Le campagne pubblicitarie digital in video del 2018

Da quando i social si sono trasformati nell’arma più importante per trasformare pubblicità digitali in video virali, i responsabili marketing si sono trasformati in creativi.

Il contenuto video è uno dei più completi. Un’immagine con suoni e testo in grado di interessare gli utenti come nessun altro formato sa fare. Dato che il cervello processa il video 60.000 volte più rapidamente dei testi.

È l’elemento perfetto. Oltre a trasmettere svariate emozioni e sensazioni, la pubblicità digitale in video richiede meno energia quando viene processata.

Di fatto, Unruly segnala che gli annunci video online non solo incrementano l’intenzione di acquisto del 97% ma che migliorano del 139% il riconoscimento del brand.

Gli annunci video sono una grande opportunità per gli inserzionisti che vogliono trasmettere ai loro clienti messaggi interessanti su brand e prodotti. Ciò che si cerca di fare è creare elementi che siano condivisibili anche se non diventano per forza virali. Questi sono alcuni esempi delle migliori campagne pubblicitarie digitali in video.

E da qui il loro successo

Le migliori campagne di pubblicità digitale in video

A seguire ti mostriamo 8 delle migliori campagne di pubblicità digitale in video attraverso le quali imparare gli elementi base da gestire:

1.- Alibaba: To the Greatness of Small

Uno degli esempi d pubblicità digitale in video più interessanti arriva da Alibaba, la piattaforma di ecommerce multinazionale con sede in Cina. Se non so sapevi, Alibaba è più grande di Amazon.

Questa campagna di pubblicità digitale in video è stata creata per dimostrare il senso di lealtà del team Keniano durante i Giochi Olimpici Invernali del 2018 a PyeongChang, Korea del Sud.

Il messaggio finale del video riesce a emozionare l’audience con il copy ‘La grandezza arriva da piccoli luoghi’, invitando tutti a sognare.

2.- Coca-Cola: The Last Customer

 

Le grandi multinazionali di bevande sono note per le loro pubblicità digitali in video. Sia Coca Cola sia Pepsi sono i primi a partecipare con la loro pubblicità al Super Bowl.

Anche quest’anno hanno proposto esempi degni di menzione. Tra di essi quello di Coca Cola che ha creato una campagna di Natale basata su un regalo a sorpresa per 15.000 persone.

Questa pubblicità digitale in video è un chiaro esempio di come usare il contenuto visuale per creare social marketing.

Con la stagione delle donazioni, fare qualcosa per gli altri, anche senza benefici tangibili per il brand, ti renderà più vicino e affidabile. Per non parlare del fatto che è un aspetto che umanizza il brand e permette di mantenere una reputazione online solida.

3.- Amazon: Alexa lost her voice

 

Con il dominio degli altoparlanti intelligenti, Amazon Echo è un prodotto che non ha lasciato indifferente nessuno da quando è stato lanciato. Soprattutto grazie alla sua capacità di interagire con l’assistente virtuale Alexa, un grande aiuto nel rispondere a domande, gestire calendari o riprodurre musica.

Con tutta questa tecnologia, la pubblicità digitale in video del brand ha voluto restare all’altezza.

L’annuncio è molto creativo e si è trasformato in un esempio di pubblicità digitale in video molto commentato durante il Super Bowl.

Presenta l’idea che Alexa abbia perso la sua voce e come alternativa si utilizzino voci di celebrities. Ecco il potere degli influencers quando è il momento di ottenere visibilità e viralità.

Parte del successo di questo annuncio arriva dalla scelta degli influencers, tra i quali Cardi B, Gordon Ramsay e Sir Anthony Hopkins.

4.- GoPro

GoPro è specialista nel creare contenuti video impattanti, emozionanti e che piacciano agli utenti. Tutti i suoi contenuti descrivono il brand come avventuroso e estremo e la maggior parte dei video generati dagli utenti comprendono azioni come buttarsi da un aereo o fare surf su onde giganti.

Ovviamente uno degli esempi di pubblicità digitale in video del brand ha un altro focus, molto più emotivo e sentimentale.

Ma perché? Questo focus è in grado di attirare nuove audiences potenziali?

