Suggerimenti per applicare il newsjacking nella tua strategia di marketing

La copertura mediatica è importante. Con i fatti che accadono ogni secondo e in tutto il mondo, i venditori stanno trasformando le storie popolari in tattiche per attirare l’attenzione. E funziona benissimo. Quindi puoi applicare il newsjacking nella tua strategia di marketing e sorprendere il tuo pubblico.

Ricordi quando è stato lanciato l’iPhone 6 plus e tutti pensavano che fosse ripiegabile nelle tasche? Questa è stata una notizia che è durata per poco, e KitKat ha rubato la scena. Ha creato l’annuncio che puoi vedere in alto. Ottimo vero?

Quel singolo tweet ha ricevuto più di 27.000 retweet. Fantastico, non credi? Potrebbero essere 27.000 nuovi follower; o 27.000 follower esistenti che hanno inconsciamente acquistato un KitKat più tardi. Ad ogni modo, hanno approfittato della notizia e l’hanno usata per vendere i loro prodotti. E questo è ciò caratterizza il newsjackting nella tua strategia di marketing.

Che invenzione il Newsjacking!

Il furto di notizie non si limita alla copertura dei social media. Succede gni volta che generi esposizione per la tua attività, non importa dove ti trovi. Si tratta di far conoscere il nome della tua azienda trasformando le notizie popolari in una tattica di marketing. Devi essere veloce e preciso nelle tue azioni. Non c’è posto per la burocrazia nelle notizie. Più velocemente puoi agire, maggiore sarà l’esposizione.

Il newsjacking riguarda le azioni rapide. La consapevolezza del brand conta per tutti coloro che oggi consumano il digitale. E con così tanto rumore sul web, è difficile distinguersi dai concorrenti. Ma applicare il newsjacking alla tua strategia di marketing ti aiuta a fare esattamente questo. In effetti, aiuta la tua azienda a:

• Migliorare la reputazione del brand.
• Diventare un leader di settore.
• Aumentare il traffico sul tuo sito Web e sui canali social.
• Migliorare l’autorevolezza e, a sua volta, la SEO.
• Acquisire nuovi clienti.

8 consigli per applicare il newsjacking nella tua strategia di marketing

Non è semplice. Se vuoi applicare correttamente il newsjacking alla tua strategia di marketing, ecco alcuni suggerimenti che ti guideranno lungo il percorso verso di successo. Prendi nota:

1.- Sii costantemente aggiornato

Come fai a sapere quali notizie dirottare se non segui le notizie stesse? Ricevi avvisi. In questo modo otterrai, non solo di essere aggiornato, ma catturerai quelle notizie che puoi adattare al meglio alla tua strategia.

È vero, è difficile tenere il passo con le tendenze. Potresti passare giorni a leggere notizie senza interesse. Ma per fortuna vivi in un’era di strumenti automatizzati. Qualcosa che le aziende apprezzano molto. Come puoi essere aggiornato?

• Hootsuite, ad esempio, ti consente di monitorare i canali dei social media e persino di avvisarti delle ultime notizie.
• Puoi anche iscriverti agli avvisi di notizie sui tuoi siti di notizie preferiti.
• Oppure usa strumenti come Google News. Puoi controllare cosa sta succedendo nel mondo e in Italia.

Il punto è che, per diventare un newsjacker, devi essere nel cuore dei media. Ricordi la rottura di Brad e Angelina? Le compagnie aeree norvegesi ne hanno approfittato. Mentre questa notizia dilagava, la società ha lanciato l’annuncio che puoi vedere sopra.

Un altro dei tanti casi in cui puoi applicare il newsjacking nella tua strategia di marketing.

2.- Sii molto esigente

Tutti amano le notizie positive ma anche il contenuto negativo diventa virale. Se il tuo brand ne trae vantaggio usalo. Un sondaggio mobile ti darà un’idea di come la tua community si sente riguardo a un determinato argomento in modo da sapere come gestirlo in modo sensibile.

Un colpo di stato militare, la morte di una celebrità, un disastro naturale, ecc. Questi non sono eventi di cui dovresti approfittare. Il newsjacking richiede una maggiore sensibilità, una caratteristica che alcuni grandi marchi hanno dimostrato di non avere.

Esempi come l’uragano Sandy sfruttati da brand di abbigliamento come American Apparel, Gap e Urban Outfitters hanno generato un marketing positivo dal disastro. Ogni brand si è rivolto ai canali di marketing con promozioni legate agli uragani.

American Apparel, ad esempio, ha lanciato la campagna di vendita Sandy via e-mail. 20% di sconto sulla costa orientale degli Stati Uniti, “nel caso ti annoiassi durante la tempesta”. L’uragano Sandy ha ucciso 233 persone in otto paesi. E, naturalmente, è stato sfruttato come elemento commerciale. Non lasciare che questo accada a te quando applichi il newsjacking nella tua strategia di marketing.

