Tendenze negli acquisti programmatici: tutto ciò che devi sapere

Se hai una forte strategia pubblicitaria, devi conoscere le tendenze degli acquisti programmatici. La pubblicità programmatica sta seguendo un percorso dirompente. E questo grazie a nuove tecnologie come:

• Intelligenza artificiale.
• Apprendimento automatico.
• Ricerca vocale.

Con le promesse del 5G da un lato e l’implementazione del GDPR che presenta nuove sfide, c’è molto di più da considerare per gli esperti di marketing.

La pubblicità programmatica è di gran lunga la componente cruciale della tecnologia pubblicitaria. È impostata come metodo di scambio multimediale predefinito nei prossimi anni.

E, l’investimento pubblicitario programmatico raggiungerà i 98 miliardi di dollari. Ciò rappresenterà il 68% degli investimenti pubblicitari globali nei media digitali entro il 2020.

6 tendenze di acquisto programmatiche

L’introduzione di tecnologie come l’intelligenza artificiale (AI), l’apprendimento automatico (ML) e il 5G renderà più efficiente la pubblicità programmatica. Mentre l’ingresso di nuovi canali pubblicitari come:

• Digital Out Of Home (DOOH).
• Podcast e pubblicità audio programmatica.
• Annunci ad attivazione vocale.
• Dispositivi intelligenti e AR / VR.

Non solo offrono ai venditori più opzioni ma offrono anche un’esperienza più attraente e personalizzata per i consumatori. Sei lontano dagli spot televisivi di una volta che hanno segmentato per anni i clienti solo in base ai dati demografici. Quindi devi prendere atto delle tendenze di acquisto programmatico nel 2020.

1.- AI nella pubblicità programmatica

L’intelligenza artificiale (AI) e l’apprendimento automatico (ML) aiutano esaminando grandi volumi di dati in tempo reale per trovare modelli, prevedere i risultati e suggerire la migliore azione successiva riguardo a ciascun singolo cliente per avanzare nel proprio percorso di shopping.

Non sono solo le metriche e la velocità che l’IA può apportare come valore aggiunto al processo di marketing per renderlo così potente; sono azioni che sarebbe impossibile per un essere umano gestire su quella scala e velocità.

Gli specialisti del marketing vedranno che l’IA analizza il comportamento dei clienti in tempo reale. Dati come sesso, età, posizione, preferenze, dispositivo, piattaforma, cronologia precedente e altro ancora. Puoi assegnare i dati utente con metriche di visualizzazione degli annunci, ad esempio:

• Il quando.
• O dove viene riprodotto un annuncio.
• Per quale durata, ecc.

Per suggerire quando posizionare un annuncio, dove e in quale formato. La capacità dell’ AI di identificare accuratamente i modelli degli acquirenti e quindi di posizionare gli annunci di conseguenza, aiuta ad aumentare l’efficacia complessiva degli annunci; riducendo così il costo di acquisizione del cliente. Pertanto, l’IA è una delle tendenze di acquisto programmatico nel 2020.

2.- Il GDPR si rivela finalmente un amico degli inserzionisti, non un nemico

Dopo l’annuncio del Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) in Europa l’anno scorso, quella che sembrava una battuta d’arresto per gli inserzionisti sta gradualmente diventando vantaggiosa.

Le normative sulla ricerca del consenso e la protezione della privacy dei dati degli utenti inizialmente sembravano limitate agli esperti di Adtech, ma al tempo stesso si traducono in dati più puliti e più affidabili.

La qualità dei dati disponibili è notevolmente aumentata. Questa tendenza verrà ulteriormente rafforzata nel corso degli anni con piattaforme digitali che aggiungono moduli e politiche in linea con gli standard sulla privacy dei dati.

Come afferma il sito web del GDPR, “I CIO devono garantire l’implementazione di processi di gestione del consenso ermetico, mentre i CMO richiedono sistemi di gestione dei diritti dei dati efficaci per garantire che non perdano il loro bene più prezioso: i dati.”

Dati più puliti significano obiettivi più ridotti ma più pertinenti e interessanti. Ciò a sua volta stabilirà una connessione di fiducia reciproca tra l’editore e l’utente, che consentirà agli inserzionisti di comunicare con i consumatori.

Qui, l’acquisto programmatico fornisce la garanzia di raggiungere solo quei potenziali clienti che non solo trovano gli annunci pertinenti, ma hanno anche maggiori probabilità di prendere una decisione di acquisto ben informata. Questo è il motivo per cui sarà una delle tendenze di acquisto programmatico nel 2020.

3.- Digitale fuori casa (DOOH) combinato con dati di localizzazione mobile

La pubblicità fuori casa è uno dei canali pubblicitari più antichi e tradizionali. Ma il tuo avatar digitale – OOH digital o DOOH combinato con i dati sulla posizione mobile ha il potenziale per ridefinire le cose. Cioè, come i venditori possono affrontare l’ultimo miglio cruciale tra casa e negozio o online e offline. Padroneggiare questo aspetto promette un impatto diretto sulla velocità e l’ampiezza delle conversioni. Quando si tratta di chiudere il cerchio tra pubblicità e acquisti.

