Pubblicità audio digitale: principali metriche per analizzare le campagne

Quando si crea una campagna è necessario rivedere i risultati finali, ecco perché è necessario conoscere le metriche della pubblicità audio digitale. Questo ti darà la possibilità di valutare nel dettaglio sia ciò che funziona bene, sia quegli elementi che devi migliorare.

Considera che questo tipo di pubblicità in formato audio fa parte dei trend del 2021, quindi devi sapere come implementarla nella tua strategia. Sempre più brand si impegnano a creare contenuti che non richiedono materiali e favoriscono l’attenzione dell’utente.

Ma oltre ad avere una buona strategia per le tue campagne pubblicitarie audio digitali, devi tenere traccia dei principali KPI. È il modo migliore per conoscere in dettaglio le diverse metriche che ti mostrano il successo o il fallimento delle azioni che hai intrapreso.

Strumenti di analisi per la pubblicità audio digitale

Prima di conoscere quali sono le metriche chiave per analizzare le tue campagne di digital audio advertising, è opportuno conoscere quali strumenti puoi utilizzare per misurarle. Uno di questi è Podcast Manager di Google, che ti dà la possibilità di studiare il comportamento degli ascoltatori minuto per minuto.

Allo stesso modo, permette di stabilire il tempo medio di ascolto, oltre a vedere come evolve il coinvolgimento programma dopo programma. Indubbiamente, l’opzione offerta dal gigante di Internet è interessante, soprattutto per la buona reputazione dei suoi strumenti.

La piattaforma Spotify fornisce inoltre ai brand i dati sul numero di impression (riproduzione) che stanno ottenendo i loro annunci. Inoltre, le metriche di copertura e frequenza di ascolto, informazioni demografiche aggregate relative a età, sesso, tipo di dispositivo e interessi del tuo pubblico.

Queste sono solo alcune delle piattaforme più popolari e utilizzate per misurare i risultati delle tue campagne di annunci audio. L’idea è di lavorare con quello che meglio si adatta alle tue esigenze e necessità.

Conoscere le metriche della pubblicità audio digitale

Ora che sai quali piattaforme puoi utilizzare per analizzare la pubblicità audio digitale, puoi facilmente misurare le tue campagne. Ma è essenziale che tu sia molto chiaro sulle metriche che non puoi smettere di controllare:

1.- Numero di ascoltatori raggiunto

La prima metrica di questa selezione è la copertura, ovvero il numero di utenti che hanno ascoltato il tuo annuncio. Pensa che più persone ricevono il tuo messaggio, maggiore è il tuo ritorno sull’investimento (ROI). In effetti, potrebbe significare aumentare la frequenza dei tuoi annunci.

Tieni presente che a differenza di una pubblicità alla radio, gli annunci audio possono essere misurati in modo più preciso. Questo è uno dei maggiori vantaggi dei canali digitali rispetto ai media tradizionali. Avendo definito la quantità di pubblico raggiunto, puoi sapere se la campagna sta funzionando.

2.- Guarda il contenuto consumato e il tasso di completamento

Un’altra metrica della pubblicità audio digitale rilevante per il monitoraggio dei contenuti audio è il contenuto consumato. Esistono strumenti che ti aiutano a raccogliere rapidamente queste informazioni, men puoi anche controllare il tasso di completamento. In questo modo, puoi identificare il contenuto che funziona meglio e quello che richiede migliorati.

Per non perdere denaro e vedere davvero la tua campagna audio come un investimento, devi capire cosa non è piaciuto agli utenti. E dovresti evitare di cadere di nuovo in quegli errori perché potresti finire per perdere ascoltatori.
Considera che il tasso di completamento è anche molto utile per identificare la partecipazione degli utenti ai tuoi audio. Più alto è il tasso di completamento, più utenti parteciperanno. Inoltre, è più probabile che tornino e consumino più contenuti.

3.- Tasso di ascolto o tasso di ascolto (LTR)

Questa è probabilmente una delle metriche o degli indicatori più rilevanti quando si tratta di pubblicità audio digitale. È la velocità di ascolto, nota in inglese come Listen Through Rate (LTR). Rappresenta la percentuale di riproduzioni in cui il contenuto dell’annuncio è stato ascoltato nella sua interezza.

Questa metrica va di pari passo con la metrica di riproduzione dell’annuncio, che ti aiuta a determinare il numero di volte in cui l’annuncio è stato ascoltato. Quando vengono analizzati entrambi, puoi determinare con maggiore precisione l’efficacia della tua campagna audio.

