I migliori esempi per implementare il newsjacking nella tua strategia

Verificare i principali esempi di newsjacking ti aiuterà a dare maggiore visibilità al tuo brand. Perché il newsjacking è ancora una strategia di comunicazione pubblicitaria. Sebbene completamente associato all’agenda dei media uno dei suoi obiettivi è sfruttare i picchi di notizie.

Fondamentalmente, il newsjacking è una tecnica di marketing che utilizza le notizie in tempo reale. Si tratta di trarre vantaggio dall’attuale impatto mediatico di uno specifico evento di notizie. Pertanto, il brand che utilizza il newsjaking può raggiungere grandi picchi di pubblico.

Esempi di newsjacking possono essere trovati prima della fase digitale. Ma la verità è che i social network con l’arrivo di app e dispositivi mobile hanno dato una nuova svolta al newsjacking.

Una delle caratteristiche di questa tecnica è quella di utilizzare le notizie più recenti. Questo è uno dei motivi per cui i social network sono i canali perfetti per la diffusione. L’immediatezza dei social network e l’impatto immediato e interattivo sono alcuni dei motivi per essere in questi spazi.

5 dei migliori esempi di newsjacking

Di seguito è riportato un elenco di alcuni dei migliori esempi di questa tecnica. In essi puoi vedere le chiavi essenziali che rendono questa tecnica un buon modo per sfruttare un evento di cronaca:

1.- Oreo. Approccio creativo e opportunità

Una delle chiavi del newsjacking è approfittare delle notizie scioccanti. E collegalo in modo creativo al tuo brand o prodotto. Ciò offrirà un valore aggiunto all’utente. L’uso dell’umorismo o dell’ironia può essere una delle chiavi.

La notizia del momento può essere commentata associandola al tuo brand. Uno dei migliori esempi di newsjacking in questo senso è stato il blackout subito da uno stadio di calcio nel mezzo di Superbowl. Come non sfruttare un fatto di questo tipo in uno degli eventi statunitensi che ha più pubblico in tutto il mondo?

In effetti, le pubblicità più costose sulle reti televisive vengono trasmesse durante la trasmissione di questo evento. Il fatto che si sia verificato il blackout ha avuto un impatto mediatico. E, allo stesso tempo, ha permesso di usare la tecnica del newsjacking come ha fatto Oreo. L’impatto del tuo messaggio su Twitter è ancora ricordato come fenomeno mediatico.

Se nel tuo caso utilizzerai Twitter come Oreo, devi passare alla sezione Argomenti di tendenza. Non c’è niente di meglio che associarsi a ciò che è di tendenza in questa rete di microblogging in questo preciso momento. Ma dovresti tenere presente che il successo del newsjaking è quello di andare avanti ed essere il primo dando un link creativo alle notizie.

2.- Le donne guidano in Arabia Saudita nel 2018

Questa notizia è passata ai media a settembre 2017. La notizia ha raccolto tre ingredienti esplosivi che hanno reso molto interessante questo esempio di newsjacking:

1. Innanzitutto, i diritti fondamentali delle donne. Per la prima volta le donne potevano guidare in un paese musulmano come l’Arabia Saudita.
2. Inoltre, il secondo ingrediente è il paese stesso. È uno dei più ricchi del mondo.
3. E il terzo ingrediente alla guida di veicoli.

Era l’equazione perfetta per qualsiasi brand legato a una di queste tre chiavi. Il settore automobilistico si è affrettato a farlo. Esempi eccellenti sono quelli mostrati dai brand automobilistici Ford e Volkswagen.

Creatività e immediatezza

La creatività e l’immediatezza sono elementi essenziali del giornalismo, ma anche il tono con cui lo fai. Due dei tre elementi con cui lavorano in questo newsjaking possono essere molto sensibili per il pubblico:

1. Il primo è il mondo della parità tra uomini e donne. È qualcosa che non dovrebbe assolutamente essere considerato frivolo, è una questione molto delicata da affrontare e molto seria.
2. D’altra parte, l’Arabia Saudita è un paese musulmano. Qui dovresti evitare di usare idee associate alla religione. Politica e religione sono argomenti che dovrebbero essere evitati nelle tecniche di newsjacking. Potresti perdere parte del tuo pubblico inutilmente se lo fai nel modo sbagliato.

3.- Starbucks e Prince George

Starbucks ha un altro dei migliori esempi di newsjacking. Il noto brand ha usato una storia che, in questo caso, non ha nulla a che fare con il brand del caffè. La famiglia reale britannica e tutto ciò che accade intorno ad essa è sempre una novità.

Starbucks, consapevole di ciò, ha approfittato della notizia della nascita del primogenito del duca di Cambridge. Solo due bicchieri di caffè e uno piccolo con i nomi dei genitori e ornati da corone sono stati sufficienti per conquistare il loro pubblico.

