Le migliori campagne di pubblicità mobile
Le campagne di marketing si focalizzano sempre più sullo sviluppo di strategie che introducano il mobile come elemento chiave della campagna. Ma questa non è una nuova tendenza. Da alcuni anni i brand sviluppano strategie focalizzate sul mobile. Queste sono alcune delle migliori campagne di pubblicità mobile.
Come segnala questo studio, oltre la metà del traffico totale di internet ora proviene da dispositivi mobile. E questa cifra è sempre in crescita. I budget marketing stanno cambiando. Vengono destinate sempre più risorse per le strategie che includono gli smartphones.
Secondo eMarketer quest’anno il mobile rappresenterà il 69,9% di tutta la pubblicità digitale. Con una partecipazione del 33,9% della spesa pubblicitaria totale degli Stati Uniti, i dispositivi mobile supereranno la televisione come media pubblicitario leader di mercato. E ci si aspetta che questa percentuale cresca al 47,9% nel 2022.
Data questa tendenza verso i dispositivi mobile, un’abilità chiave per gli specialisti in marketing digitale sarà quella di creare campagne efficaci di marketing mobile che possano attirare il pubblico e generare un buon ROI.
Le migliori campagne di pubblicità mobile
Le migliori campagne di pubblicità mobile includono lo sviluppo di tecnologie mobile e insiemi di dati e segmentazione precisa che permette di sviluppare idee brillanti per le campagne pubblicitarie.
Anche se sembra che questo uso dei dispositivi mobile sia relativamente nuovo, la verità è che alcuni brand lo utilizzano già da anni. Per questo troverai diverse campagne creative, dal 2013 ad oggi.
1.- Applicazione del catalogo IKEA
Inoltre ti permette di ubicare virtualmente alcuni prodotti in casa tua utilizzando la fotocamera mobile inserendo il prodotto. Questo focus creativo ha ottenuto 6.2 milioni di installazioni dell’app. Gli utenti hanno trascorso in media 8 minuti usando l’applicazione rispetto ai 3 minuti del catalogo.
L’aspetto più interessante della campagna mobile di IKEA è che utilizza proprietà uniche dei dispositivi mobile dato che la campagna non avrebbe potuto funzionare da desktop.
Inoltre è utile e divertente per i clienti. Non sembra realmente una campagna di marketing.
2.- The Lenz – Gorillaz App
La band che è tornata dopo 7 anni, lo ha fatto in grande. L’app mette a disposizione oltre 500 luoghi virtuali di ‘Gorillaz House’. In queste ‘case’ i fans potevano ascoltare canzoni del nuovo album ‘Humanz’.
Inoltre, utilizzando la realtà aumentata, l’applicazione sovrappone elementi dei video musicali della band nell’ambiente dell’utente. L’utente accede utilizzando la fotocamera mobile.
L’applicazione Gorillaz collega due mondi: quello virtuale, la band e il mondo reale ai fans. Ogni utente può vedere materiale dedicato e fornito dalla band, apprendere novità o vedere un concerto.
La campagna promozionale dell’album ha ricevuto il Leone d’Oro al festival di Cannes, trasformandosi in una delle migliori campagne pubblicitarie mobile.
3.- Daimler Mercedes AMG GT – 50 anni di AMG
L’efficacia di una campagna pubblicitaria dipende in grande misura da un obiettivo concreto. A giugno 2017, Selectivy e l’agenzia LiquidThread hanno realizzato una campagna che utilizza il geotrapping e dati degli utenti tramite smartphones e tablets.
L’obiettivo della campagna era presentare la storia del brand Mercedes AMG in maniera moderna e poco convenzionale. Così come far arrivare la campagna a un target di uomini dai 35 anni in su che vivevano in città con oltre 100 mila abitanti e che fossero interessati alle auto.
Per arrivare a queste persone, hanno utilizzato il geotrapping, una tecnologia che permette di raccogliere un database di utenti target in funzione della loro ubicazione in un momento dato, utilizzando il GPS. Questi dati sono stati ottenuti attraverso gli eventi automobilistici più importanti gestiti ne mesi precedenti il lancio della campagna.
La campagna di rich media utilizzava formati a pagina intera per dispositivi mobile che contenevano un video unico che presentava la storia del brand AMG e i suoi risultati principali.
