KPI più rilevanti da misurare se utilizzi la pubblicità programmatica

Avere una buona strategia è essenziale ma anche conoscere i risultati, quindi è necessario misurare i KPI di acquisto programmatico. Questo ti aiuterà a sapere esattamente cosa stai facendo bene e cosa devi migliorare nel caso in cui qualcosa non funzioni.

Sempre più aziende e brand utilizzano questo tipo di pubblicità, poiché gli spazi pubblicitari possono essere acquisiti in maniera automatizzata. Se li utilizzi avrai l’opportunità di inserire annunci su diversi siti Web, giornali online, blog e molti altri.

Pertanto, se hai intenzione di lavorare con questo tipo di pubblicità, è molto importante conoscere i KPI più rilevanti per l’acquisto programmatico. Così puoi sapere se i tuoi annunci stanno raggiungendo gli obiettivi che ti eri prefissato dall’inizio della campagna.

Scopri i KPI di acquisto programmatico

Il perfetto complemento ad una buona strategia è l’analisi finale dei risultati ottenuti e nel caso della pubblicità non fa eccezione. Pertanto, devi essere chiaro sui KPI di acquisto programmatico più importanti in modo da concentrarti su di essi:

1.- Impressions

Una delle metriche principali che dovresti analizzare sono le impression, che ti aiutano a sapere quante volte il contenuto è stato mostrato nel tuo inventario. Non si riferiscono a chi ha visto il tuo annuncio, ma riguardano la possibilità che il tuo annuncio venga visto.

Ciò significa che non è possibile assegnare un peso quantitativo affidabile a queste metriche. Tieni presente che non è basato sull’azione, ma funge da parte preziosa del calcolo di altri KPI di acquisto programmatico. Il che ti porterà a una migliore performance della campagna.

Ora, è importante che tu sappia che esistono due tipi di impression dell’annuncio, ovvero:

• Pubblicato: quando il contenuto pubblicato viene trasmesso, conta già come impression.
• Visibile: quando vengono utilizzati più dati per capire se un utente ha visto o meno il contenuto dell’annuncio.

Va notato che le impressioni pubblicate non sono affidabili e quelle visualizzabili sono più accurate. Quindi questi ultimi sono più rilevanti, in quanto consentono agli analisti di dati sulle prestazioni utilizzabili, di avere informazioni più chiare per migliorare la campagna.

2.- Conversioni

Ogni campagna pubblicitaria ha degli obiettivi da raggiungere attraverso le azioni che i consumatori devono intraprendere nell’annuncio a cui li hai indirizzati. È qui che viene alla ribalta un’altra metrica critica delle prestazioni, non si tratta né di più né di meno delle conversioni.

Copre qualsiasi azione che si desidera che l’utente esegua, ossia: acquistare, registrarsi, scaricare, commentare. È importante che tu sappia che le azioni menzionate sono misurabili. Le conversioni ti dicono se il tuo annuncio funziona, poiché le persone si stanno interessando.

Puoi calcolare le conversioni in base a un obiettivo specifico della tua campagna, come registrazioni di prova gratuite o vendite effettive di prodotti. Ad esempio, se stai cercando vendite, conversioni o acquisizioni di clienti, è bene concentrarsi sugli annunci di retargeting. Ciò riporterà gli utenti al sito Web.

Hai un CR (tasso di conversione) elevato? Ciò significa che hai un design e una landing page di successo. Indica che gli utenti sono interessati e desiderano i prodotti o i servizi che offri. Quindi devi assicurarti che la tua landing sia ottimizzata e che l’offerta sia solida, in modo che attiri i visitatori.

2.- Click

Quando parli di metriche sul rendimento, non puoi non menzionare i click. Questo è uno dei KPI di acquisto programmatico più rivelatori, quindi non puoi saltarli nella misurazione. Se pensi che tutti i click siano intenzionali, ti sbagli e dovresti considerare che non tutti generano conversioni.

Tieni presente che se combini le metriche relative a click e impression, sarai in grado di calcolare percentuali utilizzabili. Ti saranno di grande aiuto quando dovrai prendere decisioni sul budget della campagna e migliorare il ROI del tuo annuncio.

Ma sicuramente quello che ti interessa sapere è come puoi calcolare questo importante tasso; Dividi semplicemente i clic per impressioni e moltiplica per 100. Questo ti aiuterà a capire meglio il successo dei tuoi annunci se combinati con altri dati di metrica.

