Le modifiche alle corrispondenze di Google Ads, in che modo influiscono sulle tue campagne?

Il gigante di Internet è costantemente aggiornato e la prova sono i corrispondenti cambiamenti in Google Ads. È estremamente importante conoscerli, poiché possono influenzare il modo in cui crei le campagne pubblicitarie, nonché le parole o le frasi da utilizzare.

Non è qualcosa di nuovo, tanto meno una sorpresa, dal momento che le modifiche appaiono frequentemente nell’universo web. Per questo motivo, è essenziale che tu ti tenga aggiornato riguardo a queste informazioni, in modo da poter elaborare le tue campagne correttamente.

Molti non sono ancora a conoscenza delle modifiche alle corrispondenze in Google Ads annunciate all’inizio dell’anno. Ma, a questo punto, è essenziale che tu abbia chiaro cosa sono e come ti influenzano. Così sarai in grado di agire in merito e adattare la tua strategia di conseguenza.

Scopri tutto sulle modifiche alle corrispondenze in Google Ads

Come già saprai, questi cambiamenti sono nuovi. Nello specifico sono stati fatti a febbraio 2021. In tale data, Google Ads ha iniziato a modificare la corrispondenza generica (MCA) a favore della corrispondenza a frase. La modifica è attiva solo pochi mesi, quindi molti non lo sanno ancora.

Ma non è tutto, sia le parole chiave con corrispondenza della frase sia le parole chiave con modificatori di corrispondenza generica dovrebbero avere lo stesso comportamento di corrispondenza alla frase aggiornato per tutte le lingue entro luglio di quest’anno. Inoltre, gli annunci verranno visualizzati nelle ricerche che includono il significato della parola chiave.
Inoltre, a partire da aprile 2021, il comportamento di corrispondenza a frase aggiornato è disponibile in più lingue. Le lingue sono: tedesco, spagnolo, francese, olandese, inglese, italiano, portoghese e russo.

Tuttavia, non saranno attivate solo queste lingue. Google ha indicato che il comportamento di corrispondenza a frase aggiornato inizierà a essere implementato in tutte le lingue a partire da giugno e sarà completato a luglio di quest’anno.

Corrispondenza per frase

Una delle modifiche relative alla corrispondenza a frase aggiornata è che semplifica i tipi di corrispondenza. Combina il controllo della corrispondenza a frase e l’ambito esteso del modificatore di corrispondenza generica. Questo rende il nuovo comportamento più ampio della frase, ma un po’ più restrittivo dell’MCA.

Mostra gli annunci delle ricerche che hanno le parole chiave, ma si trova nel mezzo della corrispondenza generica ed esatta. Evidenzia la sua flessibilità quando tiene conto dei significati impliciti. Allo stesso tempo, rende gli annunci visibili quando le ricerche sono più specifiche.

Ha il vantaggio di dare più precisione agli annunci, che vengono mostrati agli utenti che hanno maggiori probabilità di convertire. Va notato che se utilizzi questo modificatore, sarai in grado di ottenere una maggiore performance della campagna e un migliore ritorno sull’investimento (ROI).

Tieni presente che con il nuovo aggiornamento, la corrispondenza a frase rispetterà l’ordine delle parole chiave finché è pertinente allo scopo dell’annuncio. Devi sapere che incorporando questa concordanza il traffico generato dall’MCA, ottimizzerà l’analisi del linguaggio naturale degli utenti nel motore di ricerca.

Modificatore di corrispondenza generica (MCA)

Il modificatore di corrispondenza generica (MCA), è responsabile di dare visibilità agli annunci tramite parole chiave che devono essere associate alla parola chiave scelta per la campagna. Il tuo obiettivo si basa sulla generazione di più click e sull’evitare di dover creare elenchi di parole chiave.

Una delle cose che questo tipo di corrispondenza prende in considerazione sono le ricerche più recenti dell’utente. Inoltre, tiene conto anche del tipo di contenuto sulla landing dell’annuncio e di altre parole chiave necessarie per comprendere meglio l’intenzione della parola chiave della campagna.

Va notato che l’MCA può indirizzare il traffico nella direzione opposta per determinate combinazioni di parole chiave. I record di corrispondenza generica cercano le parole chiave della campagna, anche quando sono in un ordine diverso, cosa che potrebbe mostrare un intento di ricerca completamente diverso.

Ciò può far sì che il modificatore non se ne accorga e indirizzare il traffico utente non rilevante per la conversione al tuo annuncio. Ma questo può essere risolto con la corrispondenza a frase, poiché quando viene aggiornato, non mostrerà più gli annunci alle query che seguono il modello in direzione opposta.

In che modo queste modifiche di corrispondenza influenzano le campagne?

