Promuoversi gratuitamente su Google Shopping: una guida pratica

La pubblicità gratuita su Google Shopping è l’opzione pubblicitaria più interessante per la tua attività. Se ti chiedi ancora perché, ricorda che Google è il motore di ricerca più potente del mondo.

Google Shopping sta crescendo a un ritmo incredibile. Rappresentando il 55% dei click sugli annunci della rete di ricerca di Google negli Stati Uniti Negli Stati Uniti, Google Shopping è oggi un’ottima fonte di traffico e alla fine aumenta il potenziale di guadagno per le imprese online.

La ragione? L’onnipresenza di Google aiuta i clienti a ottenere risultati orientati verso query personalizzate. Quando il prodotto viene visualizzato nella parte superiore delle pagine dei risultati del motore di ricerca di Google Shopping, si invierà all’acquirente il prodotto di interesse.

Inoltre, non importa se sei una nuova società o un brand rinomato, il tuo prodotto apparirà nella query di ricerca dell’acquirente. Anche se il tuo brand non è noto. Ci stai ancora pensando?

Qui hai una guida essenziale per Google Shopping, uno strumento essenziale per attuare la tua strategia e pubblicizzare gratuitamente su Google.

Che cos’è Google Shopping?

Google Shopping, in precedenza Ricerca prodotti Google, Prodotti Google e Froogle, è un servizio Google inventato da Craig Nevill-Manning che consente agli utenti di cercare prodotti su siti Web di vendita online e confrontare i prezzi tra diversi fornitori.

Google Shopping, come parte integrante del motore di ricerca dell’azienda, è in circolazione da quasi due decenni. Dagli inizi è cresciuto in alternativa ai giganti del commercio elettronico standard come Amazon e ai siti Web di rivenditori tradizionali come Best Buy e Walmart.

Pubblicizza gratuitamente su Google Shopping

La pubblicità gratuita su Google Shopping è possibile dal 21 aprile. Bill Ready ha riferito che a causa della pandemia, sono aumentate le domande di prodotti attraverso l’app.

Pertanto, “per i venditori, questa modifica significa una vetrina gratuita per i milioni di persone che vengono su Google ogni giorno quando fanno acquisti“. Mentre per gli acquirenti si apre la possibilità di “vedere più prodotti attraverso più negozi“.

Questa modifica è accompagnata da una collaborazione con Paypal, che secondo Google aiuterà più commercianti a unirsi rapidamente alla piattaforma.

Inoltre, continueranno anche ad avere aziende come Shopify, WooCommerce o BigCommerce per garantire che le aziende che lavorano con loro possano spostarsi rapidamente per includere i loro prodotti anche in Google Shopping.

In poche parole, Google sta cercando di organizzare tutte le informazioni nel mondo e una parte molto importante (e altamente commerciale) sono i prodotti.

Come è possibile fare pubblicità gratuitamente su Google Shopping?

Se non vuoi perdere nessuno dei vantaggi offerti dalla pubblicità gratuita su Google Shopping, ecco i migliori consigli per farlo in modo efficace:

1.- Crea il tuo account Google Shopping o apri il tuo Google Merchant Center

Il primo passo che devi compiere per fare pubblicità su Google Shopping è aprire il tuo Google Merchant Center. È qui che sono elencati i dati del tuo feed di Google Shopping. Su www.google.com/merchants puoi aprire il tuo Google Merchant Center.

Seguire i passaggi di configurazione indicati. Includono informazioni di base sulla società, revisione dei termini e condizioni e verifica del sito Web.

2.- Configurazione delle tasse e definizione delle regole di spedizione

Il prossimo passo è configurare le regole fiscali e di spedizione, in modo che il tuo prodotto possa essere pubblicizzato gratuitamente su Google Shopping. La definizione di questo è essenziale per poter lanciare i tuoi annunci.

Per fare ciò, devi andare alle impostazioni generali e inserire le tue aliquote fiscali (olo se sei un venditore statunitense). Devi anche inserire gli stati in cui stai commerciando, Google farà il resto.

3.- Collegamento del tuo account Google Ads

La prossima cosa che dovrai fare è collegare il tuo account Google Ads al tuo account Merchant Center in modo da poter pubblicare la tua prima campagna. Puoi collegare gli account tramite la dashboard di Merchant Center facendo click su “Annunci Google” dalle impostazioni.

Dovrai assicurarti che entrambe le piattaforme abbiano lo stesso indirizzo email con accesso come amministratore e che il tuo ID annunci Google sia pronto per collegare gli account.

4.- Configura il tuo feed di prodotto

Per configurare il tuo feed di prodotto puoi compilarlo manualmente usando Excel. Se si utilizzano altre piattaforme o altre applicazioni, plug-in o estensioni, è possibile collegare automaticamente i feed prodotto di ciascuna.

