Rich Snippets: guida pratica di utilizzo

La collaborazione tra Google, Bing e Yahoo nel 2012 ha dato vita alla creazione dei Rich Snippets. Questi frammenti arricchiti hanno come obiettivo principale migliorare la qualità dei risultati dei motori. Per questo hanno creato una piattaforma specifica denominata schema.org.

Su questo sito qualsiasi azienda può aggiungere dati HTML più strutturati e così migliorare la SEO della pagina web, tra gli altri aspetti.

Cosa sono i Rich Snippets?

I rich snippets sono codici HTML che si inseriscono sulle pagine web e servono per informare i motori dei contenuti e delle tematiche trattate per poi comparire nelle SERP in maniera diversa.

Questi codici non compaiono nei risultati. Agli utenti vengono mostrati contenuti visivi o i punteggi a stella, insieme al titolo e alla descrizione della pagina.

È dimostrato che gli elementi visuali richiamano di più l’attenzione degli utenti e per questo sono sempre di più le aziende fanno uso dei rich snippets.

Nell’esempio dell’immagine si osservano diverse ricette con le immagini. Ciò sicuramente invita l’utente a cliccare e quindi si tratta di una buona strategia per aumentare il CTR del sito. Inserirli nel tuo sito è un compito semplice che potrai portare a termine in pochi passi.

Come inserire Rich Snippets sul tuo sito

Dalla pagina del supporto di Google potrai ottenere i codici necessari per il tuo sito. Si tratta di attributi che vengono collocati in un luogo specifico. In questo modo il motore li interpreterà come speciali e appariranno nelle SERP.

Tra i frammenti arricchiti che puoi trovare ci sono questi tre: i Microdati, i Microformati e gli RDFa. Il più consigliato da Google è il Microformato.

I microformati sono frammenti arricchiti creati da Google nel 2009. Si tratta di un metodo basato su un testo legato a crawlers e spiders di Google e permette di visualizzare i risultati di ricerca con caratteristiche avanzate e visuali.

I microdati, i rich snippets consigliati da Google

I microdati e RDFa condividono le stesse caratteristiche dei frammenti anteriori. Con questo tipo di codici si facilita il lavoro a Google per interpretare l’informazione che si vuole mostrare.

Tutti hanno la funzione di fornire elementi più visuali per attirare l’attenzione degli utenti. Ma sono i microdati quelli consigliati da Google. Se vuoi aumentare il tuo CTR fai caso al motore.

Utilizzando i frammenti menzionati sono nati ulteriori elementi, ossia i codici supportati da diversi motori che permettono alle ricerche di essere più rapide e semplici.

I tipi di Rich Snippets più popolari

Data l’importanza di utilizzare questi frammenti per aumentare il numero di clics, ci sono attualmente diversi tipi di contenuti in cui è possibile implementare i testi arricchiti.

1.- Opinioni

È uno dei più utilizzati dalle aziende come si osserva nell’immagine. I clienti si basano sempre di più sulle opinioni degli altri utenti. Quindi questo aspetto li incita a cliccare.

Nel caso sopra riportato il prodotto menzionato è un Iphone X di Apple. Se un utente sta pensando di comprare questo modello e trova un’opinione positiva, le opzioni di conversione sono maggiori.

Inoltre, non solo è importante il valore in percentuale ma anche le stelle colorate attirano l’attenzione.

2.- Prodotti

Questo è un altro dei frammenti più utilizzati dato che gli utenti fanno ricerca di prodotti ogni giorno. In questo caso concreto si tratta di articoli per San Valentino.

Il 14 febbraio è il giorno dei romantici. Le coppie si fanno un regalo per mostrare il loro amore. Se stessi cercando un prodotto e comparissero le opzioni delle immagini qui sopra, quale attirerebbe la tua attenzione? Magari quelle esteticamente migliori.

In questo tipo di snippets si fa uso di immagini insieme ai dati del prodotti. Si può trattare di informazioni legate al prezzo, agli sconti, allo stock, al punteggio, ecc; è l’insieme degli elementi a migliorare le conversioni.