4.- Percentuale di impression

Un altro indicatore che non puoi escludere dalla tua misurazione è la percentuale di impression. È semplicemente il numero di volte in cui il tuo annuncio è stato visto in relazione a possibili ricerche totali. Ti dà un’idea di come sta andando la tua campagna pubblicitaria audio digitale.

C’è una formula per calcolare questa metrica: % di impression = impression totali ricevute / impression totali che avresti potuto ricevere. Questa percentuale ti mostra come puoi confrontare il rendimento dei tuoi annunci con la concorrenza. Ti permette di capire meglio il potenziale della tua campagna e di ottimizzarla.

5.- Percentuale di click (CTR)

L’indicatore della percentuale di click (CTR) non può essere tralasciato. Misura l’impatto in base ai click dei link di una campagna rispetto alle impressioni dei post pubblicati. Sono i click che vengono effettuati su un collegamento e il numero di volte in cui viene visualizzato.

Un modo per misurarlo è attraverso i diversi inviti all’azione inclusi nelle diverse campagne di annunci audio. La percentuale di click o CTR non è altro che il rapporto tra il numero di click sul tuo sito web e le impression ricevute dal tuo annuncio.

E per calcolarlo ti servirà solo una semplice formula: CTR = Click/Impression. Questo ti aiuterà a conoscere il numero di persone che hai influenzato con il tuo annuncio. Inoltre, potrai anche sapere quanti erano interessati a cliccare e, a seconda dei risultati, potrai lavorare all’ottimizzazione della tua campagna.

6.- Ritorno sull’investimento pubblicitario (ROAS)

Il ritorno sull’investimento pubblicitario (ROAS) è responsabile del confronto tra l’importo guadagnato e l’importo speso per la campagna. Ciò significa che misura i ricavi lordi generati dalla campagna pubblicitaria audio digitale.

È molto simile al ROI, ma misura parametri diversi, la sua formula è: ROAS = (Reddito/Investimento) x 100. Questo ti permetterà di conoscere la percentuale inserita per ogni euro investito in una campagna. Ti mostra se la tua campagna pubblicitaria è stata redditizia o, al contrario, hai avuto delle perdite.

7.- Tasso di conversione

Esistono diverse metriche che consentono di misurare l’efficacia della campagna e una di queste è il tasso di conversione. Non è altro che il tasso di conversione ricevuto dal tuo annuncio. La formula che puoi utilizzare per calcolarlo è: tasso di conversione = Conversioni / Interazioni.

Questo KPI mostra il numero di utenti che una volta, dopo aver cliccato sul tuo annuncio, hanno approfittato del prossimo invito all’azione. Quindi, se hai un alto tasso di conversione, significa che il tuo annuncio e la tua pagina di destinazione sono sincronizzati.

Ma se il tuo CTR è alto e la conversione è bassa, può indicare che la tua landing non soddisfa le aspettative dei potenziali clienti.

8.- Ritorno sull’investimento (ROI)

Tra i principali KPI degli annunci audio, c’è il ritorno sull’investimento (ROI), questo ti dirà se la tua campagna ha funzionato. Va notato che questo dipenderà dalle dimensioni della tua azienda e da quanto hai speso per la campagna. Idealmente, dovresti guadagnare il ​​triplo di quello che hai speso in pubblicità.

Per conoscere il ROI basta seguire questa formula: profitto – investimento / investimento. Senza dubbio, è il modo più efficace ed efficiente per sapere qual è il vantaggio per la quantità di denaro che hai investito. Questo è ciò che ti dirà hai saputo usare i tuoi soldi o li hai sprecati.

Misura le tue campagne pubblicitarie audio digitali

Ora disponi di tutte le metriche o indicatori di qualità necessari per misurare ciascuna delle tue campagne pubblicitarie audio digitali. Non tralasciare nessuna possibilità, perché ognuna ti mostrerà un aspetto diverso del lavoro svolto e ti aiuterà a determinare cosa funziona e cosa richiede miglioramenti.

Devi sapere che ci sono più metriche che puoi analizzare, come la distribuzione demografica/geografica, la distribuzione in base a dispositivi e formati e la distribuzione in rete. Ti consentono di sapere meglio da dove proviene il tuo pubblico e i canali che usano per vedere la tua pubblicità.

L’idea è che tu faccia un’analisi approfondita che ti permetta di valutare i diversi fattori che compongono la tua campagna. Quindi, se hai bisogno di prendere accordi per migliorare i risultati, puoi farlo con maggiore precisione.

Se hai bisogno del nostro aiuto, in Antevenio ti offriamo i nostri diversi servizi come agenzia specializzata nel marketing digitale. Ti aiutiamo a creare la tua campagna da zero con noi e poi ad analizzarla per vedere se sta dando i risultati che ti aspettavi. Ne parliamo?