Le migliori campagne di acquisto programmatico DOOH

Le campagne di acquisto programmatico DOOH sono la prova che il futuro è arrivato. I grandi schermi pubblicitari che di solito compaiono nei film sono ormai una realtà. I brand hanno dovuto adattarsi allo sviluppo tecnologico della nostra società. Perché o si adattano o muoiono.

Il cambiamento nelle abitudini di consumo dei consumatori ha comportato la necessità di adattare le diverse strategie di pubblicità online e marketing digitale considerate finora.

Nel giro di un paio di decenni, l’era dell’informazione ha raggiunto il suo apice. Un esempio sono le campagne di acquisto programmatico DOOH. Conoscere questa tecnica di marketing può portare un incredibile cambiamento di orientamento nella tua attività.

Pertanto, i brand devono decidere.

• Un’opzione è quella di entrare nella nuova avventura dell’era digitale e portare l’azienda al suo massimo splendore scommettendo sulle campagne di acquisto programmatico DOOH.
• O continuare a utilizzare canali e strategie tradizionali, con il conseguente rischio di perdere quote di mercato a scapito dei principali concorrenti.

Cosa sono le campagne di acquisto programmatico DOOH?

Sicuramente sai già cos’è il DOOH marketing, solo che non ci hai mai pensato. Hai mai passeggiato per la zona di Piccadilly Circus a Londra? O forse Times Square? Molto probabilmente, anche se non ci sei mai stato, conosci queste aree a memoria grazie a serie televisive o film.

Ora visualizza queste aree nella tua testa. La prima cosa che ti viene in mente fa riferimento alle grandi schermate informative situate sulle facciate degli edifici adiacenti. Enormi schermi video con pubblicità, di diverse dimensioni, alcuni con audio, … Certamente, luoghi che sono riconosciuti in tutto il mondo. E sono la massima espressione della digitalizzazione oggi.

Questo, in breve, è l’esempio di ciò che è noto come marketing DOOH: annunci pubblicitari situati su schermi esterni con molte luci e una luminosità speciale. In effetti, DOOH è l’acronimo di “Digital Out Of Home“. Cioè, in italiano, “digitale fuori casa“.

Contenuti pubblicitari esterni interattivi

Le campagne di acquisto programmatico DOOH vengono eseguite su schermi situati all’estero per offrire contenuti specifici. Sono dispositivi che di solito si vedono sulle facciate degli edifici o su alcune costruzioni in cemento.

Il contenuto degli schermi DOOH è, per la maggior parte dei casi, contenuto pubblicitario. Pertanto, le campagne di acquisto programmatico DOOH mostrano contenuti impostati in una posizione all’aperto che possono anche essere interattivi.

La globalizzazione ha dimostrato che l’essere umano può muoversi liberamente in tutto il mondo con innumerevoli servizi grazie a Internet. E in questo mondo sempre più digitalizzato, una delle evoluzioni logiche della pubblicità è quella di concentrarsi all’esterno degli schermi domestici.

In questo contesto, perché la pubblicità dovrebbe essere statica? I cartelli pubblicitari statici a livello di strada cessano di avere senso. Ciò che sostituisce questo tipo di pubblicità sono le campagne di acquisto programmatico DOOH.

Il potenziale dell’acquisto programmatico

Il marketing DOOH implica un grande balzo dalla pubblicità tradizionale alle ultime notizie nel mondo digitale. Questa nuova tecnica pubblicitaria è il risultato dell’impegno degli inserzionisti nel promuovere i loro brand attraverso il supporto digitale interattivo.

E come qualsiasi altro tipo di strategia di marketing digitale, è necessario programmare i contenuti. Così come i canali concreti e il pubblico target a cui sono indirizzati. Con l’acquisto programmatico, i brand cessano di programmare manualmente la pubblicità.

Prima l’inserzionista doveva contattare i proprietari di determinati spazi pubblicitari firmando accordi per un determinato tempo e uno specifico annuncio da pubblicare. Nell’era digitale non è più necessario. Invece, viene utilizzata la tecnologia che rende possibile l’acquisto programmatico.

In questo modo, un brand deve solo accedere all’inventario degli spazi per affittare quelli che meglio si adattano alla tua campagna pubblicitaria. E il prossimo passo sarà pianificare tutti gli annunci che vuoi lanciare. In questo modo, cambieranno dinamicamente e senza saturare i consumatori.

In ciò consistono le campagne di acquisto programmatico DOOH. Una gestione automatizzata di spazi pubblicitari dinamici e creatività che sono create su schermi esterni. Un tipo di pubblicità che consentirà ai brand di risparmiare tempo e denaro.