3.- Eventi

Si tratta di un altro dei frammenti più popolari. Chi non ha partecipato mai ad un evento? Se hai un’attività che si dedica all’organizzazione di eventi, ti consigliamo di ottimizzare tutti i testi per permettere una ricerca rapida e facile agli utenti.

Nell’esempio sopra riportato si segnalano i concerti dei protagonisti di Operación Triunfo. Oltre a mostrare il titolo, la descrizione e l’url, si aggiungono tutti gli altri elementi caratteristici e significativi come le date e i luoghi dei concerti.

Per ottimizzare il tuo sito dovrai utilizzare una piattaforma professionale come schema.org che dispone di elementi speciali che faranno emergere i tuoi contenuti rispetto a quelli dei competitors.

4.- Contatti o persone

Per rendere visibile un’informazione di contatto dovrai far uso di LinkedIn. Si tratta del social professionale per antonomasia e quindi è necessario avere un account su questa piattaforma.

Inoltre, questo social ha compreso la rilevanza dei frammenti arricchiti e ha un suo microformato di contatto. Per ottimizzare l’informazione delle persone che hanno a che fare con la tua attività, accedi a schema.org dove potrai creare cards di contatto professionali.

5.- Contenuti video

I video sono i contenuti che più attirano l’attenzione degli internauti. I motivi sono logici: il facile accesso e il poco tempo investito per ottenere le informazioni, tra gli altri fattori.

Qualunque sia la tua attività, avere video su Youtube o Vimeo è essenziale. Così come avere uno snippet in cui compaia oltre al titolo, una descrizione e un video identificativo di ciò che troverà il tuo utente cliccando.

Tra le diverse opzioni di creazione ci sono le sitemaps dei video o il mercato dei video che offre Google. Mostra i tuoi video con Thumbnail e farai la differenza.

6.- Notizie

Se hai un sito web di notizie saprai quanto è importante mostrarle in maniera corretta. È dimostrato che le notizie ottengono diversi clics ma se si usa uno snippet i risultati saranno migliori.

Per farlo dovrai registrare il tuo sito su Google News. Una volta effettuata la registrazione dovrai creare la sitemaps di notizie.

Nell’esempio sopra riportato puoi osservare la differenza tra la presenza o no dello snippet. A prima vista si può leggere il titolo, l’ora di pubblicazione della notizia e un’immagine. Questo modo di mostrare l’informazione inciterà l’utente a cliccare e ad approfondire il tema.

7.- La musica

La musica è un altro dei contenuti audiovisuali più cercati dagli utenti. Se hai un sito web in cui mostri liste di riproduzione o archivi audio, sarebbe interessante ottimizzarli.

Gli snippets di musica aiutano a fare in modo che i contenuti compaiano in maniera migliore. Può trattarsi di una gallery delle canzoni più popolari o dei video più recenti di Youtube.

Il fatto che l’informazione compaia così, a prima vista, porta gli utenti ad ascoltare di più.

8.- Aziende e organizzazioni

Google è sempre più focalizzato sulle strategie delle ricerche locali. Quindi le aziende che sono ubicate su Google Maps saranno più semplici da intercettare ossia saranno meglio posizionate.

Ci sono anche snippets specifici per rendere i dati della tua azienda più visibili nelle SERP.

In questo modo l’ubicazione della tua attività sarà più visibile. Come risultato otterrai una migliore esperienza dell’utente e un miglior SEO.

9.- Ricette

Poi c’è lo snippet meno censurato da Google. Se hai un blog o un sito web con ricette devi conoscere lo snippet specifico per renderle appetibili. C’è un modo migliore per far venire l’appetito se non con una bella immagine?

Avere un elemento visuale ti aiuterà ad ottenere più clics e visite sul tuo sito e Google gli darà valore. Come risultato la tua SEO migliorerà. Per ottimizzare il tuo sito dovrai utilizzare schema.org.

Questi sono alcuni dei rich snippets più utilizzati oggi ma ne esistono molti altri. Ed è molto probabile che in futuro ne compaiano di nuovi.

Ora tocca a te. Vuoi creare i migliori snippets con cui ottenere più clics? Fidati dei migliori professionisti che ti diranno come farlo passo dopo passo.

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