Genuinfluencer: cosa sono e come avvantaggiano i brand

Le ultime tendenze nel mondo dell’e-commerce e del marketing digitale hanno dato origine alla comparsa dei cosiddetti genuinfluencer o influencer autentici, una diretta evoluzione degli influencer tradizionali.

Proprio come la tecnologia sta crescendo nel mondo digitale, così sono i modi per raggiungere il pubblico target. Molti brand hanno scoperto che consentire a personaggi famosi di promuovere i propri prodotti è un buon modo per raggiungere più persone.

Grazie a piattaforme come Twitch, YouTube o gli stessi social network come Instagram, Facebook, tra gli altri, gli influencer hanno venduto o promosso migliaia di prodotti a milioni di persone. Ora è il momento di una nuova tendenza che rivoluzionerà il marketing degli influencer: i veri influencer.

Cosa sono i genuinfluencer o i veri influencer?

Questa nuova evoluzione degli influencer sono utenti influenti all’interno dei social network e delle piattaforme di streaming. Tuttavia, non vendono prodotti direttamente, ma sono responsabili della diffusione di idee o credenze tra il loro pubblico. Nonostante tutto, i più grandi brand li assumono perché hanno un livello di influenza molto alto che va ben oltre la vendita diretta.

In altre parole, queste persone sono considerate influencer molto autentici perché sono in grado di generare tendenze e persino cambiare la mentalità di centinaia o migliaia di persone. Per questo motivo vengono chiamati genuinfluencer o influencer genuini.

Un caso molto particolare è il modo in cui brand o aziende come l’OMS (Organizzazione mondiale della sanità) hanno assunto autentici influencer per trasmettere messaggi chiari e diretti sull’importanza della vaccinazione in tutto il mondo. Alla fine, non vendono nessun prodotto specifico, ma promuovono teorie e idee a favore di un determinato scopo.

Di cosa vivono questi veri influencer?

Queste persone vivono esclusivamente della loro immagine e della loro personalità. La loro reputazione digitale è tutto per loro e lavorano ogni giorno per mantenerla o addirittura farla conoscere nel tempo. Sono questi fattori che permetteranno loro di raggiungere migliaia di persone e di essere presi in considerazione dalle aziende per continuare a portare un messaggio.

Per generare una campagna di marketing digitale con i genuinfluencer, è importante selezionare efficacemente chi sarà l’influencer che rappresenterà il brand. Ognuno ha un profilo diverso e non tutti si adattano a ciò che l’azienda sta cercando. Da qui l’importanza di saperli selezionare.

Per questi influencer è anche fondamentale sapere con quale azienda lavoreranno e deve essere quella con cui c’è un’affinità per non tradire i loro principi e le loro idee. Qualcosa che va di pari passo con la reputazione che si stanno guadagnando nel tempo.

Differenze tra influencer e genuinfluencer

Gli influencer si caratterizzano principalmente per avere un forte profilo commerciale e promuovere prodotti o servizi di una particolare azienda. Lo fanno in cambio di benefici economici che variano a seconda del grado di popolarità che hanno o di quanti followers gestiscono.

Questi influencer utilizzano tutti i possibili strumenti che si trovano sui social network come pubblicazioni, storie, video, bobine, tra gli altri, per promuovere un prodotto o un servizio. Usano anche le loro trasmissioni in diretta su diverse piattaforme come Twitch o YouTube per inviare un messaggio promozionale vendendo uno o un altro prodotto.

Invece i genuinfluencer non vendono prodotti e servizi, sebbene possano essere molto utili per le aziende a tale scopo, ma servono per portare un messaggio al proprio target o aiutare a cambiare una percezione negativa.

I veri influencer non consiglieranno alcun prodotto o servizio e al contrario promuoveranno un’idea, una convinzione o un’informazione con cui si identificano. La cosa più importante nel lavorare con questi genuinfluencer è che riflettano sinceramente i valori che sentono propri.

Per questo motivo, lavorare con genuinfluencer è molto comune nelle strategie di branding o nella diffusione della responsabilità sociale d’impresa. L’importante è che un’organizzazione sia chiara sul suo obiettivo di marketing per sapere con quale tipo di profilo lavorare.

