Le migliori campagne di digital marketing del 2018
Con un numero importante di canali emergenti, punti di contatto, informazione e tecnologie disponibili per i brand, al giorno d’oggi ci sono tutte le possibilità per creare le migliori campagne di digital marketing. Campagne davvero innovative e impattanti.
Anche se ogni campagna è diversa, il filo conduttore è l’uso dei diversi canali digitali. E le strategie per migliorare il riconoscimento del brand. Tutte hanno un obiettivo comune: emergere rispetto alla concorrenza e ottenere autorevolezza.
Questo tipo di campagne si basa sulla creatività. Tocca l’audience principale e approfitta delle tecnologie emergenti. Queste campagne mostrano come i brand possono attirare e ispirare i consumatori in maniera impattante e differente, raggiungendo il successo.
Le migliori campagne di digital marketing del 2018
1 – Legame con gli utenti – Adidas
Hanno utilizzato contenuti generati dagli utenti prodotti professionalmente e con tecnologie emergenti. Per esempio, abbigliamento dotato di chips ad alta tecnologia.
Questa campagna inoltre ha offerto diverso contenuto visuale della vita reale degli utenti. La ricompensa per la sfida di ogni partecipante.
L’agenzia McGarry Bowen ha dichiarato a Marketing Dive che “stiamo cominciando a vedere più idee di questo tipo, in grado di promuovere i brand generando valore reale e tangibile per i consumatori. LG e Adidas sono esempi eccellenti di come creare contenuto significativo che possiamo denominare esperienza”.
Il risultato di una delle migliori campagne di digital marketing del 2018 è che si è trattato di un’esperienza immersiva. Innovativa e rivoluzionaria. Cosa che ha dato come risultato oltre 100.000 visualizzazioni dei video nei primi giorni.
2 – Influencer Marketing – Amazon
Ossia, i consumatori sono guidati dai consigli dei loro contatti nelle decisioni di acquisto.
Del resto YouTube è la seconda piattaforma social più influente riguardo alle intenzioni di acquisto.
Per questo l’influencer marketing, insieme al contenuto video ha il potenziale di migliorare la percezione del brand e del prodotto.
Un esempio è Amazon. Ha collegato il suo innovativo assistente vocale di Alexa, l’Echo, con una parte di contenuto video prodotto con note celebrità che hanno a che fare con stili e concetti diversi. Dalla commedia alla cucina.
All’inizio il contenuto è stato trasmesso durante il Superbowl. La campagna “Alexa ha perso la voce” non solo è risultata divertente e creativa ma ha utilizzato influencers supportati dalla tecnologia vocale nel processo di produzione.
Secondo il direttore creativo di Amazon: “Cerchiamo sempre di innovare nel nome dei nostri clienti e anche se penso che abbiamo dimostrato che nessuno può rimpiazzare Alexa, speriamo che gli spettatori si divertano vedendo questa contenuto”.
Il risultato di un’altra delle migliori campagne di digital marketing del 2018 è che la campagna video non solo ha ottenuto oltre 47 milioni di visite ma è diventata virale grazie all’immaginazione. E ha consolidato il valore del marketing con influencers.
3.- Offbeat – IHOP
IHOP ha annunciato “un cambio di nome ufficiale” su Twitter, segnalando che si sarebbe chiamato OHIb. Basato su questo mistero, l’annuncio a generato una grande mobilitazione immediatamente. Diverse persone si chiedevano il motivo della “b”. Era l’effetto suspence e sorpresa.
Quindi ha utilizzato il cambio del nome originale per promuovere la nuova gamma di hamburger. E anche se la campagna ha ottenuto diverse reazioni, è evidente che inserire un po’ di mistero negli sforzi promozionali può avere una vera ripercussione.
Come risultato di questa ripercussione di massa sui social, IHOP ha avuto un aumento del 6,477% nelle menzioni sui social in un solo giorno. Cosa che ha aumentato significativamente il riconoscimento del brand. Inoltre, gli hashtags #IHOP e #iHOB hanno ottenuto oltre 297 milioni di impressions nel periodo antecedente alla rivelazione.
