Google Shopping per Gmail e Youtube: aumenta le tue vendite potenziali

Il 4 marzo Google ha fatto un passo importante nella corsa per diventare la piattaforma numero 1 nella pubblicità online. I gestori delle campagne sono ora in grado di utilizzare Google shopping su Gmail e YouTube. In questo modo, le campagne future potrebbero avere un impatto sui milioni di utenti di queste due importanti piattaforme.

Uno dei vantaggi più importanti sarà l’aumento delle conversioni e le nuove possibilità che porterà al remarketing. Ma per sfruttare queste nuove funzionalità, è essenziale conoscere correttamente le funzioni e le possibilità di Google Shopping.

Obiettivi e requisiti

La nuova fase di Google Shopping consentirà campagne che promuovono prodotti su Google, nella sua rete di ricerca, display, Gmail e Youtube. A sua volta, faciliterà l’ottimizzazione di annunci e offerte. Mentre gli utenti effettuano ricerche, gli algoritmi fanno previsioni sui loro interessi. Pertanto, Google seleziona i siti più pertinenti e stabilisce offerte per fornire più valore a ciascun utente.

Ora, la cosa più importante non sarà trovare il maggior numero di conversioni come era di tendenza. L’attenzione si concentra sulla massimizzazione del valore delle conversioni, sebbene tu possa lavorare per un ROAS specifico.

Al fine di sfruttare il potenziale futuro di Google shopping su Gmail e Youtube, devono essere soddisfatti i seguenti requisiti:

• Collega l’account Google Ads all’account Merchant Center. Devi anche selezionare il paese in cui vuoi commercializzare, un budget e un feed con tutti i prodotti aggiornati.
• Avere del bagaglio positivo nelle campagne a pagamento. È un requisito fondamentale effettuare una campagna Shopping standard con almeno 20 conversioni negli ultimi 45 giorni.
• Conoscenza e abilità. Innanzitutto, il tag globale deve essere configurato correttamente sul sito Web. Inoltre, è necessario disporre di un elenco che contenga almeno 100 utenti per il remarketing. Deve essere mantenuto attivo e aggiornato regolarmente. Allo stesso modo, il monitoraggio delle conversioni deve avere il valore di ogni transazione configurata per l’ottimizzazione.
• Rispettare le normative vigenti. Tutte le campagne devono essere conformi alle norme e ai requisiti pubblicitari stabiliti da Google Shopping.

Come abilitare gli annunci di Google Shopping

D’ora in poi, puoi includere YouTube, Gmail e Discover dalla sezione reti nelle impostazioni della campagna. Selezionando Rete di ricerca si apriranno tutte le campagne di annunci di Google Shopping. Le metriche sono raggruppate da Google, ovvero i dati della campagna verranno visualizzati in tutta la Rete Display. Ciò significa che non sarai in grado di conoscere esattamente le prestazioni di ciascuno dei canali YouTube e Gmail.

Essendo una fase iniziale, ci sono ancora aspetti da chiarire che sollevano alcuni dubbi per gli inserzionisti. Gli inserzionisti non possono ancora indirizzare chiaramente gli annunci a un solo feed. Ciò accade poiché le campagne vengono automaticamente pubblicate in tutte le proprietà di Google. Nonostante ciò, i limiti di visibilità sono scomparsi e il controllo della campagna è aumentato.

Per scoprire se puoi lavorare con Google Shopping su Gmail e YouTube, puoi seguire la seguente procedura:

• Accedi al tuo profilo Google Ads.
• Fai clic sulla scheda della campagna.
• Seleziona la campagna commerciale standard.
• Fai click sulla scheda Impostazioni.
• Nella sezione reti, controlla se è selezionata la casella “YouTube, Gmail and Discover”. In tal caso, la tua campagna è abilitata per la pubblicazione.

Come utilizzare lo shopping di Google in Gmail e Youtube

Da quando Google Shopping ha mosso i suoi primi passi come Froogle nel 2002, le sue funzioni non hanno smesso di evolversi. In precedenza, gli inserzionisti potevano visualizzare i loro prodotti solo sulla rete di ricerca, ma ora anche Gmail e YouTube sono entrati nel gioco. Inoltre, lo strumento può essere utilizzato in vari modi:

Esplora nuove opzioni

Quando imposti le campagne Shopping di base in Google Ads, hai la possibilità di impostare il targeting. Puoi scegliere su quale rete mostrare i tuoi annunci. L’impostazione predefinita è Rete di ricerca, ma puoi anche scegliere l’opzione partner di ricerca.

I partner di ricerca estendono la portata oltre Google. Nel tuo caso anche su piattaforme come Youtube e Gmail. Ora i tuoi annunci verranno visualizzati in base alle ricerche e ai video riprodotti, ad esempio. È possibile abbinare contestualmente un prodotto a ciò che l’utente sta visualizzando.

