SEO e SEM: chiavi per creare una strategia comune

SEO e SEM condividono lo stesso obiettivo, ovvero entrambe le tecniche cercano di ottenere visibilità su Internet. Lo fanno mentre cercano di garantire che un sito Web possa apparire tra le prime posizioni restituite dal motore di ricerca di Google.

In realtà, entrambi non sono affatto esclusivi, al contrario. Gestendo una strategia congiunta otterrai una maggiore visibilità sulla rete, quindi il tuo traffico aumenterà e avrai più clienti.

Sebbene SEO e SEM abbiano obiettivi simili, ciò non significa che abbiano le stesse funzioni o siano la stessa cosa. Gli utenti distingueranno i risultati SEM da quelli organici, poiché questi contengono la parola “pubblicità” nella prima riga. Di solito si trova accanto all’URL e ad altri elementi.

Tuttavia, molte aziende hanno fatto in modo di rendere gli annunci a pagamento la cosa più vicina ai risultati organici. È un dettaglio del 2016, quando Google ha preferito gli annunci laterali per identificare meglio gli annunci a pagamento.

Posizionamento organico con SEO

La SEO, ottimizzazione dei motori di ricerca, è il processo che cerca di migliorare la visibilità di un sito web attraverso risultati organici in diversi motori di ricerca.

La maggior parte delle strategie SEO si concentra su Google perché è il motore di ricerca più utilizzato dalla maggior parte degli utenti che si trovano su Internet.

Per questo motivo, la SEO si riferisce ai risultati organici, quelli che sono il prodotto delle ricerche degli utenti attraverso termini chiave. Ciò significa che non dovrai pagare nessuno per fare in modo che le tue pagine siano posizionate meglio.

Attira lead con la SEM

La SEM è il Search Engine Marketing, o marketing dei motori di ricerca. Questa strategia comprende tutte le tecniche utilizzate per migliorare il posizionamento di un sito web, inclusa la SEO.

Tuttavia, molti professionisti del marketing utilizzano la SEM come sinonimo di “pubblicità sui motori di ricerca”. Si riferisce a quelle tecniche che miglioreranno il posizionamento del tuo sito web tramite annunci a pagamento che appariranno nei motori di ricerca attraverso determinate parole chiave.

In generale, la soluzione più popolare per la pubblicità associata alla ricerca è l’uso di Google Ads.

Principali differenze tra SEO e SEM

Come hai già visto, sia la SEO che la SEM cercano di migliorare il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca. Ma ci sono alcune differenze notevoli:

• La differenza più grande è il tipo di investimento che ciascuno richiede. Molti pensano che la SEO sia gratuita, ma non è così. Ottenere una pagina web nei primi risultati di ricerca richiederà tempo, impegno e, spesso, budget. Invece, la SEM è una strategia di pagamento. A volte pagherai per ogni click ottenuto sui tuoi annunci e talvolta per le impressions ottenute dal tuo annuncio.
• Anche la posizione che il tuo sito web occuperà nei risultati sarà diverso. Gli annunci con Google Ads occupano una banda nella parte superiore e una colonna sul lato destro della pagina.Al contrario, i risultati organici occupano solo lo spazio centrale.
• Il tipo di contenuto con cui lavorerai sarà diverso per entrambe le strategie. La SEO cerca di creare contenuti di qualità con formati più lunghi, mentre nella SEM gli annunci hanno un numero ridotto di caratteri e landing page progettate per ottenere un alto impatto con il minimo di elementi.Anche la temporalità sarà diversa.
• Con la SEM vuoi ottenere risultati a breve e medio termine, mentre con la SEO possono essere a medio e lungo termine.

Da dove cominciare, SEO o SEM?

Alcuni esperti affermano che, se vuoi dare visibilità a un nuovo progetto web, la migliore strategia per iniziare è la SEO, poiché il posizionamento organico continua a ricevere più traffico di quello a pagamento. Inoltre, genera molta più fiducia negli utenti.

Inoltre, dovresti tenere presente che la SEO impiega più tempo per ottenere risultati visibili, quindi ti consigliamo di iniziare il prima possibile.

Tuttavia, va notato che avere campagne SEM attive ti aiuterà anche indirettamente a rafforzare la SEO del tuo sito web, poiché il traffico web fa parte di uno dei fattori che Google apprezza quando posiziona una web di modo organico.