Si tratta di un chiaro esempio di quanto è positivo rompere le regole, cercare modi diversi per esprimere la propria personalità. Il brand sperimenta diversi focus e formati, ampliando la propria audience.

5.- Tide : #TideAd

#TideAd è una delle campagne di marketing virale più importanti dell’anno. È stata trasmessa per la prima volta durante il Super Bowl con un protagonista che non ha lasciato indifferente nessuno: la stella di Stranger Things, David Harbor.

L’idea creativa si basa sul fatto che le persone che appaiono negli annunci di solito indossano abiti puliti e spiega che solo un detergente potente come Tide può rendere i capi brillanti.

Uno degli elementi che ha reso virale questo contenuto è il tocco umoristico.

6.- Doritos: Peter Dinklage and Morgan Freeman

Tide non è l’unico brand che ha richiamato l’attenzione con un contenuto pubblicitario digitale in video. Anche Doritos è diventato virale e il tutto grazie ai suoi annunci creativi, anch’essi trasmessi durante il Super Bowl.

Scopri la chiave del suo successo. Anche se come puoi immaginare uno degli elementi che trasformano questo contenuto in virale è la comparsa delle celebrità.

7.- American Greetings: World’s Toughest Job

Questa campagna di pubblicità digitale in video di Mullen e Cardstore creata da American Greetings è un altro esempio eccellente di marketing guidato dalle emozioni.

La maggior parte del contenuto inoltre è poco orientato alla vendita e alla collocazione dei prodotti. Ossia non è un tipico annuncio commerciale che dal primo minuto cerca di venderti un prodotto.

Mediante un’intervista creativa per rilevare abitudini quotidiane tipiche delle madri in ogni dove, è difficile per gli spettatori non apprezzare il video. E ciò è dovuto a un buon insight, che rende possibile il resto del copione.

Come consiglio dopo aver visto il video l’ideale è approfittare dei punti chiave della trama. Cerca di fare in modo che i tuoi video non siano prevedibili. Se l’utente non sa cosa succederà dopo, lo terrai incollato al video.

8.- Netflix: The Cloverfield Paradox

Tra i diversi contenuti di pubblicità digitale in video, quello di Netflix è stato protagonista per alcuni secondi al Super Bowl. Questo evento è diventato sinonimo di presentazione delle pubblicità virali.

Tanto che nel 2018 sui social si è parlato del fatto che chi ha assistito all’evento non l’ha fatto per lo sport ma per vedere gli annunci.

Con questo messaggio in mente, i brand hanno creato contenuti di pubblicità digitale in video molto virali. Come per esempio quello di Netflix che quest’anno ha deciso di rischiare.

La storia di The Cloverfield Paradox parla della battaglia continua tra Netflix e il lancio della vecchia scuola cinematografica di Hollywood. Il film è stato prodotto da Paramount Pictures come parte del culto classico di ‘Cloverfield’. Si dice che Netflix abbia acquisito i diritti del film per una somma considerevole. E man mano che avanzano le pubblicazioni sui social, gli eventi possono sorprenderti.

Al posto di pubblicizzare annunci con la data del lancio del film, Netflix lo ha lanciato immediatamente sulla sua piattaforma.

Ovviamente il trailer è stato mostrato durate il Super Bowl trasformandosi del polo di attrazione per tutto il mondo.

Ma dov’è il trucco?

In diversi momenti strategici.

L’azienda ha deciso di non dipendere dai grandi studi cinematografici. Ossia ha dimostrato che, se per Hollywood la costruzione e il lancio teatrale sono importanti, Netflix può lanciare un film sulla sua piattaforma in un istante.

• In secondo luogo il lancio e l’avanzamento dell’annuncio sono stati trasmessi in un momento chiave. Dato che l’industria cinematografica stava seguendo da vicino cosa accadeva sugli schermi.
• In terzo luogo, Netflix ha approfittato dei social. Ha lanciato immediatamente il trailer su tutte le piattaforme disponibili.
• Inoltre si è assicurata che i critiche del settore migliorassero la viralità, pubblicando le rassegne del film.
• Infine, bisogna sottolineare che il film è un classico di culto, avvolto da misteri e teorie. E ciò garantisce che il potenziale virale sia incrementato. Soprattutto dai fans.

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