Segreti di una buona campagna su Twitter…secondo Twitter

Il social Twitter ha pubblicato un nuovo Playbook for Agencies, una specie di manuale che include moltissimi consigli per realizzare una buonoa campagna su Twitter. In questo documento si descrivono una serie di consigli su come creare annunci di Twitter per aiutare a migliorare le campagne dei tweets.

E mentre il focus della guida è, ovviamente, aiutare chi gestisce un’ampia gamma di clienti, ci sono tantissime informazioni chiave e statistiche interessanti che possono aiutare qualsiasi inserzionista di Twitter a migliorare le proprie campagne sulla piattaforma.

La pubblicità sta crescendo su Twitter. La partecipazione totale della pubblicità è aumentata del 69% nell’ultimo anno. E la partecipazione al costo per annuncio si è ridotta del 28% durante lo stesso periodo. Gli annunci di Twitter stanno ricevendo sempre più partecipazione, cosa che li rende meno cari.

I brand che hanno già successo organico su Twitter, hanno anche grandi budget da spendere. E forti strategie di marketing che mescolano organico e a pagamento.

Il valore delle campagne a pagamento su Twitter

La guida comincia segnalando che anche se il marketing organico è importante, anche le campagne a pagamento hanno un impatto significatovio nel successo del proprio account di Twitter:

“…i brand che sembrano avere più successo su Twitter in realtà hanno enormi budget su Twitter Ads e stanno creando un mix di contenuto organico e a pagamento […], in poche parole, se il tuo cliente ha obiettivi ambiziosi per Twitter, devono attivare campagne a pagamento per supportare questi obiettivi”.

Invece la promozione a pagamento si è trasformata in un’are chiave del focus per tutti i social, specialmente nell’era degli algoritmi. Ma in realtà non è una sorpresa che Twitter promuova le sue opzioni di campagne a pagamento in questo modo.

Secondo Twitter: ”Tutte le strategie organiche su Twitter devono essere supportate da contenuto a pagamento e tutte le strategie a pagamento devono proporre contenuto organico”. Ciò non significa che ogni tweet organico debba essere promosso in una versione a pagamento. Ovviamente i brand devono capire che le strategie organiche e a pagamento si alimentano mutualmente”.

Twitter consiglia di fare una campagna focalizzata all’ottenimento di followers per attivare i tuoi sforzi di marketing. Attivando una campagna di followers, attiri una corrente di followers iniziali. Ciò richiama l’attenzione di più follwers potenziali, amplificando la tua campagna organica.

Oltre alla campagna per followers, la guida offre una descrizione generale degli altri tipi di campagna a pagamento che offre Twitter. Puoi lanciare tante campagne quante sono necessarie per raggiungere i tuoi obiettivi generali di marketing.

Spendere il budget su Twitter

Non bisogna sorprendersi se Twitter sta spingendo le sue opzioni pubblicitarie a pagamento sulla propria guida dato che è dove ottiene la maggior parte delle entrate. Il libro consiglia di pianificare con cura come spendere il budget pubblicitario per realizzare una buona campagna su Twitter.

Al posto di allocare tutto il budget in promozione su tutti i tweets, Twitter consiglia di promuovere i tweets più interessanti. Inoltre aggiunge che non devi per forza promuovere questi tweets per molto tempo. Anche una breve promozione può dare un impulso forte a un tweet, sufficiente per attirare l’attenzione dell’audience corretta.

Inoltre la guida dice che i brand e le agenzie devono avere un’idea chiara dello spazio che occupa Twitter negli sforzi generali di marketing. Elenca tre funzioni principali che puoi assegnare alla tua pagina Twitter:

• Conversazione: utilizza sondaggi, fai domande e la piattaforma di messaggeria di Twitter per creare un canale di commenti da attivare con i tuoi clienti.
• Controllo: grazie al controllo in tempo reale, Twitter è ideale per inviare annunci relativi ai tuoi prodotti, promozioni o qualsiasi sviluppo relativo al tuo brand.
• Visibilità: puoi usare Twitter per sviluppare ancora di più il tuo brand e inserire elementi di humor e intrattenimento.

Definendo un ruolo chiaro per la piattaforma, potrai pianificare più efficacemente la tua campagna di Twitter. Wendy’s come si vede nella foto usa Twitter per stabilire una brand identity diversa. Un’identità che sia in linea con i suoi tweets pieni di umorismo.

Anatomia di una buona campagna su Twitter

Il libro di Twitter per agenzie spiega anche il processo di creazione di una campagna efficace sulla piattaforma. Segnala che tutto comincia con la comprensione della tua audience. Una comprensione reale e profonda. Il pulsante dell’audience sulla tua pagina di Twitter Analytics ti fornirà molte informazioni utili sulle persone che ti seguono.

