Marketing della plastica: campagne di sensibilizzazione del 2019

Il marketing della plastica inizia ad essere una tendenza. Vedendo i movimenti sociali che stanno nascendo contro il riscaldamento globale e altri fenomeni che deteriorano il pianeta, molti brand iniziano a posizionarsi in maniera chiara.

Tant’è che molti dei grandi brand simpatizzano per la causa. E hanno inserito nelle loro campagne riferimenti, hanno avviato raccolte fondi o hanno creato intere campagne di marketing digitale.

Che tipo di azioni vengono intraprese contro l’uso eccessivo della plastica? Da un lato, alcune campagne si concentrano sulla dimostrazione di solidarietà con cause diverse, nel tentativo di ottenere un’immagine ecofriendly del brand stesso agli occhi dei clienti. Ma ci sono altre aziende che vanno oltre e cercano di sensibilizzare i propri clienti.

Una tendenza al rialzo

L’esistenza di tali campagne è reale. Quest’anno, grazie al marketing, sicuramente avrai visto grandi campagne su diversi media che hanno colpito al cuore per diversi motivi.

Sia per la grande sensibilità verso l’ambiente sia per un senso ampio di appartenenza della tua professione. Una persona che è professionalmente impegnata nel marketing può apprezzare con molta più precisione le meravigliose campagne che sono state lanciate quest’anno sotto forma di strategie di marketing e pubblicità.

Puoi scoprire quali sono le basi del marketing della plastica. È un settore molto specifico che dovresti conoscere prima di intraprendere una campagna di marketing legata alla cura dell’ambiente.

Inoltre qui hai anche un riepilogo delle migliori campagne di marketing di questo tipo che sono state apprezzate durante tutto il 2019.

Il potenziale del marketing della plastica

Le campagne di marketing della plastica riguardano un mondo complesso. Possono servire a molti scopi in modo indipendente.

La proiezione di un’immagine ecofriendly dei brand può essere focalizzata in modo diverso e per scopi diversi. La realtà è che ci sono molti prodotti che possono essere rivolti solo a un pubblico con queste caratteristiche e, quindi, i brand hanno l’imperativo bisogno di adattarsi a questo profilo attraverso campagne di marketing pulite.

Altri motivi per cui i brand possono adottare politiche contro la commercializzazione della plastica possono essere gli interessi personali di proiettare una brand image di cui i clienti possono fidarsi. O la vera intenzione di far parte di progetti puliti: iniziative, eventi o processi produttivi per un reale interesse verso la sostenibilità.

Proietta l’impegno ecologico dei brand

Qualunque sia la causa che ti interessa sposare in una campagna di marketing sulla plastica, la domanda che dovresti porti è la seguente: quali sono le azioni che un’azienda deve compiere all’interno del suo dipartimento marketing? Proiettare un’immagine sostenibile impegnata per l’ambiente?

La risposta è semplice. I brand devono realizzare iniziative che dimostrino l’impegno per la causa, che porta già una connotazione eco per l’azienda. Ma devono anche comunicare nel modo più efficace possibile per trasformare tali iniziative in qualcosa di importante per i consumatori.

In altre parole: l’arte non consiste nel lanciare iniziative ecocompatibili ma nel saperle progettare correttamente in modo che l’impegno venga trasmesso dal brand a consumatori e follower.

È uno dei modi in cui le aziende esercitano la propria influenza e sfruttano la propria situazione di superiorità attraverso un’ottima comunicazione sviluppata grazie a strategie di marketing concrete e adeguate.

Le migliori campagne di marketing sulla plastica del 2019

Si dice che le migliori campagne pubblicitarie e di marketing siano sempre quelle che generano reazioni nel pubblico. Quelle campagne che vanno oltre l’impatto passivo sui clienti. Queste sono le azioni che spingono i clienti a sposare le cause del brand come proprie.

Nel caso delle campagne di marketing sulla plastica succede la stessa cosa. È importante realizzare iniziative che dimostrino l’impegno del brand per una causa specifica. Ma è ancora più fondamentale che comunichino nel modo più efficace possibile. Solo in questo modo queste iniziative possono diventare qualcosa di importante per i consumatori.

