Strategia di marketing per prodotti biologici

Adattarsi alle nuove forme di consumo in questo settore è fondamentale, ecco perché è necessario disporre di una strategia di marketing aggiornata per i prodotti biologici. E questo mercato è sempre più richiesto dai clienti, poiché è un modo per prendersi cura dell’ambiente.

Le aziende affrontano sempre più consumatori consapevoli e responsabili della natura. Sono interessati ad acquistare prodotti e servizi eco friendly per il pianeta terra. O aiutare, in qualche modo, le organizzazioni ecologiche.

Quindi, se stai pensando di entrare a far parte di aziende eco-friendly, dovresti iniziare a progettare la tua strategia di marketing per prodotti green. Questo ti permetterà di raggiungere quel pubblico interessato a questa nuova forma di consumo in evoluzione.

Motivi per lavorare con il marketing green

Come avrai già notato, la presenza del marketing biologico è aumentata nel tempo a causa della preoccupazione collettiva per la cura dell’ambiente. Sebbene richieda un esborso maggiore, finisce per essere redditizio grazie all’elevata domanda.

Ci sono molte ragioni per cui questo tipo di marketing è una buona opzione. Ti faranno capire i motivi per cui devi sviluppare una strategia di marketing per i prodotti biologici:

• C’è un nuovo profilo di consumatore, che sceglie di acquistare prodotti che provengono da aziende biologiche.
• Proporre ai clienti uno stile di vita sano e sostenibile, secondo il loro senso di responsabilità sociale e ambientale. Ricorda che questo ti influenzerà quando effettui l’acquisto.
• Scommettendo sulla sostenibilità attiri nuovi clienti interessati a questa forma di consumo.
• Non danneggia quelle persone che non sono socialmente impegnate in questo tipo di cause o stile di vita.
• Il green marketing non influisce sul tuo database di clienti e ti consentirà di raggiungere un settore non inflazionato.

Crea la tua strategia di marketing per i prodotti biologici

Lavorare sulla tua strategia di marketing per i prodotti biologici è un processo che devi fare con estrema cautela. Per farlo, dovrai conoscere alcuni passaggi o consigli che ti aiuteranno ad avere successo in questo progetto:

1.- Fornisci dettagli sulla tua produzione

Non si tratta solo di dire che sei un’azienda attenta alla cura del pianeta, devi anche dimostrarlo. E quale modo migliore per far conoscere la tua responsabilità sociale se non spiegare il tipo di materie prime che usi nei tuoi prodotti. Non dimenticare di parlare della riduzione dei rifiuti che generi attraverso la tua produzione.

Ti consigliamo di applicare i tre principi Cradle to Cradle (From cradle to cradle):

• Rifiuti – Risorsa: il principio si basa sul fatto che una volta terminata la vita utile del prodotto, il 100% degli elementi utilizzati nel suo sviluppo possono essere utilizzati come risorse. In questo modo si elimina il termine spreco, che diventa così risorsa.
• Energie rinnovabili: in questo caso si tratta di sistemi che dipendono da fonti energetiche rinnovabili. Ad esempio, solare, eolico, idroelettrico, biocarburanti … tieni presente che devono rispettare il primo principio.
• Diversità: lavorare con diversi design che hanno un focus locale. È necessario assicurarsi che svolgano la loro funzione originale, tenendo conto delle interazioni con i sistemi naturali in cui sono inquadrati.

2.- Racconta storie

Attualmente, le strategie di narrazione sono molto popolari nel campo del mangiare sano. Questo perché le aziende hanno scoperto che attraverso le storie è possibile affascinare e coinvolgere il pubblico che vogliono raggiungere.

È semplice e non richiede un investimento milionario; devi solo fare una presentazione che contenga immagini, testo o un video. Attraverso questi formati puoi raccontare come è nato il tuo progetto green e cosa fai per svilupparlo. Naturalmente puoi anche parlare dei tuoi prodotti, delle attrezzature di lavoro e di tutto ciò che consideri importante.

3.- Promuovere un consumo responsabile rispetto a quello convenzionale

Per poter vendere questo tipo di prodotti è necessario che tu li promuova come qualsiasi altro. Anche con molta più forza. Devi offrire ai clienti una proposta di valore basata sull’impatto ambientale e sociale, basata su una vita senza obsolescenza pianificata.

Devi mostrare loro la differenza tra consumo responsabile e convenzionale. Il primo proviene da un’economia giusta e sociale. Allo stesso modo, ha un’impronta ecologica.

Sottolinea il fatto che la materia prima di questi prodotti consente il riutilizzo, riducendo i rifiuti generati. In questo modo i consumatori sapranno che quando li acquisteranno potranno riciclarli al 100% e che avranno una seconda vita utile.

