Toy marketing: tendenze da considerare nella tua strategia

I più piccoli e non solo loro in casa hanno bisogno di momenti divertenti, quindi devi avere una strategia di toy marketing. Devi sapere quali sono le tendenze che stanno guidando questo mercato in modo da seguirle e avere successo.

Questa industria non si ferma, però, si è dovuta adattare ai gusti dei consumatori di oggi. Oggi, a partire da una certa età, i bambini iniziano a sperimentare l’intrattenimento tramite videogiochi o smartphone. Cosa che ha guidato la creazione e la produzione di giocattoli più tecnologici.

Se c’è una cosa che è diventata chiara, è che i mercati devono avanzare al ritmo dell’evoluzione della società. Barbie, macchinine, Lego, action figure, peluche… sono ancora i preferiti, ma fino a una certa età.

Tutto ciò porta le aziende di questo settore ad informarsi meglio sui trend che stanno evolvendo. Quindi, se hai un’attività ad essa correlata, dovresti pensare a una buona strategia di toy marketing che ti permetta di raggiungere il pubblico interessato.

Parlano le statistiche del settore giocattoli

Prima di approfondire le tendenze nel toy marketing, è opportuno conoscere alcune statistiche riguardanti il ​​settore. In questo modo avrai una base per lavorare in modo più corretto e preciso la tua strategia. Controlla il rapporto di Mordor Intelligence:

Il mercato in generale

In termini di panoramica dell’industria dei giocattoli e dei giochi, valeva $ 261,65 miliardi. Inoltre, la proiezione prevista durante il periodo di previsione (2021-2026), è di un tasso annuo composto del 9,91%.

Questo mercato, a differenza di altri, è cresciuto durante la pandemia tra i gruppi ad alto reddito e i consumatori a reddito medio. Tanto che hanno lanciato una vasta gamma di prodotti per la casa, soprattutto attraverso la vendita al dettaglio online.

Il settore ha registrato una crescita significativa grazie alla presenza di consumatori provenienti da gruppi ad alto reddito. Ma i giocattoli e i giochi di fascia media hanno rappresentato la maggior parte delle vendite. Mentre i giocattoli da esterno e sportivi hanno contribuito alla maggior parte del mercato analizzato, seguiti dalle bambole.

I progressi dell’industria dei giocattoli

Nel primo trimestre del 2020, esattamente nel mese di marzo, Hasbro Inc. ha presentato “Bring Home the Fun”. Si tratta di un’iniziativa globale creata dall’azienda durante la pandemia. Affinché i genitori esplorino le risorse incentrate sulla famiglia.

Porta a casa il divertimento, includendo suggerimenti per il gioco in famiglia, sfide e attività per tenere occupati i bambini. Inoltre promuove idee per l’utilizzo di giochi e giocattoli per stimolare il cervello dei bambini e suggerimenti su come affrontare l’aumento dello stress emotivo.

Nell’ottobre dello stesso anno, invece, il gruppo Juratoy di produzione e vendita al dettaglio di giocattoli e giochi educativi, ha acquisito il brand belga Lilliputiens, specializzato in giocattoli di attività per bambini da 0 a 6 anni innovativi e che aiutano nello sviluppo personale dei bambini.

Alla fine del 2020, precisamente nel mese di novembre, Amazon ha aperto un negozio chiamato “Made in India Toys and Games”. Questa sezione è destinata alle PMI che vendono giocattoli indiani a sostegno degli attori locali, fornendo loro una migliore scoperta e vendita di giocattoli realizzati e progettati localmente.

Tendenze per la tua strategia di toy marketing

Le statistiche mostrano che questo settore è cresciuto nonostante la pandemia, a differenza di altri che hanno dovuto fermare le loro attività. Pertanto, è importante conoscere le tendenze nel toy marketing in modo da strutturare la propria strategia:

1.- Creare campagne incentrate sui bambini

In precedenza, le campagne erano focalizzate sui genitori e non sui clienti finali, i bambini. Questo non basta più. In effetti, gli eventi e le restrizioni del 2020 hanno inculcato nei genitori la paura di deludere i propri figli. Tutto ciò li ha spinti ad acquistare esattamente ciò che chiedevano.

La campagna che crei non dovrebbe più essere rivolta agli adulti, ma ai più piccoli della casa. I tuoi sforzi devono ruotare attorno a loro e generare entusiasmo nel consumatore finale.

Tra le tendenze legate al marketing per bambini c’è il metaverso, che integra i giochi e l’uso del campo da gioco digitale. Sono esperienze online arricchite per bambini, dove possono interagire con i loro creators preferiti in ambienti non tossici.

