Come impostare il monitoraggio delle conversioni in Google Ads

In qualsiasi sito web, la raccolta di informazioni sui suoi visitatori è di vitale importanza. I dati che mostrano le diverse interazioni di un utente con un annuncio Google e che in seguito svolgono un’azione considerata preziosa per un’azienda (registrazione in un modulo, visita, ecc.) sono noti come conversioni.

Per avere una gamma completa di azioni dell’utente, è importante disporre di una buona configurazione per ottimizzare il monitoraggio delle conversioni in Google Ads.

Immagina che grazie alla pubblicità di Google 100 persone accedano al tuo sito web. Quelle 100 persone statisticamente sono 100 click, anche se solo 10 di loro potrebbero essere interessate a ciò che offri e compilare un modulo. Queste 10 azioni sono chiamate conversioni. Ma se non completano il questionario o sono incompleti, non vengono presi in considerazione.

L’obiettivo è invogliare chi ti visita a completare tutte le informazioni e sapere se le campagne pubblicitarie stanno funzionando. Le conversioni hanno la capacità di stimare la differenza tra pubblicità digitale e pubblicità tradizionale.

I risultati di Google Ads sono più precisi e ti consentono di calcolare il rendimento di un annuncio. Conoscere le funzioni dello strumento e sfruttare al massimo i suoi servizi ti consentirà di migliorare i risultati delle tue campagne pubblicitarie.

Importanza del monitoraggio delle conversioni in Google Ads

La conversione è anche l’interazione che gli utenti hanno con la tua pagina. Raccogliere i dati di ogni visita alla pagina serve per misurare il valore del business. La durata della visita varia in base al numero di click effettuati e ai dati forniti dall’utente.

Le conversioni che Google Ads genera si verificano durante la navigazione sul Web, sebbene ci siano anche delle eccezioni. Possono essere dati forniti anche tramite le App, nei negozi fisici o tramite call to action.

Il vantaggio delle conversioni viene interpretato attraverso il corretto utilizzo di parole chiave e lo studio di campagne, segmentazioni e gruppi di annunci. Questi parametri consentono di sapere facilmente quando vengono forniti i risultati migliori e quali annunci non funzionano. Dall’analisi di queste informazioni sarai in grado di scoprire qual è il percorso migliore da intraprendere nelle campagne future.

Come configurare le impostazioni di monitoraggio delle conversioni in Google Ads?

Esistono diversi tipi di conversioni e micro conversioni di cui dovresti essere a conoscenza per aspirare a ottenere prestazioni più elevate. Attualmente, gli utenti della piattaforma hanno davanti a sé diverse configurazioni per migliorare il monitoraggio delle conversioni in Google Ads.

Prima di iniziare a lavorare, devi aver precedentemente configurato Google Tag Manager o Google Analytics nel tuo dominio. Le informazioni in questi strumenti sono ciò che permette di convertire.

Per iniziare con le configurazioni, la prima cosa da fare è accedere alla sezione “Conversioni”. Si trova in “Strumenti e impostazioni”, nella parte “Misurazione”. A questo punto avrai un elenco di tutte le conversioni configurate di default e le informazioni necessarie.

Come creare una nuova azione di conversione

Una volta che hai finito di impostare le conversioni esistenti, puoi creare nuove conversioni per il tuo sito web, se lo desideri.

Nella stessa sezione di “Conversioni” è presente un simbolo “+”. Quando lo premi, troverai 4 tipi di opzioni.

1.- Sito web

Questa conversione serve per creare un tag con un ID specifico. Alla prima configurazione, viene fornito un codice per il pixel di monitoraggio delle conversioni di Google Ads. I tag vengono inseriti più facilmente tramite Google Tag Manager o tramite plug-in e moduli specifici.

La cosa più semplice è utilizzare il plugin Pixelyoursite, ma ci sono anche altre opzioni, come le piattaforme Prestashop o WordPress. Entrambi sono molto facili da usare, soprattutto grazie del numero di tutorial presenti su Internet.

Ma la cosa consigliabile per lavorare oltre una specifica campagna è ottenere una licenza ufficiale per il tuo sito web. In questo modo potrai anche avere consigli per l’utilizzo del plugin.

Indipendentemente dall’utilizzo di un plug-in o di Google Tag Manager, in entrambi i casi dovrai utilizzare un identificatore di conversione per i tag di conversione con cui è possibile tenere traccia delle conversioni per lavorare sulle configurazioni e crearne di nuove.

2.- Applicazione

Come suggerisce il nome, si tratta di conversioni che si verificano solo nelle app.

