Le migliori campagne pubblicitarie di Euro 2021

Ciò che molti appassionati di calcio aspettavano dal 2020 è finalmente arrivato, e con esso le campagne pubblicitarie di Eurocup. Non è un segreto per nessuno che la pandemia abbia cambiato la vita di tutti e il mondo dello sport non ha fatto eccezione. Tanto che hanno dovuto sospendere tutti i grandi eventi, campionati e campionati.

Senza dubbio, questa è una grande sfida per la UEFA, che ogni quattro anni organizza questo Campionato Europeo. Ma ora l’organizzazione è condizionata da alcune restrizioni imposte a causa del coronavirus. Gli stadi, infatti, non potranno essere al massimo della loro capienza, ci sarà solo una presenza parziale degli appassionati di questo sport.

Ma i brand non si scoraggiano. Ecco perché hanno lanciato le loro campagne pubblicitarie Eurocup. Alcune sono del 2020 (anno in cui l’evento avrebbe dovuto essere celebrato) e altre sono del 2021. La verità è che vedrai diverse idee sviluppate in formati diversi, e ognuna con il suo tocco caratteristico.

Scopri le campagne pubblicitarie dell’Eurocup 2020-2021

Dai brand di scarpe, alle bevande, ai social network, hanno aderito a queste campagne pubblicitarie di Eurocup. La promozione di questo campionato è stata bruscamente interrotta nel 2020. Tuttavia, quelle esistenti sono state mantenute e ne sono state lanciate di nuove:

1.- Heineken – Finalmente insieme

Chi dice che la rivalità non può essere divertente? Il famoso brand di birra Heineken dimostra che è possibile attraverso il suo spot pubblicitario, intitolato Finalmente insieme. In questo video ci sono tifosi di calcio provenienti da Germania, Spagna, Russia, Portogallo, Italia, tra il resto.

Il materiale in formato video costituisce l’asse centrale della campagna. Nello spot puoi anche vedere diversi fan che incontrano i loro rivali. I gesti sembrano molto amichevoli e la frase “goditi il ​​gioco” si vede più volte.

Ma la realtà di quelle azioni amichevoli, come regalare delle pizze, prestare un ombrello o offrirsi di scattare una foto, hanno il loro background. Ogni appassionato lascia un messaggio a sostegno della propria squadra, dimostrando che la rivalità può essere anche divertente e salutare.

2.- Snickers – Bothlands

Cosa succede quando un brand è sponsor di due squadre? Snickers ha la risposta, o meglio, quella che hanno visto come una soluzione. Con l’obiettivo di superare la rivalità di lunga data tra le squadre di calcio della Scozia e dell’Inghilterra, hanno lanciato una campagna ironica, chiamata ‘Bothlands‘, che significa ‘Both Lands’.

L’idea si basava sull’unire i giocatori di entrambe le squadre, mettendo da parte le loro differenze. In mostra uno spettacolo di unità blu e bianca, in cui si vedono scuotere la testa e con facce leggermente deluse di fronte ai fischi dei fan.

Sembra inverosimile sponsorizzare rivali, il senior brand manager di Snickers, Chloe Smith dice che è piuttosto imbarazzante. Tuttavia, non si sono lasciati abbattere e hanno creato la loro “nazione neutrale: entrambe le terre”. Il suo scopo è quello di essere la voce dei tifosi di calcio sia in Scozia che in Inghilterra.

3.- BBC – La nostra attesa è finita

Tra le campagne pubblicitarie di Eurocup, ne troverai una molto divertente realizzata da BBC Creative. È uno spot animato con alcune delle stelle del calcio più prestigiose come Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappe e Gareth Bale.

I giocatori in questo breve video di 46 secondi sono in una sala d’attesa. Ma da un momento all’altro tutto riparte con l’arrivo della tanto attesa Eurocup, campionato rimandato di un anno.

E quale titolo migliore di “La nostra attesa è finita”. Lo scopo della BBC è far sapere agli appassionati di calcio in Inghilterra, Scozia e Galles che godranno di una copertura 24 ore su 24, 7 giorni su 7, in televisione, radio e online.

4.- Live – Metti in pausa al tuo telefono

Riesci a immaginare che un produttore di telefoni cellulari ti inviti a smettere di usarli per un momento? Può sembrare strano, ed è proprio quello che ha fatto l’azienda cinese Vivo nella sua campagna per il Campionato Europeo. Ha pensato una frase che senza dubbio commuove, “Dai una pausa al telefono e goditi i bei momenti”.

Dopo un anno di attesa per questo Campionato Europeo, Vivo non vuole che tu lo perda. Pertanto, ritiene che guardare il telefono durante una partita non sia così rilevante. Con il suo spot vuole dimostrare che ciò che conta davvero è vivere quei momenti con la famiglia o gli amici. Indipendentemente dal fatto che sia di persona o virtualmente, si tratta di goderselo.