5.- Pro-Tip

Esegui un controllo per garantire che le informazioni sul prodotto back-end del tuo negozio siano ben strutturate. Ciò significa che ogni prodotto contiene le sue descrizioni con parole chiave, titoli strutturati e immagini adeguate prima di importarle i feed. Ora sei pronto per pubblicare la tua prima campagna di Google Shopping.

È redditizio fare pubblicità gratuitamente su Google Shopping?

Considerando che è gratuito da aprile, come può non esserlo? Inoltre, ormai dovresti aver capito l’importanza di Google Shopping.

• Puoi elencare e promuovere i tuoi prodotti sul servizio di ricerca più popolare. Cioè Google.
• Puoi anche fare una promozione incrociata con query di ricerca pertinenti sulle home page di Google. Cosa potresti chiedere di più?
• Per promuovere i tuoi prodotti, devi creare campagne di Google Shopping (note anche come annunci con scheda di prodotto o annunci di Google Shopping).

La scheda Shopping rappresenta solo il 10% del volume totale dei click

Sebbene la funzionalità della scheda Shopping sia superiore ai risultati delle SERP, la maggior parte dei clic sui prodotti si verificano nella pagina di ricerca.

Inutile dire che ciò è dovuto all’enorme differenza di traffico tra le due parti che è completamente diversa. Google è noto per migliorare continuamente l’esperienza dell’utente nella ricerca. La pubblicità gratuita su Google Shopping non fa eccezione.

Crea la tua campagna per pubblicizzare gratuitamente su Google Shopping

Dopo aver creato un nuovo account Google Ads o aver scelto un account Google Ads collegato per il quale hai accesso standard o amministratore puoi determinare le impostazioni della campagna da pubblicizzare su Google Shopping. devi definire:

• Un nome di campagna che puoi modificare in seguito.
• Il paese di vendita della tua campagna. Queste impostazioni definiscono i prodotti nel tuo inventario Merchant Center che sono pubblicizzati in questa campagna. I prodotti verranno filtrati in base al Paese di destinazione associato.
• Un costo massimo per click. L’offerta è un limite all’importo che sei disposto a pagare per un click sui tuoi annunci. Puoi modificare l’offerta dal tuo account Google Ads in qualsiasi momento dopo aver creato la campagna.
• Un budget giornaliero. Un budget è un limite all’importo medio che sei disposto a pagare al giorno per i tuoi annunci per una campagna specifica. Puoi modificare questo valore nel tuo account Google Ads in qualsiasi momento dopo aver creato la campagna.

Configurazione del gruppo di prodotti per una facile ottimizzazione

Proprio come dovresti fare con qualsiasi campagna di Google Ads, quando crei la tua prima campagna, dovresti iniziare con gruppi ben strutturati e segmentati. Ciò garantirà che l’ottimizzazione, vitale per il successo di Google Ads, sia più facile da gestire.

A differenza degli annunci nelle SERP, la pubblicità gratuita su Google Shopping consente solo un gruppo di annunci per campagna. Tuttavia, puoi dividere questo gruppo di annunci in gruppi di prodotti.

Puoi configurarlo facendo click sul nome del tuo gruppo di annunci di Google Shopping. In questo modo, puoi quindi dividere i tuoi prodotti in diversi gruppi in base a categoria, brand, tipo di prodotto ed etichette personalizzate.

A- Categoria gruppi di prodotti

Qui puoi dividere i tuoi prodotti per diverse categorie. Il problema qui è che all’interno di una categoria può esserci una vasta gamma di prodotti molto diversi.

B.- Gruppi di prodotti per brand

Un altro modo per suddividere e raggruppare i tuoi prodotti è per il loro brand. Se vendi una varietà di prodotti di brand diversi, questa categoria ti consentirà quindi di valutare le metriche per brand.

C.- Gruppi di prodotti per tipo

Questo sottogruppo del gruppo di annunci di Google Shopping consente di raggruppare i prodotti in base al loro tipo. Questo è il modo migliore per raggruppare e segmentare i tuoi prodotti, poiché si basa sulla tassonomia del tuo sito e sarà molto più facile da ottimizzare.

D.- Gruppi di prodotti con etichette personalizzate

Puoi suddividere i tuoi prodotti in base alle etichette come “Più popolari”, “Abiti da allenamento”, “Telelavoro”, “Ritorno a scuola”, “Regali per la festa della mamma” o qualsiasi altro gruppo che ritieni utile.

In Google Shopping ottieni fino a cinque livelli personalizzati tra cui puoi scegliere. È un ottimo modo per raggruppare i prodotti stagionali in modo da poter apportare rapidi adeguamenti all’offerta.

È essenziale classificare bene ogni prodotto. Ciò consentirà agli utenti di trovarti più facilmente su Google Shopping.

Definisci le categorie e pianifica il costante aggiornamento del tuo feed. Il trucco per rendere la pubblicità su Google Shopping gratuita un successo. Come con Google Ads, gli A/B test sono la migliore combinazione di informazioni, immagine, titolo, offerta, quindi monitoraggio e regolazione.

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