Il risultato è stata la generazione di migliaia di RT e il messaggio del brand è diventato virale grazie alle notizie e all’impatto attuali che non avevano nulla a che fare con esso.

Una delle chiavi di questo esempio è la velocità. Starbucks è stato il primo a trarre vantaggio dalle notizie variandole in formato newsjacking. Probabilmente se non fossero stati i primi, nonostante la notorietà di una combinazione come il brand Starbucks e la British Royal House, non avrebbe avuto lo stesso impatto.

La differenza e l’originalità dell’approccio di questa azione lo hanno fatto emergere ampiamente. Oltre a fare qualcosa di apparentemente semplice, tutto è stato assolutamente calcolato e misurato dando una sensazione di spontaneità.

4.- Justin Bieber

Il famoso cantante canadese è stato arrestato nel 2014 per guida mentre era ubriaco. Questa notizia è stata un’altra ovvia situazione adatta a diventare uno degli esempi di newsjacking. Oggi è uno degli esempi più conosciuti. Conoscere le possibilità ti aiuterà a implementarle nella tua strategia di newsjacking.

Per generare il successo di questo esempio di newsjacking creato da Netflix, è stata eseguita la seguente analisi. Justin Bieber è un idolo di massa. Quindi, ha una legione di giovani fan che seguono con autentica devozione tutto ciò che fa, oltre alla sua carriera di cantante.

L’idolo di migliaia di fan è stato improvvisamente fermato ed era chiaro che molti giovani avrebbero commentato sui social network l’accaduto. Tieni presente che Justin Bieber è nato nel 1994 e appartiene alla generazione millennials.

Millennials e Netflix

La caratteristica dei millennials è che sono nativi digitali. Proprio come la Generazione X hanno dovuto adattarsi alle nuove tecnologie, per la Generazione Z e per i millennial fa parte della sua vita. Netflix ha visto l’opportunità rapidamente.

Si sapeva che questa generazione alla quale appartiene la comunità di Justin Biever ama Netflix. È una piattaforma che si caratterizza per la distribuzione di contenuti e serie attraverso Internet. Netflix era il candidato ideale per approcciare uno degli esempi di newsjacking che collegava la notizia ai fan di Justin Bieber. Più che altro perché sono anche consumatori della serie Netflix.

L’idea era quella di presentare in un post l’immagine di Justin con l’uniforme da detenuto arancione e usarla collegandola a una serie Netflix, “Orange è il nuovo nero“. Inoltre, il cantante è stato invitato a passare alla prigione femminile. Il risultato è stato rapido. È diventato virale e, inoltre, l’umorismo è servito da filo conduttore e esaltatore di questo newsjacking.

5.- Brad Pitt e Angelina Jolie

Se c’era una coppia media, era quella di Angelina Jolie e Brad Pitt. Approfittando della loro pausa è stato creato uno degli esempi di notizie basato sui loro conflitti e le loro riunioni sono diventate un fenomeno mediatico che trascendeva le riviste cartacee. In effetti, la pausa è stata un momento mediatico e ha raggiunto alcuni picchi di argomenti storici di tendenza.

In questo caso si tratta un brand che non aveva nulla a che fare con la stampa o il mondo delle celebrità che usavano le notizie. Era una compagnia aerea norvegese.

La Norwegian Airlanes ha usato la notizia per annunciare i suoi voli economici per la California. La frase scelta era: “Brad è single“. Ed è stato annunciato che un viaggio di sola andata a Los Angeles sarebbe stato venduto al prezzo di 169 sterline. Utilizzare l’umorismo della situazione di Brad Pitt come un’opportunità e associarla a un prezzo di viaggio così economico è stato perfetto.

Analizzare prima di eseguire

L’uso corretto della tecnica di newsjaking può darti enorme notorietà e portata sui social network. Ma prima di eseguire questa tecnica dovrebbe esserci sempre un precedente lavoro di monitoraggio.

Devi anche essere chiaro riguardo a quali linee non dovresti attraversare nel newsjacking. Avere come premessa l’uso di notizie che non danneggino la sensibilità etica delle persone. Pertanto, dovresti evitare la religione o la politica. Non sono argomenti consigliati perché anche se creerai polemiche, puoi perdere una parte dei tuoi follower.

Come puoi vedere, i migliori esempi di newsjacking sono collegati a strategie in cui vengono utilizzate una serie di chiavi simili. Il newsjaking richiede un costante monitoraggio delle notizie per utilizzare questa tecnica di marketing al momento giusto, al fine di ottenere i migliori risultati.

In Antevenio sappiamo come sfruttare le informazioni attuali per creare strategie incentrate sul newsjacking. Inoltre, siamo specialisti nell’implementazione di strategie di performance marketing per migliorare i tuoi obiettivi di business.