5 tipi di video che arricchiranno le tue campagne di marketing

Vuoi sorprendere il tuo pubblico ma non riesci a gestire nuovi tipi di video per il marketing digitale? Tuttavia, con un po’ di immaginazione e molta creatività ti renderai conto che ci sono sempre cose nuove da esplorare.

Soprattutto in un formato versatile come il video. Non per niente è considerato il re dei contenuti. Non importa in quale area lo applichi. Sia per la condivisione sui social network o per rafforzare l’attrattiva di una landing, il video raggiunge sempre tassi di conversione più elevati rispetto ad altri formati.

La sua potenza è tale che, oggi, il video rappresenta oltre l’85% del traffico Internet. Pertanto, il video marketing ha molto da dire nelle tue strategie digitali.

L’ascesa del video marketing nell’era Covid

Con la pandemia del coronavirus, il marketing digitale ha subito una rivoluzione. In primo luogo, perché i brand si sono trovati nella necessità di promuovere valori più intangibili delle loro organizzazioni. Così, abbandonano una strategia focalizzata sul prodotto a favore di una focalizzata sul brand e sui suoi valori.

Secondo, perché discipline come il marketing nostalgico, il marketing conversazionale e l’umanizzazione dei messaggi si sono ripresi ancora più fortemente. Il pubblico è ora molto più consapevole e più propenso a considerare alcuni aspetti dei brand, come il loro livello di responsabilità sociale o sostenibilità, prima di lanciarsi nell’acquisto di un prodotto o servizio.

Senza dubbio, il Video Marketing è una delle migliori strategie per veicolare la proposta di valore di un brand. E, inoltre, può farlo in modo che gli utenti ottengano molto valore aggiunto. Anche se è un contenuto educativo, informativo o strategico, può sempre essere divertente e questo è un fattore vitale per gli utenti.

Il video marketing può essere la chiave del successo delle tue strategie di marketing

I brand di tutto il mondo hanno chiaro che non possono più vivere esclusivamente sui contenuti basati su immagini e testo statici perché esiste un formato molto più interessante per gli utenti: il video.

Con Internet che vive di trasmissioni video, contenuti di realtà aumentata e contenuti interattivi a 360, è chiaro che il Video Marketing è la strategia principale del momento.

Nonostante non sia una novità, il video marketing è una disciplina il cui utilizzo ha visto un forte impulso da quando è scoppiata la crisi sanitaria all’inizio del 2020. Si stima infatti che il consumo di contenuti video sia raddoppiato con la pandemia covid19 e, nello specifico, secondo 2bTube, ha registrato un aumento del 37% su scala globale.

Il confinamento e i social media hanno giocato un ruolo da protagonista nella sua ascesa. Soprattutto grazie a piattaforme come YouTube, ma anche al proliferare di utenti di Tik Tok e Stories e alle funzionalità di Instagram Reels.

La ragione? Un urgente bisogno di cercare intrattenimento e di condividere un format che consenta il riavvicinamento tra le persone. E il fatto è che il video ha importanti vantaggi rispetto ad altri tipi di contenuti.

Guadagna la fiducia del tuo pubblico con i contenuti video

Alla fine, tutte le azioni di marketing hanno l’obiettivo finale di creare un legame emotivo con il pubblico. Indipendentemente dall’obiettivo specifico, ottenerlo può significare ottenere un nuovo lead, un nuovo cliente o, soprattutto, un cliente fedele che ti sceglie più e più volte rispetto alla concorrenza.

E se il video ha mostrato una cosa, è che dà ai brand una maggiore credibilità per molte ragioni. Una di queste è che il video è un formato molto adatto per implementare strategie di narrazione.

Non c’è niente di più affidabile di un brand che sia trasparente e che mostri il suo lato più umano raccontando la sua storia in modo personale. Ma ci sono anche altri motivi per cui non dovresti escluderne l’uso:

• È un formato divertente e comodo da consumare. Tra le sue tante virtù, il video permette di inviare un messaggio forte in brevissimo tempo. Inoltre, in modo molto efficace, perché permette di coniugare l’informazione pura e semplice con quella emozionale ed esperienziale, provocando un forte impatto sull’utente, anche in pochi secondi.
• Mantiene meglio l’attenzione dell’utente. Di tutti i formati, il video è quello che ottiene la maggiore quota di attenzione da parte degli utenti, soprattutto sui social network.
• Migliora il richiamo del brand e delle informazioni. Vari studi collocano il livello di conservazione delle informazioni video al 70%, una percentuale molto più alta di quella delle informazioni testuali.
• Ha un alto potenziale di viralizzazione. Poiché sono integrati nei social network, gli utenti tendono a condividerli più spesso rispetto ad altri tipi di contenuti.
• Migliora le vendite. Il suo utilizzo per visualizzare prodotti, servizi o testimonianze dei clienti è molto diffuso. Il video migliora le conversioni, poiché consente di creare un’immagine più fedele del prodotto offerto.

