Posizionamento prodotto nelle serie: i cinque casi più redditizi

Il posizionamento prodotto è stato sviluppato negli anni ’80 ed è diventato popolare grazie al film E.T. Anche se è cominciato nell’industria cinematografica, in seguito ha preso piede anche in altri settori, come, ad esempio, le serie televisive. Come suggerisce il nome, si tratta di collocare i prodotti all’interno di una storia come parte di essa.

Questa strategia ha ottenuto grande successo per brand e produttori. È un modo efficace per finanziare progetti audiovisivi e renderli più redditizi. E, per i brand, è una possibilità di raggiungere un vasto pubblico presentandosi nel contesto di una storia senza essere invadenti.

Perché questo tipo di pubblicità viene gestita in modo più sottile senza interrompere l’azione. Se ci pensi freddamente, quante persone guardano gli annunci TV? La realtà è che oggi attirano sempre meno persone.

Gli spettatori approfittano delle pause pubblicitarie per fare zapping, andare al bagno o fare uno spuntino. Qualsiasi cosa per non vedere le pubblicità. Quindi i brand hanno escogitato un nuovo modo per rendere visibili i loro prodotti indirettamente.

I brand sfruttano il posizionamento dei prodotti per diventare, in molti casi, i protagonisti delle storie. A volte anche allo stesso livello degli attori. Anche se in altre occasioni, la pubblicità è più mimetizzata.

Come funziona il posizionamento prodotto?

Di seguito troverai alcuni esempi chiari di product placement in cinque serie televisive molto redditizie. Ma prima è interessante capire perché questa strategia pubblicitaria è così efficace e quali sono i tipi più comuni di product placement per i brand.

Il posizionamento prodotto consiste nel mostrare, menzionare o interagire con un prodotto all’interno di serie televisive, film o videogiochi. Rompe totalmente con il modo tradizionale di fare pubblicità.

È noto che oggi le persone ricevono circa 6.000 impatti pubblicitari al giorno. La saturazione della pubblicità è tale che i brand devono cercare modi sempre più efficaci e meno invadenti per far notare i loro prodotti ai consumatori.

Con il posizionamento prodotto, si tratta di integrare il prodotto come parte della storia in modo che l’assimilazione da parte del pubblico sia più naturale. A volte il prodotto può raggiungere una grande popolarità comparendo in una produzione di successo.

Vantaggi del posizionamento prodotto per i brand

Detto questo, è facile intuire quali sono i principali vantaggi dell’inserimento della pubblicità all’interno di una serie. Alcuni dei motivi per cui è così efficace sono:

• Fare parte di una storia non è invadente, poiché non è necessario interrompere la programmazione per parlare del prodotto.
• È possibile sfruttare l’affinità di un programma con il pubblico target per ottenere un maggiore successo.
• Normalmente è più economico rispetto alla creazione di uno spot pubblicitario tradizionale.
• I brand possono beneficiare della funzione degli attori che interagiscono con il prodotto.

Anche se non tutto è così semplice. Essendo un tipo sottile di pubblicità, dobbiamo cercare di non superare il limite della legalità. Soprattutto se interagisci esplicitamente con il prodotto. In questi casi, il pubblico deve essere avvisato di essere sottoposto ad un’attività pubblicitaria.

Tipi di posizionamento prodotto

Si può distinguere tra tre forme di posizionamento prodotto a seconda del modo in cui l’interlocutore interagisce con il prodotto e il suo grado di coinvolgimento:

A.- Attività per azione

In questo tipo di pubblicità i personaggi interagiscono direttamente con il prodotto che forma parte della scena. Un esempio di questo è il modello di auto che il protagonista può guidare.

B.- Attività per menzione

Gli attori includono il prodotto o il brand nel discorso dell’azione, anche se non lo descrivono. Ad esempio, menzionate quanto è buono un certo drink.

C.- Passivo

In questo caso, il prodotto o il servizio è presente sulla scena e molto visibile, ma i personaggi non interagiscono con esso né lo menzionano. Può essere un’insegna stradale, un prodotto di consumo come bottiglie di liquore in un bar, un brand alimentare, ecc.

Pertanto, sebbene compaia sullo schermo, non fa parte dell’azione e costituisce una forma molto più sottile di pubblicità.

5 delle serie più redditizie per effettuare l’inserimento di prodotti

Vuoi imparare dalle migliori serie in cui il posizionamento prodotto è stato efficace? Ecco cinque casi interessanti:

1.- La casa di carta

La casa di carta è una delle serie non di lingua inglese che sta avendo più successo su Netflix. Il brand spagnola di birra Estrella Galicia è il suo principale sponsor. Ma non solo. Ci sono molti brand che sono riusciti a posizionarsi nella trama raggiungendo un pubblico globale.

