Le campagne di Inbound Marketing migliori del 2018

Analizzare le migliori campagne di Inbound Marketing del 2018 dei brand che hanno un grande impatto social può aiutare a trovare idee per i tuoi sforzi di digital marketing, content marketing o inbound marketing.

Le campagne di Inbound Marketing permettono di attirare traffico e trasformarlo in leads e clienti. Sono perfette perché fanno appello alle emozioni. Di fatto questo tipo di campagna genera interesse perché raramente il brand promuove se stesso.

Il meglio dell’inbound marketing e del content marketing è la sua capacità di attirare l’utente senza menzionare il nome del brand. Si tratta di trovare il modo per entrare in contatto con gli utenti. Per questo idee ce ne sono molte, così come gli esempi.

Esempi delle migliori campagne di Inbound Marketing del 2018

Se ciò che vuoi è ottenere traffico qualificato e conversioni, devi gestire una buona campagna di marketing. Per questo è interessante trovare il modo di entrare in contatto con i tuoi utenti. Non devi mai parlare di te stesso. E nemmeno dei tuoi prodotti.

Ecco una lista delle campagne di Inbound Marketing principali del 2018. Le campagne includono contenuto generato dall’utente, falsi annunci, video speciali, storie personali e cause sociali.

1.- LinkedIn #InItTogether

La campagna #ItInTogether di LinkedIn sviluppa l’idea del perché le persone lavorano. I professionisti che non si adattano a uno stereotipo tipico condividono cosa li spinge a fare ciò che fanno.

La campagna integrata di 12 settimane è stata lanciata con un annuncio televisivo durante i Golden Globe. Ma poi è stata integrata con annunci a pagamento sui social, video, annunci radio, podcasts, ottimizzazione dei motori di ricerca e altre azioni. Per esempio è stato sviluppato un micro sito web dove altri dipendenti potevano spiegare ciò che li motivava.

È un modo più umano di mostrare attività che escono dagli stereotipi e di mostrare come si può realizzare un sogno grazie alle connessioni e a una community. Connessioni che Linkedin ti può offrire. Storie reali, casi reali, è ciò che serve.

2.- Nike, Dream Crazy

Il video “Dream Crazy” di Nike, narrato da Colin Kaepernick, lancia una domanda: “I tuoi sogni sono sufficientemente pazzi?”. Il video è pieno di storie che ispirano, riguardo a atleti che hanno superato ogni ostacolo e hanno superato le aspettative fino ad arrivare dove sono.

L’uso del personaggio di Colin Kaepernick, l’ex giocatore NFS che si è inginocchiato durante l’inno nazionale, ha generato critiche. Ma ovviamente i risultati sono di successo. L’azienda ha ottenuto 170.000 followers su Instagram e lo spot di Youtube ha oltre 28.5 milioni di visite.

Ovviamente è un altro esempio di campagne di Inbound Marketing che includono il tocco umano che permette di raggiungere i cuori della gente. Un video pieno di motivazione che permette ai visitatori di emozionarsi.

3.- Levis

Prima della giornata nazionale della Registrazione dei Votanti, il 25 settembre, Levi’s ha lanciato la campagna “It’s Your Vote” che includeva uno spot video, cabine di registrazione per i votanti nei suoi negozi e una landing page.

“In questo giorno di elezioni, la tua voce è più importante che mai. Il tuo voto è l’espressione dei tuoi desideri. Usalo martedi 6 novembre” dice la campagna. Mano mano che si avvicinavano le elezioni, il brand riempiva i suoi feeds di Twitter e Instagram con stories contenenti immagini di celebrities che indossavano la maglietta “Vota” di Levis.

Una campagna che aveva l’obiettivo di invogliare i cittadini ad avvicinarsi alle urne. In mezzo alla rivoluzione politica che stanno vivendo gli Stati Uniti, questa è una delle migliori campagne di Inbound Marketing dell’anno scorso.

4.- Uber

Uber ha cominciato il 2018 con la campagna #BeyondFiveStars per ringraziare i suoi autisti per il loro lavoro. Mette il focus sui migliori autisti con la nuova campagna, Beyond 5 stars, un riferimento al sistema di classificazione dei viaggi.

Nel 2016 Uber aveva lanciato Compliments, una caratteristica che permette agli utenti di scrivere recensioni personalizzate sugli autisti. Per la campagna Uber ha selezionato alcuni degli autisti preferiti dal database descrivendoli con video corti in stile documentario.

I video e la landing page descrivevano alcuni autisti con più commenti del 2017. In questo modo hanno invogliato i clienti a pubblicare esperienze positive su Twitter, Facebook e Instagram, oltre a incentivare le recensioni sull’app.

