I 10 migliori esempi di rebranding

Sapresti identificare i migliori esempi di rebranding attuali? L’identità visuale dei brand deve accordarsi alla strategia corporate e al contesto in cui si trova.

Così molti brand che hanno una storia decennale devono rinnovare i loro loghi con l’obiettivo di adattarsi al mondo digitale e alle esigenze dei consumatori. È interessante conoscere i migliori esempi di rebranding per lasciarsi ispirare.

Quando fare un rebranding del tuo brand

Per prima cosa ti conviene sapere quando fare un rebranding del tuo brand dato che non è una azione da compiere senza pensarci ma da fare in maniera strategica. Generalmente si fanno modifiche nei seguenti casi:

• Differenziazione dalla concorrenza.
• Eliminare un’immagine negativa del brand.
• Dopo una perdita di quote di mercato.
• Un cambiamento che abbia a che fare con l’evoluzione del brand.
• Una causa inattesa, come una crisi di mercato.

10 dei migliori esempi di rebranding

A seguire troverai alcuni dei migliori esempi di rebranding del mercato a cui potrai ispirarti e trovare un modo creativo per innovare il tuo brand.

1.- McDonald’s

Uno dei migliori esempi di rabranding è quello di McDonald’s che ha cambiato la sua strategia aziendale eliminando un’immagine negativa. Nel decennio degli anni ’90 e all’inizio del 2000 McDonald’s si è trasformato in un fornitore di cibo essenziale al posto di un brand di cibo spazzatura.

In concreto l’immagine che aveva la società era quella di un ristorante a basso costo con cibo pessimo. Inoltre il documentario Super Size Me ha mostrato come mangiare al McDonalds’ ogni giorno possa generare problemi. Così la reputazione del brand è stata compromessa e si è investito in nuove strategie come il rebranding.

In questo modo McDonald’s è diventato verde e sono stati inclusi alimenti salutari e freschi come le insalate. È cambiato anche l’aspetto degli stabilimenti e sono stati rivisti i punti vendita. Il tutto per trasmettere un’immagine più pulita, elegante e salutare. McDonald’s ha voluto diventare una catena di fast food associata all’immagine di un ristorante.

2.- Apple

Apple è un altro dei brand che non può mancare in una lista dei migliori esempi di rebranding. Steve Jobs si è fatto carico dell’azienda nel 1997 e Apple ha cominciato ad emergere tra i consumatori. L’immagine di minimalismo e modernità dei suoi prodotto e le relative campagne sono state l’asso portante dell’innovazione.

Nelle sue campagne di marketing e pubblicità ci sono idee e esperienze più che prodotti. Così Apple ha diversificato il portafoglio clienti e si è consolidato come industria tecnologica.

Inoltre il brand ha cambiato il nome da Apple Computer a Apple, cosa che ha aiutato a far crescere la quota di mercato. Così ha potuto vendere non solo pc ma anche altri apparati tecnologici come l’iPhone. Di fatto ha individuato il suo target con l’idea di Think Different e il logo aggiornato per trasmettere innovazione.

3.- Pepsi

Aggiornare o cambiare il logo è una delle azioni di rebranding più comune dei brand. Senza dubbio uno dei brand che più ha modificato il proprio logo è Pepsi. Per alcuni i continui cambiamenti hanno pregiudicato la sua immagine e le vendite.

A volte conviene fare un rebranding con l’obiettivo di affinare il tuo brand in base ai valori che rappresenta. Può essere dovuto a un cambio di strategia aziendale o per eliminare un’immagine negativa del brand. Nel caso di Pepsi i cambiamenti sono stati significativi e molteplici (fino a 11 volte dal 1898).

All’inizio il brand era riconosciuto come Pepsi Cola e poi è passato a Pepsi. Attualmente si identifica mediante un isotipo simbolo del brand che è un cerchio con i colori rosso, bianco e azzurro.