Qui, la guida consiglia di andare oltre le informazioni direttamente rilevanti per te o per il tuo cliente. Esamina le abitudini, gli interessi e cosa visita attraverso lo smartphone. È ciò che consiglia la guida per creare una buona campagna su Twitter:

“Per esempio se i programmi di intrattenimento sono gli interessi più comuni del tuo pubblico allora saprai che tweettare contenuto legato a temi similari sarà positivo”. Inserendo questa informazione nella tua campagna di Twitter, puoi entrare meglio in contatto con l’audience che legge i tuoi tweets.

Cosa fa di un tweet un buon messaggio?

Twitter mostra ciò che sta accadendo. Come social, parla di cosa succede ora. Di tutti i social che si utilizzano abitualmente, sono i tweets che hanno una ‘vita utile’ più corta e i brand devono tenerne conto. Le campagne focalizzate sugli eventi o tendenze attuali sono estremamente potenti su Twitter.

Le campagne pubblicitarie che inglobano conversazione, spontaneità, creatività spesso funzionano bene su Twitter. Twitter Playbook for Agencies offre alcune statistiche utili che puoi usare come guida per creare tweets per una buona campagna su Twitter:

• I tweets pubblicati tra le 12am e le 10pm ora locale ottengono migliori tassi di engagement.
• Il lunedì è il giorno più popolare per tweettare.
• Il numero ottimale di hashtags da inserire nei tuoi tweets è di 1 o 2. Raddoppierà l’engagement.
• Inserire GIFs aumenterà il tuo engagement del 55%. Considera che solo il 2% dei tweets include GIFs.
• I tweets promossi con video possono farti risparmiare del 50% i costi di engagement. Inserire video nei tuoi tweets, in generale, può aumentare l’engagement fino a 10 volte.

Se sei un’agenzia di marketing, queste statistiche saranno utili per convincere i tuoi clienti che Twitter è una piattaforma su cui vale la pena di investire.

Consigli aggiuntivi per tweettare efficacemente

Twitter include alcuni consigli utili per migliorare le tue campagne:

• Inserisci sottotitoli ai video: includere sottotitoli ai tweets video li renderà più adatti alla visualizzazione mobile.
• Rendi visibile il tuo brand: inserisci il tuo logo nel contenuto multimediale o sua uno schema con i colori del brand. Così potrai trasmettere meglio la tua identità al pubblico.
• Sii aperto: prova opzioni di utenti che sono leggermente fuori dal focus della tua campagna principale. Puoi scoprire nuove audiences interessate ai tuoi messaggi.
• Enfatizza l’urgenza: utilizza frasi come “solo oggi”, “comincia ora” e “ultimi pezzi”. Approfitta dei tempi di Twitter per convincere i tuoi followers a rispondere immediatamente.

Fai esperimenti continui per vedere quali di questi consigli offrono i migliori risultati nelle tue campagne. Il sito segnala di verificare una delle ultime campagne lanciate dopo pochi giorni. Così potrai rivedere le tue strategie attuali.

Crea una strategia efficace di account da seguire

Twitter segnala che molti brand e utenti spesso si focalizzano sull’ottenere followers senza considerare chi seguono. Il libro dice di prendere tempo per cercare account interessanti da seguire e entrare in contatto con loro è importante. Renderà più semplice l’elaborazione di contenuto aggiuntivo per migliorare i tuoi tweets.

Il libro punta anche sui vantaggi del tweettare contenuti di altri per le tue promozioni:

• Crea un valore aggiuntivo: condividere informazioni di altre persone farà sì che il tuo account sia più interessante per i tuoi followers.
• Risparmia tempo: il retweet ti permette di dedicarti di più alla creazione di contenuti originali, cosa che ti permette di focalizzarti meglio sull’attirare followers. Ma non rilassarti troppo, un account pieno di retweets perde valore.
• Crea relazioni: retweettare altri account stabilisce una relazione positiva. E offri nuovi canali promozionali.

Scegliendo con cura gli account da seguire e retweettare ottieni molti benefici e dai un impulso alle tue promozioni.

Uso di Playbook for Agencies per creare una strategia

I consigli analizzati qui sono solo parte della grande collezione di consigli promozionali inclusi nel libro per attivare una campagna su Twitter efficace. Non importa se sei un’agenzia di marketing che gestisce strategie su Twitter o se stai facendo una promozione per il tuo brand. Questa guida è quella che dovresti seguire. Il tuo manuale.

In Antevenio questo libro è la nostra guida, grazie alla quale configuriamo tutte le campagne di annunci su Twitter. Scopri con noi tutto ciò che serve per creare una campagna efficace. Comincia a creare la tua campagna e a ottenere risultati.