4.- Promuove altre cause ambientali

Questa nuova forma di consumo richiede un impegno maggiore, non solo con la tua azienda, ma con le altre che lavorano per cause ambientali. Quindi, se ti senti identificato con una di esse, ha senso sostenerla e promuoverla.

Non devono essere necessariamente azioni globali. Promuovi cause di associazioni locali vicine alla tua attività. Ad esempio, puoi promuovere la protezione di una specie nella tua comunità, così come il lavoro ambientale svolto al suo interno. Ricorda che queste piccole azioni hanno un impatto globale.

5.- Lavora utilizzando etichette e certificazioni ecologiche

I tuoi prodotti devono parlare delle tue azioni e un modo per farlo è ottenere l’approvazione tramite etichette e certificati ecologici. Per questo, è essenziale che tu abbia chiari i criteri in base ai quali sono governati. Ad esempio, se si basano sul loro ciclo di vita, su un determinato aspetto ambientale o sulle dichiarazioni ambientali di prodotto.

Allo stesso modo, è importante che tu sappia quali hanno le maggiori restrizioni e da chi sono approvate. Ciò è dovuto al fatto che circolano molte etichette non ufficiali e non hanno una componente verde anche se può sembrare.

Per questo motivo, è estremamente importante che ti informi sulle etichette o sui certificati ecologici presenti nella tua comunità. Assicurati che promuovano i prodotti locali e verifica chi c’è dietro la certificazione e il pubblico interessato.

6.- Diffondi i tuoi prodotti sul web e sui social network

Se c’è una cosa che non puoi perderti oggi, è il potere del mondo digitale. Pertanto, è opportuno che mostri i tuoi prodotti su Internet, su un sito Web o sui social network. E se è in entrambi, molto meglio. Tieni presente che questi canali hanno una vasta portata e visibilità.

Puoi anche insegnare al tuo pubblico cosa fai e come lo fai per renderlo parte di quell’esperienza ecologica. Approfitta dei commenti per conoscere l’opinione dei consumatori, poiché sono ideali per conoscere il loro livello di soddisfazione. Inoltre, ti aiuterà nel caso in cui ci siano azioni da correggere.

Hai anche la possibilità di promuovere i tuoi prodotti e suscitare l’interesse di chi vuole acquistarli. E, naturalmente, non smettere di diffondere messaggi che promuovono la consapevolezza e la cura per l’ambiente.

7.- Fatti coinvolgere in eventi legati all’ambiente

Così come promuovi campagne o azioni di altre aziende che lavorano con cause ambientali, è anche un’ottima strategia di marketing per prodotti ecologici partecipare a eventi legati a questo argomento.

È un modo per supportare, ma puoi anche farti conoscere e consolidare il tuo brand. Puoi partecipare come relatore contribuendo con contenuti di valore o sponsorizzando l’evento. Ed è un buon posto per mostrare i prodotti verdi che offri.

Allo stesso modo, puoi essere coinvolto in eventi locali in cui viene promossa la cura dell’ambiente. All’interno della tua azienda, puoi organizzare una festa che promuove varie pratiche di risparmio energetico. Ricorda che i tuoi dipendenti sono i primi ambasciatori del tuo brand.

8.- Dai l’esempio con il tuo comportamento

Devi dare l’esempio, non puoi parlare di ecologia se la tua vita non ne è un riflesso. Perché se ciò accade e i consumatori lo scoprono, semplicemente non prenderanno sul serio la tua proposta ecologica. Puoi iniziare con un trasporto più sostenibile per la tua azienda.

Un’altra opzione è che i prodotti che vengono consumati nelle tue strutture soddisfino i criteri ecologici che promuovi. E come già sai, dai la priorità alla collaborazione con progetti sociali e ambientali.

Si consiglia di non tenere nulla. Non è un’occasione per riservare quello che fai per questa causa. Quindi approfitta di qualsiasi spazio per pubblicizzare le attività sostenibili che svolgi. Includi i dipendenti e fallo vedere ai clienti.

Con tutti questi suggerimenti puoi iniziare a strutturare la tua strategia di marketing per i prodotti biologici. Assicurati di gestire bene ciò che prometti ai consumatori. In questo modo, conquisterai clienti fedeli al tuo brand.

E per aiutarti nel tuo progetto rispettoso dell’ambiente e rendere più facile il tuo lavoro, in Antevenio vogliamo offrirti il nostro servizio di Branding Marketing grazie al quale potrai costruire un’immagine di brand curando la tua reputazione aziendale e adattandola alle richieste dei nuovi consumatori.