SEO e SEM, che cosa sono? Concetti chiave e differenze tra queste due tecniche!

Sai quali sono le differenze tra SEO e SEM? si tratta di due tra i termini più utilizzati dai responsabili marketing nel momento di portare avanti una buona strategia digital. Però molte persone ancore le confondono nonostante siano tecniche completamente diverse di utilizzo dei motori di ricerca.

L’elemento in comune tra SEO e SEM è dato dal fatto che entrambi si concentrano sul posizionamento di un annuncio all’interno dei motori di ricerca. Le tecniche SEO cercano di posizionare un sito web in maniera organica, mentre quelle SEM si incentrano nelle tecniche di marketing a pagamento.

Il risultato finale che si vuole ottenere è lo stesso: apparire tra le prime posizioni nella pagina di qualsiasi motore di ricerca quando un utente digita la parola chiave desiderata; il modo in cui si può raggiungere tale risultato è la principale differenza tra SEO e SEM.

SEO: è l’acronimo del Search Engine Optimisation, è come dire “ottimizzazione dei motori di ricerca”.

Il posizionamento nei motori di ricerca è  il processo tecnico mediante il quale si realizzano cambi nel posizionamento di un annuncio sulla pagina web, con l’obiettivo di migliorare la sua visibilità nei risultati nei differenti motori di ricerca.

Si tratta di una delle discipline di marketing che ha più importanza per l’esito della strategia di digital marketing  di qualsiasi azienda. Si può intendere il SEO come l’insieme di tecniche e metodi che servono per posizionare un sito o una pagina web tra i risultati dei motori di ricerca, soprattutto su Google.

Ma perché il SEO è così importante? Uno dei principali motivi per cui è raccomandabile portare avanti strategie  SEO è per aumentare le possibilità di essere trovato dagli utenti. Una migliore posizione all’interno dei motori di ricerca è qualcosa che bisogna cercare di ottenere, dal momento che alla maggior parte degli utenti non piace andare più avanti della prima pagina. Più del 90% dei clienti in Google, infatti, si ferma nella prima pagina dei risultati, e il 30% di questi click vanno direttamente ai primi risultati della pagina della ricerca.

Per intenderci meglio, si tratta di riuscire a rimanere in prima fila quando c’è uno spettacolo da vedere. Gli spettatori che arrivano prima e occupano la prima fila avranno una migliore visuale dello spettacolo. Al contrario, quelli che si trovano nelle file dietro possono trovarsi con l’avere davanti qualcuno che gli blocca la visuale. Evitare questo inconveniente è il principale obiettivo del SEO. Si tratta quindi di riuscire a far rimanere la tua azienda in prima fila!

SEM: è l’acronimo di Search Engine Marketing, ovvero attività di marketing all’interno dei motori di ricerca. Per SEM si intende la campagna di annunci a pagamento che aiutano a posizionarsi all’interno dei motori di ricerca; essa  utilizza strumenti e strategie per ottimizzare e dare visibilità ad una pagina.

La maggior parte dei motori di ricerca incorporano annunci nei loro siti, in cui si può pagare e ottenere un posizionamento migliore e quindi aumentare il numero di click. È proprio qui che si incentrano le tecniche SEM.

Ma perché è così importante?  Anche se gli utenti valorizzano maggiormente la ricerca organica (SEO), gli annunci nei motori di ricerca possono essere la soluzione per riuscire ad ottenere un maggior numero di visite. Realizzando  un lavoro adeguato con la tecnica SEM si può riuscire ad aumentare il traffico verso la propria pagina, far conoscere un brand, un prodotto o un servizio, posizionare i propri annunci, arrivare a più persone in forma più redditizia, competere con grandi marche dello stesso settore, ottimizzare le campagne e raggiungere un pubblico più segmentato.

CPC: si tratta di un meccanismo di acquisto della pubblicità nel quale l’inserzionista non paga in funzione delle visite che le sue pubblicazioni generano, ma paga per il numero di click che ha ottenuto.

PPC:  è quanto l’inserzionista paga per ciascun click che ottiene sul suo sito web. Questa forma di pagamento si stabilisce normalmente tramite offerte che prevedono quale sarà la quantità che l’inserzionista dovrà pagare  per ciascuno dei click che riesce ad ottenere.