Pubblicità digitale in video nel 2019: tutto ciò che devi sapere
Il marketing in video ha dominato il mercato digitale l’anno scorso. E non c’è nessun motivo per pensare che tutto ciò cambierà quest’anno. Man mano che ci avviciniamo al prossimo decennio, l’uso della pubblicità in video nel 2019 aumenta. Attualmente, approssimativamente l’86% dei professionisti di marketing sta utilizzando questo formato per promuoversi, educare, intrattenere.
Quindi si stima che i nuovi formati e l’aumento del consumo continueranno a crescere utilizzando il video come mezzo efficace e utile.
Un nuovo studio di Facebook ha scoperto che gli utenti investono 5 volte più tempo consumando contenuti video rispetto alla lettura di contenuti statici. E i responsabili marketing intelligenti sono coscienti di ciò.
Gary Vaynerchuk, Larry Kim e Neil Patel utilizzano la pubblicità digitale in video nel 2019 per aumentare l’audience sui social più importanti. Ma anche per rafforzare il ricordo del brand. Cosa che permette di raggiungere un target potenziale in grande scala. Cosa potresti fare tu per ottenere gli stessi risultati? Sei cosciente del fatto che il video è il formato che può dare una grande spinta al tuo brand?
Perché devi scommettere sulla pubblicità in video?
Se vuoi avere successo utilizzando la pubblicità digitale in video nel 2019 ci sono alcune cose che devi sapere a riguardo. Anche se questa idea non ti convince, capire il contesto in cui si trova questo tipo di pubblicità ti aiuterà a deciderti.
Per cominciare, come in qualsiasi canale marketing, dovresti anche sapere che il contenuto video comincia a saturarsi. E il CTR è minore in confronto agli anni passati. Per vincere questa guerra di annunci video, l’anno scorso abbiamo visto come molte aziende hanno scommesso sulla creazione di clips corte:
- Snapchat limita gli annunci a un massimo di 10 secondi.
- Anche Facebook consiglia che le pubblicità in video siano più corte di 15 secondi.
IAB ha lanciato un’analisi e ha scoperto che i video di 10 secondo possono aiutare a massimizzare l’impatto tra i Millennials. Che come sai sono particolarmente sensibili al disordine degli annunci mobile. Gli annunci di video mobile per questa audience devono essere ben orientati, rilevanti e gradevoli. Solo così potranno massimizzare l’impatto potenziale.
Anche se tutto questo ti preoccupa, devi sapere che il principale vantaggio di creare annunci più corti è che potrai lanciare molti A/B test. È molto più facile creare quattro versioni di un annuncio di 10 secondi, rispetto a quattro versioni di un annuncio da 30 secondi. Soprattutto se vuoi usare lo stesso budget.
Altri dati sulla pubblicità digitale in video nel 2019
Il video è un mezzo per creare storytelling naturale, cosa che lo trasforma in persuasivo e interessante per gli spettatori. Quindi risulta più efficace rispetto alla maggior parte dei formati di contenuto:
- Ogni giorno si visualizzano oltre 8 milioni di video su Facebook
- Gli story ad video possono aumentare l’impatto degli annunci, l’interazione di acquisto, l’associazione dei messaggi e il CTR.
- I video sponsorizzati su Instagram generano 3 volte più commenti rispetto alle foto sponsorizzate.
- Gli annunci di 6 secondi di YouTube generano un aumento dei messaggi di brand del 30%. E 9 annunci su 10 danno luogo al recupero di annunci a livello mondiale.
- Il 64% dei clienti assicura che guardando un video di Facebook viene convinto aed effettuare un acquisto.
- I tassi di finalizzazione degli annunci video sono cresciuti costantemente negli ultimi anni, raggiungendo il 70% nel 2017.
Tendenze di pubblicità digitale in video nel 2019
Hai ancora dubbi su ciò che puoi fare con questo formato? La cosa migliore è conoscere fin dove si dirige il mercato e essere aggiornati sulle tendenze. Dai uno sguardo alle stime dei prossimi mesi.
1 – La generazione Z spinge per la creazione di pubblicità video
Attualmente la Gen-Z rappresenta quasi un terzio della popolazione mondiale e presto sarà la più grande generazione in vita. Ovviamente l’aspetto interessante è che consuma circa 68 video al giorno attraverso piattaforme come Youtube, Instagram o Snapchat. Cosa significa ciò per il futuro della pubblicità?
La pubblicità digitale in video nel 2019 cresce. Ci si aspetta che gli inserzionisti investano 20 mila milioni di dollari in video mobile, un investimento che è cresciuto drasticamente riguardo all’investimento in pubblicità mobile nel 2015, che è stato di 2 mila milioni di dollari.
Allo stesso tempo gli inserzionisti stanno portando questa tendenza al livello successivo, creando contenuto video interattivo a 360 gradi. Un formato che gli utenti non possono ignorare. Per esempio questo video di Cathay Pacific permette agli utenti di verificare il lusso della compagnia aerea prima di entrare in aeroporto. Il contenuto degli annunci video continuerà a crescere man mano che la Gen-Z crescerà.
