Guida all’influencer marketing di TikTok: tutte le chiavi

Le campagne di influencer marketing su TikTok sono solo uno dei modi in cui i brand possono trarre vantaggio da questo social network. Quindi, oltre a lavorare con influencer per aiutarti ad amplificare il tuo messaggio, su TikTok puoi:

1. Crea il tuo canale popolalo di video pertinenti per il tuo pubblico. In questo caso, per promuovere questo lavoro organico è essenziale che tu comprenda l’algoritmo di TikTok.
2. Usa la pubblicità su TikTok. In questo momento, questa piattaforma consente queste opzioni pubblicitarie:
   1. TopView.
   2. Annunci In-Feed.
   3. Hashtag Challenge.
   4. Brand Takeover.
   5. Effetti di brand.
   6. Efectos con marca.

Video, un elemento essenziale su Tik Tok

Se c’è un elemento che si distingue dagli altri in Tik Tok, sono i video, che, per cominciare, non sono orizzontali ma sfruttano una caratteristica che è di tendenza nei social network nel 2021: la verticalità.

Si può dire, quindi, che abbia sfruttato il filone aperto da Instagram e che lo differenzi dalla principale piattaforma video leader fino a poco tempo fa: YouTube.

Il resto delle caratteristiche tecniche del formato video Tik Tok sono le seguenti:

• Durata massima del video: 15 secondi. Ma puoi combinare video fino a 60 secondi.
• Dimensioni: 1080 x 1920. Come puoi vedere, è verticale sebbene sia consentito anche il video orizzontale. Il punto è che le bande nere appariranno nelle aree superiore e inferiore del video. In tutti i casi è presente un margine di 150 pixel in alto e in basso e un altro margine di 64 pixel su ciascun lato.
• Risoluzione: proporzioni 9:16.
• Dimensioni file video: massimo 72 MB per dispositivi Android e 287,6 MB per iOS.
• Tipo di file: .mp4 o .mov.
• Codifica video: H.264.

Infine, ti consigliamo di inserire l’audio nel video. È una delle caratteristiche principali di Tik Tok.

Come funziona l’algoritmo Tik Tok

Per fare influencer marketing su Tik Tok devi sapere come funziona l’algoritmo di Tik Tok. La cosa interessante è che, a differenza di altri social network, Tik Tok ha pubblicato le chiavi del suo algoritmo nel 2020. Ci sono 3 elementi che determinano il comportamento di questo social network:

1. Interazioni con gli utenti. È un elemento logico che esalta il valore di qualsiasi tipo di interazione con l’utente. È un fattore inerente a qualsiasi social network e che ti consentirà di ottenere maggiore visibilità quante più interazioni otterrai. Pertanto, l’utente vedrà più video di account che contengono contenuti apprezzati e condivisi.
2. Informazioni dal video stesso. Ciò che viene valutato riguarda le informazioni del video. Come sempre, più strutturati sono il titolo e la descrizione del video, migliore è il suo posizionamento. Inoltre, non dimenticare di includere hashtag in queste informazioni. Né è uno dei fattori di differenziazione di Tik Tok, la musica.
3. Impostazioni account e dispositivo. TikTok mostra agli utenti i contenuti relativi al paese in cui si trovano e alla lingua settata nell’applicazione. Elementi visualizzati nelle impostazioni dell’account stesso.

La somma di questi fattori è ciò che il social network pesa per decidere quale contenuto mostrare ai diversi utenti.

Come scegliere l’influencer ideale per una campagna su Tik Tok

Lavorare sull’influencer marketing è uno dei vantaggi offerti dai social network. Creare campagne interessanti associandoti a influencer in ogni campo aprirà la tua portata a un pubblico che altrimenti sarebbe più complicato da raggiungere.

Tuttavia, non è semplice. Affinché l’influencer marketing su Tik Tok o qualsiasi altra piattaforma funzioni, devi prenderti cura di una serie di fattori.

La chiave per un influencer marketing di successo su Tik Tok è collaborare con le persone giuste. Sarà inutile assumere un influencer che raggiunga milioni di persone se ciò che conta è contrario ai tuoi obiettivi.