5 tipi di video per il marketing che migliorano il tuo brand

Come ogni tipo di strategia, anche il lancio di una campagna di video marketing richiede una ricerca preventiva. Tra le altre cose, dovrai determinare il budget di cui disponi, tutti i processi di produzione necessari e stabilire le metriche e i KPI che analizzerai in seguito. Pertanto, devi anche seguire i passaggi di base di qualsiasi strategia:

• Stabilire obiettivi specifici per la strategia.
• Definire il pubblico a cui ti rivolgi e segmentarlo in modo appropriato.
• Pianificare il contenuto che vuoi mostrare e tutta la parte creativa.

Quest’ultima è la fase in cui a volte puoi sentire la mancanza di idee e può essere più laborioso trovare tipi di video di marketing diversi da quelli dei tuoi concorrenti.

Tuttavia, a volte non è tanto e cosa, ma come, e anche se scegli tipi di video ben noti per il marketing, puoi sempre trovare modi diversi di esprimerti. Di seguito hai un elenco di esempi con i formati più comuni, ma realizzati con grande creatività sorprendendo il pubblico.

1.- Contenuti di intrattenimento associati al tuo brand

 

Sembra che gli specialisti non si stanchino mai di parlare di intrattenimento. Ma questo è uno dei motivi principali per cui gli utenti utilizzano questo formato. In effetti, i social network come Tik Tok si sono rafforzati all’interno delle strategie di molti brand. Si tratta di video brevi ma molto interessanti, che aiutano a generare coinvolgimento e a mantenere il pubblico legato al canale.

Un brand che sta sfruttando molto bene questo social network è lo zoo di San Diego. Se ti chiedi perché, il motivo è il suo modo particolare di presentare tutti i suoi abitanti. Grazie alle canzoni sul social network e a tutti i filtri a sua disposizione, il risultato è abbastanza divertente e riescono a risvegliare molta tenerezza negli utenti.

2.- Annunci video

Qualsiasi campagna di marketing video degna di questo nome di solito contiene annunci video. E la verità è che i più efficaci di solito contengono una buona dose di narrazione.

Questo esempio di Johnnie Walker è forse il più interessante per capire il potenziale del video per creare un legame con l’utente e istruirlo sui valori del brand. In esso puoi vedere l’attore Robert Carlile che racconta l’intera storia del brand dalla sua fondazione ad oggi. Tutto questo, mentre, come indica il nome del brand, non smette mai di andare oltre.

3.- Realizzazione di campagne

Nella maggior parte dei casi, quando i brand creano campagne importanti, di solito hanno a disposizione materiale Making of. Tuttavia, mantengono il contenuto interno all’azienda piuttosto che condividerlo con il pubblico.

Sebbene ci siano alcuni brand che capiscono il potere di mostrare come è stato fatto tutto il lavoro e mostrare la grande dedizione che hanno nei confronti dei loro clienti. È il caso della compagnia aerea Iberia che ha lanciato una campagna in modo che gli utenti potessero relazionarsi con i loro cari che stavano viaggiando in quel momento a Natale.

La campagna consisteva nel posizionamento di un enorme pannello di luci sulla pista, in cui i messaggi apparivano in tempo reale in modo che fossero visibili mentre l’aereo decollava. Un’ottima idea per migliorare l’immagine del brand e fidelizzare i clienti.

4.- Video tutorial

Un altro dei tipi di video più popolari per il marketing sul Web sono i tutorial. Questo formato si occupa di offrire contenuti davvero utili agli utenti.

Questo esempio di Garnier illustra perfettamente cosa vuol dire offrire contenuti interessanti per un determinato pubblico di destinazione, ma in un modo più originale. Il brand ha invitato le persone a imparare a truccarsi come i protagonisti della popolare serie “Game of Thrones”. È stato rilasciato per Halloween e la verità è che ha avuto un discreto successo.

5.- Streams / live

I video live sono un’opzione eccellente per mostrare ai tuoi clienti cosa sta succedendo dietro le quinte nella tua azienda. Soprattutto, sono molto efficaci per far conoscere il tuo brand e avvicinarti ai tuoi clienti a un livello più personale.

Questo formato può essere utilizzato per mostrare i tuoi eventi, un’esperienza in tempo reale o per fare comunicazioni importanti sul tuo marchio o attività. Questo esempio riguarda un video live di Instagram in cui Jordi Cruz condivide una ricetta per un hamburger e patatine fritte.

Il video marketing è una grande opportunità per qualsiasi brand. Ricorda che i consumatori oggi preferiscono il video rispetto ad altri formati di contenuto e praticamente tutte le piattaforme danno loro priorità nei risultati di ricerca.

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