Spark Ni, vicepresidente di Vivo, afferma che questa lunga attesa ha fatto sì che “ora più che mai vogliamo celebrare lo spirito sportivo del gioco”. Oltre a fornire una buona esperienza agli appassionati di questo sport. Per questo, insieme alla UEFA, ha ideato una campagna sui social network per far applaudire virtualmente le persone attraverso l’hashtag #vivoSuperTime.

5.- Nike – Play again

Nike presenta una campagna un po’ diversa, che mostra forse il lato peggiore di questo sport, chiamato “Toxic Football”. Non è altro che un modo di interpretare la mascolinità tossica, che spesso fa la sua comparsa nel mondo del calcio.

L’aspetto principale è che il personaggio non è una stella del calcio, ma un vecchio pallone animato scontroso. È incaricato di incarnare la mascolinità tossica nel bellissimo gioco. Parla di quel comportamento molto particolare e negativo che alcuni hanno nei confronti dei giocatori, creando stereotipi errati.

Attraverso un discorso pesante, il pallone nel nuovo spot Nike esemplifica il peggio di questo sport. Questo personaggio peculiare sostiene che devi calpestare gli altri per raggiungere il successo. Non te l’aspettavi, vero? Ecco perché devi vederlo fino alla fine.

Infine, la campagna “Play again” prende una svolta positiva, poiché qualcuno calcia via la palla scontrosa. E chi fa questa azione è Marcus Rashford, attaccante del Manchester United e anche un eroe della giustizia sociale.

6.- Booking.com – Rivals Reunited

Se c’è un settore che ha beneficiato dell’Eurocup, è il turismo, e non poteva mancare nelle campagne pubblicitarie dell’Europeo. Per questo motivo, Booking.com ha lanciato il suo annuncio intitolato “Rivals Reunited”, ovvero rivali riuniti.

Il suo obiettivo è evidenziare l’importante ruolo che il calcio gioca nei viaggi degli europei. E coglie l’occasione per sottolineare che sia i giocatori che i tifosi lasciano le loro liti per mettere l’accento su tutto ciò che li unisce ai loro rivali di calcio.

Fanno appello anche al lato umano, alle emozioni con la frase: “Dicono che siamo rivali. Ma sappiamo che siamo amici”. Questo è il motto che questo brand usa per avvicinare i fan in modo che tutti possano godersi questa bevanda.

7.- Adidas – L’impossibile non esiste

Le campagne di ispirazione sono molto efficaci per l’effetto che hanno sugli spettatori. Adidas lo sa ed è per questo che ha colto l’occasione per evidenziare questo aspetto nella sua campagna pubblicitaria per Euro 2020-2021. Nello spot chiamato “L’impossibile non esiste” puoi vedere stelle del calcio come Serger Gnabry o Paul Pogba.

Cerca di dimostrare la forza unificante del calcio dentro e fuori dal campo. Lo sport ha quel potere di avvicinare le persone. Senza dubbio, rappresenta lo spirito e lo scopo del brand di cambiare la vita, lo fa attraverso alcune storie umane. Per ispirare il mondo, perché tutto può essere raggiunto.

Adidas mantiene un atteggiamento condiviso dalla sua comunità e dai suoi partner, in modo che le persone possano vedere con ottimismo le possibilità di costruire un futuro migliore. Non c’è dubbio che offrano quella spinta di cui le persone hanno bisogno per incoraggiarsi a fare ciò che sognano.

8.- ITV Creative – I bei tempi iniziano qui

A chiudere questa top 8 delle campagne pubblicitarie di Eurocup, c’è quella di ITV Creative, dal titolo “The Good Times Start Here”. Questo spot televisivo ha come protagonista l’ex stella del calcio inglese e attuale commentatore Ian Wright.

Uno spot di 40 secondi che inizia in bianco e nero, incentrato sull’ex attaccante, che attende con impazienza l’evento che avrebbe dovuto svolgersi nel 2020. Sentendo l’eccitante notizia, gli occhi di Wright brillano per l’eccitazione. L’immagine si riempie di colore mentre un drago vivido e una coppia di leoni, che rappresentano Inghilterra, Scozia e Galles, escono dal tuo smartphone.

Alla fine, tutto questo porta a un viaggio aereo per condividere l’emozione dei fan delle tre nazioni di origine in competizione. Questo spot termina con uno scatto di un Wright felice e lo slogan: “I bei tempi iniziano qui”.

Dopo aver visto tutte queste campagne, se un giorno vorrai farne una e non sai da dove cominciare, noi di Antevenio ti potremo aiutare. In qualità di agenzia specializzata in marketing digitale, mettiamo a disposizione tutti i nostri servizi di branding, loyalty o performance marketing. La nostra esperienza ti aiuterà.