Va notato che hanno anche una maggiore frequenza di contenuti e annunci. E il tema comune che spicca tra queste tendenze è l’accesso digitale, incentrato sui bambini.

2.- Approfitta dell’unboxing

È diventato molto comune per gli influencer aprire pacchetti davanti alle telecamere per mostrare ai propri follower cosa hanno acquistato o inviato loro. Questa è una strategia con un grande potenziale per promuovere giocattoli e giochi.

Nel 2020, infatti, Ryan KajiNadie, un bambino di soli 9 anni, è diventato la star di YouTube più pagata. Ha guadagnato quasi $ 30 milioni dal suo canale, che è in gran parte dedicato all’unboxing e al controllo dei giocattoli. Il canale è stato lanciato nel 2015 e nel 2017 aveva guadagnato 11 milioni di dollari, rivelandosi una delle prime persone ad aver avviato l’attività.

Questo è probabilmente il motivo per cui molte aziende di giocattoli stanno creando pacchetti piuttosto elaborati. È un modo per generare la migliore esperienza di unboxing nei bambini, cosa che genera un’emozione unica. E puoi diffonderlo attraverso le trasmissioni sui tuoi social network.

Senza dubbio, questa è un’altra tendenza del toy marketing che puoi sfruttare a tuo vantaggio. Ciò può indurre i bambini a chiedere ai genitori di acquistare un giocattolo del genere. Si tratta semplicemente di mostrare loro l’esperienza della mano di un altro bambino in modo che si sentano identificati.

3.- Lavorare su campagne di gioco per adulti

Non si tratta più solo di intrattenere i bambini, i genitori si sono uniti a questa ondata di intrattenimento, soprattutto attraverso i giochi elettronici. Pertanto, così come crei campagne rivolte esclusivamente ai bambini, devi progettarne altre per consumatori adulti.

Di fronte alla pandemia che ha colpito il mondo intero, bambini, giovani e adulti hanno trovato nei videogiochi una via di fuga. Ma soprattutto per i più grandi, perché questo ha permesso loro di riconnettersi con il proprio bambino interiore. Il che ha portato con sé un trend che sta crescendo sempre di più.

Include giochi basati su temi per adulti e tendenze dei social media. Oltre ad altre mode come oggetti da collezione e giocattoli da costruzione che catturano l’attenzione dei fan fedeli. Anche giocattoli finanziati collettivamente e altri che invitano i fan occasionali a partecipare a una vasta gamma di fandom.

4.- Promuovere giochi con una coscienza sociale

I consumatori di oggi sono alla ricerca di brandche rispettino l’ambiente o sposino una causa sociale. Le famiglie sperano di diventare cittadine migliori del mondo. Per questo motivo i produttori di giocattoli hanno scelto di promuovere responsabilità e consapevolezza sociale.

Ma di cosa si tratta? Questa tendenza incorpora bambole che promuovono la diversità e la consapevolezza culturale. Inoltre, vengono creati giocattoli, contenitori e imballaggi dal design ecologico per insegnare ai bambini la sostenibilità. C’è anche il peluche, che promuove la protezione delle specie in via di estinzione.

Non puoi tralasciare i giochi con elementi dalla fattoria e i giocattoli STEAM che utilizzano fonti di energia rinnovabile. Così come quelli che danno un riconoscimento a lavori essenziali e critici per la società.

Idealmente, questi prodotti ecologici dovrebbero essere presenti nella tua strategia di toy marketing. E le tue campagne dovrebbero riflettere la sostenibilità di ciò che vendi.

5.- Promuovere i giocattoli Zen-sazionali

Tieni presente che oltre al divertimento, è opportuno fornire giocattoli che servano anche a uno scopo salutare. Si tratta di essere in grado di dare alle persone sostegno emotivo e benessere nei momenti di stress e incertezza.

Un sondaggio del Genius of Play della Toy Association ha indicato quanto segue: “Le famiglie americane hanno riconosciuto che il gioco è il modo migliore per aiutare i bambini a elaborare le proprie emozioni durante la pandemia”. Quindi si prevede che nel 2021 i giocattoli che aiutano a sviluppare le abilità sociali ed emotive dei bambini continueranno a crescere.

Pertanto, non escludere l’inclusione di giocattoli che promuovono la consapevolezza e la cura di sé come bambole confortanti e animali di peluche. Inoltre, i più popolari sono i giocattoli sensoriali che offrono momenti zen, che sono un’ottima idea per la tua strategia.

Queste sono le tendenze del toy marketing che puoi utilizzare nella tua strategia. Se hai bisogno di aiuto, in Antevenio, come Agenzia Specializzata in Marketing Digitale, ti offriamo i nostri servizi. Devi solo contattarci.