12 nuove tendenze nella pubblicità programmatica

Nel 2021 vedremo nuove tendenze nella pubblicità programmatica che segneranno un prima e un dopo per tutti i settori. L’attuale situazione globale a seguito di COVID-19 ha fatto sì che le trasmissioni siano finalizzate alla ripresa dell’economia.

Ecco le 12 nuove tendenze nella pubblicità programmatica. In questo modo, la tua azienda può avere un quadro molto più chiaro di questo aspetto e attuare una strategia appropriata.

Pubblicità programmatica: cos’è e come funziona?

La pubblicità programmatica non è altro che un insieme di strumenti che ti consente di offrire pubblicità specifica al tuo pubblico.

È essenziale per la tua presenza online, in quanto ti consente di creare strategie per le tue campagne di marketing. Per eseguire questa operazione, confrontare i database degli utenti con l’ambiente digitale.

Inoltre, questo tipo di pubblicità ha un impatto significativo, sia sulle tattiche SEM che sulla SEO. Google, Bing, Facebook … hanno queste funzioni nella loro proposta digitale per aiutarti a espandere la tua azienda su Internet.

Tra le tendenze della pubblicità programmatica per il 2021 troverai le seguenti:

1.- La performance del web sarà cruciale

Dall’inizio della crisi sanitaria causata da COVID 19, le prestazioni web hanno assunto un ruolo molto più importante. È la finestra in cui molte aziende vendono i loro prodotti o servizi.

Per questo motivo, gli utenti hanno aumentato sempre più il traffico web sia dalle pagine web che dall’e-commerce. Ecco perché avere una buona performance sul web sarà fondamentale per il successo della tua azienda.

Aspetti come SEO tecnico, UX / UI Design o sviluppo di app, rientrano in questo set per migliorare la navigabilità. Grazie a questi fattori, il rendimento web è una delle tendenze più importanti nella pubblicità programmatica nel 2021.

2.- Annunci diretti a località specifiche

Una conseguenza diretta della pandemia è il distanziamento sociale e le quarantene, quindi il targeting degli annunci verso località specifiche sarà una parte importante delle tue campagne di marketing digitale.

Gli annunci programmatici prendono in considerazione gli indirizzi IP dei tuoi utenti. In questo modo l’algoritmo può consigliare i tuoi prodotti oi tuoi servizi nella posizione programmata.

Questa è una delle tendenze più forti nella pubblicità programmatica, poiché dà la priorità alle località vicine con l’obiettivo finale del rispetto delle norme sanitarie promulgate dalle organizzazioni sanitarie pubbliche e private.

3.- Ricerche visive sempre più trascendentali

Le ricerche visive sono state diffuse da quando piattaforme come YouTube o Pinterest hanno guadagnato popolarità. Attualmente, questi tipi di query sono regolati da potenti algoritmi per presentare agli utenti risultati rilevanti.

Per questo motivo, gli inserzionisti digitali hanno imparato a combinare immagini e copy per offrire prodotti o servizi. La pubblicità sulla Rete Display di Google Ads o il Carousel su Facebook sono solo alcuni degli strumenti che la tua azienda può utilizzare.

Vale la pena ricordare che le aziende con un elevato traffico web sono quelle che hanno più successo in queste ricerche. Quindi è necessario migliorare il traffico web per ottenere un maggior numero di query.

4.- Il ruolo degli annunci video

Gli annunci video (annunci YouTube, Instagram Live, ecc.) saranno una delle tendenze più rilevanti nella pubblicità programmatica. Questo perché piattaforme come YouTube hanno svolto un ruolo di primo piano durante la pandemia.

D’altra parte, vale anche la pena aggiungere l’uso della realtà virtuale (VR) e dei video a 360 °. Secondo studi recenti, molte aziende hanno dovuto ristrutturare le loro strategie per includere il formato video.

Allo stesso modo, i video offrono un’esperienza utente molto più personalizzata. In questo modo, puoi offrire ai tuoi clienti un’esperienza più reale e significativa per loro.

5.- Introduzione di nuovi formati di annunci

Nonostante la situazione attuale, la tecnologia pubblicitaria non ha smesso di crescere e di proporre nuovi formati. Il tutto con lo scopo che sia le PMI sia le grandi aziende possano avere alternative nella pubblicità digitale.

Avere un’ampia gamma di opzioni per il formato degli annunci ti consente di migliorare il coinvolgimento. Un buon tasso genera non solo traffico di utenti, ma anche una buona reputazione online, presenza sui social, ecc.

Google ha recentemente lanciato banner di diverse dimensioni per dispositivi mobile all’interno della sua piattaforma pubblicitaria. Gli strateghi di marketing possono visualizzare in modo più efficace i loro annunci sui dispositivi mobile.

