Pubblicità programmatica: le ultime tendenze

La pubblicità programmatica all’interno della pubblicità digitale sta guadagnando sempre più terreno. Nel tempo le aziende hanno visto nella pubblicità programmatica un’opportunità rapida e sicura per essere presenti su Internet.

Ovviamente, la pubblicità programmatica non ha smesso di crescere e cambiare, adattandosi alle nuove tecnologie e alla domanda costante degli utenti. Conosci alcune delle ultime tendenze della pubblicità programmatica?

Cos’è la pubblicità programmatica?

La pubblicità programmatica è un tipo di pubblicità online in cui l’inserzionista acquista audiences e non spazi. Il fatto di comprare spazi è un concetto tipico della pubblicità convenzionale che si è trasferito su internet.

Ovviamente, grazie alle nuove tecnologie e alle dimensioni che stanno acquisendo i social, la pubblicità programmatica è emersa con forza.

La pubblicità programmatica si basa sul Big Data, l’immagazzinamento di grandi quantità di dati per segmentare l’audience. In questo modo la pubblicità programmatica offre pubblicità e contenuti a un pubblico specifico. Detto in altra maniera, la pubblicità programmatica agisce su persone specifiche.

Dall’altro lato la pubblicità programmatica è un processo semiautomatico che permette di mettere in contatto il brand con il consumatore adeguato. La pubblicità viene mostrata nel momento e nel luogo adeguato. Nei luoghi che di solito frequenta l’utente.

Inoltre, riguardo al dove e al quando, la pubblicità programmatica ha a che fare con i contenuti. Per esempio, un brand di calzature sportive può determinare che gli interessano i giovani tra i 20 e i 35 anni che vivono in città e che sono interessati alle nuove tendenze e allo sport. Così il brand può proporre le sue nuove calzature per correre, e i nuovi prodotti da città.

La pubblicità programmatica impiega algoritmi che stabiliscono coincidenze tra i dati degli inserzionisti riguardo all’audience e gli spazi disponibili sui media online.

Real Time Bidding

L’inserzionista deve comprare pubblicità in tempo reale per mostrare il suo annuncio al pubblico target. Questo tipo di aste digitali sono denominate anche RTB o Real Time Bidding.

Le RTB si effettuano tramite piattaforme specializzate per offrire impressions al miglior partecipante. Ossia, gli inserzionisti pagano per il numero di persone con profilo corretto.

Alcune delle piattaforme che fanno da intermediario tra acquirenti di pubblicità programmatica e i venditori di spazi sono gli Ad Exchanges o Marketplaces. Su queste piattaforme si realizzano le aste.

Dall’altro lato, le Demand Side Platform sono i fornitori della tecnologia che ottimizza il prezzo delle subaste. Sono i gestori del Big Data, gestori dei dati degli utenti e ricevono anche i dati dei Data Partners.

Gli inserzionisti inviano ai Trading Desk la richiesta di partecipazione e le Sell Side Platforms massimizzano per i media gli spazi pubblicitari.

Vantaggi della pubblicità programmatica

1.- Permette di personalizzare gli annunci

Per lo stesso prodotto possono essere create diverse versioni dell’annuncio a seconda del profilo dell’audience e del contesto in cui si trova.

2.- Un mondo di possibilità creative

Unito al precedente, questo tipo di pubblicità permette un’infinità di possibilità creative.

3.- Apertura del sistema

L’acquisto programmatico si dirige anche a quelle persone che hanno un blog o un sito. In questo caso il sistema permette di inserire contenuti pubblicitari sul proprio spazio. Gli utenti possono offrire il proprio sito per posizionare pubblicità programmatica. In nessuno caso gli inserzionisti sono obbligati a pubblicare.

4.- Offre prezzi reali

Grazie al meccanismo di aste, il prezzo dello spazio è quello che realmente l’inserzionista è disposto a pagare. Questo sistema è efficace e stabilisce il prezzo della pubblicità programmatica sul mercato.

5.- Migliora la segmentazione

Raccogliere dati degli utenti permette di conoscere meglio il pubblico. E ciò implica una migliore segmentazione. Lanciare annunci adeguati è molto più semplice e efficace.

Svantaggi della pubblicità programmatica

1.- Rifiuto

Questo tipo di pubblicità può causare un rifiuto da parte degli utente. L’audience si sente osservata e perseguitata dai brand che gestiscono e immagazzinano i dati senza sosta. E gli utenti sono sempre più reticenti a cedere i loro dati.

2.- Negoziazione del prezzo per l’inserzionista

Il prezzo si stabilisce in maniera giusta, secondo l’offerta e la domanda di mercato. Ma gli inserzionisti non possono negoziarlo né arrivare a un accordo con il proprietario della pagina web dove vengono inseriti gli annunci, ad esempio. Con altri tipi di pubblicità web, inserzionista e editore si accordano sul prezzo della pubblicità. In questo caso è tutto in mano al mercato.

Progresso della pubblicità programmatica

Secondo gli ultimi dati pubblicati da ‘The Boston Consulting Group’ la spesa in pubblicità programmatica ha raggiunto i 25 mila milioni di dollari nel 2017. Si pensa che nel 2020 l’investimento supererà i 43 mila milioni. Così la proporzione di pubblicità acquistata con il modello programmatico nella spesa pubblicitaria globale aumenterà al 67% nel 2019.