2 – Pubblicità per le ricerche vocali
Solo l’anno scorso sono state fatte più di mille milioni di ricerche vocali al mese. Una ogni cinque ricerche è stata fatta vocalmente. E si prevede che per il 2020 il 30% delle sessioni di navigazione si effettueranno senza schermo. Cosa significa ciò per la pubblicità digitale video nel 2019?
Gli inserzionisti dovrebbero far evolvere le loro attività di marketing per comparire nelle ricerche vocali. Adattare un tono di conversazione nel contenuto scritto che utilizzi parole come cosa, quando, come, chi per aiutare a massimizzare la SEO per le ricerche vocali.
Stabilire un tone of voice del brand unico che sia immediatamente riconoscibile per gli ascoltatori è anche una tattica pubblicitaria efficace. Headspace ha dominato questa strategia utilizzando la voce di Andy Puddicombe nei suoi annunci.
3 – Aumento delle campagne di realtà aumentata
Gli inserzionisti hanno anticipato con entusiasmo l’arrivo della tecnologia della Realtà Aumentata perché può migliorare drasticamente l’esperienza del cliente. Perché arrivare alla vendita sarà più facile. Ora che la tecnologia è qui puoi vederla ovunque.
Riguardo alla ripercussione che questa tecnologia avrà nella pubblicità digitale video nel 2019, potrai cominciare a vedere come si generano esperienze interattive che aumenteranno consistentemente il CTR. Quindi tu come inserzionista dovresti cominciare a cercare piattaforme che si adattino a questo contenuto per essere aggiornato con la nuova era della pubblicità.
Questa tecnologia è esclusiva del settore perché permette ai clienti di provare virtualmente diversi articoli e esperienze per arrivare alla vendita. Si è visto come si utilizza per provare lo smalto per unghie e verificare la resa dell’interior design o provare effetti della chirurgia plastica prima di andare in sala operatoria.
4 – La pubblicità mobile è in crescita
Come abbiamo menzionato prima, ci si aspetta che gli inserzionisti investano circa 93 mila milioni di dollari in annunci mobile quest’anno, cosa che rappresenta oltre 20 mila milioni di dollari in più rispetto agli investimenti televisivi. Il mobile ha raggiunto il 63% della spesa totale in pubblicità digitale.
Che impatto avrà tutto questo sulla pubblicità digitale in video nel 2019? Più energia, più risorse destinate alla creazione di annunci sulle piattaforme mobile.
E questi tipi di annunci includono contenuto immersivo a 360 gradi, video verticali e contenuti video con meno salti. Nel 2019 non solo si noterà una rapida espansione degli annunci per dispositivi mobile ma si osserverà anche che il contenuto degli annunci per dispositivi mobile sarà sempre più innovativo.
5 – Applicazioni di pubblicità in foto 3D
Da poco, Facebook ha presentato una funzione che permette agli utenti di pubblicare foto in 3D nei propri feeds. Questi contenuti sono facili da creare e molto divertenti, quindi ha senso che gli inserzionisti vogliano utilizzarli con fini commerciali.
In questo momento le foto in 3D sono una tendenza generale e ci si aspetta che evolva verso una tendenza di pubblicità digitale in video nel 2019. Molte aziende si sono già lanciate per provarle. Ovviamente questi annunci non si limitano a Facebook.
Utilizzando la stessa tecnologia, gli specialisti di marketing hanno sviluppato un modo rapido e semplice affinché gli inserzionisti creino queste foto 3D. Ma la cosa migliore è che questa tecnica implica che il contenuto si trasformi in annunci grafici per essere distribuiti. Per esempio Coca Cola potrebbe creare e pubblicare l’annuncio dell’esempio sul sito web di un settimanale.
6 – Annunci video più corti
La grande quantità di video che circola nel mondo digitale crea una quantità infinita di concorrenza per gli inserzionisti. Di fatto gli utenti vedranno solo un annuncio se è rilevante, interessante e valido. E di conseguenza la quantità di tempo che la gente investe guardando annunci è diminuita su questi media.
Ovviamente i brand leaders hanno dato un giro alal pubblicità digitale in video nel 2019. Ora si scommette su formati più corti con l’obiettivo di limitare l’uso della X.
Ma questo nuovo formato più ridotto si presenta anche come una sfida. Principalmente per i responsabili marketing. Considera che dovrai raccontare una storia di brand impattante in meno di 15 secondi. E devi produrre una risposta immediata da parte dello spettatore.
7 – Più valore al UGC
Ciò sottolinea l’importanza di approfittare del contenuto generato dagli utenti. Così si genera fiducia e credibilità. Ciò che rende importante questo formato è il fattore autenticità. Toyota, per esempio, aumenta la partecipazione del 440% con gli UGC.
Seguire le tendenze di pubblicità digitale in video nel 2019 è vitale per attirare il tuo target. Ovviamente il modo migliore per attirare leads e convertili in clienti è scommettere su un team multidisciplinare come quello di Antevenio che analizza le migliori tecniche e canali per raggiungere gli obiettivi prefissati.
