Newsletter: meglio immagini o solo testo?

Una delle scelte da ponderare con attenzione durante la creazione di una newsletter è se puntare totalmente sul testo oppure utilizzare grafiche per dare maggiore enfasi visiva alla comunicazione stessa. Si tratta di due strategie davvero differenti, ma qual è la migliore?

Una buona risposta portrebbe essere che la verità sta nel mezzo: la maggior parte delle newsletter inviate sono difatti così costruite, con lanci dove l’immagine ha lo scopo di attrarre l’utente e testi che spingono su call to action chiare e dirette.

Qualora però volessimo distinguerci ed essere davvero riconoscibili è necessario pertanto puntare su una newsletter testuale oppure di sole immagini. Nel primo caso potrebbe sembrare di ritornare al passato, quando la quasi totalità delle comunicazioni erano pressochè di solo testo, per evitare problemi nella visualizzazione delle immagini stesse. Questa tipologia è scelta soprattutto quando si vuole puntare fortemente al contenuto secondo canoni di utilità ed immediatezza, andando a fornire qualcosa di realmente funzionale e spendibile. Editori e fornitori di news, siti di coaching, portali di consigli pratici, etc. sono i maggiori utilizzatori delle newsletter testuali.

Nel caso invece si voglia puntare ad email con immagini è possibile utilizzare il formato Multi-Parte (MIME), formato che estende la definizione del formato dei messaggi, originariamente definito dall’SMTP, il protocollo di trasmissione delle email che aiuta quindi i provider di posta a “digerire” le email prevalentemente grafiche.

E’ però importante segnaolare che alcune statistiche evidenziano come solo 1 utente su 3 scarica le immagini inizialmente non visibili all’interno dell newsletter: a voi la scelta!

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