Per il 2020 si pensa che la pubblicità programmatica avrà una penetrazione nel mercato pubblicitario digitale del 63%.

Uno dei primi dati che ha segnalato lo studio è la conferma che la pubblicità programmatica era il 50% più efficiente in termini di tempo risparmiato per gli editori. Per le agenzie invece il risparmio era del 30%.

Crescita costante

Dall’altro lato il report sul Programmatic Marketing di Zenith ha confermato la costate crescita della pubblicità programmatica. Così la pubblicità programmatica è cresciuta del 31% nel 2017.

Si tratta di una crescita più rapida rispetto agli altri canali digitali. Soprattutto dato che i social sono cresciuti del 25% e il video online del 20%.

MediaMath, compagnia specializzata in pubblicità programmatica, stima che nel 2027, 20 anni dopo il lancio di questa tecnologia, la pubblicità programmatica sarà intimamente legata al marketing. Si tratterà di una pratica così comune e frequente che gli acquirenti di media non lo noteranno nemmeno.

Ultime tendenze della pubblicità programmatica

1.- Pubblicità cross-device

Infografia – Cosa fanno gli acquirenti usano il cellulare per quando sono in un negozio

La crescita dell’uso del mobile ha fatto che la pubblicità cambiasse. La pubblicità programmatica, come il resto della pubblicità, si è dovuta adattare.

Uno studio di eMarketer stima che il mobile rappresenterà circa l’82% di tutta la spesa pubblicitaria programmatica nel 2018.

Inoltre, lo stesso studio stima che la spesa in pubblicità programmatica digitale desktop sarà molto più bassa rispetto al mobile. Si pensa che l’investimento si aggirerà sui 13,74 mila milioni di dollari.

Ciò fa sì che le campagne di marketing digitale, e precisamente la pubblicità programmatica, debbano adattarsi alle esigenze dei nuovi supporti. In questo modo, ogni annuncio dovrà adattarsi a ogni dispositivo senza penalizzare contenuti e obiettivi.

2.- Header Bidding

Si tratta dell’evoluzione del Real Time Bidding menzionato prima. Con l’Header Bidding si raggiunge con più precisione il pubblico desiderato.

Aiuta anche gli editori a scegliere meglio con chi vogliono lavorare. L’Header Bidding permette agli editori di offrire il loro inventario pubblicitario a diverse reti allo stesso tempo, permettendo loro di partecipare all’asta uno contro l’altro in forma simultanea.

In questo modo si permette un accesso democratico all’inventario di annunci degli editori, cosa che fa sì che gli editori e gli inserzionisti abbiano successo.

3.- Intelligenza Artificiale

L’intelligenza artificiale è responsabile di dare un senso ai Big Data in molti settori. Per questo il vantaggio competitivo delle aziende che sfruttano l’AI nelle loro piattaforme rispetto a quelle che non lo fanno sarà sempre più evidente.

Le innovazioni dell’AI entreranno a far parte degli acquisti programmatici dei media. Queste tecnologie come il Deep Learning, imitano i processi del cervello umano. Inoltre processano dati e creano modelli per l’elaborazione di decisioni come un essere umano.

Man mano che entrambe le tecnologia entreranno a far parte dell’industria e dei settori digitali, l’assistenza sanitaria o l’automatizzazione delle automobili e il commercio elettronico cambieranno radicalmente.

E sarà lo stesso per la pubblicità programmatica. Lo sviluppo degli algoritmi di apprendimento può permettere di partecipare a un’asta in maniera intelligente, arrivando a processare milioni di dati per prendere decisioni ottimali in pochi secondi.

In pochi secondi si potrà calcolare la migliore ubicazione degli annunci, ottimizzare i costi e gli annunci programmatici aiuteranno a risparmiare.

4.- Publishers y operatori

La relazione tra publishers e fornitori di pubblicità sta cambiando. A febbraio 2018 Google ha cambiato la sua politica pubblicitaria bloccando annunci che non si adattavano alle nuove regole. Il motore ha cominciato a bloccare gli annunci molesti e intrusivi. Ma i criteri di blocco saranno sempre più stretti.

In cambio garantirà e ubicazioni pubblicitarie di qualità per l’inserzionista e l’industria della visualizzazione dovrà adattarsi. Le campagne pubblicitarie tenderanno a essere sempre più selettive e curate. Soprattutto se il mancato rispetto delle regole porterà al blocco della campagna.

5.- Authorized Digital Sellers

Questo progetto sta acquisendo importanza, trasformandosi in una delle nuove tendenze della pubblicità programmatica.

Anche denominato ‘ads.txt’, il suo obiettivo è aumentare la trasparenza nell’ecosistema della pubblicità programmatica. Attualmente questo strumento è utilizzato dai principali siti web di tutto il mondo e si trasformerà in uno strumento standard ovunque.

Il suo contributo risiede nel fatto che permette agli editori di scegliere le compagnie autorizzate per vedere sul proprio sito. Questa tendenza di divulgazione e trasparenza è importante per i consumatori digitali. In questo modo gli utenti sono sicuri che stanno vedendo annunci provenienti da fonti sicure e affidabili.

Fonti che sono state previamente selezionate dall’editore e, di conseguenza, sposano i suoi valori e gusti.

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