Anche Google Foto si conforma alla moda delle stories

Le stories vanno di moda e Google ha aderito alla tendenza tramite Google Foto. Le storie, che sembravano qualcosa di temporaneo ma sono una delle funzioni native delle piattaforme di social media che sono diventate predominanti.

Il loro utilizzo infatti si è diffuso non solo ad altri social network ma anche a pagine web, piattaforme digitali o colossi come Google.

La trasversalità di hagstag e storie

Gli hashtag iniziarono ad essere utilizzati con il primo IRC (Internet Relay Chat) intorno al 1993. Ma il boom dell’uso più diffuso non avrebbe avuto luogo fino al 2007.

In quel periodo gli hashtag fanno il salto nella loro implementazione definitiva su Twitter. Il resto è storia. Oggi gli hashtag vengono utilizzati in tutti i social network e ambienti digitali per creare gruppi tematici di conversazioni. Oltre a taggare i messaggi.

Qualcosa di simile è accaduto con la comparsa delle storie. L’ultimo passaggio è la loro adozione da parte di Google Foto. Tuttavia, le storie sono emerse nel 2013 con Snapchat, la messaggistica mobile e si tratta di un fenomeno tra il pubblico più giovane.

La caratteristica iniziale è proprio la base essenziale delle storie. Si tratta di un contenuto effimero, in formato immagine, audio e / o video dove il testo è un ulteriore complemento allo strumento.

L’aumento della popolarità delle storie

Il grande balzo in avanti nella popolarità delle storie non è stato esattamente su Snaptchat. È arrivato davvero con la sua adozione su Instagram. L’equazione Instagram + Stories ha portato ad essere il social network con la più ampia crescita oggi.

Le storie di Instagram sono iniziate nel 2016, tre anni dopo la loro creazione su Snapchat. Dal 2016, il suo volume di crescita e sviluppo ha moltiplicato per dieci l’evoluzione di Snaptchat Stories nel 2103.

Da allora la loro evoluzione è esponenziale. Ad esempio, vengono aggiunti adesivi, audio con canzoni o sondaggi. Cosa ha permesso di soppiantare il photo wall stesso che gli utenti di Instagram hanno nei loro profili.

Stories è un boom e continua ad espandersi anche su Facebook, YouTube e, infine, anche su Google. In effetti, è passato un anno da quando Google ha lasciato intendere che avrebbe lanciato Google Stories grazie al progetto AMP. È, ancora una volta, una copia delle storie di Instagram e di altri network. Sebbene non sia una copia esatta.

Come vengono presentate le storie di Google Foto: i Memories

Le storie di Google Foto sono un passaggio inevitabile per Google per visualizzare le immagini in un modo diverso. Questo nuovo modo di presentare le immagini di Google risponde davvero alla richiesta del pubblico di un design conforme alle tendenze attuali.

Il formato presentato da Google Stories è quello classico mostrato nel resto dei social network. All’interno della tua applicazione Google Foto vedrai un’opzione in alto con il titolo “Memories” dove Google presenta una raccolta delle tue foto come storie.

La presentazione di questi Memories avviene nell’uso tradizionale delle storie, con immagini circolari. Queste immagini sono la copertina di ogni storia. Facendo click, accedi a una raccolta di immagini che Google Foto ha selezionato per te.

Memories, una proposta accattivante

Sotto l’immagine circolare sulla copertina delle storie, vedrai che Google Foto indica che questa fotografia è una raccolta di immagini legata a un certo periodo di tempo. Quindi, vedrai che sotto l’immagine circolare di ogni storia ti segnala “1 anno fa” o “2 anni fa”, per esempio.

Ciò che Google Foto intende fare con questo formato di presentazione è offrire all’utente una proposta di presentazione interessante e che sia in linea con le tendenze di maggior successo nell’attuale consumo di immagini. In realtà, la presentazione delle foto vuole essere un campione di alcune delle migliori immagini nella tua galleria. Google le seleziona in base al suo algoritmo i cui criteri non sono pubblici.

Funzionalità di Google Foto Memories

La presentazione delle immagini è quella usuale per le storie. Visualizza una concatenazione di immagini come presentazione a carosello. Anche se la verità è che ci sono davvero alcune differenze sostanziali. I Memories di Google Foto hanno le loro caratteristiche, tra cui:

• Posizione. Come il resto dei social network, la posizione delle storie è simile. Google Foto include Memories nella parte superiore dell’app. Lo scopo essere accessibile, confortevole, intuitivo durante la localizzazione dell’area.
• Condivisione. È un elemento che Google Foto evidenzia nella presentazione delle foto delle storie. L’importanza che Google dà al fatto di condividere le foto delle tue storie in base alla posizione della sua icona di condivisione è molto maggiore che su Instagram.