Mentre il DOOH stesso si presta bene al modello di acquisto programmatico, sia in termini di efficienza che di scala, le tendenze degli acquisti programmatici nel 2020 sono:

• Approccio pubblicitario “home to home“ programmatico integrato. Ciò offrirà un’esperienza più fluida per i clienti.
• Integrazione tra DOOH e l’uso dei dati sulla posizione mobile. Al fine di generare conversioni nel mondo offline.

Gli inserzionisti possono aspettarsi di più dai loro budget, poiché la programmazione DOOH consentirà la pianificazione e l’acquisto di un pubblico specifico, con maggiore efficienza, sicurezza del brand e misurazione.

Man mano che diventa più misurabile con i dati di aziende proprie e di terze parti, per gli acquirenti di media, il DOOH programmatico è un buon mezzo per tutto ciò che offrirà sia il brand (sperimentale) sia il marketing.

4.- Gli annunci con attivazione vocale vanno oltre i dispositivi intelligenti in casa

L’adozione di dispositivi domestici intelligenti basati sulla voce è in aumento. L’anno scorso, Amazon ha riferito di aver venduto oltre 100 milioni di dispositivi abilitati Alexa. E che i clienti hanno parlato con Alexa decine di miliardi di volte in più nel 2018 rispetto al 2017. Alcuni anni fa, Gartner aveva previsto che entro il 2020, il 30% della navigazione web sarebbe stata eseguita senza schermo, attraverso la navigazione vocale.

Un recente sondaggio condotto da VoiceBot ha rivelato che il 25% degli intervistati afferma che gli articoli per la casa di tutti i giorni sono i più ordinati tramite gli assistenti vocali, seguiti da abbigliamento, intrattenimento e giochi. Il sondaggio è stato condotto su 1.203 consumatori americani.

La pubblicità programmatica ha un ruolo fondamentale da svolgere. Aiutare gli esperti di marketing a ottimizzare questi spazi pubblicitari. Sia su dispositivi intelligenti in casa, nelle opportunità di annunci audio nel negozio e nelle applicazioni. Quindi questa è un’altra delle tendenze di acquisto programmatico nel 2020.

5.- I dispositivi indossabili faranno crescere la pubblicità programmatica

I dispositivi indossabili raccolgono già dati su posizione, stile di vita, parametri di salute e altro. Immagina il tipo di informazioni che saranno disponibili per l’industria pubblicitaria se i dispositivi indossabili diventeranno così avanzati, nel rispetto della privacy dell’individuo.

Anche se può ancora sembrare intimidatorio o addirittura invasivo per alcuni. Con il GDPR che regola la raccolta dei dati e le regole d’uso, la disponibilità di tali dati con il consenso dell’utente aprirà una grande opportunità. Un’opportunità per gli inserzionisti di indicare le prospettive più forti; nel posto giusto e al momento giusto con i messaggi più pertinenti.

Con la crescita dell’ecosistema portatile, gli acquisti programmatici offriranno maggiori opportunità con la sua intrinseca capacità di tracciare, monitorare e ottimizzare le campagne sulla base di dati più accurati sul consumo di utenti e annunci. Pertanto, l’uso di dispositivi indossabili è un’altra delle tendenze di acquisto programmatico nel 2020.

6.- TV programmatica, podcast e programmazione audio sono pronti per crescere

Il modo in cui i contenuti vengono consumati in televisione è cambiato radicalmente. Il passaggio dai servizi via cavo a quelli over-the-top (OTT) come Netflix e Amazon Prime attraverso uno schermo collegato a Internet o alla televisione è stato predominante e ora governa il paradigma televisivo.

Poiché il cambiamento è ancora in corso dalla televisione tradizionale connessa (CTV) a OTT, la pubblicità programmatica svolge un ruolo importante nel garantire che gli specialisti del marketing ottengano il meglio da entrambi.

Inoltre, con il consumo di contenuti video su Web, dispositivi mobili e altri dispositivi connessi, la televisione programmatica acquisirà maggiore importanza con il suo approccio basato sui dati per l’acquisto e la pubblicazione di annunci.

La televisione programmatica rappresenterà circa un terzo delle entrate della pubblicità televisiva globale entro il 2021. Gli specialisti del marketing devono abbracciare questa realtà. E prepara i budget e le strategie di marketing per adattarsi a questo nuovo mezzo.

Anche il programma di podcast e pubblicità audio sta crescendo in modo significativo. Applicazioni come Spotify e Soundcloud stanno riscontrando una crescente accettazione da parte dell’utente. Questo ha creato un nuovo panorama pubblicitario in cui ti trovi ora. Le aziende sono pronte per monetizzare. E, naturalmente, anche gli inserzionisti hanno bisogno di notizie. Quindi, hai già un altro trend di acquisto programmatico nel 2020.

Hai visto alcune delle tendenze di acquisto programmatico per il 2020. Quindi, ora devi solo prepararti per ciò che sta arrivando e lavorare con specialisti perché ti aiutino ad acquistare spazi pubblicitari in modo automatizzato e in tempo reale. Ed è quello che facciamo in Antevenio. Contattaci.