Pertanto, il primo passo è trovare l’influencer giusto per il tuo brand. Sai come farlo? Questi sono 3 modi per trovare il tuo influencer:

A.- Indaga sugli influencer su Tik Tok

È un lavoro quasi artigianale ma è alla portata di qualsiasi marchio. Devi semplicemente navigare su Tik Tok per scoprire i tiktoker che ti interessano. Per fare ciò, è conveniente seguire questi passaggi:

• Cerca i video presenti negli hashtag correlati al tuo marchio. In questo modo conoscerai le tendenze del momento e, inoltre, podVedrai cosa fa la concorrenza.
• Analizza i video che ritieni pertinenti per il tuo pubblico. E guarda le persone che danno vita a quei canali. In questo modo puoi identificare i tiktoker che condividono i tuoi valori.
• Fai una selezione di questi influencer tenendo conto dell’algoritmo di TikTok. Come hai visto prima, l’algoritmo ti obbliga a fare la selezione tenendo conto del loro livello di interazione. Ed è più interessante che abbiano molti commenti rispetto ai Mi piace che ottengono.
• Studia cosa fanno questi influencer su tutti i loro social network. In questo senso, è fondamentale osservare se condividono i video della tua concorrenza.

B.- Usa una piattaforma di influencer

Il lavoro di cui sopra può essere accelerato utilizzando una piattaforma di influencer marketing come Coobis. Con uno strumento di questo tipo potrai:

• Scoprire i media e gli influencer più in linea con gli obiettivi della tua campagna. Nello specifico, in Coobis hai a disposizione un database di oltre 25.000 Media e Influencer per creare contenuti di qualità e pubblicarli nei loro spazi digitali.
• Connetterti con loro attraverso la tua proposta di briefing differenziata per ciascuna azione.
• Ricevere e consulta le statistiche in modo semplice e in tempo reale.

C.- Scommetti su un’agenzia di influencer

Con il boom dell’influencer marketing è emerso un intermediario che può aiutarti: le agenzie di influencer. Il suo lavoro si concentra sulla consulenza ai brand nel loro rapporto con gli influencer.

Per farlo, hanno influencer che lavorano solo con un’agenzia specifica. Inoltre, analizzano in tempo reale cosa sta funzionando. In questo modo possono consigliare i brand sulle loro strategie di influencer marketing.

Lavorare con un’agenzia di influencer ti aiuterà in questo lavoro, tuttavia, assicurati prima che abbiano influencer che possono intercettare il tuo target.

Scegli il tipo di campagna perfetto

Ma non tutto è scegliere il giusto influencer. Una strategia di influencer marketing efficace su TikTok deve considerare quale tipo di campagna avrà un impatto sulla community che stai cercando. Alcune delle opzioni sono:

• Challenges.
• Videos esplicativi.
• Playbacks.
• Duetti.
• Risposte alle domande.
• Vídeos prima/dopo.
• Vídeos in diretta.

I 5 migliori influencer su Tik Tok

Oltre a sapere come scegliere il giusto creator, per progettare una strategia di influencer marketing su Tik Tok è necessario essere consapevoli di ciò che funziona. E quale modo migliore se non analizzare cosa fanno gli influencer con il maggior numero di follower.

Questi sono i 5 influencer che attualmente dominano le classifiche di Tik Tok:

1. Charli d’Amelio. Con oltre 112 milioni di follower, questa ballerina americana è in cima alla classifica. Ha pubblicato 1.744 video con i quali ha superato i 9.100 milioni di Mi piace.
2. Addison Rae è una ballerina la cui popolarità su Tik Tok è salita alle stelle con un video in cui ha ballato sulla canzone Obsessed cantata da Mariah Carey.
3. Bella Poarch. Con quasi 62 milioni di follower, è la terza di questa Top 5 per numero di follower, ma è in cima alla lista delle pubblicazioni più virali dell’anno 2020 su TikTok. Lo ha fatto con una sincronizzazione labiale di 10 secondi della canzone Soph Aspin Send, di Millie B. Più di 500 milioni di visualizzazioni, quasi 45 milioni di Mi piace e quasi 1,5 milioni di commenti dimostrano il suo arrivo.
4. Zach King, che prima di accedere a Tik Tok era già un noto youtuber e aveva creato un’enorme community di follower su Vine, il network che ha portato alla ribalta i video verticali.
5. Spencer X. Questa top 5 si chiude proprio ora con questo esperto di beatboxing che mostra ogni giorno il suo talento nel creare suoni musicali con la propria voce.

Sei pronto a creare la migliore strategia di influencer marketing su Tik Tok? In Antevenio ti aiutiamo a costruire strategie di influencer marketing che raggiungano un grande coinvolgimento tra i tuoi follower.