Tendenze nel marketing online per il 2018

È giunto il momento di verificare le tendenze del marketing online per il nuovo anno. Il 2018 è ormai cominciato e le aziende stanno lavorando ai budget per la prossima stagione. Uno di questi sarà destinato al marketing. E logicamente dovrebbe tenere in considerazione le ultime tendenze del marketing online.

Tutto sembra indicare che le tecnologie continueranno a rivoluzionare tutti i settori delle aziende. Ci sono già novità tecnologiche emergenti che hanno cominciato ad affacciarsi sul mercato nel 2017. È il caso dell’intelligenza artificiale e dei chatbots o l’influencer marketing con la proliferazione dei social.

Quest’anno sarà carico di dati e di tecnologia. Per uno specialista del marketing, conoscere le tendenze del marketing online è obbligatorio non solo riguardo alla nuova stagione ma anche per le future.

Il professionista che anticipa i tempi e conosce le novità tecnologiche in anticipo, avrà più possibilità di ottenere migliori risultati.

Il 2018 indica che sarà un anno complesso e pieno di incertezze. È per questo che devi lavorare e sforzarti di più affinché gli investimenti di marketing siano efficaci nella nuova stagione.

Le tendenze del marketing online che devi conoscere

1.- Intelligenza artificiale

Nella foto è esplicitato il vero significato di questo concetto. Il volume e la velocità dei dati con cui ha a che fare l’essere umano è brutale e devi essere preparato per gestire i Big Data.

L’intelligenza artificiale ha facilitato il lavoro e con il suo aiuto i dati vengono processati più rapidamente ed è possibile prendere decisioni immediate. I messaggi che ricevi attraverso il mobile in forma automatica o i tag su una foto di Facebook in cui c’è un riconoscimento visivo sono un esempio.

Si tratta di un campo che è già stato esplorato e che nel 2018 crescerà ancora. Sono molte le aziende che non hanno ancora scommesso su questo tipo di intelligenza. È un anno di riflessione per molti e di osservazione per altri.

Solo le aziende che prestano attenzione all’evoluzione e allo sviluppo dell’intelligenza artificiale, potranno cominciare a comprendere i suoi benefici nelle attività e nelle strategie di marketing. Non c’è dubbio, quindi, che sia parte delle tendenze di marketing online 2018.

2.- Ricerche vocali

Siri o Alexa sono le protagoniste di ciò che sarà una delle tendenze del marketing online 2018.

Il search marketing sta cambiando, passando da una ricerca scritta attraverso un motore, a una search voice, o ricerca vocale. Sono sempre di più gli utenti che preferiscono effettuare ricerche con l’aiuto di un robot.

Questo cambio di tendenza deve essere considerato nelle strategie di marketing per la sua ripercussione nella long tail e nella SEO. Nella ricerca è il contesto che diventa protagonista e, con lui, la semantica utilizzata per cercare qualsiasi tipo di informazione.

Riguardo ai risultati ottenuti nelle SERP, sarà il risultato unico ad essere rilevante. La tendenza, quindi, si dirige verso risultati che aiutino nei temi locali e quotidiani ed è lì dove la ricerca vocale deve essere preparata e dare le risposte adeguate.

Un nuovo anno, in cui il locale pesa sul globale e le strategie che si realizzano nel marketing devono considerarlo, la ricerca vocale è arrivata per fermarsi.

3.- Growth Hacking

È una tecnica che è stata utilizzata nel 2017 e che sembra funzioni anche per i prossimi anni. Per qualsiasi attività, crescere rapidamente ai minimi costi, può piacere e in ciò consiste il Growth Hacking.

Si tratta di una disciplina che combina tecniche di marketing, social, ingegneria, ecc. il suo unico obiettivo è quello di favorire la crescita delle imprese. Il growth hacker è colui che si incarica di far crescere questo progetto.

A differenza di altre tecniche, questa crescita si ottiene mediante canali gratuiti o a basso costo. Trovare mezzi idonei per riuscire ad aumentare il numero di leads, non è sempre facile. È necessario analizzare il pubblico target con i dati ottenuti.

La gestione dei dati sarà essenziale per ottenere risultati ottimali. Il consumatore è ogni volta più esigente e aspetta che le risposte ottenute siano dettagliate e personalizzate in relazione alle richieste effettuate.

Il Growth Hacking aumenterà con la proliferazione dei social e le nuove forme di attività che offrono. Nel marketing dei risultati si pensa che sia una delle tendenze del marketing online più promettenti.

4.- DMP (Data Management Platform)

Si tratta di una piattaforma di gestione dei dati centralizzata che permette agli inserzionisti di creare audiences obiettivo a cui dirigersi. Sono precisamente questi dati ottenuti da diverse fonti che permettono di raggiungere il pubblico target.