Per questo motivo, una buona idea è che fin dall’inizio combini queste due tecniche per le tue strategie.

Cosa puoi guadagnare combinando SEO e SEM?

Le differenze tra SEO e SEM sono più che ovvie, ma non saranno incompatibili per questo. In effetti è il tandem perfetto per raggiungere una buona posizione sia nei motori di ricerca che nella mente degli utenti.

Quando combini SEO e SEM otterrai molteplici vantaggi in modo che le campagne che svolgi siano un successo. Scopri quali sono questi vantaggi:

1.- Avrai traffico immediato e permanente

Sì, potresti pensare che solo con la SEM puoi ottenere traffico immediato. Il punto qui è che una strategia con entrambe le tecniche renderà il traffico permanente.

Fare in modo che gli utenti accedano al tuo sito Web dal primo momento genererà una serie di vantaggi diretti. In questo modo, sarà molto più facile per i tuoi utenti conoscerti e raggiungere così finalmente la conversione.

2.- La percentuale di click aumenterà

Se sei ben posizionato e, inoltre, investi in SEM, le possibilità che l’utente clicchi su uno dei tuoi risultati saranno maggiori.

L’aumento della percentuale di click è legato al miglioramento della visibilità dei siti web. Più pagine hai posizionato per una ricerca, maggiore sarà l’impatto sull’utente finale.

3.- Gli utenti riconosceranno il tuo brand

Quando crei valore, non solo sarai associato a un prodotto o servizio specifico, ma sarà qualcosa di molto di più. Il carburante per la SEO è proprio il contenuto. Se offri al tuo pubblico informazioni utili, pertinenti e divertenti, lo attirerai in modo più naturale verso il tuo brand.

Questo è esattamente ciò di cui parla l’Inbound Marketing. Generando buoni contenuti e applicando una buona strategia per le parole chiave, otterrai traffico direttamente sul tuo sito web.

4.- Sarai in grado di analizzare il posizionamento organico e a pagamento

Prima di stabilire quale sarà la strategia, è importante effettuare un’analisi della situazione dell’azienda o del mercato che è correlata al posizionamento sui motori di ricerca.

In base a ciò, scegli le parole chiave che ritieni più efficaci per la tua attività, ad esempio quelle che hanno il maggior volume di traffico e possono essere adattate alle caratteristiche della tua azienda.

Queste parole chiave devono essere le stesse nella SEO, elaborate da elementi e contenuti della pagina e nella pubblicità online.

5.- Redditività delle parole chiave

Affinché tu possa rendere redditizie le parole chiave che hai selezionato, è necessario prima identificare qual è il loro CTR. In questo modo, sarai in grado di rilevare il valore reale che ha ciascuna parola chiave, in modo da poterle adattare alla strategia che stai creando.

L’uso della stessa parola chiave può avere successo sia nella SEO sia nella SEM, ma poca conversione in un’altra tecnica di marketing che stai utilizzando.

6.- Puoi migliorare molto di più la pubblicità online

Se vuoi aumentare molto di più gli sforzi che fai con la SEM, dovresti scegliere una parola chiave che ha un numero elevato di impression negli annunci ma che, a sua volta, abbia anche un basso ritorno nella SEO.

In questo modo potrai aumentare la visibilità che hai nella campagna Adwords.

7.- Analisi dei risultati

SEO e SEM ti permetteranno di effettuare un’analisi dei risultati di volta in volta ottenuti. Quando lo fai, devi stare attento che ci sia un certo equilibrio tra entrambi i concetti in modo che i due possano completarsi a vicenda.

È importante che per questa strategia tu sappia quali sono le parole chiave che ti interessano di più e il numero di utenti che le cercano. Il prossimo passo sarà utilizzare queste informazioni per pianificare la tua strategia di contenuto per il tuo blog, social network e web.

Non si tratta di includerli nei testi e, idealmente, puoi capire cosa cercano gli utenti e come puoi rispondere alle loro esigenze.

Una cosa che si ottiene attraverso contenuti di qualità mirati è offrire al pubblico soluzioni ai loro problemi e preoccupazioni. In questo modo potrai vedere i frutti a medio e lungo termine, così come tutto il tuo impegno nel posizionamento che ti offre Google.

In Antevenio possiamo aiutarti. Ti offriamo servizi professionali di Performance Marketing e SEM in modo che tu possa attirare più clienti posizionandoti tra i primi risultati di ricerca.