Microsoft Advertising: come fare pubblicità su Bing passo dopo passo

Sta diventando sempre più comune per aziende e brand fare pubblicità su piattaforme di motori di ricerca come Microsoft Advertising. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che è un modo più veloce ed efficiente per raggiungere quel pubblico target tanto desiderato.

Molti brand scelgono Google e rimangono solo su questa alternativa, quando in realtà possono trarre vantaggio da altre. Puoi ampliare i tuoi orizzonti per raggiungere un pubblico al di là di quello del gigante di Internet.

Potresti già conoscere la pubblicità su piattaforme come Google, Facebook, Instagram e YouTube, poiché sono le più utilizzate oggi. Tuttavia, puoi anche provare Microsoft Advertising, che funziona con il popolare motore di ricerca Bing.

Tutto ciò che devi sapere su Microsoft Advertising

Quello che una volta era noto come Bing Ads è ora chiamato Microsoft Advertising. È una piattaforma pubblicitaria PPC (Pay Per Click) per il motore di ricerca di Microsoft e siti partner come Bing.

Se lavori con questa piattaforma, potrai vedere che il tuo annuncio appare in alto o a destra del motore di ricerca. Inoltre, verrà visualizzato anche su Yahoo! e MSN Search, il che è utile per diffondere maggiormente l’annuncio e raggiungere un pubblico più ampio.

La pubblicità in questo modo funziona in modo molto simile a Google Ads. Le aziende interessate a promuoversi creano i propri annunci sulla piattaforma. Successivamente, scelgono le parole chiave che consentono loro di posizionarlo, così come il target, giorni / ore e dati demografici. Questa segmentazione è ideale per raggiungere il tuo pubblico target.

Maggiori dettagli da considerare

Trattandosi di uno strumento PPC, l’inserzionista deve fare un’offerta in base a quanto sei disposto a pagare per ogni click sul tuo annuncio. Ma come funziona esattamente Bing? Esegui una sorta di asta per impostare gli annunci da visualizzare.

Durante la ricerca, questa piattaforma esegue una propria valutazione, prendendo in considerazione alcuni aspetti per mostrare agli utenti i vari annunci. Alcuni dei fattori da tenere a mente sono:

• Quanto è pertinente il tuo annuncio e il tuo sito web per i termini di ricerca.
• Come la tua offerta è paragonabile ad altre nell’asta.
• Il rendimento del tuo annuncio in passato e il numero di click ricevuti, il che si traduce in CPC.

Vantaggi che ottieni con Microsoft Advertising

Ora che conosci meglio questa piattaforma, cos’è e come funziona, devi anche sapere come può avvantaggiarti. Quindi, se non sei ancora del tutto convinto di usarlo, forse gli aspetti positivi possono aiutarti a prendere una decisione:

• Puoi raggiungere un altro segmento di mercato, ricorda che non tutti gli utenti sono su Google. Optare per un’unica piattaforma ti fa perdere l’opportunità di raggiungere un altro pubblico, come quello che si trova su Bing, ad esempio. 13,9 miliardi di ricerche mensili vengono effettuate su questo motore di ricerca in tutto il mondo.
• La concorrenza è inferiore rispetto ad altri motori di ricerca, ciò potrebbe essere dovuto al fatto che questa piattaforma è spesso ignorata. Sono davvero poche le aziende che le danno un voto di fiducia, quindi c’è meno saturazione degli annunci. In questo modo puoi raggiungere in modo più efficace gli utenti che appartengono al tuo pubblico target che si trovano su Bing.
• Ti dà la possibilità di importare le tue campagne Google Ads, rendendo il tuo lavoro molto più semplice. Se hai campagne attive su Google, puoi utilizzarle su questa piattaforma senza dover ricominciare da capo. Ciò si traduce in un risparmio di tempo, poiché non sarà più necessario ottimizzarle nuovamente.
• Il costo medio per click in Microsoft Advertising è inferiore, perché è determinato dall’asta. Con un minor numero di inserzionisti che fanno offerte per determinate parole chiave, il pay-per-click medio è inferiore.
• Il tuo budget non è a rischio, perché su questa piattaforma non è necessario che tu abbia un limite di fatturazione minimo. Devi solo pagare per i click e in questo modo puoi impostare un budget giornaliero.

Passaggi per fare pubblicità su Microsoft Advertising

È importante che tu conosca ogni passaggio che devi compiere per promuoverti in modo efficace in Microsoft Advertising. L’idea è che tu possa avere tutte le linee guida necessarie per poter creare le tue campagne attraverso la piattaforma fornita dal motore di ricerca Bing:

1.- Crea il tuo account

La prima cosa che dovresti fare è creare un account Microsoft Advertising. Dovrai solo andare sulla pagina ufficiale della piattaforma e registrarti con un’e-mail che sia Hotmail o Outlook. Se non ce l’hai devi solo creare la mail e seguire i passaggi.