La differenza nella posizione e nella rilevanza che danno in Google a un elemento chiave come la condivisione di contenuti è nota. Memories di Google Foto non appartiene a un social network. La sua proposta di condivisione ha un concetto molto diverso da come viene inteso l’atto di condividere le immagini delle storie di Instagram.

Su Instagram l’opzione per condividere una storia è quasi nascosta in basso a sinistra dell’immagine. Per condividere, fai click sull’icona dei punti verticali. Google Foto presenta l’icona di condivisione in modo visibile. E, soprattutto, in una zona più visibile dell’immagine come quella in alto a destra.

Perché Google Foto rende l’icona di condivisione così rilevante in Memories?

Il motivo è molto chiaro e semplice. A differenza di Instagram, Google Foto non è un social network. Sia sul social network Instagram che su Google Foto, la condivisione dei contenuti è fondamentale. Google vuole che tu condivida le tue foto sì, ma con il tuo ambiente più ristretto, non alla maniera di un social network generale.

Ciò che differenzia la piattaforma di immagini di Google da Instagram sono le caratteristiche e l’essenza. Instagram è nata come applicazione mobile ma al momento è uno dei network più importanti. Con tutto ciò che implica.

Enormi quantità di contenuti vengono pubblicati su Instagram continuamente. Con una funzionalità fondamentalmente diversa da Google Foto: si tratta di contenuti effimeri.

Storie nate per restare

In Google Foto le immagini vengono salvate, al contrario del concetto di consumare immagini e video su Instagram. In effetti, non è un caso che Google abbia chiamato le proprie storie Memories.

Questa è un’altra delle caratteristiche delle storie di Google Foto: non mostra contenuti effimeri ma una raccolta di immagini del tuo passato, non di quelle attuali. Qualcosa di essenziale che è inerente alla natura di Google Foto.

I Memories di Google Foto salvano il tuo passato in immagini. Le storie di Instagram sono il massimo esponente dell’immediatezza e dell’effimero quando si tratta di pubblicare immagini.

Due differenze tra le solite storie e i Memories

Nonostante sia un formato che ne copia un altro già molto comune, la verità è che Memories differisce dalle storie fondamentalmente per due aspetti:

1.- Il contenuto non è di natura pubblica

Gli utenti di Instagram spesso pubblicano per i loro follower. E le storie sono contenuti effimeri che svaniscono nel tempo.

Al contrario, le immagini delle foto di Google sono conservate nel cloud all’interno del tuo account personale. Non è un social network ad hoc quindi non visualizzi tutte le immagini di Google Foto. I criteri di consumo, pubblicazione e audience sono decisivi per sottolineare questa differenza fondamentale.

Google Foto è consapevole di non essere un social network. Ma conosce il successo che il formato delle storie ha supposto nelle piattaforme di natura prettamente grafica.

2.- Maggiore visibilità con le storie di Google

Google Foto è interessata a unirsi alla dinamica di dare maggiore visibilità alle immagini dei suoi utenti, compresi i loro familiari e il loro ambiente. L’icona di condivisione, così come l’icona delle storie, sono due elementi utili a Google Foto non solo per unirsi al carrozzone della moda ma anche per dare maggiore visibilità e dinamismo ai suoi prodotti: le immagini dei suoi utenti.

L’implementazione di Google Photo Memories è una scusa perfetta per offrire agli utenti una presentazione di un prodotto molto più versatile, scommettere su un formato più “di tendenza”, intuitivo e di facile utilizzo per l’utente.

Google Foto con la sua nuova scommessa nel formato storie ha appena mosso i primi passi in questo tipo di presentazione. La brevità e la natura effimera delle storie dà luogo a un rapporto stretto e veloce con i follower. Crea un senso di urgenza. Questo al momento non accade nelle storie adottate da Google Foto.

Non ci sono inoltre elementi come emoticon, testo o musica nelle storie di Google Foto. Questi sono elementi propri dell’interattività dei social network. E ciò che Google sta perseguendo con questo nuovo formato è catturare i ricordi degli utenti. L’obiettivo è condividerli con i tuoi amici e familiari. L’obiettivo, quindi, non è la conversazione come avviene nei social network.

Tutto sommato, Google Photos Memories diventa un nuovo formato nel portfolio degli influencer, i principali sostenitori. Hai bisogno di creare una strategia di Influencer Marketing efficace per generare un maggiore coinvolgimento con i tuoi utenti? In Antevenio ti aiutiamo a integrare l’Influencer Marketing nelle tue strategie di marketing digitale.