Tendenze SEM per il 2019: guida pratica

I trend SEM per il 2019 devono essere parte integrale della tua strategia di digital marketing. Ciò significa raggiungere nuove audience e nuovi obiettivi adottando strumenti specifici.

Può anche significare nuovi rischi, esplorando nuovi mercati e dirigendosi verso nuovi clienti. Ma indipendentemente dalla tua direzione, è probabile che le tendenze SEM del 2019 portino nuove opportunità.

Il 2019 è un anno di sofisticazione degli strumenti e delle tecnologie. Queste sono le tendenze SEM del 2019 che devi considerare per creare le tue strategie.

7 tendenze SEM del 2019 da considerare

L’anno scorso ci sono stati cambiamenti importanti su Google, come il cambio di nome di AdWords a Google Ads, la nuova esperienza di Google Ads con la nuova interfaccia e il lancio di nuove campagne e caratteristiche, miglioramenti e opzioni.

Nel frattempo Bing Ads ha lanciato tonnellate di nuove funzioni, orientamenti, report e altri miglioramenti. Anche se il cambiamento più grande è quello degli orientamenti dei profili Linkedin.

Amazon da parte sua comincia a posizionarsi come media su cui farsi pubblicità. Ora le persone cominciano le ricerche di prodotti su Amazon rispetto a Google. Allora quali trend SEM del 2019 bisogna considerare?

1 – Ricerca vocale

È un trend che non si arresterà. Inoltre gli assistenti personali sono sempre più sofisticati e la loro capacità di riconoscere la voce umana e formulare orazioni complete migliora ogni giorno. Man mano che i consumatori si abituano agli ordini vocali, le organizzazioni aggiornano le loro strategie pubblicitarie e di marketing per adattarsi a un nuovo tipo di ricerca.

Nel futuro sarà fondamentale per chi commercia servizi digitali aggiornare la sua strategia SEM in base alle ultime tecniche di ricerca vocale per mantenersi aggiornato e dirigersi verso nuovi gruppi di consumatori.

2 – Contenuto interattivo

Gli studi hanno dimostrato che i consumatori tendono a gravitare verso i contenuti interattivi. Qualsiasi contenuto che richieda partecipazione dell’utente, più che il contenuto statico tradizionale.

Sondaggi, infografiche interattive o qualsiasi altro tipo di contenuto che richieda l’opinione dei consumatori emerge nella marea di pubblicità statiche, facendo in modo che i consumatori si sentano stimolati e coinvolti. Per questo motivo il contenuto interattivo è una delle tendenze SEM più importanti del 2019.

Oltre a essere un modo efficace di informare gli utenti, il contenuto interattivo contribuisce in grande misura a migliorare la conoscenza del brand, stabilire e mantenere la lealtà e ottenere dati rilevanti dei consumatori, raggiungendo nuove audience.

E mentre il contenuto interattivo è unico, gli inserzionisti che approfittano del suo uso in maniera strategica avranno un vantaggio sui competitors che si basano sul contenuto passivo, almeno per ora.

3 – Video dal vivo

Anche se il video è ancora una parte importante degli sforzi di marketing e della pubblicità digitale, il video dal vivo è una delle tendenze SEM del 2019. Per i brand, ciò significa la capacità di offrire ai clienti accesso a dimostrazioni e visite dal vivo come a dibattiti con esperti e professionisti.

Il video dal vivo offre ai professionisti del marketing digitale la possibilità di essere creativi. Allo stesso tempo permette di mostrare parti di un brand che altrimenti non si potrebbero vedere. E questo contenuto può anche approfittare dell’uso di altre piattaforme come i blogs, i social, casi di studio e report.

Il video in generale sta accelerando. Secondo Cisco, l’82% del traffico internet sarà attraverso il video nel 2021. Ciò significa che, indipendentemente dal fatto che si usi come elemento indipendente o insieme a altri contenuti, il video dal vivo darà un impulso al tuo brand. Potrai aumentare il riconoscimento del brand e la visibilità di fronte ai competitors.

4 – Fine dell’era delle parole chiave: il focus è sull’audience

Per decadi l’uso delle parole chiave è stata la caratteristica principale quando si tratta di marketing attraverso i motori di ricerca. In questo periodo i brand hanno dovuto cercare le migliori strategie per capitalizzare questo parametro. Sembra che questa strategia sia alla fine dei suoi giorni.