Per impostazione predefinita, tutte le campagne Shopping avranno l’opzione di ricerca abilitata dei partner. Se lo hai disabilitato nelle tue campagne, è consigliabile attivarlo, almeno a scopo di test. Ciò ti consentirà di ampliare la tua portata e ottenere un maggiore controllo rispetto all’esecuzione di una campagna Smart Shopping.

Il video è sempre più importante

Questo formato è un’opzione che non puoi ignorare per le tue future campagne di shopping su Google su Gmail e Youtube. La sua versatilità ti consente di creare campagne per espandere la tua portata o creare un’esperienza di brand coinvolgente.

YouTube offre agli inserzionisti un modo per aumentare la consapevolezza e aumentare l’impatto con formati di annunci più interessanti. Se vuoi davvero mantenere il tuo prodotto nella mente dei clienti, scommetti su questa piattaforma per le tue campagne di Google Shopping.

TrueView

TrueView for Shopping inizia come un annuncio TrueView In-stream che viene riprodotto prima del video che un utente desidera vedere. Mentre l’utente guarda l’annuncio video, viene visualizzata una scheda di acquisto in grado di far visualizzare vari prodotti. Anche se salti il ​​video, i prodotti verranno comunque visualizzati accanto al video che il consumatore inizialmente vuole guardare.

Per eseguire campagne TrueView for Shopping devi selezionare Target e quindi il sottotipo di campagna Shopping. Naturalmente, non è possibile creare, modificare o copiare / incollare in Google Ads Editor. Tutte le tue campagne devono essere create manualmente. D’altra parte, ci sono tre modi per selezionare i prodotti feed per le campagne:

• Tutti i prodotti nel feed. Ideale per il remarketing o quando il feed è organizzato per categorie molto specifiche.
• Selezione manuale. Gli inserzionisti possono scegliere 10 prodotti, anche se ne verranno visualizzati solo 6. Puoi aggiungere prodotti esauriti, ma non verranno visualizzati fino a quando non saranno nuovamente disponibili nel feed Merchant Center.
• Usa filtri personalizzati. Queste sono le etichette che hai precedentemente configurato nel tuo feed di prodotto per le campagne. È possibile utilizzare solo un filtro, quindi configurarlo attentamente prima di applicarlo.

Shopping intelligente

Le campagne Smart Shopping sono un buon modo per testare annunci su canali diversi. Questa opzione consente di pubblicare i tuoi annunci di acquisto anche sulla rete di ricerca, Gmail e YouTube.

Sono campagne facili e veloci da configurare per utilizzare Google shopping su Gmail e Youtube. Dopo aver selezionato feed e paese di origine, il passaggio successivo consiste nell’impostare un budget e una strategia di offerta. La strategia di offerta serve a massimizzare il valore di conversione, ma ha il potenziale per sovrapporre un ROAS target.

Una volta creato il gruppo di annunci, vedrai l’opzione di annunci che hai a disposizione. Puoi aggiungere un’immagine, due titoli, una descrizione e l’URL finale. Il logo che hai sul tuo account Merchant Center sarà il logo che verrà visualizzato nell’annuncio. Sfortunatamente, non esiste un’opzione di anteprima per gli annunci YouTube.

Suggerimenti prima di iniziare

Prima di iniziare a lavorare con Google Shopping su Gmail e Youtube, è necessario tenere presente i seguenti principi:

• Elenco completo dei prodotti. Google Shopping consiglia a tutte le aziende di utilizzare tutti gli articoli potenzialmente redditizi e con un pubblico simile.
• Imposta un budget. Azione indispensabile per valutare le prestazioni di ciascuna campagna. Sapere quanto hai a disposizione segnerà i tuoi passi, sia che aumenti le offerte o rimuovi un annuncio che non funziona.
• Non trascurare il ROAS. L’obiettivo è massimizzare le conversioni con il budget impostato, ma può anche essere valutato dal ROAS. È interessante stabilirlo con i dati precedenti in modo che sia una cifra raggiungibile.
• Testi e immagini di qualità. Ogni prodotto avrà una descrizione dettagliata e ben scritta. Le immagini saranno ottimizzate e, se possibile, originali. Idealmente, entrambi gli elementi dovrebbero avere la capacità di attirare l’attenzione dell’utente. Google Shopping combinerà immagini e testo sulle diverse piattaforme per trovare il risultato più performante.
• Analisi dettagliata. Google è responsabile della raccolta di tutti i dati di Analytics e dei tag del sito Web. Si consiglia di impostare parametri personalizzati per raccogliere informazioni più accurate dalle campagne di shopping di Google su Gmail e YouTube. Tutti questi dati serviranno a vedere aspetti positivi e negativi per il lavoro futuro.

In breve, dovresti ricominciare a pensare alle tue strategie se vuoi introdurre lo shopping di Google in Gmail e Youtube. Se vuoi migliorare la tua strategia online con un partner che ti aiuta a gestire le tue campagne di annunci Google, Antevenio è quello che stai cercando. Lavoriamo da più di 20 anni nel settore per ottenere una migliore ottimizzazione e aumentare le conversioni delle vostre campagne SEM.