6.- Prima i dati

Da quando Google ha annunciato la rimozione dei cookie di terze parti lo scorso anno, il 2021 ha preso una strada diversa. Data Analyst o Data Marketer hanno dovuto trasformarsi in editor per generare la propria strategia di dati.

Questa recente strategia è un vantaggio, sia per gli analisti di dati sia per le aziende. Questo perché metriche come il numero di visite, la frequenza di rimbalzo, ecc. saranno visti molto più chiaramente.

Con dati estremamente accurati, gli analisti della tua azienda saranno in grado di fornirti le statistiche più accurate in tempo reale. Questo ti aiuterà a creare una strategia di vendita e marketing altamente efficace.

7.- Marketing automatizzato

Il marketing automatizzato è un processo in cui l’intelligenza artificiale è collegata ai principi del marketing. Si fa con l’intenzione di automatizzare procedure ripetitive all’interno di pagine web o di e-commerce.

Uno degli esempi più tangibili sono i chatbot. Questi robot sono stati programmati con l’intento di offrire risposte precise alle domande più frequenti relative alla tua attività.

Senza contare, ovviamente, che fornisce automaticamente un aiuto extra al cliente, migliorando l’esperienza dell’utente.

8.- Focus primario sui cellulari

I dispositivi mobile (laptop, smartphone, tablet, ecc.) sono stati ampiamente utilizzati negli ultimi mesi a causa di COVID-19. Quindi in questi tempi cruciali, dove la priorità sono le vendite, è fondamentale integrarli nelle tue campagne.

Secondo recenti studi, nel 2021 l’utente trascorrerà almeno 100 minuti al giorno a guardare i contenuti sui dispositivi mobile. Quindi è diventata una delle tendenze della pubblicità programmatica con il peso maggiore per la tua azienda.

9.- Classificazione contestuale

La categorizzazione contestuale si riferisce allo spostamento dell’utente in contesti diversi senza che si perda nella tua pagina web. Ciò si ottiene attraverso la distribuzione di contenuti all’interno del tuo e-commerce ed è un fattore SEO fondamentale.

Ad esempio, se la tua azienda vende scarpe, l’ideale sarebbe classificare i tuoi prodotti in diverse parti del tuo sito web. Scarpe da uomo, scarpe per bambini, scarpe da donna e così via.

La presenza di categorie diverse all’interno del tuo sito consente agli algoritmi di ricerca di comprendere meglio la tua pagina web. In questo modo, l’IA può presentare risultati accurati ai tuoi futuri visitatori e quindi massimizzare le tue vendite.

10.- Ricerca vocale

La ricerca vocale sarà un altro fattore che la tua azienda dovrebbe considerare nel mondo della pubblicità programmatica. Questo è il risultato dell’enorme numero di utenti che utilizzano la ricerca vocale per cercare prodotti o servizi.

Questo tipo di ricerca ha anche aumentato la sua popolarità grazie ai cosiddetti Podcast. Un mezzo di intrattenimento sonoro in cui chiunque può ascoltare i propri contenuti preferiti sul proprio dispositivo mobile.

Molti marketer combinano l’influencer marketing con i podcast per migliorare il posizionamento organico nella ricerca vocale. Insieme, questi due elementi intendono creare una maggiore rilevanza all’interno dell’ambiente audiovisivo.

11.- Incorporazione della televisione programmatica

Un’altra tendenza che sarà vitale a questo proposito è l’incorporazione di televisioni programmatiche. Si riferisce a quelle televisioni su cui è possibile programmare uno o più spot pubblicitari.

La differenza tra gli annunci via cavo e gli annunci televisivi programmatici sta nella scelta della pubblicità. Così il tuo utente sceglierà sempre il contenuto che è più interessato a vedere.

Questo nuovo strumento è stato testato da strutture turistiche e di intrattenimento ed è stato ben accolto dal pubblico. In effetti, molte aziende hanno investito in questo tipo di televisione per avere un impatto sulla psicologia del consumatore.

12.- La Blockchain continuerà ad essere un alleato

La tecnologia blockchain ti consente di rilevare possibili attività fraudolente che possono influenzare i tuoi annunci. Spazza via domini spazzatura e siti Web che rallentano solo la tua strategia.

Può anche essere combinato con il software Ads.txt per migliorare la funzionalità delle tue campagne pubblicitarie. In questo modo puoi eseguire diversi A / B test per misurare l’efficacia delle tue tattiche pubblicitarie.

Applica queste nuove tendenze nella pubblicità programmatica alla tua azienda

A causa della situazione attuale, la digitalizzazione di un’azienda è fondamentale per la sua sopravvivenza. È proprio per questo motivo che molte aziende stanno applicando queste diverse modalità per raggiungere i propri obiettivi.

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