Strategie di marketing per gli eSport: 4 esempi di successo

Non è un segreto che l’industria degli eSport si stia espandendo sempre di più, motivo per cui hai bisogno di strategie di marketing per gli eSport. L’idea è che tu sia aggiornato con le tendenze presenti in questo settore e puoi applicarle con successo nel tuo piano.

Negli ultimi anni e soprattutto durante il periodo di confinamento motivato dalla pandemia, questo settore ha avuto un grande incremento. I consumatori hanno trovato spazi di intrattenimento e distrazione nei videogiochi.

Per questo motivo, se lavori nel settore dei giochi, è molto importante conoscere le migliori strategie di marketing degli eSport. Molti brand hanno integrato le diverse tecniche esistenti intorno agli sport elettronici nei loro progetti per raggiungere il pubblico più giovane.

Scopri alcune strategie di marketing degli eSport

Esistono molti esempi di successo di brand che hanno applicato strategie di marketing per gli eSport. Ma prima di conoscerli è opportuno che tu conosca alcune delle tecniche che puoi utilizzare per creare la tua strategia, e quindi essere in grado di raggiungere il pubblico target che ti interessa:

A.- Seleziona il tuo pubblico

Se vuoi avere successo in questo mondo, la prima cosa che devi fare è conoscere e capire la comunità che lo compone. In questo modo, sarai in grado di progettare strategie di marketing eSports focalizzandoti sull’obiettivo. Tieni presente che il pubblico degli eSport può essere classificato in molti generi diversi.

In effetti, di solito sono classificati in base al tipo di giochi che ti piacciono, tra questi ci sono:

• Giocatore contro giocatore (PvP).
• Sparatutto in prima persona (FPS).
• Strategia in tempo reale (RTS).
• Arena di battaglia online multiplayer (MOBA).
• Giochi di ruolo online multigiocatore di massa (MMORPG).

Sapendo a chi ti rivolgi, hai la capacità di creare contenuti che siano adeguati. E ti aiuta anche a comunicare con i team di eSport a cui il tuo pubblico target potrebbe essere interessato. Se coincidono con i tuoi obiettivi, puoi realizzare una collaborazione duratura e soddisfacente per entrambe le parti.

B.- Identificare i canali appropriati

La prossima cosa che devi fare è cercare dove il tuo pubblico trascorre la maggior parte del tempo di gioco. Successivamente, cercherai le squadre di eSport più popolari e che offrono ottime opportunità di sponsorizzazione. Va notato che i giocatori tendono ad essere più su piattaforme di streaming di videogiochi come:

• Twitch.
• Hitbox.
• Azubu.
• YouTube Gaming.
• Bigo Live.
• Gosu Gamers.

C.- Scegli il gioco perfetto

Un altro passo fondamentale nelle strategie di marketing degli eSport è selezionare il gioco giusto per il tuo tipo di pubblico. È importante sapere che attualmente ci sono più di 30 videogiochi con tornei professionali. Va notato che ognuno di loro ha il proprio pubblico.

Oggigiorno le tendenze e l’ambiente cambiano molto rapidamente, poiché avanzano man mano che escono nuovi titoli. Quindi devi analizzare a fondo il pubblico dei diversi tornei e determinare quali si adattano meglio al tuo pubblico ideale.

D.- Lavora con il content marketing

Il contenuto è il re di qualsiasi strategia e nel caso degli eSport non fa eccezione. Pertanto, devi includere un buon piano di content marketing, in quanto può aiutarti a far conoscere il tuo brand nel settore dei giochi. Il blog è una buona idea perché puoi pubblicare informazioni preziose sui videogiochi e questo può aiutarti a ottenere un seguito fedele.

Puoi anche fare in modo che i tuoi partner influenti in questo settore creino contenuti esclusivi per il tuo sito e lo promuovano attraverso i loro canali. Puoi sfruttare i social media e gli annunci in-stream per pubblicizzare i tuoi post. Non dimenticare che dovresti sempre inserire un invito all’azione convincente alla fine di ogni post.

Finché i tuoi contenuti sono aggiornati e di alta qualità, c’è una grande possibilità che diventino virali nelle comunità di gioco. Puoi anche usufruire di contenuti video dedicati agli eSport, l’importante è che tutto ciò che condividi porti valore reale al tuo pubblico.

F.- Applicare collaborazioni con influencer

Sfruttare l’influenza di determinate persone sulle piattaforme digitali è una delle strategie di marketing degli eSport infallibili. In questo settore le possibilità possono essere più interessanti, dal momento che queste celebrità sono esperte nel migliorare la propria immagine digitale.

