Strategie di pubblicità video nel settore automobilistico
La pubblicità video del settore automobilistico è cambiata con il passare del tempo e l’avvento delle nuove tendenze. Così il settore si è adattato alle nuove necessità e al consumo deli utenti. Per questo la pubblicità video del settore automobilistico è una delle risorse più valutae.
Pubblicità nel settore automobilistico
La pubblicità nel settore automobilistico riguarda il 35% degli investimenti pubblicicitari digitali. Ossia un’alta percentuale della pubblicità, considerando gli altri ambiti, è dedicata al settore automobilistico. Quindi emerge rispetto agli altri settori. In totale, nella top 50 degli investimenti, ci sono circa 15 inserzionisti del settore automotive.
Nella prima edizione degli Studi Settoriali di Marketing digitale, è chiaro il peso degli investimenti pubblicitari del settore automotive.
1 – Investimento pubblicitario
L’investimento pubblicitario del settore automobilistico è titanico. Raggiunge tutte le piattaforme, tutti i media e terminali. Inoltre ha campagne altamente mediatiche e importanti. Quindi si può parlare di grandi esempi pubblicitari dedicati al settore.
Inoltre il settore è leader dell’investimento display, desktop e mobile. Nel caso della pubblicità video del settore automobilistico, occupa il secondo posto negli investimenti di riferimento. In questo caso superato dal settore alimentare e delle bevande. E seguito dal settore delle telecomunicazioni e dai servizi finanziari.
2 – Profilo dell’audience
Il settore automobilistico ha un’audience molto specifica anche se una delle caratteristiche attuali è che si sta diversificando progressivamente. Attualmente gli utenti sono fondamentalmente maschi e rappresentano il 62%. Quasi il 28% dell’audience ha tra i 35 e 44 anni, età media del settore. Il seguente tratto di età rilevante è tra i 45 e i 54 anni (25%). Ossia, più del 50% dell’audience del settore automobilistico ha più di 35 anni.
L’audience si caratterizza inoltre per heavy users di internet dato che rappresenta il 45% del totale. In generale il settore ha un’ampia fetta di utenti unici. Nonostante l’evoluzione del mercato, il settore automobilistico gode di una certa maturità a riguardo.
3 – Display
La pubblicità è un formato pubblicitario digitale che permette di gestire ogni tipo di formato. Quindi un settore specifico come quello automobilistico può essere leader in questo tipo di pubblicità. Il settore automotive rappresenta il 10,28% del totale display, composto da 503 brand e 2.711 campagne in 55 formati diversi. All’interno dei brand più apprezzati, Share of Voice, si trovano Seat, Ford e Peugeot.
Attualmente il settore automobilistico si basa sulle conversioni degli utenti. Mentre una vendita può dilatarsi nel tempo fino a quattro mesi, quindi creare un impatto sull’utente è realmente importante. Per questo il settore è strutturato e ha creato le proprie campagne e i propri stili da sviluppare nel mondo digitale. Tra le risorse tipiche ci sono i siti specializzati, i siti dei brand, i sistemi di sottoscrizione e i social. Dall’altro lato le visite ai concessionari sono sempre una risorsa importante per chiudere le vendite.
4.- Motori
Come in altri ambiti, il settore automobilistico è stato favorito dai cambiamenti tecnologici degli ultimi tempi. Quindi il 67% dell’audience si interessa al settore via mobile. Ciò implica che i brand si debbano adattare alle diverse piattaforme dato che l’audience dipende da ciò.
Rispetto alle ricerche, l’88% di quelle che si effettuano nel settore automotive, è legato a un brand, che sia Audi, BMW o Ford. Tutto ciò dimostra che anche se gran parte dell’investimento del settore è destinato alla pubblicità più convenzionale, ci sono altre strategie attivate. Inoltre il posizionamento SEO dei brand automobilistici ha sempre più rilevanza. Come altri aspetti quali le community di brand e il branding.
5 – Social
Il mobile è il dispositivo preferito degli utenti. Quindi l’uso dello smartphone è aumentato in tutte le categorie ma soprattutto nella fascia dei possibili acquirenti. Inoltre i social sono diventati un aspetto rilevante per sviluppare le strategie pubblicitarie dei video nel settore automobilistico.
Le azioni sui social hanno dimostrato di migliorare le vendite e le visite in concessionaria. Ossia, non solo aumentano le vendite ma anche l’interesse per il brand o il prodotto. Si tratta di un beneficio per il brand che ottiene più followers e più appoggio dell’audience.
Allo stesso modo, coinvolgere l’audience nelle decisioni genera grande valore. L’audience non è fatta solo da acquirenti ma anche da utenti che condividono contenuti e aiutano a migliorare le campagne. Da qui la necessità di considerarla.