Pensa che più utenti cliccano sul tuo annuncio, maggiore sarà l’interesse per l’offerta. Puoi provare una campagna video o per app per dispositivi mobili per convincere le persone a fare clic per ottenere maggiori informazioni. Tieni presente che i clic portano traffico di visitatori al tuo sito web e questo aiuta a migliorare il posizionamento del sito su Google.

Se hai un CTR basso rispetto alle impression elevate, significa che gli utenti vedono il tuo annuncio ma non fanno click su di esso. Quindi, se è inferiore alla media, è meglio eseguire un A/B test dei tuoi annunci per vedere a cosa risponde meglio il tuo pubblico.

4.- Costo

Tra i KPI dell’acquisto programmatico c’è il costo, una metrica finanziaria. Come già sai, per pubblicare questi tipi di annunci hai bisogno di soldi, quindi devi stabilire un budget che garantisca l’inventario e il pubblico target corretti.

Ciò significa che devi misurare i costi in relazione a molte altre metriche pubblicitarie. Come si può fare? CPM, cost per click, costo per condivisione, costo per visualizzazione. Una serie di altre metriche finanziarie essenziali per capire il successo della campagna.

Considera che i KPI dei costi influenzano direttamente il modo in cui investirai nella tua prossima campagna pubblicitaria. Conoscendo questi risultati hai l’opportunità di lavorare con un inventario di migliore qualità.

L’idea è che continui a testare finché non trovi i livelli di costo corretti e questo ti aiuterà a determinare il tuo ROI complessivo.

5.- Reddito

Continuando con le metriche finanziarie, ci sono le entrate. Per arrivarci devi passare dal reddito lordo al reddito netto. È importante che tu sappia che insieme alle metriche dei costi puoi calcolare e perfezionare i media, i dati, l’agenzia, la tecnologia e altre tariffe.

Inoltre, ti aiuterà anche a ottimizzare i margini di profitto delle tue campagne nel tempo. Tieni presente che in questo caso il reddito più rilevante è il reddito generale generato dal tuo annuncio. Così come il reddito generato per visita e il reddito generato per pagina RPM (Revenue Per Mille).

6.- Copertura

Un altro dei KPI di acquisto programmatico è la copertura, è una metrica del brand. È il momento perfetto per chiederti quanti utenti unici ha raggiunto la tua campagna pubblicitaria. E con questo indicatore sarai in grado di saperlo esattamente.

A differenza delle impression, la copertura viene calcolata per persona, non per visualizzazione potenziale. Questa metrica può essere confrontata con altre metriche fondamentali come CTR, frequenza e impressioni per comprendere meglio il successo dei tuoi annunci programmatici.

Devi tenere presente che la copertura a pagamento spesso aumenta la copertura virale e organica dei tuoi contenuti non a pagamento. Inoltre, la stima della portata può essere di grande aiuto per controllare i parametri di una nuova campagna pubblicitaria.

7.- Ritorno sull’investimento pubblicitario (ROAS)

Per finire con i KPI di acquisto programmatico, c’è un’altra metrica di rendimento, il ROAS o ritorno sull’investimento pubblicitario. Va notato che è un indicatore specifico di questo tipo di campagna che viene solitamente utilizzato nello stesso modo in cui viene utilizzato il ritorno sull’investimento (ROI).

La differenza in questo caso è che il ROAS misura il reddito lordo della spesa pubblicitaria e determina l’attuale efficacia della tua pubblicità. Mentre il ROI tende a concentrarsi maggiormente sul quadro generale.

Sappi che un buon rapporto ROAS si basa sulla tua nicchia, investimento e pubblico target. Pertanto, è importante pianificare molto bene la tua strategia in modo da poter ottenere i risultati che stavi aspettando.

Misura i tuoi KPI di acquisto programmatico!

Conosci già i 7 KPI principali dell’acquisto programmatico che devi misurare se vuoi scoprire i risultati delle tue campagne pubblicitarie. Ricorda che questo è ciò che ti permetterà di sapere cosa devi migliorare e cosa sta andando bene.

Ognuna di queste metriche sarà molto utile, non solo per la campagna che hai lanciato, ma anche per analizzare la tua strategia e ottimizzarla per le prossime. Per questo motivo, è così importante misurare sempre i risultati, sapendo che gli indicatori ti collocano nella realtà del tuo annuncio.

E se hai bisogno di aiuto per trovare spazi pubblicitari, in Antevenio possiamo aiutarti ad espandere la portata del tuo brand attraverso adeguate strategie di pubblicità programmatica.