Ma è essenziale che tu sappia distinguere tra due tipi di potenziali influencer: streamer e giocatori professionisti. Gli account più seguiti negli eSport non sono quelli dei giocatori professionisti, ma quelli degli streamer. Questi ultimi trasmettono e commentano i loro giochi attraverso canali come Twitch e YouTube.

G.- Sponsorizzare eventi e squadre

Devi pensare a utilizzare la sponsorizzazione di eventi e squadre nella tua strategia. Nel primo caso, è essenziale tenere conto dei seguenti fattori che ne determineranno l’efficacia:

• Visibilità: è importante che prima di sottoscrivere una sponsorizzazione sportiva, siano chiari gli accordi per garantire la visibilità del brand/prodotto.
• Engagement: devi esplorare le opportunità di interazione, perché questo è ciò che ti permetterà di aumentare la memoria del brand nella mente del pubblico.
• Prezzo: mentre le sponsorizzazioni aiutano a coprire i costi, le organizzazioni di eSport saranno aperte a relazioni a lungo termine.
• Segmentazione: anche se la maggior parte del pubblico di eSport è giovane e esperto di tecnologia, devi studiare e segmentare il pubblico in base a ciascun videogioco.

Quando si tratta di sponsorizzare una squadra di eSport attraverso un’agenzia o anche di avviare una squadra da zero. Dovresti anche fare affidamento sulla visibilità ma sarà associata ai risultati della squadra. Quindi è importante che tu conosca bene il settore per scegliere i giocatori con il maggior potenziale.

H.- Organizza eventi attraverso il tuo team

Lavorare all’organizzazione di eventi può anche dare al tuo brand maggiore visibilità e riconoscimento. In effetti, puoi visitare i pub e le sale da gioco nelle vicinanze per trovare aziende che potrebbero essere interessate a essere un co-sponsor. Hai la possibilità di iniziare a sviluppare questi eventi su Twitch tramite il tuo team:

• Mini tornei: qui puoi gestire la tua squadra, promuovendo l’attività sui tuoi canali social. Puoi organizzare un premio affinché più persone possano vedere il torneo.
• Eventi multicast: collaborando e interagendo il tuo team guadagnerà più spettatori.
• Podcast / Webinar – Hai l’opportunità di ospitare uno spettacolo settimanale o bisettimanale. Invitare i membri del tuo team a condividere segreti commerciali e consigli sportivi con gli spettatori.
• Riunioni di squadra: uno spazio per scambiare idee per migliorare la tua trasmissione. Puoi creare un server Discord per connetterti meglio con il tuo team e gli utenti saranno in grado di pubblicare domande e scambiare note utilizzando il server dedicato.

Esempi di strategie di marketing per gli eSport

Poiché conosci le tecniche chiave per creare il tuo piano, è tempo che tu veda esempi delle migliori strategie di marketing degli eSport. L’idea è che possano servire come ispirazione e incorporarli in modo da avere più successo:

1.- Influencer marketing – Ninja e Drake

Un buon esempio di influencer marketing è quello di Ninja, il più grande streamer di YouTube con 19 milioni e 14 milioni di follower su Twitch. Questo influente personaggio degli eSport ha giocato a Fortnite con il famoso rapper Drake.

I fan di queste trasmissioni in diretta amano questo tipo di collaborazioni. Inoltre, puoi unire due tipi di pubblico sullo stesso canale, lo streamer e il cantante. Cosa può generare una maggiore portata e visibilità per il tuo brand.

2.- Associazione con personaggi influenti – Sindone con JINX

Al di fuori dell’arena di gioco, puoi anche giocare con l’influenza degli streamer. Devi solo trovarne uno che abbia lo stesso pubblico del tuo e sia attivo sulle piattaforme di tua scelta. Un buon esempio è l’associazione di Shroud con il brand di abbigliamento JINX.

3.- Crea fantastici tornei – Rocket League

Un’altra delle strategie di marketing degli eSport che si aggiunge a questo elenco è la creazione di grandi tornei. Un buon esempio è la sussidiaria di PepsiCo Brisk, 7-Eleven e Twitch, che ha organizzato un torneo sportivo fuori stagione per il gioco Rocket League.

A che servono? Aiutano a creare un’atmosfera altamente competitiva per tutte le famose squadre di eSport. Offre inoltre una maggiore opportunità di essere riconosciuto anche dai principali sponsor.

4.- Avvia una squadra di eSports – Gen.G

Come sai, i team di eSport possono essere un’altra buona opzione e, ad esempio, la piattaforma Twitch può avere un numero qualsiasi di membri. E la cosa migliore è che anche se sei un piccolo brand puoi formare la tua squadra per gli sport elettronici.

Ci sono molte strategie di marketing degli eSport che puoi applicare e non solo puoi sfruttare buone tecniche. Hai anche esempi di successo che possono essere una buona spinta per sviluppare il tuo piano all’interno di questo settore.

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