Strategie di pubblicità video nel settore automobilistico
Ci sono diverse strategie pubblicitarie video nel settore automobilistico. Di fatto si tratta di una delle risorse abituali del settore. I video sono il modo migliore di raggiungere l’utente che ama le campagne digitali.
Ma i brand vanno oltre e inseriscono prodotti nei video, dando più rilevanza. Emergono quindi alcune strategie della pubblicità video del settore automobilistico rilevanti.
1.- Realtà virtuale
Gli strumenti di realtà virtuale sono una risorsa che molti brand utilizzano nel settore dell’automotive. Alcuni brand come Ford, Renault o Cadillac hanno già sviluppato i loro primi piloti in realtà virtuale, un grande avanzamento che si ripercuote sull’evoluzione del Marketing Automotive.
Questo tipo di innovazione entra nelle strategie pubblicitarie video del settore automobilistico, man mano che i contenuti vengono distribuiti al di fuori dei concessionari. Per ora si tratta di una risorsa che si trova solo all’interno dei concessionari ma ancora per poco.
La realtà virtuale o aumentata offre una grande opportunità per generare contenuti originali e unici. In altri ambiti come quello culturale o nell’hotellerie si usa già con grande cura.
Uno dei primi brand che ha inserito nuovi elementi è stato Alfa Romeo, che ha editato il primo manuale dell’utente in Realtà Aumentat. Attualmente anche Mercedes offre questa possibilità. Questo tipo di risorse può essere considerata pubblicità video del settore automobilistico. Inoltre offre informazioni post vendita agli utenti. Si tratta di una buona alternativa per il mantenimento e la cura quotidiana del veicolo.
2.- Vídeo
L’aspetto interessante nel settore automobilistico è la possibilità di sentire il prodotto. Si tratta di un prodotto unico, di prezzo elevato, che può cambiare la vita dell’utente. Si tratta di trasmettere emozioni. Inoltre alcune campagne pubblicitarie video del settore automobilistico cercano di riflettere il veicolo tal quale.
Le immagini di qualità sono indispensabili ma attualmente esistono altre risorse, del mondo digitale, che favoriscono ancora di più le vendite. Alcuni brand inseriscono video a 360°, per esempio. Oltre alla possibilità di muovere il veicolo, si offre il controllo dello stesso. È un modo di dimostrare che non esistono trucchi.
Questo tipo di iniziativa genera fiducia nell’utente, oltre a apportare un valore aggiunto al prodotto e al brand. Questo tipo di pubblicità video del settore automobilistico è molto presente in Harley Davidson. Il brand americano ha saputo adattarsi al consumo digitale attuale e offre l’opportunità a tutti gli utenti di verificare i prodotti direttamente, attraverso video a 360°.
3.- Video degli utenti
Tra i grandi brand, Citroën è stato il primo a inserire questo tipo di pubblicità video del settore automobilistico. Per promuovere il DS4, per esempio, è stato usato il montaggio di un bebé che dice no. Un buon esempio di humor, freschezza e pubblicità video del settore automobilistico ben fatto.
4.- Micro video e influencer marketing
Non è un segreto che gli influencers abbiano una grande capacità di generare vendite in qualsiasi settore. Son persone che smuovono gli utenti e promuovono campagne pubblicitarie video del settore automobilistico, moltiplicando le vendite.
Una buona risorsa è quella di realizzare video diversi, all’interno della stessa campagna e scommettere sui micro video. Questo tipo di contenuto, proprio delle piattaforme come Vime o Snapchat, generano più visite e sono più facili da condividere sui social.
Una delle campagne con più successo è quella di Smart, che unisce decine di influencer, immagine della campagna su diversi canali e piattaforme, con formati diverse che hanno promosso le vendite.
Il potenziale della pubblicità video
La pubblicità video del settore automobilistico come di altri settori è una grande fonte di ispirazione ma anche un’opportunità per generare contenuti unici e di valore. Si tratta di un formato che crea engagement e che favorisce le vendite. I video piacciono agli utenti ma trasmettono anche l’immagine del brand.
I video sono uno dei formati che più favoriscono il branding personale dell’inserzionista. Ispirano e emozionano gli utenti che alla fine decidono di comprare o condividere il contenuto. Per questo creare una campagna di digital marketing che consideri i contenuti video è rilevante.
Se come brand vuoi inserire la pubblicità mediante video questa è la tua opportunità per conoscere Antevenio e aggiornarti su queste ultime tendenze. Non dimenticarti che i video sono un sistema potente per generare una connessione emozionale tra cliente potenziale e brand.