3.- Stabilire una connessione naturale

Normalmente non tratteresti un argomento al di fuori dell’interesse del tuo pubblico, giusto? Perché dovresti forzare una storia per adattarla al brand? Assicurati che le notizie abbiano una certa rilevanza per i tuoi contenuti.

Cercare connessioni difficili renderà difficile la scrittura e il contenuto sarà più difficile da assimilare per i lettori. Stabilire connessioni naturali avrà maggiori possibilità di successo. Non dimenticarlo quando applichi il newsjacking alla tua strategia di marketing.

4- Fai uno sforzo extra con la ricerca per parole chiave

Se sfrutti bene una storia, Google ti premierà. Ma per mantenere il primo posto, dovrai cercare le parole chiave e ottimizzare il SEO in relazione a ciò che stai scrivendo.

Ciò, ovviamente, si applica principalmente alla scrittura di post sul blog. Se pubblichi un messaggio sui social network o ottieni copertura stampa, non è così importante. Ma per le pubblicazioni di newsjacking, è essenziale assicurarsi di adottare le migliori pratiche SEO. Quindi, tieni presente quanto segue:

• Rendi i tuoi contenuti facili da leggere e comprendere.
• Usa la parola chiave nel titolo e nel corpo del testo.
• Fornisci valore al lettore.

Non sarai l’unico che sfrutterà una notizia per promuovere il tuo business. La concorrenza sarà abbondante e la ricerca di parole chiave è la tua armatura.

5.- Sii veloce

Non hai molto tempo per creare il tuo articolo di notizie. Più tempo ci vorrà per proporre idee e ottenere approvazioni, minore sarà l’impatto. È il primo che esce ed è originale che raccoglie la ricompensa.

Non appena qualcuno lo segue, si tratta già di una notizia vecchia. Game over. Quindi, scrivi e fallo velocemente.

6.- Rendi tutto originale

Il newsjacking riguarda la creatività; l’uso di una storia popolare a tuo vantaggio. Ma forse al tuo pubblico non dispiace il matrimonio reale o la novità appena scoperta di Brad Pitt. Come puoi fare un buon lavoro con il newsjacking?

Ogni storia può essere ruotata per attirare il tuo pubblico. Ci vuole solo un po’ di fantasia. Nel 2014, quando il matrimonio tra persone dello stesso sesso è stato legalizzato nel Regno Unito, Virgin Holidays ha lanciato l’annuncio che puoi vedere sopra.

Sebbene non tutti i clienti Virgin avessero creduto in questa causa, non vi sono stati danni collaterali. Quelli che non credevano nella causa probabilmente hanno ignorato l’annuncio e poi ci sono quelli che hanno prenotato una vacanza. Il risultato: una vittoria per Virgin.

7.- Spargi la voce

Ora che hai l’annuncio, il post sul blog o il post sui social media, è tempo di metterti al lavoro. Il passo finale di una campagna di newsjacking di successo è spargere la voce.

Se hai scritto un post sul blog, assicurati di pubblicarlo sui tuoi canali social. Ma non dimenticare di controllare per quanto tempo questa notizia è ancora una notizia. Un Tweet su un matrimonio reale tra due mesi sarà dannoso. Non programmare post di notizie per il futuro.

È anche utile connettersi e comunicare con i giornalisti. Più giornalisti puoi contattare, più esposizione riceverai.

8.- Fai attenzione a ciò che pubblichi

Naturalmente, il newsjacking ha anche un lato oscuro. Molte aziende entrano nel sistema con buone intenzioni, ma non vedono l’altro lato della medaglia e finiscono per danneggiare la reputazione del loro brand.

BrewDog è un esempio perfetto. Hanno pubblicato un post per supportare la loro birra di punta “Punk IPA”. Lo scopo della campagna era usare ironicamente il sessismo per promuovere l’uguaglianza. Tuttavia, ciò che non hanno capito è che il sessismo ironico per promuovere un prodotto è ancora sessismo. Questo è ciò che diceva l’annuncio: “Abbiamo creato una birra per ragazze. Perché alle donne piace solo il colore rosa brillante, giusto? ”

Hanno sfruttato male il contenuto, di conseguenza, ottenendo risultati negativi. Quindi, usa il newsjacking per colpire al cuore. È utile per la consapevolezza del brand, la crescita della tua azienda, la SEO e i tuoi canali social.

Assicurati solo che ciò che stai dicendo non abbia connotazioni negative. Cosa che potrebbe portarti sotto i riflettori potrebbe anche facilmente “mandarti al patibolo”.

Quindi fai attenzione quando applichi il newsjacking alla tua strategia di marketing. Può portarti molti vantaggi, purché tu lo faccia bene. Se vuoi dare più visibilità al tuo brand, puoi contare su di noi. In Antevenio facciamo emergere il tuo brand attraverso azioni di brand content.