Il futuro del marketing digitale

Il mondo cambia ogni giorno a passi da gigante. L’ambiente digitale è entrato nelle case, dove, secondo gli esperti, ci sono tra i 5 e i 6 schermi per abitazione. Non sorprende, quindi, che la società nel suo insieme sia satura di pubblicità.

Ed è che gli utenti sono circondati da una serie di stimoli pubblicitari in televisione, radio, stampa, social network, attraverso il loro telefono cellulare … La pubblicità DOOH, “Out of Home“, risponde alla necessità di un marketing più veloce, efficace, attraente e interattivo. L’obiettivo finale è coinvolgere i clienti.

Attraverso una campagna di acquisto programmatico DOOH, i tuoi clienti riceveranno le informazioni pubblicitarie in un modo più attraente. E, soprattutto, anche in modo meno invasivo. Quindi, guardando gli schermi situati all’esterno che, oltre tutto, non sono monotoni ma stanno cambiando, consumeranno messaggi pubblicitari quasi senza accorgersene.

La chiave è posizionare strategicamente gli schermi. E adattali a diversi spettatori. Se lo fai nel modo giusto, sarai in grado di influenzare efficacemente le menti dei tuoi potenziali clienti. E, soprattutto a livello emotivo. Cesseranno di essere semplici clienti o utenti per diventare i tuoi futuri acquirenti.

2 vantaggi dell’acquisto programmatico DOOH

Il marketing DOOH apre un nuovo mondo di possibilità pubblicitarie. Sai come approfittarne? Uno dei grandi vantaggi delle campagne di acquisto programmatico DOOH è che è che si tratta di una pubblicità innovativa. Un canale a cui gli utenti continuano a prestare attenzione.

I tuoi clienti rimarranno scioccati se vedranno il tuo brand sugli schermi di alcune delle enclavi più strategiche della città. Non solo sarai in grado di avere un impatto sui tuoi attuali clienti, ma attirerai anche l’attenzione di molti nuovi potenziali clienti.

Il secondo vantaggio del marketing DOOH è che consente una segmentazione personalizzata del pubblico grazie all’intelligenza artificiale nel marketing digitale.

In questo modo, con messaggi personalizzati attraverso il marketing DOOH è possibile coinvolgere gli utenti per farli diventare consumatori, praticamente senza che si rendano conto che stanno ricevendo pubblicità. Il tuo brand raggiungerà il picco di redditività ed efficienza.

3 delle migliori campagne di acquisto programmatico DOOH

Ora che sai cos’è il marketing DOOH, le sue funzioni e la sua procedura, è tempo di vedere in azione alcune delle migliori campagne di acquisto programmatico DOOH. Così ti convincerai che questo è uno dei canali che devi esplorare per rafforzare il tuo brand.

1.- Action Aid ONG: campagna di sensibilizzazione umanitaria per il Bangladesh

Il suo obiettivo era quello di avere un impatto emotivo sulla popolazione al fine di sensibilizzare l’opinione pubblica sul costo dei cambiamenti climatici nel paese asiatico.

Pertanto, ha usato il Bangladesh come esempio, anche se tutti pensano che il cambiamento climatico sia qualcosa che influenzerà IL futuro, oggi ci sono già popolazioni molto colpite.

2.- Toyota: pubblicizzare le auto ibride

Il brand automobilistico Toyota ha raggiunto una grande pubblico grazie alla sua campagna di marketing DOOH. Inoltre, sono riusciti ad aumentare le loro vendite.

Questa volta, il brand ha deciso di farlo in Turchia, un paese in cui voleva far conoscere le auto ibride. Questo è un esempio di segmentazione del mercato in cui Toyota voleva raggiungere meglio il suo pubblico target con molta creatività.

3.- British Airways: promozione del volo

La compagnia aerea britannica ha reso tutti i suoi voli magici agli occhi degli inglesi. È una delle campagne più famose e di successo del marketing DOOH.

La campagna dell’azienda era soprattutto informativa, ma intendeva anche colpire e lasciare tutti i potenziali clienti in attesa. Il motto della campagna di acquisto programmatico DOOH era “Magic of Flying”. L’obiettivo non era altro che quello di far conoscere tutti i servizi e le destinazioni di British Airways.

Hanno ottenuto molto. Ogni volta che uno dei suoi aerei sorvolava i cartelloni pubblicitari, appariva l’immagine di un bambino che lo indicava e lo inseguiva. Una bella campagna per informare gli utenti che hanno consumato volentieri il contenuto.

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