Qual è il momento migliore per inviare una newsletter?

Quali sono il giorno e l’ora ideali per inviare una newsletter? Questa è sicuramente una domanda che vi sarete posti varie volte per cercare di ottimizzare i vostri risultati nel campo dell’email marketing. La ricerca “MarketingSherpa 2013 Email Marketing Benchmark Report” prova a rispondere a questa semplice ma insidiosa domanda. Vediamo il risultato…

E’ martedì il giorno migliore per mandare una newsletter (26%), almeno questo il risultato evidenziato dal sondaggio, seguito da mercoledì (23%) e giovedì (18%). Statistiche confermate anche da altre fonti in rete, che vedono appunto il martedì come giorno nel quale si concentra il maggior numero di invii.

In questa giornata anche i welcome message e le confirmation email ottengono maggiori tassi di apertura (67%), così come i messaggi automatici, con un incremento di oltre il 24% rispetto agli altri giorni (*).

Meglio evitare il venerdì ed il sabato, giorni nei quali l’attenzione verso questa tipologia di marketing è solitamente più bassa.

La vita di una mail rimane comunque breve: il maggior numero delle aperture avviene nella prima ora dall’invio e trascorso un giorno la percentuale di apertura scendo sotto all’1% (*). Solitamente si sceglie di inviare le comunicazioni a metà mattinata o primo pomeriggio , ovvero dopo che gli utenti abbiano smaltito le mail arretrate del giorno precedente (mattina presto) e della tarda mattinata (con invio quindi nel pomeriggio. Questo tranne per i coupon e le mail di news, che vengono inviate la mattina presto.

E’ però importante ricordare che il giorno migliore in assoluto per inviare i messaggi è quello che risulta dalle vostre statistiche e dai nostri benchmark relativi alla vostra azienda e dipende da vari fattori come il settore di appartenenza, i vostri obiettivi (B2B o B2C), il contenuto che state veicolando ai vostri iscritti (coupon o semplici informazioni) e la vostra posizione geografica.

Spendete del vostro tempo analizzando i precedenti invii per avere un quadro statistico completo relativo alle abitudini dei vostri utenti.

(*) = fonte GR 2013