5.-  Ihob

Il 4 giugno, l’International House of Pancakes (IHOP) ha twittato che avrebbe cambiato nome in IHOB. Il brand successivamente ha attirato l’attenzione dei followers che si sono chiesti il possibile significato della B.

La compagnia ha poi annunciato che la B rappresentava gli hamburger, presentando una nuova selezione di hamburgers nella sua gamma. Motivo per cui la P era stata cambiata in B.

Il movimento ha rapidamente generato l’ira e le proteste dei followers sui social. A luglio l’azienda ha annunciato che si trattava di uno scherzo, segnalando una promozione di pancakes per celebrare i 60 anni della catena.

Una campagna semplice che attira l’attenzione degli utenti rapidamente e che include un tocco di humor. Questo tipo di campagna di Inbound Marketing che non include altro che un annuncio sui social è perfetto dato che ha un costo basso ma genera interesse.

6.- Red Bull

Sicuramente ricorderai una delle campagne più incredibili di Red Bull. E probabilmente hai visto più di un video che ti ha impressionato. Il brand è esperto nel promuovere attività rischiose. Probabilmente l’impresa più nota è quella di Felix Baumgartner, che ha avuto oltre 44 milioni di visualizzazioni su Youtube.

RedBull ha creato questo tipo di contenuto per migliorare il suo posizionamento di brand. E ha creato durante gli anni campagne di Inbound Marketing che hanno posizionato il brand dove vuole essere. Strongman Swimming documenta l’impresa incredibile di Ross Edgley che ha nuotato 40 km trascinando un albero tra le isole caraibiche di Santa Lucia e Martinica.

Questo episiodio, uno dei primi, mostra l’uomo dietro i profili social in una specie di making off di come si allena, le sue sfide passate e di come la campionessa del mondo di nuovo in mare aperto, Keri-Anne Payne, aiuta a migliorare la tecnica di Ross per vincere la sua sfida.

Il brand ha conquistato i suoi followers senza parlare del suo prodotto, una bevanda energetica. L’arma più forte è lo storytelling. L’azienda crea e condivide storie così belle e impattanti che vale la pena condividerle. Per questo diventano virali.

7.- Annunci Ikea

#DisconnettiPerConnettere è l’annuncio realizzato da IKEA che invita a riflettere sull’uso dei social e del digitale e la necessità di disconnettersi. Il brand invita a disconnettere gli smartphones e i social per condividere momenti speciali.

Gioca con le emozioni, ha creato una delle migliori campagne di Inbound Marketing. Inoltre la campagna è supportata da una landing page che contiene ogni tipo di idea per invogliare alla disconnessione. E non solo. IKEA ha creato un gioco da tavola per mettere alla prova le conoscenze sulla vita delle persone amate.

Ovviamente una campagna che fa riflettere. E che inoltre ha un tocco sensibile che piace a tutti. Ha tutto il necessario per avere successo:

• Mostra la realtà.
• Emoziona.
• Include contenuto educativo.
• Un gioco da tavolo che genera vendite.

8.- Olay #FaceAnything

Il 2018 è stato l’anno del potere delle donne. Oltre al movimento, la campagna #FaceAnything di Olay (Olaz in Italia) include nove personalità influenti in diversi ambiti incluso una comica, una medaglia d’oro e una sopravvissuta al cancro.

Nella campagna ognuna delle nove donne condivide la sua storia personale di come ha superato gli ostacoli e ha raggiunto i propri obiettivi. La campagna è stata condivisa sui social oltre ad avere una landing page in cui si può vedere e leggere la storia di ogni donna.

È un modo per dare voce a queste storie reali. Per questo è perfetta. Sintetizza l’essenza di ogni storia e di ogni donna. Questo tipo di campagna ha sempre più visibilità.

9.- Spotify

Spotify ha cominciato il 2018 con una campagna di “Obiettivi 2018” in cui pubblicava storie divertenti e stravaganti attraverso annunci per identificare l’ubicazione di ogni utente. Oltre alla pubblicità offline. A dicembre Spotify ha attivato la campagna #2018Wrapped.

Una campagna che invitava gli utenti a verificare le proprie statistiche di ascolto di fine anno su Spotifywrapped.com #2018Wrapped comprende oltre 350 annunci unici, molti dei quali specifici per regione, con quasi 50 artisti e creators. Un gran successo.

La maggior parte delle campagne di Inbound Marketing ti aiuta a migliorare il tuo branding. Cosa davvero importante se vuoi posizionarti come brand leader nel settore. E ovviamente vuoi essere un brand di riferimento per gli utenti.

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