SEO, SEA e SEM, come combinarli?

SEO, SEA e SEM sono parametri fondamentali di qualsiasi strategia di marketing che voglia misurare efficacemente i risultati delle proprie campagne. Ci sono molte aziende che li utilizzano, ma è fondamentale identificarli separatamente per sapere come funzionano.

Tutti questi acronimi portano con sé diverse tecniche che aiutano ad aumentare la visibilità, il traffico web e la portata delle pagine di un brand. Nel mondo di oggi, gestire ciascuno di essi è fondamentale per ottenere vantaggi in termini di marketing.

Mentre la SEO si basa sull’ottimizzazione dei motori di ricerca, SEA è pubblicità all’interno di quei motori di ricerca. Da parte sua, il SEM è incaricato di gestire il marketing all’interno di questi motori di ricerca.

Cos’è la SEO?

Questo è l’insieme di azioni o strategie che hanno lo scopo di migliorare il posizionamento e la visibilità di un sito Web nei risultati organici o naturali dei diversi motori di ricerca su Internet. La SEO è responsabile di mostrare le risposte proposte dai diversi algoritmi nei motori di ricerca.

La SEO può essere classificata in due aspetti principali, che sono il posizionamento “White Hat SEO”,che consiste nel risultato secondo le linee guida del motore di ricerca. O la “Black Hat SEO” che è il risultato della strategia in termini di visibilità.

Vantaggi dell’utilizzo della SEO

Ci sono diversi vantaggi nell’uso di questa strategia per i diversi motori di ricerca, tra questi ci sono i seguenti:

• I vantaggi dell’ottimizzazione SEO durano nel tempo e forniscono al sito Web un traffico di clienti o utenti di qualità.
• La SEO naturale genera costi molto bassi ed è considerata una delle fonti di traffico più importanti a lungo termine.
• Un sito web con un buon SEO è ai primi posti dei diversi motori di ricerca, segno di fiducia e reputazione.

L’utilizzo della SEO si basa principalmente sull’utilizzo di parole chiave per posizionarsi. La scelta di queste parole è fatta in base al tema delle diverse pagine web. Per ottenere un buon posizionamento con questo motore di ricerca è necessario disporre di una pagina completamente ottimizzata per qualsiasi dispositivo.

Cos’è la SEA?

Si riferisce a tutte le azioni all’interno della creazione e ottimizzazione degli annunci che vengono mostrati nei diversi motori di ricerca. Questi annunci sono facilmente riconoscibili perché vengono visualizzati sopra i risultati naturali o organici.

Gli annunci funzionano in base alle offerte principalmente sul costo per click. Se un’offerta è più alta, c’è una maggiore possibilità che un annuncio appaia nella pagina dei risultati. Nonostante tutto la SEA ha vantaggi e svantaggi.

Vantaggi della SEA

Tra i vantaggi più importanti della SEA ci sono i seguenti:

• I tassi di conversione possono essere molto alti con questa strategia.
• La SEA offre risultati più importanti della stessa SEO nei motori di ricerca.
• Il sito web è visibile fin dal lancio della campagna di marketing.
• Il ROI o il ritorno sull’investimento può essere misurato facilmente e semplicemente.
• Gli annunci non vengono visualizzati solo sui siti di ricerca, ma anche sui siti AdSense.

A differenza della SEO, una campagna contenente SEA deve avere un budget e i prezzi degli annunci vengono pubblicizzati tramite aste. Il costo per click è ampiamente utilizzato, ma la concorrenza può essere agguerrita quando si tratta di utilizzare una parola chiave.

Cos’è il SEM?

Il marketing sui motori di ricerca riguarda le azioni o strategie che cercano di generare traffico nei motori di ricerca. Questo termine comprende molti altri fattori come SEO e SEA, poiché gestisce vari modi di generare traffico su un sito web. In altre parole, si può dire che SEM è la somma di SEO e SEA.

Possono essere chiaramente differenziati, ma entrambi hanno lo stesso scopo, che è soddisfare un bisogno, rispondere a una domanda e ottenere informazioni.

Esistono altre tecniche di ricerca o posizionamento delle informazioni che si basano su aspetti come età, sesso, interessi, ecc. Il SEM comprende anche le ricerche effettuate sui social network, che stanno guadagnando sempre più terreno.