4 – Coscienza – Children With Cancer
Per aumentare la coscienza relativa al problema e migliorare le attività vitali che l’organizzazione gestisce, Children With Cancer, con sede nel Regno Unito, ha lanciato di recente una campagna basata sul messaggio “Mantenere le famiglie unite”.
Ha fornito informazioni importanti attraverso la pagina principale della campagna. Ha diffuso il tutto sui social e ha lanciato un video su YouTube molto potente.
Inoltre ha anche creato un annuncio per la televisione. L’organizzazione non solo ha utilizzato la sua immagine per creare coscienza nel pubblico e attirare l’attenzione dell’audience. Il suo messaggio positivo mostra anche l’enorme valore di tutti gli sforzi effettuati in questo senso.
Secondo le parole del Responsabile della Comunicazione di Children With Cancer UK, Mark Hooley: “Questa campagna è un nuovo inizio per l’organizzazione benefica. E WPNC ha collaborato strettamente con noi per capire come dare vita a questo nuovo capitolo e anche per attirare cuori, menti e mani per ottenere donazioni per la nostra organizzazione che salva delle vite”.
5.- Immersivo – Nike
Ma forse l’elemento più sorprendente di una delle migliori campagne di digital marketing del 2018 è la sua iniziativa. Reactland è un’attività immersiva perché trasporta gli utenti al cuore di un videogioco virtuale completo con un Avatar di loro stessi.
Questo permette loro di sperimentare l’ultima tecnologia da sfruttare con il brand.
Utilizzando una combinazione perfetta di interazione con i social, una pagina iniziale all’avanguardia mostra lo sviluppo della tecnologia, i suoi benefici e un marketing esperienziale immersivo, un focus innovativo di Nike per il digital marketing che offre una visione di ciò che ci si aspetta dal brand.
Il risultato di questa incredibile campagna è che il brand ha aumentato del 7% il valore delle sue azioni. Cosa che lo colloca in concorrenza diretta con Adidas nel mercato delle calzature sportive. E le sue innovazioni, come la campagna Reactland, aiuta a promuovere il successo.
6.- Intuit: “Una storia gigante”
L’obiettivo della campagna era riunire tutti i brand di Inuit, inclusi Mint, Turbo Tax e Quickbooks. Mentre milioni di persone usano i prodotti del brand (46 milioni per l’esattezza) solo 4 su mille ne usano due o più. Il brand vuole dimostrare che i suoi prodotti sono migliori quando utilizzati in gruppo.
La fase uno della campagna include un corto animato di 4 minuti in stile Pixar. Phenomenon, l’agenzia della compagnia, ha creato un robot gigante per rappresentare il potere dei servizi del brand. E ha deciso che l’animazione era il modo migliore per trasmettere l’idea del brand. L’annuncio è stato pubblicato durante il Super Bowl LII come un teaser di 15 secondi e gli utenti hanno potuto vedere l’intero filmato online.
In termini di social, la campagna aveva un filtro di Snapchat attivo, con protagonista Intuit Giant. Il robot della campagna è una metafora del modo in cui i servizi del brand approfittano della tecnologia per semplificare i processi finanziari per i propri clienti.
Si focalizza sul titolare di un negozio di fiori chiamato Pete che è troppo occupato a gestire il suo negozio per godersi le sue passioni. E Pari, un impresario e ingegnere che vuole aiutarlo a creare l’Intuit Giant.
Evoluzione delle campagne di digital marketing
Il digital marketing è in costante evoluzione. Quando scopri l’ultima tecnologia, o l’ultima innovazione su una piattaforma social, sono già cambiate altre cose.
In molti sensi, questo cambiamento è positivo. E la prova sono questi esempi delle migliori campagne di digital marketing del 2018. Perché permettono di creare spazio per l’innovazione. E ciò significa che gli inserzionisti digitali possono assumersi rischi con le loro campagne digitali sui social.
E fino ad hora il 2018 è stato un anno innovativo sui social. Si sono viste campagne pubblicitarie molto intelligenti che coinvolgono l’audience. E anche brand che creano campagne iperlocali e fatte su misura per audiences specifiche.
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