4.- Mastro lindo

Un altro dei modi per fare rebranding è cambiare il naming del brand, cosa che suppone modifiche radicali. Nel caso di Mastro Lindo, anche chiamato Mr. Proper è stato cambiato il nome, mantenendo il formato del logo.

Anche se sembra un rischio ci sono volte in cui è necessario e Mastro Lindo è uno degli esempi principali. Questo brand si stava facendo auto concorrenza perché in tutta Europa si chiamava Mr.Proper. Quindi si è cominciato a esportare il prodotto in più paesi dove il costo era maggiore.

L’azienda è caduta in crisi e ha deciso di chiamare lo stesso prodotto con nomi differenti.

5.- Burberry

Alcuni decenni fa Burberry era associato a un brand dalla pessima reputazione. Nel 2001 il nuovo direttore creativo Christopher Bailey ha introdotto cambiamenti portando nuovi prodotti come soprabiti e costumi da bagno.

Inoltre ha usato influencers come Emma Watson o Kate Moss per consolidare la nuova immagine del brand. Attualmente Burberry è un brand di lusso con un’immagine elegante e prestigiosa.

6.- Movistar

Movistar è la multinazionale spagnola di telecomunicazioni più importante, nata sotto il nome di Telefónica de España SA. Con l’obiettivo di raggiungere un pubblico più giovane l’azienda ha cominciato a usare il nome di Movistar nelle sue campagne del 2010.

Quindi ha fatto diversi rebranding del suo logo fino a ridursi a una M di Movistar, con la semplicità come base. Nella nuova grafica sono stati eliminati i rilievi e il fondo azzurro. Attualmente la M è piana e semplice oltre a comparire non solo in verde ma anche in azzurro e bianco.

Il nuovo logo semplificato è facilmente applicabile sui socia e campagne pubblicitarie. In questo modo Movistar si mostra più vicino alle nuove tecnologie digitali rispettando i valori e le strategie aziendali.

7.- Schweppes

Il brand Schweppes è proprietà di diverse aziende in ogni paese. Quindi sia il branding sia il packaging varia. Per esempio nel Regno Unito la proprietà è di Coca Cola mentre in Europa è di Orangina Schweppes.

Nel 2017 Schweppes ha fatto un rebranding nel Regno Unito cambiando la forma della bottiglia e la grafica.

8.- YouTube

Su Youtube oltre 1900 milioni di utenti attivano una sessione ogni mese e questi utenti visualizzano oltre 1000 milioni di ore di video. Quindi la piattaforma è diventata la più visitata al mondo.

Uno dei migliori esempi di rebranding è quello di Youtube nel 2017. È l’unico che è stato fatto dalla sua creazione. Per il nuovo logo è stato creato il carattere tipografico YouTube ed è più arrotondato, migliorando la leggibilità.

Anche la parola ‘Tube’ è stata tolta dal riquadro rosso, formando una parola completa. È stata inserita l’icona di Play in un riquadro rosso per completare il rebranding.

9.- Audi

Audi ha ridisegnato il suo logo più volte. Nel 2017 ha adattato il logo alle nuove tecnologie. Come per Movistar il brand ha scelto di ritirare il suo nome Audi eliminando i rilievi.

Il logo si compone dell’icona dei q anelli in forma piana. Così permette un uso migliore sui social.

10.- Posta

Inoltre è stato creato un nuovo sistema visuale che condividono elementi geometrici in giallo e azzurro. Allo stesso modo è stato creato un font, denominato Carteo, nella versione bold, regular e light.

In questo modo Correos ha aggiornato i tempi all’era digitale. il brand ha voluto trasmettere i cambiamenti mediante una campagna innovativa che emerga per freschezza e capacità di sintesi.

Quindi con i migliori esempi di rebranding puoi osservare l’importante dell’avere un’identità visuale in accordo con il contesto del tuo brand. In Antevenio possiamo essere il partner che serve per definire, gestire, arricchire la tua strategia di branding coprorate.