La presenza dei social network nei motori di ricerca ha un impatto sul posizionamento delle parole chiave. La verità è che una ricerca ideale conterrà una strategia che ha diversi mezzi per generare traffico di qualità. Ad esempio, se una fonte come la SEO fallisce, con una strategia SEA puoi compensare e continuare ad ottenere buoni risultati.

Tutto si baserà sul piano e sugli obiettivi che si hanno alla fine di ogni campagna, ma anche sulle risorse disponibili. Se gli utenti stanno cercando risultati rapidi e positivi la SEA sarà la prima scelta. Se, invece, hai poco budget e tempo, la SEO è l’opzione migliore.

Differenze tra SEO e SEM

Per comprendere la correlazione che esiste tra SEO e SEM, è necessario conoscere anche quali sono le loro differenze. Entrambi cercano di migliorare il posizionamento di un sito web, ma come lo fanno?

1.- Richiedono un diverso tipo di conversione

La SEO non è gratuita, perché una pagina occupi i primi posti delle ricerche richiede molto impegno, tempo e in alcuni casi un budget. La SEO funziona così, ma il SEM prevede che per ogni click su un annuncio ci sia un tot da pagare.

2.- La posizione

La posizione che una pagina web otterrà con l’una o l’altra strategia varierà a seconda di quale viene utilizzata. Gli annunci di Google Ads si posizionano più in alto, mentre i risultati di ricerca organici sono al centro dello schermo.

3.- Il tipo di contenuto in SEO, SEA e SEM

Il contenuto varierà molto tra una strategia e l’altra. In SEO lavori con contenuti di qualità che attirano il pubblico o potenziali clienti, i formati sono molto più lunghi. Nel caso del SEM, vengono utilizzati testi o copy molto più brevi. Le landing vengono talvolta utilizzate anche per ottenere il massimo impatto possibile con il minimo utilizzo di elementi di marketing.

4.- Il Tempo

La SEO cerca risultati a medio o lungo termine all’interno di un sito web, mentre il SEM cerca risultati a medio o breve termine perché ha una visibilità più interessante o sorprendente.

Come combinare una strategia SEO, SEA e SEM?

L’utilizzo di tutti gli elementi di cui sopra produrrà buoni risultati nel posizionamento di un sito Web di qualità per un brand. SEO, SEA e SEM si completano a vicenda molto bene.

Una strategia che può essere vantaggiosa è quella di cercare le parole chiave con più click nel settore dell’azienda, del prodotto o del servizio, ma che la pagina non sia ancora posizionata o sia molto bassa.

Utilizzando questa strategia, è possibile realizzare una campagna SEM per attirare visitatori e ottenere risultati visibili a tutti fin dall’inizio.

In questo modo si lasciano alle spalle i lunghi tempi delle strategie a contenuto organico che, sebbene possano essere altrettanto efficaci, richiedono molto più tempo.

Insomma, capire cosa cercano gli utenti può essere la chiave affinché una campagna SEO abbia lo stesso risultato di una campagna SEA o SEM. Le parole chiave sono molto importanti e devono essere accompagnate da contenuti di qualità che aggiungono molto alle ricerche.

Rispondere alle esigenze degli utenti sui social network o su internet è il fattore principale da tenere in considerazione. Utilizzare tutte le strategie è possibile e porterà senza dubbio i migliori risultati per un brand o un’azienda.

Altri aspetti da considerare per il complemento tra SEO, SEA e SEM

Sebbene tutti questi termini siano ispirati alla ricerca dei migliori risultati per il tuo brand a livello di sito Web e il suo posizionamento, ci sono anche altri fattori che aiuteranno a moltiplicare l’efficacia di queste campagne e uno di questi sono i siti Web.

La velocità con cui apri un sito Web su un dispositivo mobile o un computer influenzerà il suo posizionamento. Sicurezza, ottimizzazione e velocità sono fondamentali in questi casi. Anche i social network dovrebbero essere parte di una strategia di marketing, poiché sono sempre più utilizzati come motori di ricerca di informazioni.

La corretta gestione delle reti darà i migliori risultati, grazie alla sua vicinanza agli utenti; l’ideale è che i follower diventino ambasciatori di un brand mettendo ‘mi piace’ o condividendo il contenuto. SEO e SEM sono molto utili per ognuna di queste strategie.

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