Pubblicità su Twitter: tipi di annunci e come farli

La pubblicità su Twitter è una delle forme di promozione di un prodotto, un brand o un servizio tra le più interessanti degli ultimi anni.

Il social dell’uccellino blu è stato fondato circa 10 anni fa e, attualmente ha oltre 400 milioni di utenti, di cui 320 milioni attivi. Il gran numero di utenti attivi è uno dei grandi vantaggi di Twitter rispetto ad altri social, meno frequentati.

Secondo i dipendenti di Twitter, la compagnia non deve essere considerata come un vero e proprio social ma come un mezzo di comunicazione, attraverso il quale si lanciano messaggi e idee. Twitter è la piattaforma che molti utenti scelgono per tenersi informati su cosa succede nel mondo. Twitter è il modo ideale per sapere cosa succede nel mondo, molto prima rispetto ai telegiornali.

Perché fare pubblicità su Twitter?

• Il 69% degli utenti del social è disposto ad acquistare prodotti o servizi da quelle aziende che ha deciso di seguire su Twitter;
• Il 73% pensa di essere disposto ad acquistare dai brand di cui segue quotidianamente i tweets;
• il 74%  delle persone che posseggono un account su Twitter hanno deciso di seguire piccole e medie aziende per scoprire i loro prodotti, servizi e ricevere i loro aggiornamenti.

Secondo i dati forniti da Twitter, il 69% degli utenti del social è disposto ad acquistare prodotti o servizi da quelle aziende che ha deciso di seguire su Twitter. La complicità creata tra azienda e cliente affinché quest’ultimo decida di seguire un brand ed essere aggiornato sulle ultime novità è una forma di credibilità che l’azienda fornisce al cliente stesso.

Sul totale degli utenti di Twitter, il 73% pensa di essere disposto ad acquistare dai brand di cui segue quotidianamente i tweets. È quindi chiaro che un’azienda che vuole pianificare una comunicazione efficace e strutturata, pianificata e ben architettata, avrà più possibilità di raggiungere il cliente rispetto a quell’impresa che decida di dedicarsi alla comunicazione tradizionale.

Il 74% delle persone che posseggono un account su Twitter hanno deciso di seguire piccole e medie aziende per scoprire i loro prodotti, servizi e ricevere i loro aggiornamenti. Twitter è un modo semplice, rapido e efficace di aggiornarsi rigua rdo ai propri interessi. Una comunicazione costante tra cliente e azienda può essere l’inizio di una relazione duratura.

Come deve essere la pubblicità su Twitter?

Come su tutti i social, gli annunci di Twitter devono avere determinate caratteristiche per essere efficaci e funzionare per il tipo di audience. L’idea è che l’inserzionista che decide di investire in pubblicità su Twitter, sia totalmente cosciente del modo in cui l’utente utilizza la piattaforma.

Queste sono alcune delle condizioni essenziali necessarie per proporre una pubblicità efficace su Twitter:

• Annunci non intrusivi: l’annuncio non deve interferire con il funzionamento del sito. L’annuncio di Twitter deve rispettare le medesime condizioni di un messaggio normale su questo social (140 caratteri, elementi multimediali, hashtags, commenti e links). Gli utenti amano la navigazione semplice, ordinata e pulita di Twitter. Per questo, ogni messaggio che violi queste regole sarà rifiutato dall’utente.
• Annunci interessanti: la pubblicità di Twitter parte con lo svantaggio legato al fatto che si tratta di un messaggio che l’utente tipicamente non vuole leggere e che trova per caso. Dato lo svantaggio, il messaggio dovrebbe essere sempre interessante. Si tratta di curare la forma della promozione per evitare che l’utente percepisca che si tratti di un annuncio promozionale che distrae la sua navigazione.
• Annunci con Trending Topics: il trending topic è il concetto più menzionato su Twitter. Approfittare del potenziale di un tema di cui tutti parlano può essere il modo migliore per posizionare il proprio annuncio. Gli annunci interessanti verranno posizionati insieme al concetto popolare che richiamano, ma bisogna considerare che un uso non ottimale dei tranding topics può essere negativo per il brand, dato che gli utenti percepiranno che la tua unica intenzione è quella di posizionarti e non di creare valore.
• Annunci con geolocalizzazione: indipendentemente dal device utilizzato, gli utenti di Twitter hanno solitamente la funzione di geolocalizzazione attivata. Gli utenti danno valore al luogo e all’orario in cui il messaggio è pubblicato. L’ubicazione del messaggio e i dati inviati a Twitter sono di vitale importanza, specialmente per quegli annunci che invitano il cliente a visitare un luogo fisico. La geolocalizzazione è il modo per dire ‘siamo qui’. Sapere dove è stato creato un annuncio è importante per l’utente perché probabilmente si recherà nei luoghi proposti a lui vicini.
• Annunci aperti ad altre applicazioni: Twitter offre il grande vantaggio di essere collegato ad altri social, quindi gli annunci possono interagire con applicazioni installate sul pc o sul dispositivo mobile, amplificando l’effetto della tua campagna. Il livello di risposta verso gli annunci che possono essere visti attraverso altri social può essere uno dei principali vantaggi degli annunci su Twitter.