Ma di quali informazioni hai bisogno per creare un account? Dal più elementare al più segmentato, come ad esempio:

• Nome legale della tua attività.
• Nome e cognome.
• Numero di telefono.
• Località (paese), valuta, fuso orario.
• Tipi di utilizzo: promozione di un’attività, promozione dei servizi di un’altra azienda o agenzia pubblicitaria. Qui puoi richiedere di essere chiamato o usare una chat dal vivo.

2.- Crea o importa la tua campagna

Il secondo passaggio in questo processo di promozione su Bing è creare o importare la tua campagna. Sai che puoi sfruttare le tue campagne Google Ads, poiché questa piattaforma ti dà la possibilità di importarle. È molto vantaggioso per te se non vuoi ricominciare da capo, poiché ti farà risparmiare molto tempo.

Ora, se decidi di creare una campagna da zero, dovrai considerare alcuni aspetti:

• Devi dare un nome alla campagna.
• Seleziona una località. In questo caso puoi aggiungere o rimuovere paesi, regioni e codici postali.
• Definisci la lingua. Tieni presente che deve essere conforme ai siti Web a cui ti collegherai.
• Aggiungi l’avviso e le parole chiave.
• Decidi il budget. Devi inserire l’importo massimo che desideri pagare per click e il budget giornaliero della campagna. In breve, devi definire quanto investirai.

3.- Imposta le parole chiave

Una delle somiglianze che Microsoft Advertising ha con Google Ads è nella definizione delle parole chiave. Questa piattaforma pubblicitaria offre tre opzioni per farlo, una di queste è ottenere suggerimenti in base al tuo sito web. Devi solo inserire l’URL e ti supporterà nella ricerca.

Inoltre, puoi ottenere suggerimenti da un altro URL o una frase importante relativa ai tuoi servizi o prodotti. Ma, se preferisci, puoi anche farlo manualmente o optare per strumenti SEO, come i pianificatori di parole chiave.

Tieni presente che le parole chiave che aggiungi devono essere separate da virgole, a cui corrisponde una corrispondenza generica. In caso di dubbi durante l’esecuzione della configurazione, è possibile consultare la sezione di aiuto offerta da Microsoft.

4.- Crea il tuo annuncio

Quando hai impostato la tua campagna pubblicitaria su Bing, il passaggio successivo è creare l’annuncio. Se sei arrivato fin qui, è perché hai già identificato la parola chiave principale. A questo punto ti consigliamo di includerlo nel titolo del bando. Considera che anche questo dovrebbe avere un invito all’azione.

Nel passaggio successivo devi selezionare il tipo di annuncio. È positivo che tu abbia diversi tipi di campagne in un singolo gruppo. Quindi puoi combinare e vedere quali funzionano meglio. Hai 3 opzioni di annunci per le tue campagne: annuncio adattabile della rete di ricerca, annuncio di testo espanso e avviso di installazione dell’app.

È essenziale che tu inserisca l’URL finale, che dovrebbe portare alla tua pagina di destinazione. Tieni presente che in Microsoft Advertising puoi creare fino a 15 titoli di massimo 30 caratteri. Bing ne selezionerà tre, che saranno divisi da una barra verticale.

Quindi devi aggiungere il percorso, l’indirizzo web che vedi nel tuo annuncio. In questo modo, puoi offrire agli utenti una visione più chiara di dove stanno andando quando fanno cliccano sul tuo annuncio. Infine, devi creare una descrizione, che è il testo che appare dopo il percorso. Accetta fino a 4 descrizioni di 90 caratteri, ma la piattaforma ne sceglierà due.

5.- Determina il budget

La cosa migliore del lavorare con Microsoft Advertising è che hai la possibilità di modificare il tuo budget, se lo desideri. Questo perché a volte potresti scoprire che ciò che hai pianificato di investire non ti darà il risultato desiderato o potrebbe influire sul rendimento della tua campagna.

Se desideri spendere meno, ti consigliamo di ridurre la tua offerta massima, ma tieni presente che ciò può ridurre i click. Tuttavia, può anche aiutarti a migliorare il tuo punteggio di qualità e i tuoi annunci avranno un rendimento migliore. Ti sarà di grande aiuto per ottenere una posizione migliore con un’offerta bassa e, a tua volta, puoi abbassare il tuo PPC.

Con questi pratici passaggi puoi iniziare a fare pubblicità su questa piattaforma. Ma se vuoi un aiuto in più, in Antevenio ti offriamo il nostro servizio di performance SEM attraverso il quale attirerai più clienti e farai crescere la tua rete aziendale attraverso le tue campagne sui motori di ricerca.