Qual è il miglior social network per le tue campagne?

La proliferazione dei social network e l’aumento degli utenti che li utilizzano, ha fatto si che queste piattaforme online diventassero i canali ideali in cui pubblicare le proprie campagne. Per ogni azienda, le diverse reti sociali sono dei veri e propri spazi nei quali non solo si possono trovare numerosi utenti da poter convertire in clienti,  ma è anche possibile effettuare una precisa profilazione di questi ultimi.

Ma qual è il social network più adatto alla pubblicizzazione delle proprie campagne? Ovviamente non c’è una risposta univoca che possa andare bene per tutti. Molto dipende da quello che si vuole fare, da quello che si vuole pubblicare, dai prodotti che si hanno da offrire  e anche dal pubblico a cui ci si vuole rivolgere.

Oltre a fare una breve lista dei pro e dei contro dei vari social network come canali pubblicitari, bisogna anche sapere qual è la rete sociale che garantisce un maggior rendimento per la propria azienda, qual è la tipologia di utente che si attrae  con i singoli e specifici social network e perché, a seconda della propria attività, conviene sceglierne uno rispetto ad un altro.

Twitter: la rete sociale dei “cinguettii”. È  uno dei canali più potenti sia per il numero degli utenti che interagiscono tra loro, sia per la quantità di messaggi al suo interno. Twitter offre numerosi vantaggi significativi rispetto alle altre reti sociali, come per esempio l’utilizzo abituale degli hashtag. In pratica tutti i messaggi che vengono inviati tramite twitter rimangono memorizzati e classificati per temi. Questo facilita molto la segmentazione del pubblico in base ai diversi utenti.

Il vantaggio di segmentare per interesse e per parole chiave è il punto di forza di Twitter. Purtroppo però questa forma di segmentazione potrebbe non essere così semplice come potrebbe sembrare a prima vista: le varie opzioni di selezione e di segmentazione del pubblico in base agli interessi sono infatti limitate rispetto a quelle offerte dagli altri social.

Facebook:  il social network creato da Mark Zuckerberg è la rete che conta il maggior numero di utenti: quasi 1.6 miliardi di persone hanno infatti un profilo su facebook. Questa enorme quantità di pubblico è il principale vantaggio di Facebook, dal momento che gli inserzionisti apprezzano molto il fatto che ci si possa avvicinare ad un pubblico quasi illimitato e avere così maggiore visibilità.

Nel caso delle grandi aziende, Facebook è un canale in più per poter avere accesso ad un pubblico quasi illimitato in forma praticamente continua, invece per le aziende più piccole è un modo per aprirsi ad un pubblico maggiore ad un costo minore.

Oltre al pubblico, Facebook offre numerosi strumenti di segmentazione del target e aiuta a far si che l’inserzionista possa attivare test A/B dei suoi annunci. Questo fatto è davvero interessante, dal momento che permette di provare diverse versioni dello stesso annuncio e optare in fine per la versione che ha ottenuto un maggior rendimento.

Linkedin:  è il social network utilizzato per condividere informazioni professionali.  Uno dei suoi vantaggi è che i diversi utenti sono dei professionisti, persone interessate a contenuti non solo più selezionati, ma anche di maggiore qualità.

Linkedin è una delle reti sociali con il rapporto di conversione più elevato, dal momento che i diversi utenti sono più propensi a vedere i vari contenuti che vengono condivisi.

Di contro però ha il grande problema che può collidere con la conversione: il numero degli utenti che clicca sul link del contenuto pubblicizzato risulta essere piuttosto basso se comparato con quello delle altre reti. Indubbiamente Linkedin permette una conversione migliore, però il numero di utenti è minore. Un altro problema che si può incontrare è che il costo della pubblicità in questo social network è più elevato rispetto alle altre reti: bisogna valutare se vale la pena spendere fino a 4 o 5 euro per click.

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