Tipi di annunci su Twitter

Come per Facebook, il brand che decide di promuoversi su questo social, dispone di diverse forme di pubblicità e promozione da utilizzare. Sono 3 i tipi di annunci fondamentali su Twitter:

1.- Tweets sponsorizzati

I tweets sponsorizzati (promoted tweets) sono messaggi, tweets, che vengono pubblicati sul wall, come per qualsiasi altro messaggio di Twitter. Si tratta di un tipo di annuncio pubblicato nella timeline e che è ideale per ottenere più visibilità.

Questo tipo di annuncio è venduto in forma di offerta. L’inserzionista identifica la quantità di denaro che è disposto a pagare per ogni utente ottenuto tramite l’annuncio. Il pagamento viene effettuato quando l’utente clicca sull’annuncio o si unisce alla tua rete. Più sale la concorrenza, più sale il prezzo.

Twitter limita a 4 il numero di tweets sponsorizzati che un utente può vedere durante il giorno. Applicando un semplice calcolo, ogni giorno è possibile pubblicare 1.280 milioni di tweets sponsorizzati, 4 per ogni utente attivo.

2.- Tendenze sponsorizzate

Ti piacerebbe essere in cima alla lista dei Trending Topics per un giorno? L’opzione delle tendenze sponsorizzate (promoted trends) è quella che ti permetterà di posizionarti in cima ai concetti più comuni all’interno di questo social.

Il grande vantaggio di questa forma di pubblicità su Twitter è che ti permette di raggiungere un pubblico di massa, posizionando la tua campagna in cima ai concetti più chiacchierati. La maggior parte degli utenti consulta la lista dei Trending Topics per sapere di cosa si sta parlando, quindi essere in cima a questa lista è un forte impulso per la tua campagna pubblicitaria.

Il costo di questa forma di promozione è molto alto per diversi brand, quindi è solitamente impiegata solamente dalle grandi aziende che hanno mezzi sufficienti per affrontare un costo elevato. Secondo la stima di Sprout Social, le tendenze sponsorizzate su Twitter dovrebbero costare tra i 150 e i 200.000 dollari al giorno, anche se il prezzo varia a seconda del paese o della regione che ha a che fare con il topic.

3.- Account sponsorizzati

La terza forma di promozione su Twitter è quella che promuove un account, posizionandolo in evidenza, per ottenere più followers. Gli accounts sponsorizzati (promoted accounts) hanno l’unico obiettivo di aumentare il numero di followers di un account rendendolo rilevante.

Come per i tweets sponsorizzati, il costo dell’account sponsorizzato dipende dai followers ottenuti a partire dal momento dell’offerta. Il costo per ogni follower ottenuto parte dal prezzo simbolico di 0,01€ e sale in funzione della concorrenza al momento in cui l’account viene posizionato.

Il fine ultimo di ogni campagna pubblicitaria, anche su Twitter, è ottenere il maggior numero di leads, al minor costo possibile. Antevenio Go! ti aiuta a generare leads che convertano a costi ridotti, grazie al suo team umano e alle sue risorse tecniche. Per questo, ottimizziamo le tue landing pages per ogni gruppo di annunci su Twitter e sugli altri canali.