La presenza di Estrella Galicia è molto ricorrente nelle prime puntate. Quando i ladri stanno discutendo il loro piano e bevono birra. O quando gli sbirri mangiano al bar vicino alla zecca e le pareti sono piene di pubblicità del brand.
Ma questo non è l’unico brand che è comparso nella serie. Solo nella prima stagione brand come Gigaset, Cola Cao e Bq hanno avuto i loro momenti sullo schermo. Inoltre, alcuni prodotti sono così ben integrati che possono passare inosservati.

Ne è un esempio la macchina da caffè di Alliance Vending in uno dei primi capitoli. Dopo aver degustato, menziona la qualità del caffè: “poi dicono che i funzionari non si prendono cura di se stessi”.

2.- Friends

Friends è probabilmente una delle serie più popolari in tutto il mondo. Ci sono stati molti brand che sono comparsi durante lo sviluppo delle diverse stagioni. Alcuni di essi sono Bloomingdales, Gap e Ralph Lauren.

Porsche aveva occupato un intero episodio. In quella puntata, Joey aveva trovato le chiavi di una Porsche e aveva iniziato a fingere che fosse sua. Inoltre, aveva acquistato alcuni capi del brand per rendere più credibile la sua menzogna.

Alla fine tutto viene scoperto. Ma Porsche ha ottenuto una buona dose di pubblicità mostrando il suo prodotto come simbolo di raffinatezza e seduzione.

3.- The Big Bang theory

Apple è un brand che appare ripetutamente in diverse serie televisive. Che si tratti dei loro telefoni cellulari o dei loro potenti laptop, è molto comune trovare i loro prodotti nelle serie televisive. Sebbene sia uno dei brand più importanti al mondo, la sua pubblicità non smette mai di funzionare.

Nel caso di The Big Bang Theory, Apple ha dimostrato come introdurre la pubblicità dei suoi prodotti con grande genialità. Ha approfittato di una delle puntate per mostrare SIRI, l’assistente virtuale per iPhone. Ha avuto molto successo se si considera che il pubblico della serie coincide con la buyer persona di Apple.

In un episodio, Raj inizia una relazione romantica con il suo assistente di personal computer. A poco a poco si innamora di SIRI e decide di farle visita nel suo ufficio.

Apple sfrutta la storia di questa gang di geek per mostrare le sue ultime novità. Mostra l’enorme potenziale di efficienza di SIRI e la sua intelligenza artificiale che può persino sembrare umana

4.- The Walking Dead

The Walking Dead è un’altra di quelle serie emblematiche che hanno raggiunto il successo. Per questo motivo la casa automobilistica coreana Hyundai ha raggiunto un accordo con AMC e i suoi veicoli sono stati i protagonisti dell’apocalisse di zombi durante le prime stagioni.

Ci sono molte scene in cui puoi vedere i loro modelli di auto. Ma il più popolare riguarda la Hyundai Tucson che Shane guidava nei primi episodi, mostrando la potenza dei veicoli.

Come modo per rafforzare ulteriormente il legame tra il brand e la serie, Hyundai ha presentato al Comic-Con di San Diego nel 2012 un modello di Coupé Elantra chiamato Zombie Survival Machine. Il modello aveva tutto il necessario per affrontare un’orda di zombi, con finestre rinforzate, lame sulle ruote e una pala anteriore per dilaniarli.

Un altro esempio è stata l’edizione limitata della Tucson The Walking Dead Edition con diversi rimandi per i fan della serie.

5.- Mad Men

Quando si tratta di sostanze come il tabacco, la pubblicità è fortemente limitata. Ma Mad Men è una serie ambientata negli anni ’60, quindi propone un’ambientazione adeguata è un’opportunità per brand come Lucky Strike.

Durante tutti i loro episodi, i personaggi maschili sembrano fumare sigarette e molto altro. E questo ha permesso a Lucky Strike di essere uno dei protagonisti di questa serie che affronta i problemi e gli intrecci dell’agenzia pubblicitaria Sterling Cooper Draper Pryce. In effetti il brand ha aumentato significativamente le sue vendite con il suo posizionamento nella serie.
Per molti brand, ottenere l’inserimento dei propri prodotti in una serie di successo come parte della trama è un grandevantaggio. Consente di avere un’enorme pubblicità e ottenere un grande prestigio. Pertanto, è un tipo di pubblicità molto comune all’interno della strategia di marketing dei brand.

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