Per questo tipo di conversioni, è richiesto un team di sviluppo specializzato o una conoscenza avanzata nella programmazione delle applicazioni.

Google Analytics e Firebase SDK sono le uniche opzioni offerte per creare le conversioni in questi strumenti.

3.- Telefonate

È una tecnica non convenzionale per creare una conversione, ma viene comunque utilizzata. Queste conversioni si concentrano sulla misurazione delle chiamate derivate dagli annunci Google Ads.

Esistono due tipi di chiamate: “chiamate da annunci pubblicitari” e “chiamate da sito Web”. Ci sono anche chiamate tramite click su numeri di telefono presenti sul web, ma queste chiamate non vengono registrate dai click o dalle informazioni fornite.

La misurazione delle chiamate inizia dal primo click sull’annuncio. Attraverso un apposito numero telefonico che viene assegnato ad ogni pagina, vengono registrati tutti i dati della chiamata e la sua durata. La solita configurazione che viene eseguita in Google è in modo che le uniche chiamate che vengono conteggiate abbiano una durata minima o una notevole quantità di dati.

Nel momento in cui un cliente chiama il numero che appare negli annunci, la sua chiamata viene reindirizzata al numero speciale appartenente a Google. Da lì, il record della chiamata totale viene elaborato se soddisfa la durata richiesta.

L’opzione “chiamata dal sito web” richiede una configurazione che richiede un tag speciale, che consente il monitoraggio delle conversioni in Google Ads.

4.- Google Analytics

Di tutte le opzioni, questa è la più facile da usare, poiché è intuitiva e offre un gran numero di tutorial. Pertanto, è l’opzione più consigliata per i nuovi utenti di annunci a pagamento su Google.

La prima cosa è creare gli obiettivi con Google Analytics. Per questo è necessario avere questo strumento configurato sul tuo sito web e poi procedere alla creazione degli obiettivi.

Quando lavori con WooCommerce o Prestashop, avrai una configurazione predefinita che sarà correlata all’e-commerce (l’avvio del checkout, l’aggiunta di oggetti desiderati al carrello o una selezione di opzioni).

Dopo aver creato i tuoi obiettivi in Analytics, il passaggio successivo sarà importarli in Google Ads. Quando arriva il momento di impostare le conversioni, si consiglia di farlo come duplicato se si dispone di un nuovo account. A volte i dati di conversione non corrispondono tra i tag registrati in Google Ads e gli obiettivi che hai creato in Google Analytics.

Se sei nuovo in questo campo, è consigliabile visionare tutorial e blog che trattano argomenti che non conosci.

Passaggi per garantire la corretta configurazione del monitoraggio delle conversioni in Google Ads

Quando crei un’azione di conversione in Google Ads, indipendentemente da quale hai deciso di utilizzare, Google Ads richiede le informazioni corrette in modo che i dati siano molto più precisi e il follow-up sia quello desiderato.

È necessario seguire il seguente elenco di passaggi in modo che tutto vada nel migliore dei modi.

A.- Categoria di conversione

Il primo passo è accedere alla “Categoria di conversione” e assegnarle un nome per identificarla. Questi nomi dovrebbero essere collegati all’obiettivo per non creare confusione in seguito. Ci sono anche alcune impostazioni predefinite che potrebbero adattarsi a ciò che desideri.

La missione di questa mappatura è fornire quante più informazioni possibili all’algoritmo di Google Ads. In questo modo puoi interpretare meglio il comportamento degli utenti e avere dati più precisi per ottenere l’ottimizzazione.

B.- Valore di conversione

Questo passaggio può essere saltato non indicando alcun valore.

Se lo desideri, il valore di conversione può essere fisso o con variabili. Le variabili sono per le vendite tramite e-commerce.

C.- Conteggio conversioni

Il conteggio delle conversioni ti permetterà di conoscere tutte le vendite del tuo negozio online. A seconda dell’opzione che scegli, potrai conoscere i risultati di tutte le conversioni fino ad ora o per un certo periodo.

Se vuoi conoscere tutte le vendite di tutte le conversioni, devi cliccare sull’opzione “All”. Ad esempio, i lead con contatti sono considerati una conversione individuale e hanno un valore di engagement.

D’altra parte, ci sono anche opzioni che ti consentono di sapere come Google Ads calcola le conversioni, cosa molto importante da tenere a mente quando vuoi farlo.

Conosci già un po ‘di più sulle conversioni di Google Ads e su tutto ciò che possono offrirti, in modo da poterle configurare e seguire se desideri implementare la funzione nella tua attività. Devi solo essere un po’ più determinato e avere il coraggio di entrare in questo mondo che sembra complesso, ma in realtà non lo è.

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