Come migliorare il posizionamento dei tuoi annunci in Google Ads

Attualmente, il posizionamento sul Web è tutto. Pertanto, è importante che impari a migliorare il ranking degli annunci di Google Ads. È un aspetto necessario, poiché influenza il successo e la redditività del tuo annuncio. Ma per ottenere un buon posizionamento, devi seguire una serie di passaggi precedenti.

Lo scopo è che puoi raggiungere quegli utenti che sono alla ricerca di un prodotto o servizio correlato alla tua attività. Anche se non è così semplice come sembra, perché dovrai affrontare molti concorrenti che offrono prodotti simili a quelli della tua azienda.

Per questo motivo, è così importante sapere come ottimizzare il ranking degli annunci di Google Ads. Questa preparazione preliminare faciliterà il lavoro durante la pubblicazione, poiché avrai abbastanza conoscenze per posizionarli nei motori di ricerca.

Cos’è il punteggio di qualità?

Quando ti parlano del punteggio di qualità o del livello di qualità, si riferiscono alla valutazione che Google fa della tua campagna. Questa metrica riflette il valore che attribuisci a ciascuna parola chiave in un account inserzionista. Dipende dal fatto che una parola chiave sia attivata o meno nella ricerca, così come il posizionamento dell’annuncio nei risultati sponsorizzati.

Va notato che questo indicatore ha anche un’influenza sul costo degli annunci. Più basso è il tuo punteggio di qualità, maggiore sarà l’investimento che dovrai fare per ottenere la visibilità dei tuoi annunci. Questo, a sua volta, aumenterà il costo per click.

Quindi, se hai un punteggio di qualità elevato nella tua campagna, significa che l’hai strutturata correttamente. Inoltre, indica che stai utilizzando parole chiave e annunci pertinenti, nonché pagine di destinazione appropriate. Tutti questi elementi permetteranno all’utente di avere una buona esperienza.

Come valutare il quality score?

Hai già capito cosa sia il quality score, ma non sai ancora dove puoi valutarlo. La prima cosa che devi fare è andare su Google Analytics, inserire la campagna che desideri visualizzare e fare click sulla scheda “Parole chiave”. Una volta lì, è importante sapere se sei all’interno di “campagna”, “gruppo di annunci” o “annunci”.

Successivamente, vedrai le parole chiave di un singolo annuncio, un intero gruppo di annunci o l’intera campagna. In questo rapporto vedrai una colonna chiamata “Stato”, dove potrai vedere com’è attualmente la tua parola chiave. Tra le opzioni vedrai anche descrizioni come “adatto”, “volume di ricerca basso”, tra le altre.

Noterai anche che appare un menu, su cui puoi posizionare il cursore per mostrare il livello di qualità di quella specifica parola chiave.

Aspetti chiave per il posizionamento degli annunci di Google Ads

Il quality score dipende da alcuni fattori fondamentali per migliorare il ranking degli annunci Google Ads. Per questo motivo è fondamentale che tu sappia cosa sono e come possono aiutarti nel tuo posizionamento. Quindi presta molta attenzione alle seguenti informazioni:

1.- Rilevanza dell’annuncio

Google mira ad aiutare gli utenti a trovare esattamente ciò che stanno cercando. Pertanto, devi concentrarti su quelle persone che sono veramente interessate ai prodotti o ai servizi che offri. Qui entra in gioco l’importanza di posizionare la parola chiave indicata. Ricorda che Google ha la capacità di misurare quanto sia pertinente il tuo annuncio per gli utenti. Se considera che non sei adatto, ti farà perdere posizioni.

2.- Rilevanza delle parole chiave

Come puoi vedere, la pertinenza dell’annuncio è collegata a quella delle parole chiave. Questo è il motivo per cui è così importante sapere come scegliere la parola chiave: è il primo passo per creare annunci efficaci. Per ottenere ciò, è essenziale che tu conosca perfettamente il tuo settore, cosa cercano gli utenti e come funziona la piattaforma.

Sembra un lavoro facile, ma dovrai fare un’analisi attenta per determinare quali sono i contenuti più adatti. Tutto dipenderà da ciò che offre la tua attività e dal pubblico che desideri raggiungere. Una volta che hai chiaro questo aspetto, devi organizzare la campagna di conseguenza, in base agli annunci che vuoi fare. È essenziale per avere successo in Google Ads.

Tieni presente che maggiore è la qualità della tua campagna o degli annunci specifici, maggiore sarà la valutazione che Google ti darà. Pertanto, quando si scelgono le parole chiave bisogna pensare al livello di concorrenza, al pubblico target, al costo per clic (CPC) e all’intenzione di acquisto.