Con l’avvento della pubblicità digitale, nuovi termini hanno visto la luce, RTB, PPC, DSP, SSP, AdExchange tra gli altri. Le DMP si sono trasformate in uno strumento chiave per la gestione degli investimenti in pubblicità digitale e migliorano il ROI.

I cambiamenti che stanno avvenendo nel mondo della pubblicità sono importanti. La pubblicità convenzionale in tenevisione, radio, ecc ha sempre meno rilevanza rispetto alla pubblicità digitale.

Sono la segmentazione e il tracciamento in tempo reale degli utenti che hanno favorito la nascita di questa nuova forma di pubblicità, rendendola una delle tendenze del marketing online più importanti.

RTB (Real Time Bidding)

L’acquisto programmatic è ogni giorno sempre più protagonista nelle strategie di marketing di tutte le aziende. È per questo che per crescere come attività, è necessario lavorare con professionisti specializzati in questa tecnologia e nella gestione dei dati. Solo così si otterranno grandi risultati.

5.- Business Intelligence

Le risorse di business intelligence sono nuovamente relazionate ai dati. La scoperta, la gestione e l’uso dei dati sono determinanti nelle strategie di marketing digitale delle aziende.

Con questo nuovo tipo di attività intelligente, utilizzerai al meglio i dati degli utenti. Potrai analizzarli e interpretarli in forma immediata, in tempo reale. La rapidità con cui potrai trarre conclusioni riguardo alle informazioni ricevute, ti aiuterà a fare in modo che le strategie siano più efficaci.

Il corretto uso e l’interpretazione di questi dati, ti permetterà di generare un vantaggio competitivo ed ottenere risultati ottimizzati.

6.- Web visual

La grafica e i video stanno guadagnando terreno sul testo e ogni anno sono sempre più protagonisti.

I più giovani, dai millennials ai post millennials o alla denominata generazione Z, preferiscono ricevere informazioni che contengono immagini e video.

Sono molti i motivi per cui i giovani preferiscono questo formato. Ma esistono due fattori determinanti. In primo luogo il ritmo frenetico con cui si vive attualmente. In secondo luogo l’ingente quantità di informazioni a cui è esposto l’essere umano ogni giorno. Come risultato, le informazioni che si pubblicano attualmente vengono mostrate in maniera sintetica e visuale.

Chiari esempi di formati che hanno facilitato il fatto che gli aspetti visuali diventassero preponderanti, sono i social e Youtube. È considerato il canale video più popolare e più adatto al content marketing. Facebook e Instagram, comprendendo le tendenze, hanno aggiunto gli elementi video alle loro piattaforme.

In ultima istanza Pinterest, che ha creato una realtà differente, in cui l’aspetto visuale è predominante. Una grafica curata con immagini lineari e molto allineate con i valori dei brand.

Questa nuova forma di mostrare le informazioni è apprezzata da molti utenti e molte attività basano la loro strategia di content marketing sul visual search o sulla ricerca per immagini. Inoltre Pinterest tende a trasformarsi in una piattaforma di ecommerce.

Nonostante l’auge di questi social, resta molto potenziale da sfruttare. La strategia social media e visual web è appena cominciata e c’è molto da fare.

È senza dubbio una delle tendenze del marketing online del 2018 e degli anni a venire.

7.- Marketing degli Influencers

Gli influeners sono considerati i promotori del brand. il 2017 è l’anno di nascita di questo tipo di marketing, che continuerà anche negli anni a venire, nonostante i cambiamenti.

I consumatori confidano negli influencers e i brand sono sempre più interessati a campagne che li coinvolgano. Ovviamente, nonostante i buoni risultati, ci sono nuovi obiettivi, come la fiducia.

Gli utenti cercano contenuti naturali e credibili e, in alcuni casi, le proposte non lo sono. Trattandosi di un’altra strategia di marketing, l’importante è il ROI e più è reale, meglio è. Quindi realizzare azioni di tracciamento e attribuzione diventa imperativo.

I microinfluencers

Nel nuovo panorama dove gli utenti non si fidano di un influencer qualsiasi, sono nati i microinfluencers. Si tratta di persone che non hanno una audience di massa come gli altri influencers. Ovviamente, avendo meno followers, hanno contatti di migliore qualità.

I microinfluencers hanno a che fare con una nicchia di mercato più precisa. Non si tratta solitamente di persone famose quindi la modestia e la naturalezza predominano. Come risultato, la fiducia e il legame con il brand sono maggiori. Questo 2018, scommetti sulla semplicità. I microinfluencers sono qui per fermarsi.

Dopo questa carrellata delle tendenze di marketing online per il 2018 è possibile che tu abbia un’idea più chiara di come allocare il tuo budget per la nuova stagione. Ma puoi sempre farti aiutare da professionisti del settore.

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