Scopri le novità per il 2022 che potrebbero influenzare la tua strategia di email marketing

L’email marketing nel 2022 continuerà ad essere una delle strategie di comunicazione più importanti per le aziende. L’efficacia, la velocità, la portata e la visibilità che offre possono essere raramente paragonate ad altri tipi di strategie. I brand hanno imparato a usarlo come parte integrante delle loro azioni di marketing e nel 2022 continuerà a regnare.

Avere strategie di Email Marketing nel 2022 sarà fondamentale per raggiungere tutti gli obiettivi di business. Ma per ottenere risultati, devi prendere in considerazione diversi fattori. Ed è che nel 2022 ci sono elementi che possono influenzare in modo significativo le prestazioni di qualsiasi campagna di posta elettronica.

Reputazione, deliverability e redditività sono solo alcuni dei fattori che devono essere presi in considerazione per avere una buona strategia di Email Marketing nel 2022. Come nel 2021, i diversi team di marketing delle aziende sono alla ricerca di modi per differenziarsi dalla concorrenza.

Il vero valore dell’email marketing nel 2022

L’email marketing nel 2022 è carico di novità. Lo scopo sarà quello di acquisire nuovi clienti ma, soprattutto, di fidelizzare quelli esistenti. Infatti, è uno dei canali più efficienti per sviluppare un buon rapporto con i clienti, creare fedeltà, interagire, aumentare le vendite e creare fiducia.

Le famose email sono importanti per brand o aziende perché offrono la possibilità di inviare newsletter e sono un punto essenziale nella crescita e nella gestione di un’impresa. Nel 2021 si è affermato come uno dei più importanti canali di comunicazione cliente-brand.

Perché dare priorità a una strategia di Email Marketing nel 2022?

Nonostante la sua lunga storia, l’Email Marketing è ancora molto rilevante per le aziende a causa di vari fattori. Il più importante di questi è l’accessibilità che offre. I messaggi che un’azienda invia raggiungano la posta in arrivo dei destinatari sui loro dispositivi mobile, il che consente loro di essere vicini a loro in qualsiasi momento.

L’uso degli smartphone nel 2022 aumenterà la presenza di questa strategia di marketing a livelli mai visti prima. L’email marketing nel 2022 sarà in contatto diretto con ogni fase della relazione con il cliente, come il consolidamento dei contatti, la conversione e la fedeltà verso un brand.

Tra gli obiettivi che una buona strategia di Email Marketing può raggiungere nel 2022 ci sono:

• Consapevolezza del brand o pubblicizzare l’attività.
• Vendere e offrire i prodotti e i servizi.
• Posizionati come un esperto nella tua nicchia, che favorisce l’immagine del brand.
• Convertire molto più dei tradizionali social network.
• È una strategia completamente personalizzabile, che la rende adattabile a qualsiasi situazione.
• Aumentare il cross-selling o l’upselling.
• È una strategia di comunicazione completamente accessibile per la maggior parte degli utenti in tutto il mondo.
• Mantenere il brand nella mente dei consumatori più a lungo.
• Nonostante non sia una strategia veloce come può essere l’SMS Marketing, è molto veloce nella sua consegna e risposta.

Notizie che potrebbero influenzare l’email marketing nel 2022

A questo punto verranno raccolte le principali novità che potrebbero interessare l’Email Marketing nel 2022. Alcune sono nuove normative, altre, aspetti fondamentali per raggiungere efficacemente la casella di posta dei lettori. Tutto ciò può influire sui tassi di apertura, sulla redditività, sulla consegna e sulla reputazione del mittente.

1.- La reputazione dell’IP

La reputazione è la misura in cui quell’indirizzo IP ha agito nell’invio di e-mail o meno. In altre parole, determina se sei responsabile o meno dell’invio di e-mail. I gestori di posta misurano la capacità e la pertinenza degli indirizzi IP, nonché se sono sicuri e hanno una buona reputazione.

Quando invii campagne di Email Marketing nel 2022 puoi scegliere tra una condivisa o una dedicata. L’indirizzo condiviso è la somma della reputazione di tutti i mittenti, quindi una cattiva reputazione da parte di uno di essi influirà sull’Email Marketing.

IP dedicato significa che c’è un solo proprietario di quell’indirizzo, quindi sarà danneggiato solo dalle pratiche di quella singola persona.