Pertanto, alcuni dei brand che hanno realizzato le migliori campagne di marketing sulla plastica quest’anno sono stati Estrella Damm e National Geographic. Questi due brand sono quelli che hanno attuato le migliori strategie e piani per rendere visibili e diffondere cause specifiche. Ed è per questo che un esperto di marketing dovrebbe conoscere meglio le campagne di quest’anno.

Indubbiamente, queste due campagne serviranno come fonte di ispirazione e esempio nel caso in cui si stia conducendo per la prima volta una strategia di marketing con queste caratteristiche.

1.- Estrella Damm

Questa campagna di marketing è stata un boom quest’anno. In effetti, si può dire che il grande impatto che ha avuto è dovuto, in parte, al fatto che le campagne estive di questo brand sono sempre molto attese.

Sono campagne che sono sempre molto legate ai concetti estivi, con il mare e con tutto ciò che la vita offre in questa stagione. Ecco perché quest’anno il brand ha visto la necessità di trasmettere il proprio impegno per la causa, alludendo al mare come madre di un tutto.

La campagna è riuscita a conquistare il cuore del suo pubblico perché il brand è riuscito a dimostrare un impegno totale in un solo modo: approfittando dei suoi lunghi spazi pubblicitari per parlare, solo ed esclusivamente, dell’importanza del mare. E, evidentemente, del danno che gli viene fatto con il massiccio consumo di plastica.

Impegno per il mare

In effetti, la campagna non propone alcuna iniziativa. Mostra il mare nella sua bellezza più assoluta e senza dover menzionare il brand in qualsiasi momento, approfittando di un brano musicale molto profondo e strettamente legato al tema per dare un tocco emotivo alla causa.

Sembra un annuncio documentario attraverso il quale il brand è riuscito a prendere due piccioni con una fava:

1. Emoziona il pubblico e spinge ad apprezzare la bellezza e le esigenze del mare.
2. Dà un’immagine di brand diversa con una campagna in cui il logo del brand stesso non appare nemmeno. Proietta un’immagine molto altruistica che genera fiducia nei consumatori nei confronti dell’azienda.

2.- National Geographic

La campagna di marketing del National Geographic, invece, è focalizzata in un modo diverso. Perché? Fondamentalmente perché l’azione principale della campagna non si basa sulla sensibilizzazione o sulla riproduzione di messaggi emotivi. In questo caso, l’iniziativa del brand riguarda l’eliminazione della plastica dal confezionamento.

Questa azione fa ancora parte di una strategia di marketing sulla plastica, poiché piccole azioni come queste comunicano molto più di quanto qualsiasi pubblicità o messaggio possa fare su qualsiasi grande piattaforma.

La realtà è che anche le azioni di marketing che vanno oltre il ritratto e la riproduzione della realtà sono molto efficaci. Questo accade perché le aziende promuovono il cambiamento. E, quindi, è molto più facile raggiungere gli obiettivi.

In altre parole: quando sono le aziende a svolgere azioni ambientali, le possibilità di successo sono maggiori. Perché spingono il pubblico a rispettare queste decisioni.

L’impegno ambientale aggiunge valore ai brand

Inoltre, per quanto riguarda la comunicazione, è anche vero che azioni come queste parlano molto meglio delle aziende rispetto a qualsiasi campagna pubblicitaria. Dimostrano che l’azienda è impegnata nella causa, che è un’azienda reale e gestita da persone reali, che si tratta di un brand coerente e affidabile perché è fedele alle sue idee e ideali.

In breve: le campagne di marketing sulla plastica possono essere sviluppate in diverse direzioni. Da un lato, puoi trovare strategie di questo tipo di marketing basate sulla comunicazione. Ma altri si concentrano sull’imprenditorialità. Entrambe le opzioni sono ugualmente valide ed efficaci quando si proietta un’immagine. E, quindi, si può dire che entrambe le strategie hanno un grande carico comunicativo.

Quello che devi sapere con certezza per poter scegliere tra un tipo di strategia o un altro è ciò che segue: quale tipo di pubblico stai prendendo di mira? Cosa ti aspetti? Quanto pensi che sia in grado di fare per la causa? Dopo aver risposto a queste domande, saprai quale tipo di campagna di marketing sulla plastica corrisponde al tuo brand.

Non sai come farlo? In Antevenio siamo specialisti nel marketing digitale. Saremo in grado di creare campagne che apportino un reale valore sostenibile al tuo brand.