Pubblicità su Pinterest: guida e best practices

Hai pensato alla pubblicità su Pinterest? Immagina di essere in grado di combinare il meglio del motore di ricerca e la pubblicità sui social network. La possibilità di mostrare i tuoi annunci agli utenti che sono attivamente alla ricerca di prodotti come il tuo, insieme alla possibilità di promuovere i tuoi prodotti verso utenti che passano in rassegna passivamente il tuo feed è incredibile.

Questo è essenzialmente ciò che ottieni dalla pubblicità su Pinterest e con i pin promossi. Se si considera lo straordinario potere di vendita di questa rete, è facile capire perché così tanti brand famosi utilizzano regolarmente la piattaforma per gestire campagne pubblicitarie.

Inoltre, Pinterest è una piattaforma di scoperta. Quasi tutte le ricerche su Pinterest non sono contrassegnate, il che significa che i pinner sono aperti a nuove idee e prodotti. In effetti, il 73% dei pinner afferma che i contenuti dei brand rendono Pinterest più utile.

E sebbene, rispetto a una piattaforma gigante come Facebook, Pinterest abbia solo 1,5 milioni di brand collegati agli utenti ogni mese, offre una grande opportunità per raggiungere più persone.

La pubblicità su Pinterest è adatta alla tua attività?

Mentre gli utenti di Pinterest sono prevalentemente donne (70%), la piattaforma ha anche visto un grande aumento del numero di uomini che si iscrivono, in quanto permette di trovare e salvare idee e ispirazioni di qualsiasi tipo

Gli annunci Pinterest, o Pini sponsorizzati, funzionano generalmente meglio per i commercianti che gestiscono negozi nei settori che dominano i feed Pinterest. Nello specifico sono:

• Decorazione per la casa.
• Cucina.
• Moda.
• Beauty.
• Crafts.

Ma non significa che solo le aziende all’interno di questi settori verticali possano gestire campagne Pin promosse e vedere risultati eccellenti. Piuttosto, potrebbe richiedere una messa a fuoco nitida o un angolo più creativo. Ci sono pubblicità eccellenti per le aziende nei settori dell’istruzione, della fotografia e persino del marketing.

Tipi di annunci su Pinterest

Il tipo di campagna pubblicitaria su Pinterest determinerà quale formato dell’annuncio utilizzare. Così come l’offerta e le posizioni disponibili. Pertanto, è bene conoscere gli attributi di ciascun formato prima di iniziare una campagna.

• I Pin promossi: vengono visualizzati nel feed iniziale e nei risultati di ricerca come pin normali, tranne per il fatto che sono potenziati e orientati per offrire una portata molto maggiore. A parte il tag “Promosso” sul Pin, si comportano allo stesso modo degli altri Pin. Gli utenti possono aggiungerli ai board, condividerli e commentarli.
• One Touch Pin: tutti i formati di annunci Pinterest sono stati ufficialmente migrati al sistema one-touch nel 2019. Ciò significa che quando un utente tocca o fa clic sul tuo annuncio, viene portato direttamente alla tua pagina di destinazione.
• Caroselli promossi. Hanno da due a cinque immagini che il Pinners può scorrere. Questi annunci illustrati multipli possono essere visualizzati anche nei pin. E si comportano allo stesso modo, ad eccezione dei punti successivi che indicano l’opzione di scorrimento.
• Pin video sponsorizzati. Sono come pin promozionali, tranne per il fatto che l’immagine statica viene sostituita con il video.
• Pin delle app promossi. I pin delle app sponsorizzati consentono ai Pinners di scaricare l’applicazione mobile direttamente da Pinterest. Questi annunci sono solo per dispositivi mobilie e sono adatti al pubblico di Pinterest, poiché l’80% del traffico di Pinterest proviene da dispositivi mobile.
• Shop the look. Questi pin consentono ai pinners di trovare e acquistare prodotti direttamente dal pin.
• Story pin. Un nuovo tipo di formato Pin che viene testato con account aziendali selezionati. Story Pins presenta fino a 20 pagine di immagini, testo e collegamenti.

Come fare pubblicità su Pinterest

Ora che sai qualcosa di più sulla pubblicità su Pinterest, sei pronto per impostare una campagna pubblicitaria. Prendi nota e non saltare alcun passaggio:

1.- Crea un account aziendale

Trasforma il tuo account Pinterest esistente in un account aziendale o crea un nuovo account per la tua attività, se non l’hai già fatto. Con l’account aziendale, avrai anche accesso all’analisi.

2.- Installa il tag Pinterest

Prima di iniziare una campagna pubblicitaria Pinterest, assicurati di aver installato il tag Pinterest. Con il tag promosso puoi monitorare le azioni che le persone intraprendono sul tuo sito Web dopo aver visto i tuoi annunci Pinterest. Compresi pagamenti, registrazioni e ricerche.

3.- Scegli l’obiettivo della tua campagna

Ogni campagna inizia su ads.pinterest.com con un obiettivo. La scelta dell’obiettivo giusto è importante perché determinerà quali formati di annunci sono disponibili e come fare offerte nell’asta di annunci. Le tue opzioni sono:

• Promozione del brand. L’obiettivo qui è rendere il tuo Pin visibile a quanti più utenti possibili. Ti verranno addebitate 1.000 impressions alla volta.
• Visualizzazioni video. Ciò è strettamente legato alla consapevolezza del brand e l’obiettivo è quello di creare consapevolezza attraverso il video. Ti verranno inoltre addebitate le impressions.
• Traffico. Queste campagne mirano ad attirare traffico sul tuo sito, anche se è importante tenere presente che tutti gli obiettivi ti consentono comunque di farlo. Con questa opzione, tuttavia, paghi per ogni click.
• Installazione dell’applicazione. Incoraggia gli utenti a scaricare la tua applicazione. Ti verrà addebitato un costo per click.