I vantaggi dei genuinfluencer per i brand

I genuinfluencer si dedicano alla trasmissione di informazioni veritiere e alla fornitura di contenuti di grande valore per i loro follower su diversi social network. È per questo motivo che generano enormi vantaggi per i brand come i seguenti:

1.- Funzionano per diversi settori

I Genuinfluencer hanno svolto un ruolo importante per molti brand e aziende come enti di beneficenza, entità come l’OMS e aziende di tutti i tipi di nicchia. Allo stesso modo, questi influencer hanno assunto un ruolo centrale nel mercato dei cosmetici.

Per questo motivo, vedrai proprietari di account con milioni di follower che assumono autentici influencer per spiegare i vantaggi dei loro prodotti. Soprattutto mettendoli in relazione con la responsabilità dei test con animali in laboratorio, prodotti vegani e sostenibili, ecc.

Non è l’unico ramo in cui puoi vederli svolgere un lavoro specifico poiché possono essere utilizzati anche per promuovere eventi sportivi, campagne a favore dell’ambiente, eventi politici, tra gli altri.

2.- Informazioni

Stanchi della pubblicità invasiva che circonda la vita di milioni di persone, i genuinfluencer generano contenuti che coinvolgono naturalmente l’utente. Molte persone sono già diventate immuni a questo tipo di pubblicità che arriva ogni giorno attraverso le reti, la televisione e altri media.

Un modo molto efficace e moderno di vendere prodotti e servizi per le aziende è attraverso genuinfluencer, poiché diffondono o trasmettono i vantaggi di un brand attraverso le loro azioni, parole o contenuti di valore e non in modo invasivo.

3.- Credibilità

Per essere un vero influencer di qualità devi avere un numero molto elevato di follower. Ma, soprattutto, generare molta fiducia e credibilità nella comunità. Per questo è importante che l’influencer sia costante e coerente durante tutta la sua carriera, con un messaggio particolare o difendendo le stesse cause.

Tutto ciò avrà un impatto diretto sulle idee e sul posizionamento che si ha rispetto agli altri influencer. I veri influencer non cambieranno idea a breve termine.

4.- Migliora il posizionamento SEO

Il posizionamento SEO organico è l’ottimizzazione di un portale web per il suo corretto utilizzo in diversi motori di ricerca come Google. Un buon modo per generare posizionamento è attraverso link di qualità da altri siti web, qualcosa chiamato “link building”.

Attraverso i genuinfluencer si può generare un buon posizionamento se fanno uso di link di qualità e influencer marketing.

5.- Internazionalizzazione

Per molte aziende, riuscire a raggiungere molti mercati nel mondo è fondamentale per generare più vendite. Con i genuinfluencer possono raggiungere questi obiettivi, poiché godono di migliaia o milioni di follower in tutte le parti del mondo.

L’uso di questi influencer è solo una parte dell’influencer marketing che un’azienda può avere a disposizione per ottenere i migliori risultati in termini di portata e coinvolgimento.

6.- Promotorii di qualità

Un promotore è quella persona che ha l’opportunità o le caratteristiche di trasmettere un messaggio a un’intera comunità quando esprime la propria opinione su un prodotto o servizio.

I Genuinfluencer sono le persone a cui gli iscritti al canale danno la loro fiducia e parlano a nome di un’azienda per influenzare il comportamento e il pensiero dei follower. Cosa che ha un impatto diretto sulla maggiore probabilità che queste persone diventino potenziali clienti.

7.- Umanizzazione del brand

Avere una persona che è l’immagine o la voce di un brand come un vero influencer migliorerà la reputazione all’azienda e umanizzerà i prodotti o i servizi che offre.

Questi profili aiutano a costruire una fiducia che l’azienda potrebbe non essere in grado di ottenere senza l’uso di questi influencer, poiché danno all’azienda una personalità unica e diffondono i suoi valori unici.

8.- Migliorare la popolarità del brand sui social network

L’uso di influencer nelle questioni di marketing offre ottimi risultati sui social network, poiché genera rapidamente molto coinvolgimento e un aumento dei follower. È molto comune vedere i genuinfluencer parlare, ad esempio, dei benefici di una certa marca di cibo, perché in questo settore producono buoni risultati.

Un genuinfluencer è uno strumento di comunicazione molto potente. I brand hanno saputo nel tempo sfruttare l’immagine e la credibilità di questi “brand ambassador” per ottenere numerosi vantaggi in termini di marketing digitale.

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