2.- Reputazione del mittente

Questo è un risultato composito di indirizzo IP, reputazione del dominio, autenticazione SPF e frequenza di rimbalzo fino ad oggi.

Misura anche le azioni dell’utente che è disposto a impegnarsi una relazione e questo può essere misurato da quante volte si apre l’e-mail, si fa clic su un collegamento, si segue un CTA, si inoltra l’e-mail, ecc.

3.- Il subject e il contenuto

Fare attenzione al contenuto e all’oggetto è la chiave per avere successo nelle strategie di Email Marketing nel 2022. Devi evitare alcune parole chiave come offerta, sconti, ecc., che possono danneggiare l’invio di e-mail.

Ottenere l’attenzione del destinatario fin dall’inizio e suscitare il suo interesse è essenziale. Prova a trovare una lingua appropriata per ogni tipo di cliente.

Un messaggio che è veloce e facile da leggere viene ricevuto meglio. L’idea centrale deve essere sintetizzata in poche parole e questa è la chiave dell’Email Marketing nel 2022. I testi negli argomenti che possono sembrare molto sospetti possono mandare la posta nel vassoio dello spam.

4.- Qualità del database

Un fattore molto importante affinché le email non raggiungano la loro destinazione sono i database con informazioni errate come gli indirizzi email. Un singolo errore di battitura può far crollare l’intera strategia.

L’invio di e-mail in questa situazione influisce notevolmente sull’email marketing nel 2022 perché aumentano le frequenze di rimbalzo e il coinvolgimento scarso.

Inoltre, a questo punto dipende da una buona segmentazione della clientela, oltre che da un buon database del brand. L’essenziale in questo caso è garantire che tutti i dati che abbiamo sui clienti provengano da spazi affidabili. Una chiave è aggiornare costantemente le informazioni sui clienti.

5.- Aggiornamento del GPRD in Email Marketing

Parimenti, l’introduzione di aggiornamenti al regolamento GDPR in materia di Email Marketing comporta anche nuove responsabilità nel trattamento dei dati personali da parte delle aziende. Se le comunicazioni commerciali o di altro tipo vengono inviate senza l’autorizzazione informata dell’utente, probabilmente finiranno nel cestino senza essere aperte.

La qualità del database è fondamentale per l’email marketing nel 2022. Ma è ancora più importante tenere gli utenti informati su come verranno utilizzati i loro dati. Soprattutto, che sappiano quali diritti possono esercitare se sei disposto a ricevere e-mail da un’azienda o meno.

Inviare messaggi a persone sconosciute o che non vogliono ricevere i nostri messaggi è controproducente per gli interessi del brand. Ecco perché i database acquistati o noleggiati dovrebbero essere evitati a tutti i costi.

6.- Il tempo di spedizione e la frequenza

Tra le novità che interessano l’Email Marketing nel 2022 ci sono quelle relative al tasso di apertura delle email. Un buon tasso di apertura sarà determinato da diversi motivi. Ad esempio, dalla frequenza e dall’ora delle comunicazioni. Questo è un aspetto relativo che può cambiare da cliente a cliente. E ogni persona ha i propri orari.

Idealmente, invia loro il contenuto quando sono liberi dalle loro attività quotidiane in modo da non disturbare. Non esiste una regola fissa in questo caso, ma è possibile studiare i comportamenti dei clienti in modo che le strategie di Email Marketing nel 2022 vengano applicate correttamente.

L’invio di e-mail in modo irragionevole non è molto apprezzato. Devi avere una strategia dietro ogni invio di email, non inviare per inviare.

7.- Qualità grafica delle email

Quando ricevi un’email, la prima cosa che salta all’occhio sono il design, le immagini o i video se li hai. Il copy o il testo passa in secondo piano. Avere immagini accattivanti e di qualità è molto importante per generare interesse e sarà uno dei fattori più importanti nell’email marketing nel 2022.

8.- Reclami degli utenti

È necessario evitare che gli utenti classifichino le email ricevute come spam, poiché influiscono sulla reputazione dell’azienda che le invia e, quindi, sulle loro aperture e sulla loro deliverability. Inoltre ciò di solito accade quando i clienti non hanno concesso l’autorizzazione a ricevere tali e-mail.

L’email marketing nel 2022 deve essere ben strutturata e definita per evitare questo tipo di battuta d’arresto. Avere l’autorizzazione esplicita degli utenti sarà fondamentale per rispettare le buone pratiche nell’email marketing.

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