Grazie all’uso di una soluzione innovativa come il geotrapping si è riusciti ad arrivare con precisione al target selezionato. Attraverso questa campagna si è ottenuto un alto livello di interazione. In media gli utenti hanno trascorso oltre 30 secondi a guardare i video sul brand e i modelli storici delle auto Mercedes AMG.
La campagna è stata nominata per il premio Mobile Trends 2017 nella categoria ‘Campagne di marketing’ trasformandosi in una delle migliori campagne di pubblicità mobile.
4.- Mazda
La pubblicità era disponibile solo sui social. L’annuncio mostra come un’auto esce di strada e ‘rompe’ lo schermo del tuo telefono. Il rumore dell’incidente e l’imitazione del parabrezza rotto fanno pensare alle conseguenze dell’uso degli smartphones durante la guida. L’obiettivo è sensibilizzare il pubblico riguardo a un problema sociale importante.
5.- BBVA Valora View
Hai l’opzione di cercare un appartamento da comprare o da affittare. Inoltre ti offre informazioni utili per fare una selezione mirata. Puoi vedere le foto, salvarle nei preferiti e aggiungere note personali. Rende più semplice il processo di affitto o acquisto di una casa.
6.- Cheapflights
L’uso delle emojis è sempre più esteso. A parte il fatto che sono nate per gli smartphones non è raro vederle anche in versione desktop. Questa è una delle migliori campagne di pubblicità mobile per quanto riguarda la creatività.
Sfruttando la giornata mondiale delle Emonji, Cheapflights ha lanciato la prima funzione di ricerca voli emoji del mondo. Permette agli utenti che fanno una ricerca attraverso il mobile di inserire emojis al posto delle parole. Potrai usare emojis per la partenza e la destinazione del tuo volo.
Per costruire la funzionalità, Cheapflight ha mappato 40 destinazioni nel mondo con emojis popolari basate su associazioni comuni con ogni destinazione. Per esempio gli utenti possono cercare usando un koala o un sushi e ottenere voli da Sydney a Tokio. O una bandiera Union Jack e una bicicletta per andare da Londra a Amsterdam.
Samantha Otter, direttore marketing di Cheapflights, ha detto: “Vogliamo che la ricerca dei viaggi sia intuitiva. La personalizzazione è il futuro della ricerca dei viaggi. Questo è un passo verso questa direzione. Permette ai nostri utenti di comunicare con noi in maniera comoda”.
La funzione di ricerca è stata combinata con un bot di ricerca vacanze che si attiva con Facebook Messenger. Offre agli utenti una ricerca in tempo reale.
7.- Gordon’s Gin
L’obiettivo di questa campagna era quello di far conoscere un nuovo prodotto del brand. Una bevanda in lattina che includeva tonica e zenzero.
La campagna si è basata sull’accesso di Weve ai dati dei clienti di O2. Ciò ha permesso di identificare viaggiatori maggiorenni alla ricerca di stazioni del treno di Londra, Leads, Glasgow, Newcastle, Liverpool, Edimburgo e Brighton.
Weve si è associata a Engage Hub per integrare l’alimentazione dei dati di National Rail con la piattaforma di invio dei messaggi di Weve. Quindi quando un cliente identificato si trovava a 200 metri da una stazione con treni in ritardo, riceveva un messaggio.
Questo messaggio diceva: “Se hai tempo perché non cercare il tuo Gordon’s G&T più vicino? Lo trovi da…”, fornendo il negozio più vicino dove il prodotto era disponibile. Il risultato? Circa 20.000 consumatori hanno affermato di aver acquistato un Gordon’s come risultato diretto della campagna. Il momento e l’ubicazione del messaggio li ha resi più propensi all’acquisto.
Come prova ulteriore del successo, l’iniziativa è stata ripetuta. Questa volta l’agenzia MullenLowe ha creato #yaydelay. Una campagna che offrirà ai consumatori le bevande a metà prezzo o gin tonics gratis quando i treni sono in ritardo.
La maggior parte delle migliori campagne pubblicitarie mobile sono sviluppate da agenzie di marketing digitale esperte in materia. Se anche tu stai pensando di gestire una strategia digitale basata sul mobile, in Antevenio possiamo aiutarti. Raccontaci le tue idee e ti aiuteremo a svilupparle.