4.- Scegli il budget della tua campagna

Aggiungi il nome della tua campagna, quindi imposta il limite di spesa giornaliero e totale. I parametri di prezzo più specifici verranno dopo. Se stai creando una campagna pubblicitaria a carosello, assicurati di abilitare l’opzione. Funzionerà solo se hai selezionato “brand awareness” come obiettivo della tua campagna.

5.- Crea un gruppo di annunci

Scegli un gruppo di annunci preesistente o creane uno nuovo. Pensa a un gruppo di annunci come un contenitore per i tuoi pin promossi. A ciascun gruppo di annunci può essere assegnato un budget diverso e un orientamento diverso.

I gruppi di annunci ti aiutano a gestire più obiettivi all’interno di una singola campagna. Ad esempio, potresti voler indirizzare contenuti specifici a una particolare area geografica, ma hai un budget limitato pianifica il lancio di 2-4 pin per gruppo di annunci.

6.- Scegli il tuo pubblico target

Imposta i parametri per il pubblico che desideri raggiungere con la tua campagna. Puoi scegliere come target sesso, posizione, lingua e dispositivo. Se gli obiettivi della tua campagna pubblicitaria Pinterest sono il traffico o la brand awareness, utilizza un’ampia strategia di targeting per evitare un volume di click basso.

7.- Aggiungi interessi e parole chiave

Puoi espandere il tuo raggio di azione aggiungendo anche interesse e targeting per parole chiave. Questa impostazione garantirà che i tuoi annunci siano visualizzati automaticamente per ricerche e interessi pertinenti.

Pinterest rileva che, in generale, le campagne migliorano la copertura, i tassi di click e raggiungono meglio l’obiettivo quando il targeting per interessi e parole chiave è attivato.

Per risultati ottimali, utilizza 25 parole chiave. Le parole chiave possono essere formattate per indicare la corrispondenza generica, la corrispondenza a frase o la corrispondenza esatta. È inoltre possibile aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa per escludere determinati termini di ricerca dall’attivazione dell’annuncio.

8.- Seleziona la posizione dell’annuncio

Se il tuo budget lo consente, scegli tutte le posizioni predefinite. Altrimenti, ci sono due modi principali per pubblicare i tuoi annunci: Sfoglia e Cerca.

Le posizioni si trovano nel feed iniziale e nei relativi pin. Si combinano molto bene con il targeting per interesse, mentre le posizioni dei risultati di ricerca funzionano meglio con il targeting per parole chiave.

9.- Stabilisci il tuo budget e programma

Imposta la data di inizio e fine della tua campagna pubblicitaria su Pinterest. Quindi imposta il budget giornaliero o totale. Il budget giornaliero imposta il limite di spesa giornaliera per il tuo gruppo di annunci.

Il budget totale è l’importo totale che desideri spendere tra la data di inizio e di fine. Fai attenzione a ciò che aggiungi qui, perché non può essere modificato in un secondo momento.

10.- Ottimizzazione e visualizzazione

Inizia impostando un’offerta massima per i tuoi annunci. Si tratta del CPM target. Le offerte minime devono essere superiori a € 2. E poi determina il tuo ritmo. Esistono due tipi di opzioni ritmiche per la tua campagna pubblicitaria su Pinterest:

1. Standard.
2. Accelerata.

Il ritmo standard allinea le tue offerte alla spesa totale e alla durata della campagna. L’accelerazione può essere migliore per le campagne ad alto impatto, poiché consente un utilizzo più rapido del budget e risultati più rapidi.

Pinterest non spenderà mai più del limite di budget giornaliero o totale, ma il ritmo rapido potrebbe esaurire il budget prima della data di fine della campagna.

11.- Scegli i tuoi pin promossi

Clicca su “Scegli un PIN” per aggiungere Pin al tuo gruppo di annunci. Ricorda che ogni gruppo di annunci dovrebbe mirare a includere due o quattro pin. Puoi creare nuovi Pin o scegliere Pin che hai aggiunto in precedenza. Assegna a ciascun Pin un nome e un URL.

Perché i pin siano selezionabili devono:

• Essere salvati nel tuo profilo.
• Non essere archiviati in board segreti.
• Avere una URL di destinazione, che non deve essere abbreviata.
• Non contenere video o GIF di terze parti.

12.- Analizzare i risultati

Clicca su Analytics nel pannello Pinterest Ads Manager per misurare il rendimento della tua campagna. Innanzitutto ti verrà presentata una panoramica di tutte le campagne e delle tue metriche chiave:

• Click.
• Impressions totali
• CTR.
• eCPM medio: costo per impression ottenuto o non ottenuto
• eCPC: costo per click effettivo.
• Spesa totale

Clicca su una campagna specifica per approfondire i dettagli sul rendimento. Ogni campagna è diversa, ma alcuni modi per ottimizzare ulteriormente la tua campagna sono:

• Espandi il tuo pubblico.
• Aumenta il tuo budget.
• Prova diversi formati.
• Pianifica eventi.

Come hai visto, la pubblicità su Pinterest può darti buoni risultati. Ma se hai bisogno di aiuto per dare slancio ai tuoi annunci social, in Antevenio abbiamo la soluzione. Registrati ora e non perdere nessuna occasione per raggiungere il tuo pubblico e i tuoi obiettivi.