Cosa rimpiazzerà l’uso delle parole chiave? Fondamentalmente ci si aspetta che i professionisti di marketing adottino strategie di segmentazione dell’audience nei loro annunci. Ciò implica che il tracciamento delle offerte si basi sulla segmentazione dell’audience per il massimo rendimento.

Ma non sarà facile come sembra dato che gli specialisti devono fare uno sforzo aggiuntivo per spingere la personalizzazione dell’audience. Ti consigliamo di approfondire i segmenti della tua audience perché i tuoi messaggi pubblicitari siano rilevanti. E non passino inosservati.

5 – Intelligenza artificiale

L’intelligenza artificiale ha un grande potenziale come strumento per il digital marketing. L’intelligenza artificiale ha un immenso potere offrendo ai professionisti del marketing la capacità di capire, analizzare e prevedere meglio i modelli di comportamento degli utenti.

Tra le altre cose, l’intelligenza artificiale può approfittarne per scoprire e dirigersi verso nuove audience e dati demografici specifici. Oltre a capire le correlazioni tra il comportamento del cliente e numerosi insiemi di variabili e ottenere nuove prospettive competitive che in altro modo sarebbero impossibili da ottenere manualmente.

L’intelligenza artificiale può anche spingere la segmentazione dei clienti, il riorientamento, il monitoraggio dei clicks e il tracciamento. Allo stesso tempo aiuta le organizzazioni a ottenere visibilità nel loro ecosistema. L’intelligenza artificiale è uno strumento di SEM potente. E il suo uso nel 2019 è accelerato man mano che le aziende ne riconoscono il valore.

Chi non riesce a incorporare l’intelligenza artificiale nei suoi strumenti rischia di restare indietro rispetto ai competitors. Inoltre l’automatizzazione permette di lasciare da parte le tecniche di tracciamento manuali. I professionisti cambieranno il focus verso i clienti e permetteranno ai sistemi di automatizzazione di fare il lavoro duro.

6 – Amazon

Amazon ora ha un valore netto di oltre 1 bilione di dollari. Ciò lo trasforma nella piattaforma chiave del 2019. Il gigante del commercio elettronico recentemente è diventato la terza piattaforma di pubblicità più grande del pianeta, subito dopo Google e Facebook. E continuerà ad essere tra i loro principali competitors dato che ci si aspetta che le entrate pubblicitarie aumentino.

Il gigante del dettaglio ha anche sperimentato il giorno più performante della storia con il Cyber Monday, promuovendo la maggior quantità di prodotti al mondo. Questo potenziale sarà ancora molto potente per gli operatori. I commercianti cercano di capitalizzare la grande quantità di prodotti di Amazon.

Quindi, nel futuro è logico pensare che le tendenze SEM del 2019 si dirigeranno verso più spazi pubblicitari. E per evitare di perdere visibilità nei risultati di ricerca dei risultati sponsorizzati.

7 – Campagne mobile

La proliferazione della tecnologia dei telefoni intelligenti ha prodotto nuovi modi per raggiungere l’audience. Di conseguenza sempre più consumatori si fidano dei dispositivi mobile per acquistare. Secondo eMarketer ci si aspetta che l’investimento in pubblicità mobile raddoppi nel 2022.

Le entrate della pubblicità mobile aumenteranno rapidamente. Per questo sono imminenti grandi cambiamenti e nuove tendenze nel panorama della pubblicità mobile. Bisognerà adattare le campagne di conseguenza per essere competitivi.

Il 2019 avrà una grande quantità di campagne mobile altamente sofisticate. Campagne video di alta qualità dirette a utenti mobile. Ciò aumenterà la richieste e obbligherà a immettere più pubblicità video interattiva.

Altre campagne mobile sofisticate approfitteranno dell’intelligenza artificiale per funzioni come assistenti personali, modellando il comportamento del consumatori durante il viaggio del cliente e la realtà aumentata.

Ci sono anche numerosi casi di usi di intelligenza artificiale, gli assistenti personali probabilmente sono i più importanti. Strumenti come Siri, Google Assistant e Alexa entreranno in contatto con i dispositivi mobile degli utenti.

In generale si anticipa che gli specialisti di marketing pianificheranno strategie PPC. Non sarà una sorpresa vedere i brand lanciare campagne incredibili. In Antevenio possiamo aiutarti a creare le migliori strategie SEM per attirare clienti con il performance marketing.