Il mercato digitale brasiliano: trends e opportunità

Il Brasile è senza dubbio un mercato competitivo ed estremamente diversificato e quando si parla di  Marketing il maggiore mercato pubblicitario dell’America Latina, secondo eMarketer.

Si distingue difatti come lo stato dove confluiscono i maggiori investimenti di questo settore in LATAM con il 60,3% dell’intero investimento, più del triplo del secondo classificato, il Messico (17,0%). In linea con questi dati, un sondaggio di IDC mostra che entro il 2016 il Brasile sará il quarto maggior mercato mondiale di smartphones, rafforzando ancora di più il settore del marketing digitale che il Paese sta già sviluppando da alcuni anni.

Questa crescita dipende da diversi fattori: con appena 205,858.742 di abitanti il Brasile si è trasformato nel “fiore all’occhiello” di molte imprese che hanno visto l’invasione dei computer nelle case brasiliane e la crescita di accessi tramite mobile come un’opportunità di divulgazione ancora più mirata. Questo pone certamente il marketing digitale come un viaggio di successo per le imprese di ogni dimensione.

Il “Super Eroe” di quest’anno è senza dubbio il content marketing, una delle maggiori attrazioni del 2014, con una sicura crescita anche per il 2015.

Questo è uno dei principali modi per i brand di conquistare il mercato ed ottenere la fiducia dei consumatori tramite la creazione di contenuti che apportino valore e che forniscano informazioni alla quotidianità delle persone. I siti di intrattenimento sono quindi in cima alla lista di accessi del 2014, seguiti da siti di moda e games (il Brasile è il maggiore mercato dell’America Latina in questo settore).

Che dire poi dei Social Networks? Questi fanno parte della quotidianità del brasiliano e la tendenza è che ogni giorno diventino sempre più presenti grazie alla diffusione di dispositivi mobili nel paese. Nel caso di Facebook, più del 60% degli accessi avvengono attraverso smartphones o tablets.

Anche nell’e-commerce possiamo osservare un uso sempre maggiore dei social media, sempre più integrato con le piattaforme di e-commerce.

Quali sono le nostre previsioni per questo mercato?

Il Brasile offre molte opportunità per le imprese che realmente vogliono investire tempo e denaro in un mercato tanto grande quanto estremamente giovane. Le maggiori opportunità riguardano le strategie di remarketing sempre più efficienti, alleate ad un uso sempre maggiore di strategie di retargeting, che certamente sarà uno dei must in termini di tendenze di marketing online nel 2015.

Punto di attenzione anche il mobile grazie all’uso diffuso e crescente di dispositivi mobili in Brasile: strutturare campagne di marketing digitale con il supporto per i dispositivi mobili è ormai essenziale.
Che si tratti di creare una versione mobile alternativa di un sito o utilizzare un design responsive per il proprio sito è importante proporre un’esperienza positiva per gli utenti che stanno navigando attraverso un dispositivo mobile.

In ambito email marketing dobbiamo fare attenzione al mercato che è sempre più segmentato e reattivo. È giunta la fine dell’email marketing come veicolo di comunicazione di massa – come da lungo tempo è stato trattato in Brasile – per passare all’email marketing relazionale: la personalizzazione e la segmentazione delle campagne farà sempre più la differenza. Un’altra tendenza molto forte per il 2015 è l’adattamento dei materiali pubblicitari alla realtà multi-screen e reattiva che utilizziamo nel quotidiano.

Nel 2015 di certo le piccole imprese si trasformeranno in digital media, il che dovrebbe portare ad un significativo aumento della domanda per professionisti e servizi di questo settore.

Che l’Internet Marketing fosse già una tendenza non è mai stato un segreto, il problema è che molte imprese lo hanno purtroppo ignorato e ora tentano di recuperare il tempo perso ma nel 2015 di certo le piccole imprese si trasformeranno in digital media, il che dovrebbe portare ad un significativo aumento della domanda per professionisti e servizi di questo settore.

Dopotutto, il marketing digitale per piccole e medie imprese non è più un’opzione ma bensì un imposizione del mercato.

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