sullo stato dell’azienda.
3. La trasparenza del brand è molto importante. Non dovrebbe in alcun modo influenzare le emozioni dei clienti.
4. La strategia del tuo brand deve essere autentica e avere un impatto positivo sui clienti.
5. Il nome del tuo brand deve essere semplice e adattabile in modo che possa essere modificato in futuro, se necessario.
6. Tieni presente che la tua strategia non dovrebbe danneggiare l’integrità dei tuoi clienti.
7. Anche se incontri ostacoli nella fase di debranding, mantieni la tua strategia e avrai sicuramente successo nel promuovere i tuoi prodotti senza un brand o un logo.

4 esempi di debranding

1.-Debranding della Coca-Cola

L’esempio più chiaro di una strategia di debranding è la Coca-Cola. Qual è stata la strategia del brand? Quello che ha fatto in questa campagna è stato sostituire il suo brand con i nomi di persone comuni come Maria, Luigi, Carmela, ecc.

E l’idea si è diffusa sul mercato. Le vendite di Coca-Cola sono aumentate vertiginosamente. È stato un grande successo. Inoltre, questo approccio è stato copiato in altre aree geografiche come Australia, Medio Oriente e India.

2.- Nutella e i messaggi d’amore

Nutella ha copiato questa strategia nella sua confezione e ha fatto un ulteriore passo avanti. Invece del nome della persona, le loro etichette erano personalizzate. Quale miglior regalo di deliziosa crema che dice anche “Ti amo“?

3.- “Odio la Tailandia“

Questa campagna del turismo in Thailandia avrebbe potuto essere un disastro. Tuttavia, ha creato una tale curiosità nei turisti, che si è conclusa positivamente aumentando il turismo in questo paese.

Hanno caricato un video anonimo di uno “backpacker” che aveva perso i suoi bagagli in Tailandia, mostrando il suo odio verso questo paese. Il video è diventato virale incoraggiando molta interazione sui social network. Si è parlato così tanto della Thailandia che il turismo è aumentato vertiginosamente.

Sebbene in questo caso la strategia di debranding sia stata un successo, avrebbe potuto essere un clamoroso fallimento. Pertanto, considera bene la tua strategia prima del lancio.

Un cambiamento nel comportamento dell’utente

Nel prossimo futuro, i consumatori non necessariamente spenderanno di meno, ma compreranno di meno. Compreranno meno contenitori usa e getta e spenderanno di più per alcuni articoli di qualità e con un prezzo equo.

Il cambiamento tra i brand dagli investimenti marketing agli investimenti nello sviluppo dei prodotti dovrebbe anche consentire alle persone meno fortunate di acquistare prodotti puri, semplici e di qualità.

I prezzi rifletteranno il valore reale, non il valore concettuale che il brand comunica magicamente. I prodotti saranno spogliati da mondi immaginari costruiti. Le uniche informazioni sulla confezione saranno caratteristiche come l’origine, le intenzioni del produttore, il processo di produzione e l’impatto ambientale.

Forse i produttori troveranno un modo per contraddistinguere sottilmente il loro prodotto aggiungendo la loro firma al prodotto stesso, omettendo completamente la confezione. Tutto questo, ovviamente, sarà anche una specie di attività di brand, ma spogliata di tutto. Il marketing dovrà evolversi e il primo passo è il debranding.

Se il tuo brand non è ancora maturo per iniziare la strategia di debranding, non preoccuparti. Puoi iniziare con piccoli passi per raggiungere l’obiettivo. In tal caso, è tempo lavorare sui branded content.

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