3.- Il CTR

Questo è probabilmente uno degli aspetti più rilevanti per conoscere il livello di qualità dei tuoi annunci. La percentuale di click (CTR) è ciò che ti indicherà in un certo senso se quello che stai facendo funziona o se offri davvero quello che gli utenti stanno cercando.

È vero che questo è uno dei fattori più importanti, ma non è l’unico. Concentrarsi solo su questo aspetto è un grave errore. Tieni presente che il successo in questo indicatore dipenderà dalla qualità del testo che inserisci nei tuoi annunci. Non devono solo essere attraenti ma devono essere in grado di soddisfare le esigenze dell’utente.

Ti consigliamo di effettuare test con copy diversi e rilevare quello che funziona meglio, rilevando anche il buon uso delle parole chiave. Tieni presente che l’algoritmo di Google tiene conto di tutti questi punti per valutare il livello di qualità dei tuoi annunci.

4.- Valore della landing page

Sapevi che Google Ads apprezza anche le tue landing page? Si, perché prende in considerazione il percorso che l’annuncio fino alla landing stessa. Questo perché è qui che avverrà la conversione dell’utente. Se vuoi avere successo, dai un’occhiata ai seguenti suggerimenti:

Crea prima una pagina per dispositivi mobile.

• Realizza un design che sia efficace, che si concentri su un unico obiettivo.
• Aggiungi tutto il contenuto necessario, senza che sia esteso. Le landing dovrebbero andare dritte al punto.
• Ottimizza frequentemente la velocità di caricamento.
• Evita i collegamenti interrotti utilizzando i reindirizzamenti 301.

Seguendo questi consigli, puoi avere una landing page in grado di ottenere una buona valutazione. E ricorda che deve essere strettamente correlata ai tuoi annunci e a ciò che offri in essi.

5.- Dati storici dell’account

Un altro fattore che influenza il punteggio di qualità è la cronologia del tuo account. Sebbene possa sembrare sorprendente per te, è così, dal momento che Google lo utilizza nel suo audit. In questo modo, puoi vedere cosa ha funzionato e cosa no in altre occasioni e determinare la tua capacità come inserzionista.

Questo a sua volta può influire positivamente o negativamente sul posizionamento dei tuoi annunci. Per questo molte aziende partono da zero e aprono un nuovo account per non avere una storia che le danneggi. Tuttavia, questo ha anche un effetto controproducente perché devi ricominciare tutto da capo.

Pensa che la chiave è strutturare una potente strategia SEO, con la quale puoi migliorare tutti quegli aspetti che Google analizza. In ogni caso, non è un lavoro impossibile, devi solo dedicare tempo e fatica.

6.- Estensioni

Tra gli aspetti per migliorare il ranking degli annunci Google Ads, troverai le cosiddette estensioni. Si tratta di informazioni aggiuntive che potrebbero essere visualizzate accanto al tuo annuncio.

Il dettaglio è che sarà l’algoritmo a decidere quando mostrarli. Nel caso in cui siano pertinenti e possano ottimizzare le prestazioni, appariranno accanto alla pubblicità.

Ma la cosa migliore è che questo non implica alcun costo aggiuntivo e può essere di grande aiuto per aumentare il livello di qualità del tuo annuncio. Questi sono i 6 tipi più comuni di estensioni:

• Applicazione.
• Posizione geografica.
• Chiamata.
• Revisione.
• Collegamenti al sito.
• Testo in primo piano.

Inoltre, le estensioni social e le valutazioni degli utenti possono essere visualizzate automaticamente. Sono una buona alternativa per ottimizzare le tue prestazioni e, quindi, il tuo posizionamento.

Informazioni interessanti sugli annunci

Ci sono alcune informazioni che potresti non conoscere su Google Ads. Ad esempio, che in ogni ricerca sceglie solo gli annunci che verranno visualizzati nella prima pagina dei risultati. Nel caso dei computer, può essere fino a 11, mentre nei cellulari solo 5.

Ovviamente in seconda pagina sono presenti ma quasi nessuno è interessato a visionarli. Ecco perché è così importante apparire nei primi risultati di ricerca.
Gli annunci possono essere visualizzati sui computer con 3 box in alto, sopra i risultati organici, 8 a lato o 2 in basso. Mentre sui cellulari lo spazio è ridotto e solo 2 vengono mostrati in alto e 3 sono inseriti alla fine della prima pagina.

Non hai scuse per non lavorare sul miglioramento del ranking degli annunci Google Ads ora che hai tutti gli strumenti necessari per farlo. Ma per aiutarti nel processo, in Antevenio ti offriamo il nostro servizio SEM per attirare più clienti con le tue campagne.