Probabilmente una delle maggiori preoccupazioni degli inserzionisti riguardo alle modifiche alla corrispondenza di Google Ads è se influenzeranno le loro campagne. E la realtà è che gli aggiornamenti influenzeranno entrambi i tipi di corrispondenza, tuttavia, non dovrebbe essere eseguita alcuna migrazione delle parole chiave. Inoltre, verranno mantenuti i dati sul rendimento della campagna.

Ma è essenziale apportare le modifiche necessarie, perché la corrispondenza generica è quella stabilita per impostazione predefinita quando si effettua una campagna. Pertanto, è importante che tu sappia quali saranno alcune delle modifiche necessarie:

• Ulteriori elementi verranno registrati per mostrare gli annunci nelle ricerche più pertinenti. Questi prenderanno la landing e le altre parole chiave dai gruppi di annunci.
• La corrispondenza sarà più prevedibile.
• Le parole della corrispondenza esatta con l’annuncio avranno la precedenza.

Queste sono alcune delle modifiche che vedrai, ma va notato che risparmierai anche tempo per la gestione delle parole chiave selezionate per la campagna. Tuttavia, fino a quando le modifiche non saranno completamente implementate, i dati sul traffico possono variare frequentemente.

Quello che devi fare è stare molto attento alle metriche e modificare gradualmente i parametri, in modo da poter ottenere i risultati desiderati. Come ogni cambiamento, sarà necessario passare attraverso un processo di adattamento.

Perché le modifiche alle corrispondenze in Google Ads?

Molti si chiederanno perché questi cambiamenti di corrispondenza in Google Ads. La realtà è che Google da diversi anni svolge un duro lavoro per analizzare il linguaggio naturale degli utenti. Per questo motivo, ha lasciato la corrispondenza esatta per includere varianti come plurali, combinazioni di parole chiave ed errori di ortografia.

Anche se nel corso degli anni, a poco a poco le caratteristiche della corrispondenza si sono ampliate, soprattutto lavorando con un nuovo ordine di parole, varianti associate alla frase chiave dell’annuncio. Inoltre devi anche concentrarti sulle corrispondenze dall’intento di ricerca e altre varianti simili alla corrispondenza esatta e alla parafrasi.

Questo aspetto potrebbe essere interpretato come il fatto che Google Ads riduca i controlli nel tempo. In questo modo è possibile inserire corrispondenze per fornire migliori automazioni. E, a sua volta, ciò farà sì che gli annunci funzionino in modo più assertivo e raggiungano con precisione il pubblico target.

Scopri le azioni da implementare

Di fronte ai cambiamenti di concordanza in Google Ads, è importante che tu abbia chiare le azioni che devi intraprendere. E per semplificarti il ​​lavoro, lo stesso gigante di Internet ti offre alcuni modi per farlo correttamente:

• Utilizza solo la corrispondenza esatta, generica o a frase quando aggiungi nuove parole chiave.
• In caso di esclusione di determinate ricerche, monitorare il traffico e aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa.
• Assicurati che la tua campagna non abbia un budget limitato, poiché alcune parole chiave con corrispondenza a frase possono portare a un aumento del volume di traffico.
• Usa la funzione “Aggiungi nuove parole chiave”, dove puoi vedere se ci sono parole chiave aggiuntive che dovresti inserire per mantenere la copertura. Motivo per cui Google sta riducendo l’ambito dell’MCA e non consente di raggiungere determinate ricerche con le parole chiave esistenti. Questi elementi sono taggati nell’elenco delle parole chiave consigliate.
• Valuta la possibilità di convertire il tuo MCA e le parole chiave a corrispondenza a frase in parole chiave a corrispondenza generica, utilizzando Smart Bidding. In questo modo, puoi migliorare la portata e rispettare i tuoi obiettivi di performance.
• Utilizza la corrispondenza generica insieme a Smart Bidding per evitare di perdere la copertura. Questo aspetto può fare molto per raggiungere query più pertinenti che soddisfano i tuoi obiettivi di rendimento.
• Controlla regolarmente la pagina “Consigli” come “Rimuovi parole chiave ridondanti”. Quest’ultima funzione consente di combinare parole chiave duplicate.

Pronto ad accettare i cambi di corrispondenza in Google Ads?

Ora sai tutto ciò che riguarda questi nuovi cambiamenti di concordanza che Google ha presentato all’inizio del 2021. Questa è la chiave per poter lavorare le tue campagne sulla base di queste nuove modifiche in modo che possano avere successo. Pertanto, è essenziale essere sempre aggiornati.

Se segui i consigli forniti da Google stesso, il lavoro sarà molto più semplice di quanto immagini. Ma in Antevenio vogliamo aiutarti e ti offriamo il nostro servizio SEM Google performance. Così, sarai in grado di attirare più clienti ed espandere la tua rete aziendale con le campagne di Google Adwords.